賣場VI具體應用管理辦法

1、U9醮賣場 VI具體應用管理辦法歸屬體系：國美電器有限公司經營管理手冊一銷售系統(tǒng) 分冊文件編號：國美一銷一賣場009撰寫單位：國美電器銷售中心賣場部版本：第一版生效日期：2004年4月1日機密等級： 機密 般合計頁數：6頁正文頁數：5頁附件個數：無制度正文目錄:目錄頁次1、目的12、范圍13、名詞解釋14、職責15、作業(yè)內容16、注意事項57、附件5總 裁 審 批管 理 研 究 室 審 核撰 寫 人制度名 稱：賣場VI具體應用 管理辦法文件編號：國美一-銷賣場 0091. 目的：為了規(guī)范賣場視覺形象管理，指導分部正確運用 VI元素，從而提高賣場形象，特制訂本辦法。2. 范圍：適用范圍：國美電器

2、總部銷售中心賣場部；各分部發(fā)布范圍：國美電器總部各中心、各部門；各分部3. 名詞解釋（無）4. 職責銷售中心賣場管理部負責賣場VI具體實施方法進行制定和管理；分部賣場部負責對賣場 VI進行貫徹；5. 作業(yè)內容：服務標志：體現(xiàn)了國美的服務理念。適用于公司制作的各種與服務相關的展板、燈箱、宣傳欄、印刷品、報紙廣告和運輸工具上。只能根據應用時底色的情況，選取四種標準形式 中的一款。標志的尺寸根據實際情況確定，力求協(xié)調美觀。 標準色：主色和輔色為公司不可變動的標準色。賣場內各種欄、榜、簽、卡只能以標準色作為背景 色，標準色同樣適用于報紙廣告或公司其它印刷 品。523賣場內各種裝飾（包括裝修用涂料）用色

3、也只能在此中選取、搭配。推薦欄主要起引導顧客消費的作用。適用于外墻立面、門部、正門入口處、上下樓梯口、服務與附近等公共區(qū)域的墻面。嚴禁將其設置于位置較差，無廠家承租的空白廣告位。尺寸視各門店情況靈活掌握。推薦欄的商品應在展架樣機上同時體現(xiàn)（貼推薦簽、新品簽等）。排行榜生效日期：2004年4月1日頁次：1/5附件數：無制度名稱：賣場VI具體應用 管理辦法文件編號：國美銷賣場009541排行榜的位置要求與推薦榜相同。542尺寸同樣根據墻面情況自定。543 般以周為統(tǒng)計日期及時更新。544面積有限的可選前5名或前8名上榜（靈活掌握）。要盡量使包銷主推商品、高利潤商品，廠家支持 力度大的商品上榜以引導

4、消費。貼心導購、家電高參，優(yōu)秀員工榜含義基本相同，各地可 視消費習慣選用。榜的位置要求同前，尺寸根據墻面自定。只有上榜員工才有資格佩戴胸牌，必須一一對應。不僅要起到引導消費的作用，也應起到內部鼓勵 先進，鞭策后進的作用。降價商品用簽為黃色，含特價、樣機處理和推薦商品，分別有三種形式，適用樣機正面、側面和大件商品。正面用簽均有3種規(guī)格，應視產品的大小，選擇 不同的規(guī)格的簽。只適用于降價商品，如報特價廠商品，店內促銷 商品等。無價格優(yōu)勢的商品還要使用。正面用簽必須貼于樣機左上角。公司將此類簽取代“爆炸”。主推商品為紅色簽，包括定制、包銷，推薦和報廣、DM中 的主推商品。非主推商品不要用此類簽。其它

5、要求同降價商品簽。價簽此商品價簽為公司統(tǒng)一推薦使用的價簽。各分部需向當地物價局申報使用許可。當地物價部門監(jiān)制內容是以章或文字形式體現(xiàn)，以地方要求為準。正常零售價的商品一律用藍簽，只有促銷降價商 品使用黃簽。功能卡功能卡是價簽的補充，要求與價簽并排擺放或連接粘貼。功能卡原則要求廠家制作（我方提供式樣、尺寸），隨樣機一并提供的廠家可在右上角附加廠家標 識。廠家制作有難度，可適當收費由我公司制作，廠家須提供主要功能參數，賣點等資料。POP5.10.1 POP分大、小兩種，其中大張陳放于入口及公共區(qū)域，小張為展架內展示。生效 丨2004年4月丨頁|2/5附件無日期：1日次：數：制度名 稱：賣場VI具體

