體育新聞欄目策劃文案

1、體育新聞欄目策劃文案欄目概況：將體育新聞欄目打造成一檔“以新聞資訊為主體，突出地域色彩，展示媒體觀點(diǎn)，社會(huì)關(guān)注度高的直播類(lèi)體育新聞欄目”，用創(chuàng)新和科學(xué)的欄目生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)理念實(shí)現(xiàn)品牌欄目的目標(biāo)。每天分兩檔直播。即中午版體育新聞擬在：11： 50 至 12： 00 播出；晚間版體育新聞擬在18： 00 至 18： 10 播出。一、節(jié)目構(gòu)成：節(jié)目的具體構(gòu)成：以新聞為主，信息、資訊為輔，適當(dāng)注入評(píng)論要素的直播新聞欄目；欄目要做 全主要體壇新聞，做細(xì)遼寧地域色彩，權(quán)威娛樂(lè)點(diǎn)評(píng)，彰顯媒體個(gè)性，體現(xiàn)人文交流；欄目要做到傳遞 信息、表明觀點(diǎn)、宣傳遼寧；欄目要形成全面、快捷、輕松、清新、活潑；欄目最終要實(shí)現(xiàn)兩大目

2、標(biāo)： 通過(guò)最佳的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式廣泛吸引受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有影響、省內(nèi)最權(quán)威的目標(biāo)，即創(chuàng)優(yōu)；通過(guò)節(jié) 目有效的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制實(shí)現(xiàn)欄目的經(jīng)濟(jì)效益，即創(chuàng)收。午、晚時(shí)段兩檔體育新聞欄目將在短、平、快的前提下，力求突顯內(nèi)容全面、快捷、大眾化、表現(xiàn)形式多樣化等特點(diǎn)。最重要的是兩檔欄目在內(nèi)容上要各有側(cè)重：體育新聞午間版：由于體育的各項(xiàng)賽事主要發(fā)生在晚間，因此這一時(shí)段的體育新聞以國(guó)際為主， 國(guó)內(nèi)為輔，適當(dāng)增加評(píng)論。體育新聞晚間版：此時(shí)段是遼寧衛(wèi)視頻道的新聞綜合版，體育新聞作為其中的一個(gè)組成部分，必然以遼寧體育為重點(diǎn)，因此體育新聞晚間版要突出遼寧地域色彩，節(jié)目?jī)?nèi)容以省內(nèi)體育新聞為主，其 他重要新聞為輔。二、節(jié)目形態(tài)整

3、理編輯國(guó)內(nèi)外體壇要聞主持人或?qū)＜曳治鳇c(diǎn)評(píng)記者拍攝制作的圖像新聞及外臺(tái)交換的節(jié)目口播、連線采訪、圖片及滾動(dòng)字幕加入。午、晚兩檔體育新聞節(jié)目將采用“大編輯”思想的生產(chǎn)原則，這其中有兩個(gè)概念：首先是宣傳思路的統(tǒng)籌安排、計(jì)劃要有前瞻性、重點(diǎn)突出、無(wú)重大遺漏，尤其是要配合遼寧總的宣傳方針、政策；其次要合理、科學(xué)地利用信息資源，將用于新聞生產(chǎn)的CSN、 SNTV、世界每日體育、中國(guó)足球報(bào)道、體育界、中超集錦、中甲集錦、CB斕錦、NBA集錦等眾多節(jié)目資源合理運(yùn)用，在統(tǒng)一的編輯思想原則下重新整合，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和可視性。三、欄目定位：體育新聞欄目，欲在節(jié)目中快捷、準(zhǔn)確、大容量地報(bào)道國(guó)內(nèi)外體壇要聞，尤其是遼寧省內(nèi)

4、的重大體育消息，賽事評(píng)點(diǎn)將具有相當(dāng)程度的權(quán)威性。該欄目最終將被打造成省內(nèi)各傳媒中體育新聞報(bào)道極具影 響力的收視熱點(diǎn)。四、收視對(duì)象：午、晚兩檔體育新聞欄目，主要面對(duì)大多數(shù)中、青年男性及相當(dāng)比例的知識(shí)女性乃至部分農(nóng)村受 眾。五、投入產(chǎn)出體育新聞欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺(tái)自辦節(jié)目經(jīng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)150元 / 分鐘計(jì)算，體育新聞衛(wèi)視版全年經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)為20*150*365=1095000 （元），如果加上各種版權(quán)費(fèi)和重大賽事的特別報(bào)道經(jīng)費(fèi)1000000（元），總計(jì)2095000（元）。廣告創(chuàng)收預(yù)計(jì)：午間版和晚間版兩檔播出時(shí)間段的廣告報(bào)價(jià)分別為4800 元 /15 秒和 7200 元

