百年城春節(jié)廣告推廣方案

1、執(zhí)行方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-759編號：_百年城春節(jié)廣告推廣方案審核：_時(shí)間：_單位：_百年城春節(jié)廣告推廣方案用戶指南：該執(zhí)行方案資料適用于為特定問題制定周密、詳細(xì)、精確的安排的策劃文件，內(nèi)容包括任務(wù)目的，任務(wù)事項(xiàng)與任務(wù)過程，配套緊密的銜接與執(zhí)行，是順利和成功完成的關(guān)鍵保證和基礎(chǔ)?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。前言百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣,首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢,目前已有1400多家不同業(yè)種的客戶登記,其中知名

2、品牌占1/3,故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時(shí),加大針對目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢,加快招商進(jìn)度,充分篩選目標(biāo)客戶,提高百年城在未來的競爭力,讓百年城走出大連,成為北中國的首座國際化休閑購物中心。-廣告目的鞏固及提升品牌形象,為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ)提高品牌的美譽(yù)度,增強(qiáng)商戶信心,擴(kuò)大招商成果-廣告對象主要分兩個(gè)層面:大連市民(含本地目標(biāo)商戶)已登記的商戶及準(zhǔn)商戶-廣告策略把握全局抓住時(shí)機(jī)有的放矢針對大連市民(含本地商戶)的宣傳-宣傳目的:鞏固及提升品牌形象-宣傳核心: 歡樂節(jié)日-歡樂百年-宣傳主題: "有節(jié)日就有百年,在百年天天都是節(jié)日"一、活

3、動(dòng)贊助春節(jié)期間,大連各種主題性公眾活動(dòng)頻繁,我們應(yīng)好好利用這個(gè)時(shí)機(jī)且無須另立活動(dòng)名目。目前各種活動(dòng)邀請百年城參加的很多,我們建議要從效果和費(fèi)用兩方面綜合考慮,要巧妙利用,借力使力。縱觀各種活動(dòng),我們建議贊助"百年煙花爆竹迎春會"-宣傳目的:展現(xiàn)百年城實(shí)力體現(xiàn)公眾親和力提高品牌知名度-贊助理由:政府已禁止市民私自放爆竹,而北方人較注重節(jié)日的氣氛,這次煙花會的群眾參與性較廣泛,是百年城再次閃亮登場亮相的大好機(jī)會。該次活動(dòng)媒體參與廣泛,若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng),既可先行鋪墊,又可試探市場,同時(shí)又節(jié)省了費(fèi)用。-補(bǔ)充建議:吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等,抓住時(shí)機(jī),增大曝光率。

4、二、現(xiàn)場氛圍營造因此宣傳期間各種節(jié)日較多,配合節(jié)日性主題的促銷活動(dòng)及媒體炒作,以及項(xiàng)目的工程進(jìn)度和招商進(jìn)度,百年城宜在現(xiàn)場包裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章,:既是公眾形象的重塑,又是招商成果的展示,還可以制造新聞話題,引起廣泛報(bào)道,進(jìn)一步擴(kuò)大輻射力,達(dá)到"一石三鳥"的目的。-現(xiàn)場包裝主題:"百年城市風(fēng)景線"-現(xiàn)場包裝建議圣誕節(jié): 樓體包裝-以巨型彩帶將樓體包扎為一個(gè)巨型禮品盒形狀廣場-設(shè)置大型圣誕樹,上面綴滿圣誕禮品,到百年城者都有機(jī)會獲得一份。元旦: 以巨型吉祥物造型圍繞樓體煙花晚會:廣場-"節(jié)日快樂,盛放百年"大型酒瓶式氣模與電子煙

5、花霓虹燈造型,氣模外貼百年城樓體形象噴繪。春節(jié):樓體包裝-樓體中央以巨大的倒"福"裝飾,并在外立面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等,突出濃郁的節(jié)日喜慶氣氛。情人節(jié):樓體包裝-以巨大的玫瑰裝飾樓體;廣場-"真愛的見證-百年情侶玫瑰柱"(詳情見本節(jié)之"三-節(jié)日性促銷活動(dòng)")其它:廣場-標(biāo)志性雕塑或充氣模型(吉祥物造型)廣場-"百年品牌榜":動(dòng)態(tài)薈萃已入駐著名品牌商城外立面(靠樓頂處)-名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈三、節(jié)日性促銷活動(dòng)活動(dòng)主題:"有節(jié)日就有百年,百年天天是節(jié)日"-圣誕節(jié):略-元旦:&

6、quot;百年新春利市大派送""百年杯新年新心愿征集"活動(dòng)春節(jié):"百年大團(tuán)圓-家庭自助團(tuán)圓晚宴"邀請本地已登記的商戶或準(zhǔn)商戶家庭參與,體現(xiàn)百年城的親和力。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市,并傳達(dá)相關(guān)招商登記的積極消息,增進(jìn)商戶信心。情人節(jié):"百年偕老"主題愛情信物展示周活動(dòng)凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽(yù)貴賓,享受購物優(yōu)惠;并評出"最有特色愛情信物",贈送大獎(jiǎng)一份。"真愛的見證-百年情侶玫瑰柱"在廣場設(shè)立9根巨大的圓形玫瑰柱,凡是來百年城的情侶皆可免費(fèi)獲贈一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中,并可在百年城準(zhǔn)備的精裝簽名冊中雙雙簽名,成為百年城的榮譽(yù)貴賓。"永遠(yuǎn)的紅玫瑰"主題經(jīng)典愛情故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)四、廣泛的新聞報(bào)道及炒作圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點(diǎn)大手筆,挖掘新 聞話題進(jìn)行廣泛報(bào)道和炒作,演繹并深化百年城的理念,擴(kuò)大百年城的知名度及美譽(yù)度。針對已登記商戶及準(zhǔn)商戶的宣傳-宣傳目的:展示百年實(shí)力,增強(qiáng)商戶信心,擴(kuò)大招商成果,為后續(xù)的招商會作鋪墊。-宣傳核心:百年基業(yè)-財(cái)富盛地-宣傳策略:與形象宣傳相輔相承,以形象帶動(dòng)招商,以招商提升形象;硬性廣告為主導(dǎo)。階段性宣傳主題-"百年掘金良機(jī)"展示前期招商成果(已登記或簽約的著名品牌),制造熱銷印