6、應用 管理辦法文件編號：國美銷賣場009小張POP為一式兩聯(lián)式樣，靠墻展示時裁成單面使用，中島展架展示為對折后雙面展示（書寫不同的內容）。書寫、展示規(guī)范詳見銷售中心文件。商品類導視商品類導視一律采用紅、灰兩色，其中懸掛于主 要通道為雙箭頭指示，懸掛于產品區(qū)域內的為 單箭頭指示。單箭頭指示須懸掛于該品類入口附近，靠近通道一側，以便顧客識別。采用噴繪形式的底扳要選有一定重量的材料，包邊一定要處理好。設施類導視設施類導視一律采用藍、白色兩色。5.12.2 單向指示要求懸掛于設施附近或設施內要使顧 客一目了然。散類標識散類標識均采用通行的標識，將采取統(tǒng)一制作，向各分部配發(fā)。要在各種安全設識附近粘貼，或

7、在可能發(fā)生意外地點前面的醒目的位置粘貼。此類標識嚴禁在不相關的位置粘貼。樓層導視只有設置于樓梯口正上方或兩側墻壁，立面選擇 豎式，門楣選擇橫式。豎式可選擇大芯板貼防火板在墻面上固定， 再覆 背膠噴繪。橫式可選擇與商品導視相同材料加噴繪， 懸掛在 屋頂，離地高度約 2.2米。區(qū)域指示地貼主要貼于主通道或迎門入口處，樓梯出口等地。注意箭頭指導引的方向，一定要與商品所在地相對應。地貼不宜粘貼過密、過多，應本著就近指示的原則。地貼一定要覆膜粘貼牢固，以免短期出現(xiàn)磨損、 起翹。色彩解釋貼：須貼于正門入口處（包括各樓層入口處）。商品提示地貼必須貼于展區(qū)附近。其它位置不允許貼，地貼不宜過多。樓梯側貼：樓梯側

8、貼原則上是通過收費方式由廠家制作。生效日期：2004年4月1日頁次：3/5附件數：無制度名稱：賣場VI具體應用 管理辦法文件編號：國美銷賣場009在沒有廠家承做的情況下，可制作國美的形象廣 告，如廠家出費不高，可選擇國美形象與廠家 廣告穿插做。廠家廣告的左上角應體現(xiàn)國美標識，右側的文字和色彩等由廠家指定。跟標：跟標適用于外立面，店內墻面及柱體廣告，以體現(xiàn)國美廣告位的統(tǒng)一風格?？蛇x擇上方或下方跟標，但一個門店內盡量保持 一種跟標形式，選擇同一種色彩。廠家廣告面積及跟標必須嚴格按圖式的比例。辦公類標志5.19.1 一律使用藍、灰兩色噴繪。視門的大小選擇適當的尺寸，但比例嚴格按照標準。粘貼后底邊距地

9、面的高度統(tǒng)一為1.6米。服務臺服務臺僅為示意圖，各分部須按比形式制作。服務臺的寬度須視賣場內具體情況制訂。臺面高度1.0m，臺面寬度60cm,臺內寬度100cm,頂部邊寬30cmo背板形象選擇，其中門店都多的分部建議選門店 位置圖，較少的分部選國美服務項目。條形裝飾圖適用立面較窄的立柱 （4050cm）,不適合做廠家 廣告，且不準備包柱陳列商品。采用大芯板加防火板包柱，外覆寫真噴繪（可更換）。代表企業(yè)服務和經營理念的噴繪圖案可穿插使 用。圖案或文字應集中在2m的可視區(qū)域內。另如有無人承租的寬柱，也可選包柱陳放宣傳資料，或四周設休閑區(qū)。服務展板服務展板應涵蓋公司所有最新的服務承諾?？梢暶娣e的情況

10、選擇豎式或橫式，尺寸也以適當 靈活，但比例須嚴格按標準。如店內墻面資源有 限，可將兩項或以上的內容壓縮在一塊展板內?？刹捎肒T板+噴繪，有條件的可選雙層有機板來噴繪生效日期：2004年4月1日頁次：4/5附件數：無制度名稱：賣場VI具體應用 管理辦法文件編號：國美銷賣場009服務展板必須陳放于公共區(qū)域。門頭制作規(guī)定：門頭制作須嚴格按公司標準門頭制作。具體要求：門頭必須位于大門的正上方，要保證足夠的面 積、突出和醒目。門頭大小：6.5A*(8A+16A) A 代表一個長度單位， 在實際應用中可根據比例靈活應用國美LOGOS據原比例按實際大小執(zhí)行，其分色 值根據企業(yè)VI手冊執(zhí)行。5.23.4 “國美電器”字體為標準黑體，其大小按實際尺 寸執(zhí)行。5.23.5 右側背板藍色分色值：C: 100; M 97; Y: 20;K: 0公司網址“”字體為標準黑體，大寫英文字其大 小按實際尺寸執(zhí)行。各分部制作門頭及劃分廣告位均須提供以實景建 筑拍攝加工后的效果圖，報經總部賣場部審定 設計方案。在劃分廣告位時應注意將通欄式廣告位等比切割 后，分別出租，以免造成廠家廣告位過于突出， 影響公司外立面形象的問題。門店外立面櫥窗裝飾，如賣場入口正門較寬，一層櫥窗可直接用于廠家的商品展示或廣告位出 租；反之，不做廣告，以增加店面一層整