5、/15 秒， 按每檔新聞一分鐘的廣告時(shí)間段，全年最高收入為（4800+7200） *4*365= 元，假設(shè)按2 折優(yōu)惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應(yīng)為*20%*60%=2102400元。收支相比，還會(huì)有部分盈余。因此，可以說(shuō)欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。策劃方案的分析與評(píng)價(jià)一、橫向比對(duì)：近年來(lái)隨著電視業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是上星臺(tái)的日益增多，頻道的割據(jù)已經(jīng)無(wú)情地影響到了欄目的進(jìn)退與存活。那么目前全國(guó)的體育新聞?lì)悪谀康臓顩r基本情形如何呢首先，通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)僅央視五頻道，即體育專(zhuān)業(yè)頻道與體育新聞節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)聯(lián)的欄目就有如下幾個(gè)：1、 每天早上07： 00 的早安中國(guó)，這個(gè)欄目不僅囊括了頭一天的所有

6、重大體育新聞與賽事回顧，同時(shí)還有非常權(quán)威的賽事活動(dòng)發(fā)布；2、 每天中午12： 00 的體壇快訊，這個(gè)欄目可以說(shuō)十分快捷地報(bào)道了當(dāng)天上午所進(jìn)行的國(guó)內(nèi)外體育賽事新聞；3、 每天晚上18： 00 的體育新聞，這是一檔50 分鐘的綜合性體育新聞報(bào)道，可以說(shuō)是最具權(quán)威性的體壇新聞概述；4、 每天夜間21： 30 的體育世界，這個(gè)欄目可以說(shuō)是對(duì)一天體育新聞的盤(pán)點(diǎn)；以上所列只是央視五頻道固定欄目的基本情況，至于重大體育新聞在央視的其它頻道更是隨時(shí)、隨處進(jìn)行插播和字幕的滾動(dòng)。也許是面對(duì)央視五頻道如此強(qiáng)大的體育新聞播報(bào)態(tài)勢(shì)，所以目前在其它省級(jí)衛(wèi)視頻道已經(jīng)較難找到傳統(tǒng)形式上的體育新聞欄目了。但是，也不排除還有某些

7、省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)在開(kāi)辦體育新聞欄目，如：從2003 年元月 1 日起，山西電視臺(tái)在影視頻道和衛(wèi)視頻道同時(shí)推出體育新聞，這檔以“把握體壇脈搏、共享運(yùn)動(dòng)精彩”為宗旨，全力以赴在第一時(shí)間傳播國(guó)際國(guó)內(nèi)和省內(nèi)體壇重大賽事消息的體育新聞節(jié)目。另外有資料顯示廣西電視臺(tái)也有一檔體育新聞欄目。（注：不過(guò)這些線索只是從互聯(lián)網(wǎng)上消息中檢索到的，因筆者受收視條件所限，在頻道中沒(méi)有看到此節(jié)目具體播出時(shí)間與節(jié)目樣式。）2、 欄目現(xiàn)狀無(wú)庸諱言，現(xiàn)在筆者所論證的體育新聞衛(wèi)視版欄目形態(tài)，實(shí)際上就是一檔目前正在遼寧電視臺(tái)四頻道播出的體育新聞欄目的移植產(chǎn)物。那么這個(gè)目前正在播出的體育新聞欄目收視狀況如何呢請(qǐng)看下邊一組來(lái)自我臺(tái)總編室提供的

8、央視索福瑞收視率數(shù)據(jù)：（由于不可能采用大量的數(shù)據(jù)，本人只采用本年度 5 月、 7 月和 9 月中三天有代表性的數(shù)據(jù)為證）2004 年 5 月 6 日星期四播出時(shí)間欄 目 遼寧地區(qū)收視率沈陽(yáng)地區(qū)收視率06:55 體育新聞（晚間版）：11:50 體育新聞（視線娛樂(lè)版）13:40 體育新聞（視線娛樂(lè)版）23:01 體育新聞（晚間版）2004 年 7 月 31 日星期六播出時(shí)間欄 目 遼寧地區(qū)收視率沈陽(yáng)地區(qū)收視率06:55 體育新聞（視線娛樂(lè)版）重播11:50 體育新聞（午間版）23:35 體育新聞（晚間版）2004 年 9 月 12 日星期日播出時(shí)間欄 目 遼寧地區(qū)收視率沈陽(yáng)地區(qū)收視率06:55 體

