潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案課件

1、潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案現(xiàn)現(xiàn) 狀狀 分分 析析潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場(chǎng)開(kāi)啟階段行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場(chǎng)開(kāi)啟階段凈水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊凈水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案隨著隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來(lái)越高對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來(lái)越高潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案幾年來(lái)凈水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)啄陙?lái)凈水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈企業(yè)宣傳攻勢(shì)弱，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)宣傳攻勢(shì)弱，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品認(rèn)

2、知度低認(rèn)知度低市場(chǎng)上無(wú)知名凈水機(jī)品牌市場(chǎng)上無(wú)知名凈水機(jī)品牌潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四訊通訊通9999年年9 9月底，全面投產(chǎn)潤(rùn)通牌凈月底，全面投產(chǎn)潤(rùn)通牌凈水機(jī)，是全國(guó)唯一一家通過(guò)部檢合格水機(jī)，是全國(guó)唯一一家通過(guò)部檢合格的同類(lèi)產(chǎn)品的同類(lèi)產(chǎn)品潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案產(chǎn)品仍存在大量市場(chǎng)空間，市場(chǎng)的需產(chǎn)品仍存在大量市場(chǎng)空間，市場(chǎng)的需求量在整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但被桶裝求量在整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場(chǎng)分額水?dāng)D占了大部分市場(chǎng)分額眾多消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，眾多消費(fèi)者

3、對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，市場(chǎng)仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)市場(chǎng)仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案 現(xiàn)有的主要優(yōu)勢(shì)（現(xiàn)有的主要優(yōu)勢(shì)（STRENGTHSTRENGTH）潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定適合大眾的價(jià)格適合大眾的價(jià)格優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì) 揭揭 示示潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案以往廣告僅停留在單一功能性訴求，以往廣告僅停留在單一功能性訴求， 立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái)立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái) 樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì)樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì)原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理經(jīng)

4、銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理現(xiàn)在的弱勢(shì)（現(xiàn)在的弱勢(shì)（WEAKNESSWEAKNESS）潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來(lái)越高消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來(lái)越高市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌 機(jī)會(huì)（機(jī)會(huì)（OPPORTUNITYOPPORTUNITY）潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案所面對(duì)的威脅（所面對(duì)的威脅（THRENTTHRENT）潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案目目 的的 與與 目目 標(biāo)標(biāo)潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售提升品牌形象提升品牌形象潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案市市 場(chǎng)場(chǎng) 推推 廣廣 策策 略略潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)

5、推廣方案開(kāi)拓未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)略方向市場(chǎng)戰(zhàn)略方向潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案目標(biāo)消費(fèi)群（當(dāng)前）目標(biāo)消費(fèi)群（當(dāng)前）潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案具有健康意識(shí)和講究生活品質(zhì)具有健康意識(shí)和講究生活品質(zhì)性情爽朗，樂(lè)于性情爽朗，樂(lè)于接受新鮮事物接受新鮮事物追求時(shí)尚及享受生活追求時(shí)尚及享受生活務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)心心 態(tài)態(tài) 分分 布布潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案目標(biāo)消費(fèi)群（未來(lái)）目標(biāo)消費(fèi)群（未來(lái)）潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案崇尚品牌和追逐潮流崇尚品牌和追逐潮流講求生活品質(zhì)講求生活品質(zhì) 心心 態(tài)態(tài) 分分 布布潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案?jìng)鱾?播播 策策 略略廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)群廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)群潛移默化未來(lái)目標(biāo)消費(fèi)群潛

6、移默化未來(lái)目標(biāo)消費(fèi)群 潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案 產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？ 如何區(qū)分其它高檔品牌？如何區(qū)分其它高檔品牌？ 是否被目標(biāo)對(duì)象接受？是否被目標(biāo)對(duì)象接受？ 潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案區(qū)區(qū) 分分接接 受受本本 質(zhì)質(zhì)潤(rùn)通潤(rùn)通是一種真實(shí)的高品質(zhì)生活感受和體驗(yàn)是一種真實(shí)的高品質(zhì)生活感受和體驗(yàn)潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案時(shí)尚、高品質(zhì)時(shí)尚、高品質(zhì)潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案提升品牌形象和內(nèi)涵提升品牌形象和內(nèi)涵, ,壯大產(chǎn)品骨骼線，壯大產(chǎn)品骨骼線，增強(qiáng)品牌親和力增強(qiáng)品牌親和力塑造：塑造： 一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的高檔品牌一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的高檔品牌 一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定成長(zhǎng)的品牌一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定成長(zhǎng)的品牌潤(rùn)通牌凈水機(jī)推

7、廣方案潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案近在眼前的目標(biāo)近在眼前的目標(biāo)擴(kuò)大第一次購(gòu)買(mǎi)群，增加銷(xiāo)量擴(kuò)大第一次購(gòu)買(mǎi)群，增加銷(xiāo)量潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案 潤(rùn) 通 銷(xiāo)量增加擴(kuò)大消費(fèi)群口碑傳播更廣增強(qiáng)資金實(shí)力推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廣告（口碑）量增加知名度提高潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案愿意嘗試新鮮事物愿意嘗試新鮮事物追求時(shí)尚潮流和生活品質(zhì)追求時(shí)尚潮流和生活品質(zhì)有從眾心理有從眾心理愛(ài)小利愛(ài)小利消費(fèi)群特征描述消費(fèi)群特征描述潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案廠家得益廠家得益樹(shù)立樹(shù)立知名度知名度增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心企業(yè)形象得到宣傳企業(yè)形象得到宣傳與消費(fèi)者距離拉近與消費(fèi)者距離拉近訂貨量增加訂貨量增加潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣方案完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定適合大眾的價(jià)格適合大眾的價(jià)格以往廣告僅停留在單一功能性訴求，立體宣傳力量以往廣告僅停留在單一功能性訴求，立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái)樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì)不足導(dǎo)致未形成未來(lái)樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì)原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)：同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，替代品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，替代品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變遷，經(jīng)銷(xiāo)商，新技術(shù)應(yīng)用的潛在競(jìng)爭(zhēng)的變遷，經(jīng)銷(xiāo)商，新技術(shù)應(yīng)用的