家具電子商務網站運營模式及發(fā)展趨勢

1、家具電子商務網站運營模式及發(fā)展趨勢電子商務被業(yè)內界人士炒得紅紅火火，形形色色的電子商務網站也如雨后春筍般應運而生。家具電子商務網站相對于其它網站有著更大的優(yōu)勢，別的網站能做的，家具電子商務網站同樣可以做，并且可以做得更好。家具業(yè)電子商務應當將商品、服務進行適于網絡的優(yōu)化，具備與現實中的商家一搏的能力。根據環(huán)境的快速復雜變化不斷的學習、分析、總結和創(chuàng)新。家具行業(yè)市場分析及調查1.1家具行業(yè)電子商務市場分析電子商務模式在快速消費品、家電等行業(yè)快速走俏的同時，在家具行業(yè)逐漸嶄露頭角。家具制造商、零售行業(yè)、知名網上商城，紛紛搶占這一市場。家具行業(yè)對于網絡的認知度大幅提升，越來越多家具企業(yè)開始運用互聯(lián)網

2、進行品牌推廣、網絡營銷。據行業(yè)報告顯示，2009年1-7月我國規(guī)模以上家具企業(yè)實現工業(yè)總產值1799.1億元，較去年同期相比(同比)增長8.4%，產銷率為98%。其中7月份產值為273.79億元，同比增長13.1%，產銷率為98.1%。銷售總額為1762.61億元，同比增長8.7%；7月份銷售額為268.59億元，同比增長12.8%。1-7月我國規(guī)模以上家具企業(yè)出口額為551.99億元，同比減少11.2%，出口額占總銷售額的31.3%。7月份出口額為78.4億元，同比減少4.4%，占7月總銷售額的29.2%。2009年第三季度，大部分的行業(yè)都處于回暖狀態(tài)，家具企業(yè)重新針對形勢做出了新的戰(zhàn)略部署

3、。辦公家具和客廳家具仍是家具業(yè)中的兩大支柱。同時，休閑家具和戶外家具上升的速度比較快，從中可以看得出來，人們在經濟不理想的形勢下，仍是很重視生活的質量的。家具的走勢在第三季度比較樂觀的，上升速度很緩慢，但仍是一個好的形式，市場在進步，行業(yè)在發(fā)展。只要企業(yè)能堅持走自己的品牌路線，進一步提升產品質量和服務，過了這一關，就一定能攫取更大的市場空間。1.2家具電子商務發(fā)展趨勢隨著電子商務服務平臺的豐富和不斷完善，家具等傳統(tǒng)貿易向線上交易的轉變正在提速。中國網商大會組委會提供的2009中國網商研究報告顯示，持續(xù)運用電子商務方式從事商務活動的個人已從2004年的400萬發(fā)展到2009年底的4850萬。據i

4、dc預測，中國網購交易額占全國消費品零售額的比例不斷提高，2012年將達到4.06%。目前我國存在廠家專賣店、大型超市、綜全家具賣場，家具主營店、連鎖門店，社區(qū)方便店、匹夫代銷店、電子網絡店、家具網上商城、倉儲電話直銷、電視直銷等等。象樣說家具管理已經完整籠罩了全部我國貿易業(yè)態(tài)，對于老百姓來說，這也形成了一度由多種業(yè)態(tài)組成的宏大的家具供應網絡。一度新貨物，從生產線高到低，不超過一個星期，就能迅速進入我國的各個流通環(huán)節(jié)，進入老百姓破費視野。家具籠罩區(qū)域現在可以用“廣”和“全”來意味。因此家具的競爭也從品種、價值、服務、促銷等基本管理因素的競爭轉向管理模式。家具業(yè)實施電子商務的可行性分析中國家具行