9、育新聞11:55 體育新聞14:15 體育新聞23:16 體育新聞通過(guò)以上三天（星期四、星期六、星期日），對(duì)目前正在播出的體育新聞欄目收視率比對(duì)來(lái)看，只有星期日收視率稍高。另?yè)?jù)總編室收視排行榜顯示可見(jiàn)：該欄目在遼寧電視臺(tái)四頻道節(jié)目的總體排行中基本上也是無(wú)力躋身于前五名；在全臺(tái)的大排行中更是與前十五名無(wú)緣。本人認(rèn)為：作為一檔有著地域特色的體育新聞欄目，在地面頻道收視率如此之低，由此可見(jiàn)欄目的基本狀況是不太令人樂(lè)觀的。3、 潛能研判從體育新聞衛(wèi)視版欄目策劃方案具體內(nèi)容分析，本人認(rèn)為：欄目策劃者缺少對(duì)自身實(shí)力的基本估價(jià)。首先沒(méi)有闡明具有地域特色的體育節(jié)目來(lái)源問(wèn)題（如是否有能力和條件跟隨遼寧各體育代表

10、隊(duì)采訪，異地采訪到的新聞能否第一時(shí)間播報(bào)出去等問(wèn)題）；其次是對(duì)團(tuán)隊(duì)人員的構(gòu)成缺少科學(xué)的量化分析，只提到目前欄目組有人員21 人。那么在衛(wèi)視頻道辦兩檔，每檔10 分鐘的體育新聞欄目究竟需要多少人，人員應(yīng)如何配置最后就是沒(méi)有提及應(yīng)如何面對(duì)央視五頻道強(qiáng)勢(shì)欄目的問(wèn)題。常言道：“知自知彼，百戰(zhàn)不殆”。下面我們?cè)賮?lái)看看臺(tái)內(nèi)外專(zhuān)家對(duì)該方案的一些表述意見(jiàn)：臺(tái)外專(zhuān)家對(duì)此欄目的意見(jiàn)為：“1、中青年男性和部分農(nóng)村受眾的定位是準(zhǔn)確的。2、市場(chǎng)需求應(yīng)多考慮社會(huì)價(jià)值。3、團(tuán)隊(duì)論證缺乏激勵(lì)機(jī)制。4、新聞節(jié)目創(chuàng)新不能靠輕松、娛樂(lè)，體育節(jié)目也是一樣，還是要突出及時(shí)、全面、客觀。5、投入產(chǎn)出比較好。”臺(tái)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)此欄目的意見(jiàn)為：“

11、體育新聞確實(shí)是必不可少的節(jié)目形式，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該說(shuō)都不錯(cuò)，但由于此類(lèi)節(jié)目較多，在創(chuàng)新程度和創(chuàng)新潛質(zhì)上應(yīng)該說(shuō)難度是很大的?！?、 體育新聞衛(wèi)視版欄目策劃方案的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)需求及可持續(xù)發(fā)展等缺少必要的理論依據(jù)，難以定論；3、體育新聞衛(wèi)視版欄目策劃方案的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成沒(méi)有明確的人數(shù)及目標(biāo)定位，整體實(shí)力無(wú)從估價(jià)；4、 體育新聞衛(wèi)視版欄目策劃方案缺少橫向競(jìng)爭(zhēng)力的比對(duì)分析及具體的應(yīng)對(duì)措施，欄目創(chuàng)新及創(chuàng)優(yōu)無(wú)從談起；5、由于對(duì)市場(chǎng)份額的占有未能做到科學(xué)分析與精準(zhǔn)把握，投入產(chǎn)出比的計(jì)算勢(shì)必缺少令人信服的理論依據(jù)；四、風(fēng)險(xiǎn)提示1、央視每天中午12:00 播出的體壇快訊和晚上18:00 播出的體育新聞對(duì)體育新聞衛(wèi)視

12、版欄目將是一個(gè)不容忽視的沖擊；5、 體育新聞節(jié)目源的問(wèn)題也是一個(gè)不可小視的問(wèn)題。如一味地轉(zhuǎn)錄或播出滯后的賽事新聞將失去廣告商和觀眾群；6、 節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的構(gòu)成一定不要效仿央視的某些體育節(jié)目（如央視用個(gè)女主持人，我們也用個(gè)女主持人等）；五、操作建議1、必須考慮兩檔體育新聞的播出時(shí)間問(wèn)題。因?yàn)樵S多大型體育賽事通常都在晚間進(jìn)行，另外國(guó)際比賽還存在時(shí)差問(wèn)題。本人認(rèn)為晚間版的體育新聞應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)做成一天體育消息及大型賽事的總匯；中午版的體育新聞必須要有新內(nèi)容，同時(shí)要加大自采節(jié)目的力度；2、要有強(qiáng)烈的占有市場(chǎng)份額的作業(yè)理念，即把體育新聞欄目打造成省內(nèi)最具權(quán)威性的體育信息及資訊的發(fā)布媒體；充分利用其它媒體的有效資源；3、欄目的表現(xiàn)形式也應(yīng)不斷地進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)