設計策劃與文案Ⅱ第1階段練習題

1、第一階段練習題考試科目：設計策劃與文案n第一章至第三章（總分100分）學習中心（教學點）批次： 層次:專業(yè)： 學號： 身份證號： 姓名：得分:一、單項選擇題（本題共10小題，每小題i分，共10分。在每小題列出的四個選項中只有 一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在括號內。）1、提出設計事理學觀點的是清華大學美術學院教授（）。A.王序 B. 柳冠中 C. 瞿墨 D. 徐立2、策劃是人類最廣泛的社會活動之一，最早源于（）。A.軍事謀略B.游戲規(guī)則C.山頂洞人D.丁村人3、改良性策劃和開發(fā)性策劃的劃分標準是（）。A.設計動機B.設計范圍C.設計對象D.設計原則4、智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔

2、方是（）。A.創(chuàng)意 B. 設計 C. 策劃 D. 品牌5、頭腦風暴法簡稱（）。A.QS 法 B.CS 法 C.BS 法 D.US 法6、撥號式電話換成按鈕式電話的發(fā)明運用的策劃創(chuàng)意技巧是（）。A.置換法 B. 聯(lián)想法 C. 列舉法； D. 靈感法7、產(chǎn)品的三種不同層次，即核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和（）。A.原始產(chǎn)品B. 復制產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品D. 超值產(chǎn)品8、率先創(chuàng)造出“世界第一”、“世界最小最輕”的劃時代產(chǎn)品的公司是（）。A.諾基亞 B. 尼康 C. 松下 D. 索尼9、Sony Walkman產(chǎn)品在數(shù)碼音樂技術市場呼風喚雨地位形成是在（）。A.20世紀50年代 B.20 世紀60年代 C.20

3、世紀70年代 D.20 世紀80年代10、設計策劃的根本性原則是（）。A.遵循客觀B. 可實施 C.理性分析D.整體規(guī)劃二、多項選擇題（本題共10小題，每小題 2分，共20分。在每小題列出的四個選項中有 2 至4個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在括號內。 多選、少選、錯選均無分。） 1、在我國廣義的工業(yè)設計包括（）。A、產(chǎn)品設計B 、視覺傳達設計 C、環(huán)境設計D、室內設計 E2、根據(jù)策劃的對象與領域區(qū)別，將策劃分為（） 。A、政治策劃B 、軍事策劃C 、科技策劃D、經(jīng)濟策劃 E3、根據(jù)設計的內容劃分，設計策劃包括（） 。A、色彩策劃 B 、形態(tài)策劃C 、字體策劃D、編排策劃4、確

4、定產(chǎn)品目標，可以從以下幾個方面展開（） 。A市場分析 B 、產(chǎn)品現(xiàn)有狀況 C、創(chuàng)新分析 D、生產(chǎn)分析 E5、商品的屬性包括有（） 。A、牌號 B 、商標 C 、價格 D 、重量 E6、產(chǎn)品創(chuàng)造的原理有（） 。A擇優(yōu)原理 B 、綜合原理C 、關聯(lián)原理D、反求原理 E7、個體創(chuàng)造力的培養(yǎng)主要包括（） 。A、記憶力 B 、探索問題的敏感性 C橫向縱向思維 口預見能力 E8、消費品的市場測試是（）A、銷售研究B 、模擬研究C9、產(chǎn)品的生命階段特征有（A、誕生B 成長 C10、包裝的功能有（） 。A、容納功能B 、保護功能C、控制研究D 、抽樣市場測試、成熟D 、衰老E、便利功能D 、銷售功能E三、 判

5、斷題 （本題共10 小題， 每小題 1 分， 共 10 分。 請在你認為對的題后括號內打一個認為錯的題后括號內打一個“X”。）1 、工業(yè)革命后“Design ”的概念超越了“純藝術”或“繪畫”的范疇。 （2、設計策劃被認為是企業(yè)或經(jīng)濟起死回生的靈丹妙藥。（）3、嚴格來說創(chuàng)意思維是無法學習的。（）4、現(xiàn)代設計中傳統(tǒng)觀念及經(jīng)驗不會限制設計策劃創(chuàng)意。（）5、新產(chǎn)品開發(fā)是一項涉及因素相當廣泛的復雜工程。（）6、制定產(chǎn)品目標和戰(zhàn)略計劃是一切品牌營銷計劃與行動的出發(fā)點。（7、早期的產(chǎn)品沒有商品化的包裝。（）8、科學技術的發(fā)展必然延緩了新產(chǎn)品的開發(fā)與設計。（）9、隨著人們物質生活水平的提高, 產(chǎn)品使用的生命