5、業(yè)電子商務逐漸升溫的背后是互聯(lián)網技術，電子商務整體發(fā)展與當前家具行業(yè)面臨的諸多困境共同作用的結果。家具行業(yè)對于網絡的認知度正大幅提升，越來越多家具企業(yè)開始運用互聯(lián)網進行品牌推廣、網絡營銷。網絡品牌廣告也越來越被企業(yè)所接受，而家具企業(yè)對于網絡在線商城、b2b的投入也持續(xù)增加。在當前較為困難的經營環(huán)境，家具企業(yè)需要創(chuàng)新營銷思維，提升行業(yè)競爭力，借助網絡營銷的優(yōu)勢平臺已經成為企業(yè)必然選擇。2.1互聯(lián)網發(fā)展迅猛、電子商務日漸成熟中國互聯(lián)網絡信息中心(cnnic)第24次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2009年底，中國網民數達到3.84億，較2008年增長28.9%，在總人口中的比重從22.6%

6、提升到28.9%，互聯(lián)網普及率在穩(wěn)步上升。國家cn域名數達1357.2萬，三項指標繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一，其龐大而且不斷增長的網民數量給中國電子商務發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。2.2行業(yè)危機觸動企業(yè)創(chuàng)新全球金融海嘯給中國帶來了不小的沖擊，不少企業(yè)面臨更多困難，倒閉，裁員時有發(fā)生，其中受到沖擊最大的當屬包括家具在內的勞動密集型產業(yè)，中小企業(yè)首當其沖。由于家具企業(yè)集中低，在經濟實力，技術能力、品牌等方面就缺少競爭力，只有創(chuàng)新求變才能贏得未來。電子商務是抵御經濟“寒冬”的中堅力量。企業(yè)使用電子商務通過網絡開拓市場，不受時間和空間限制，可節(jié)省大量成本，而且可以爭取到更多訂單。因此逐漸成為眾多家具企業(yè)的選擇

7、。其最大的好處就是可以增加銷售額并降低經營成本，提高經營效率，從而為企業(yè)帶來利潤。電子商務為中小企業(yè)提供了一個平臺，使它們也有機會進行網上貿易，企業(yè)通過平臺可以方便的發(fā)布產品，瀏覽供貨信息。越來越多的制造企業(yè)在傳統(tǒng)的銷售渠道之外開通網上商城，比如國內海爾、聯(lián)想等it企業(yè)，以及雅戈爾等服裝企業(yè)都開通了網上商城。雖然家具企業(yè)的電子商務還屬于剛起步的初級階段，會有不少的困難與挑戰(zhàn)，會有犧牲，但絕對值得期待。2.3渠道博弈催生第三條道路目前，中國家具行業(yè)以經銷商為主體，賣場為流通平臺的主要渠道模式。近幾年在房地產市場高速發(fā)展的刺激下，全國新增家具類大賣場數量持續(xù)增加，同時，越來越多的外資開始關注并進入

8、到國內家具流通領域。在家具產業(yè)鏈上，賣場已經逐漸取代制造業(yè)品牌，掌握話語權，讓家具產業(yè)鏈從廠家主導向廠家、經銷商與賣場流通商的博弈轉變。正是由于傳統(tǒng)家具經銷模式存在種種弊端，很多實力雄厚的家具生產商和經銷商開始擺脫傳統(tǒng)家具賣場，自己進行產品銷售，在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速崛起。家具生產企業(yè)如何創(chuàng)新營銷模式成為重新掌握產業(yè)鏈主導權的關鍵。而在互聯(lián)網經濟浪潮的催化下，電子商務這種家具行業(yè)第三種渠道模式正浮出水面。3.阻礙家具企業(yè)電子商務發(fā)展的因素目前，歐美等發(fā)達國家電子商務成交額占總貿易成交額的平均百分比為56%，也就是說，人們有一半以上的購物行為是在網上進行的，網絡購物已經成為一種很普遍的

9、消費方式，并對當地的傳統(tǒng)百貨店形成比較大的沖擊。家具領域引進電子商務，是國際上的大趨勢。資料顯示，美國家具的網絡銷售的比重越來越高，網絡銷售已占非商店銷售的58。隨著電子商務在個行業(yè)的普及，在家居電子商務領域，線上交易漸成發(fā)展主流?？梢灶A見，2010年將會有越來越多的家具企業(yè)涉足電子商務，開展在線銷售，不過，家具企業(yè)電子商務并非一帆風順，擺在企業(yè)面前有兩大障礙必須解決。3.1網絡價格與各地經銷商價格體系的差異家具企業(yè)大都采用經銷商、代理商加盟體系，各地實體店的銷售價格可能會有不同程度的差異，企業(yè)既需要在網上提供較低價格以吸引消費者，又要避免沖擊當地的經銷價格體系。當然，如果企業(yè)采用自營店為主的

