第三章消費者行為理論

1、2022-3-712022-3-72基數(shù)效用論2022-3-73l效用（Utility）消費者消費物品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。l基數(shù)效用可用基數(shù)1、2、3等具體數(shù)字來衡量的效用。2022-3-74l總效用（Total Utility）消費若干數(shù)量商品或勞務所獲得的效用的加總。lTU Uxi il邊際效用（Marginal Utility）消費商品或勞務的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務所感覺到的滿足的變化。dXdTUXTUMUXTUMUXXXXXlim02022-3-75l隨著消費商品數(shù)量的增加，邊際效用趨于下降，并在總效用達到最大值后

2、成為負值。l邊際效用遞減的原因生理或心理因素物品多樣性用途按重要程度排序0)(22dXTUddXdTUdXddXdMU2022-3-76l在一定的收入和價格條件下，要使購買各種物品的總效用達到極大，消費者所購買的各種物品的邊際效用之比必須等于它們的價格之比。表示單位貨幣的邊際效用，其在一定時期內(nèi)對消費者來說是穩(wěn)定不變的；YYXXYXYXPMUPMUPPMUMU 即；2022-3-77l邊際效用遞減 = 需求曲線向右下傾斜買的越多 = 邊際效用越小 = 愿意支付的單位貨幣越少 = 價格越低 =需求曲線右下傾斜2022-3-78l消費者愿意支付的價格：取決于其對該商品的效用評價，并且隨消費的數(shù)量而

3、變化。l實際價格：取決于市場的供求水平。l兩者的差距即為消費者剩余。l例：表3-52022-3-79序數(shù)效用論2022-3-710l序數(shù)效用效用可以排序，但無法度量。l基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用理論的核心：邊際效用序數(shù)效用理論的核心：無差異曲線2022-3-711l能給消費者帶來同等效用的兩種商品的不同組合的曲線。l無差異曲線的特點：向右下傾斜凸向原點離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高同一無差異曲線圖上，任兩條無差異曲線不相交2022-3-712 為保持同等效用水平，消費者增加1單位X物品就必須放棄的Y物品的數(shù)量。l無差異曲線上總效用不改變，因此：XYYMRSXY的增加量的減少量XYXX

4、YYXYXMUMUXYMRSMUMUXYMUYMUX 因此：即2022-3-713l在消費者收入和商品價格為一定的條件下，消費者所能購買的不同商品之組合。 MPX X + PY Y 縱軸截距：M / PY橫軸截距：M / PX預算線斜率：PX / PYl預算線是在收入和價格一定的條件下的消費可能性曲線。2022-3-7142022-3-7152022-3-7162022-3-7172022-3-7182022-3-719l消費者如何使有限的收入取得最大的效用或達到最大限度的滿足。l只有當預算線與無差異曲線相切時，才達到消費者均衡。預算線斜率： PX / PY無差異曲線斜率：MRSXY = dY

5、 / dX = MUX /MUY消費者均衡：PX / PY = MUX /MUY 或 MUX / PX = MUY / PY2022-3-720 一種商品價格變動時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費者的實際收入水平發(fā)生變化，二是使商品的相對價格發(fā)生變化，它們都會改變消費者對該種商品的需求量，因此，商品價格變動所引起的該商品需求量變動的總效應可以被分解為收入效應和替代效應兩部分，即，總效應收入效應替代效應總效應收入效應替代效應。（圖3-10） 2022-3-721 實際收入上升，會使消費者改變對商品的購買量，從而達到更高的效用水平，即收入效應。 原因：現(xiàn)有貨幣收入的實際購買力增強，實際收入水平提高。 圖3-11。 2022-3-722 由于相對價格的變化，為保持原來的U水平，使消費者改變原來的商品購買量，即替代效應。 如，商品X的價格下降，使得X相對價格