6、周期在延長。（10、人類社會發(fā)展的歷史就是一部把自然過程變?yōu)楣I(yè)過程的歷史。（、服裝設計、設計策劃E、材質策劃、消費者分析、以上都是、組合原理、評價能力、產(chǎn)品使用測試、以上都不是、教育功能I內打一個，）四、名詞解釋題（本題共4 小題，每題4 分，共 16 分）1 、裝潢設計2、策劃3、頭腦風暴4、概念產(chǎn)品五、簡答題（ 本題共3 小題，每小題8 分，共 24 分 ）1 、簡述產(chǎn)品商品化的步驟。2、簡述工業(yè)化時代對包裝的定義。3、列舉產(chǎn)品的包裝策略。六、論述題（本題共1 小題，共20 分。）1 、結合具體案例，試述包裝設計的文化策略。（答案不得少于500 字）附：參考答案：一、單項選擇題（本題共1

7、0 小題，每小題1 分，共 10 分）1 、B. 2、A.3 、D.4、 A.5、C.6、 A. 7、C.8 、D.9、 C.10、B.二、多項選擇題（本題共 10 小題，每小題2 分，共 20分。 ）1 、ABC2、ABCDE3 、ABCDE 4、ABCDE5、ABCDE6、 ABCDE7 、ABCD.8 、ABCD9、ABCD10、ABCDE三、判斷題（本題共10小題，每小題1 分，共 10分。）1、，2、，3、，4、X5、，6、，7、x8、x9、x10、，四、名詞解釋題（本題共4 小題，每題4 分，共 16 分）1 、裝潢設計：是在包裝的造型基礎上，通過文字、圖案、色彩等方面要素的設計，

8、體現(xiàn)包裝的銷售功能，展現(xiàn)包裝的最終視覺效果。2、策劃：此概念從不同角度來描述其目標或實質，策劃的本質是一種規(guī)劃策略活動，是有目的性、有針對性的思維活動。（4 分 ）3、頭腦風暴：組織一批專家、學者、創(chuàng)意人員或其它人員，圍繞一個明確的主題，共同思索、 討論、互相啟發(fā)與激勵，通過知識的互補與經(jīng)驗的綜合，從而引發(fā)創(chuàng)造性設想的連鎖反應，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設想。（4 分 ）成功的概念產(chǎn)4、 概念產(chǎn)品：指具備獨特的銷售主張的產(chǎn)品或是具備獨特消費觀念的產(chǎn)品。品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，因此為各企業(yè)所采用。五、簡答題（ 本題共3 小題，每小題8 分，共 24 分 ）1 、答：

9、一旦產(chǎn)品決定要向市場銷售，必須進行包裝前的一些準備工作。具體來說必須做如下一些決策。（2 分）1） 、確定生產(chǎn)規(guī)模，建立生產(chǎn)線及生產(chǎn)基地。（2 分）2）、給產(chǎn)品命名。（2 分）3）、進行商標注冊。（2 分）2、答：作為工業(yè)化時代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項：基本包裝：它是第一層包住產(chǎn)品的 包裹物或容器，像糖果的紙包裝或裝藥水的瓶子等。包裝組：它是一組基本包裝的組合，以 備運輸與銷售，它可能只容納一個包裝，如包裝藥瓶的紙盒。批量包裝：它是最外層，主要 用于運輸，如大紙箱或集裝箱。3、包裝是生產(chǎn)廠商很重要的促銷媒體，不同的產(chǎn)品應根據(jù)實際情況采用行之有效的策略系列化包裝策略；配套包裝策略；再使用包裝策略

10、；禮品包裝策略；成組包裝策略;傳統(tǒng)包裝策略。六、論述題（本題共1 小題，共20 分。）1 、答案要點：世界已進入經(jīng)濟與文化一體化發(fā)展的階段，在劇烈的市場競爭中商品包裝越來越重要。包裝設計師要想使自己設計的包裝有競爭力，設計時應加強它的文化力，多傳遞一些情調，多營造一些氛圍。在包裝中注入相應的文化內涵，已成為增強商品包裝感染力的不可缺少的手段。包裝設計的文化策略是指進行包裝設計時，不僅要考慮包裝本身的使用、審美和銷售功能，還要賦予包裝一定的文化魅力。（5 分）其具體策略如下：設計文化情調；體現(xiàn)文化風格；考慮文化心理；把握消費文化； 建立文化品牌。包裝設計中注重文化設計，必須注意到不能只注重商品的外包裝，而應重視 整個商品的文化品牌包裝。（結合具體分析，每點2 分，共 10 分）可口可樂瓶 世界最著名的飲料瓶，這是現(xiàn)代包裝設