10、渠道體系，這方面的沖突將大大減少。3.2消費者的體驗與售后服務的需求差異家具產品的特殊性和消費者的消費習慣決定了“體驗式”的銷售方式。消費者已經習慣通過對實物的觀察和感性接觸來了解商品，網絡虛擬化的特征在一定程度上會抑制消費者的購買欲望。因此網絡商城往往需要與各地自營或經銷商的實體店整合起來。為增進客戶體驗，實現實體店與網絡的無縫對接，好百年家居同步啟動的15000平方米好百年家居e購體驗中心，購物環(huán)境時尚充滿科技含量，網上交易，線下體驗，綜合了電子商務與傳統(tǒng)家居賣場的優(yōu)勢，給消費者帶來一種全新的購物沖擊。喜夢寶網上商城也同時整合了在全國數十個城市的自營店系統(tǒng)。如何克服障礙發(fā)展家具業(yè)電子商務如

11、果家具業(yè)要走電子商務道路，需要碰到很多的困難。因為現在進行網上銷售的產品多是小件物品，而家居裝修所需的家具卻多是大件家具。盡管家具企業(yè)家們想到了電子商務，讓消費者可以在網上看到他們的商品，進行選擇。但是由于家具體積大，重量重，如果進行異地郵寄非常麻煩，這就需要有專門的家具業(yè)物流公司進行家具的郵遞。除了郵寄麻煩的問題，多數消費者擔心的還是商品和自己看到的不一致，讓自己白白浪費錢，由于消費者在網上看家具看到的只是照片，而照片和實體物品相比，多少會有些變形，即使是買衣服，很多消費者都反映自己買到的商品和在網上看到的不一樣，所以要想讓家具業(yè)的電子商務之路走的更遠，家具企業(yè)們還需找到一批網絡高級人才，在

12、網站和網頁制作上找出新模式，讓產品能真實的顯現在消費者眼前，這樣消費者就不用擔心會出現自己看上的商品和實物不一樣的問題。由于家具所花錢財較多，所以消費者在買家具時比較在乎有好的售后服務體系，很多消費者就是因為網上買家具沒有好的售后服務而放棄在網上購買家具，所以家具企業(yè)家們還是要在售后服務上，制定出一系列政策，讓消費者能夠信服。家具業(yè)的網上發(fā)展將會為家具業(yè)開辟出一條新的道路，即滿足了家具企業(yè)的發(fā)展，也能更好的滿足消費者的需求。公共關系也是企業(yè)進行有效推廣的手段之一，它包括企業(yè)與同行業(yè)的關系、企業(yè)與客戶的關系、企業(yè)與媒體地關系，企業(yè)與政府或組織的關系以及企業(yè)與社會的關系等。處好與同行業(yè)的關系，可以

13、與他們的網站進行友情鏈接，以次來吸引更多的顧客；搞好與客戶的關系，可以利用他們作為傳播的媒介，借助他們的口碑來推廣本企業(yè)網站；與媒體關系的融洽則可以使企業(yè)在進行宣傳或推廣時避免許多不必要的麻煩；政府或組織具有強制性或有一定的影響力，處理好與他們的關系，可以使企業(yè)順利進行網站或業(yè)務的推廣；而作為一個企業(yè)為社會負責則使其必須要考慮的，在進行網站推廣時借助社會的力量可以使推廣更加簡單易行。當前，盡管電子商務發(fā)展過程中還存在不少問題，但它已經成為企業(yè)實現產業(yè)結構調整、走出困境的出路之一。一些在傳統(tǒng)領域具有實力的中小企業(yè)應通過發(fā)展電子商務改變經營模式，節(jié)省各種經營成本，開拓營銷新思路，使企業(yè)擺脫困境，迎來新的更大的發(fā)展。2012年的家具市場，朝著愈演愈烈的競爭趨勢發(fā)展是不可避免的了。營銷渠道根據每個時段大的市場發(fā)展進行及時性的調整是十分必要的。正如大家所知的，一線市場通常會具有相對較