市場營銷環(huán)境分析

1、市場營銷環(huán)境分析-華萊士姓名： 專業(yè)： 學(xué)號： 班級：目錄一、華萊士簡介二、營銷環(huán)境三、市場營銷環(huán)境分析方法四、市場營銷環(huán)境分析的作用和意義五、銷售圖六、市場營銷環(huán)境特點七、認(rèn)識與把握市場營銷環(huán)境的特征八、企業(yè)的對策和措施九、結(jié)語一、華萊士簡介總體情況： 華萊士快餐連鎖店是中國本土最大的一家集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的西式快餐企業(yè)。 華萊士服務(wù)的主題是“倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、健康的生活” ，華萊士對原材料的來源嚴(yán)格把關(guān)，絕對用最高品質(zhì)的原材料， 烹制最高品位的生活享受。 它還與國際知名供應(yīng)商合作，保證了產(chǎn)品原材料的衛(wèi)生安全，保障產(chǎn)品的高品質(zhì)，時時刻刻都把廣大消費者的利益放在第一位。本地情況： 在撫

2、州東華理工大學(xué)附近擁有三家分店。二、營銷環(huán)境1、微觀營銷環(huán)境自然人口因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素自然物質(zhì)因素技術(shù)環(huán)境因素政法環(huán)境因素文化環(huán)境因素2、宏觀營銷環(huán)境企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者公眾三、市場營銷環(huán)境分析方法1、SWOT分析法2、威 脅 分析矩陣圖3、機會分析矩陣圖四、市場營銷環(huán)境分析的作用和意義適 應(yīng)環(huán) 境 變 化。 通 過環(huán) 境分析， 要求 華 萊士適 應(yīng)環(huán) 境及其 變 化。分析機會與風(fēng)險 。通 過環(huán) 境分析， 發(fā)現(xiàn)華 萊士 發(fā) 展的有利機會和面 臨 的 風(fēng)險 。調(diào) 整 營銷 策略。通 過環(huán) 境分析，及 時調(diào) 整 經(jīng)營 策略， 實現(xiàn)華 萊士的目 標(biāo) 。為華 萊士企 業(yè)進(jìn) 行 營銷 決策和管

3、理提供科學(xué)依據(jù)。有助于企業(yè) 準(zhǔn)確 進(jìn) 行市 場定位，滿 足不同消費 者群體的差異化需求。華 萊士市 場營銷環(huán) 境分析五、銷售圖近期華萊士撫州分店的銷售情況公司年度銷華額統(tǒng)計六、市場營銷環(huán)境特點1、動態(tài)性：每個華萊士快餐都可以作為一個小系統(tǒng)與市場營銷環(huán)境 這個大系統(tǒng)處在動態(tài)平衡之中。2、差異性：華萊士即餐飲市場需求的多樣化使得不同品牌快餐企業(yè) 受到不同市場環(huán)境的影響。3、多變性：影響快餐行業(yè)的因素很多，隨著時代發(fā)展，這些因素也不斷變化。4、復(fù)雜性：餐飲行業(yè)即華萊士的銷售受到一系列相關(guān)因素的影響。七、認(rèn)識與把握市場營銷環(huán)境的特征1、客觀性2、多變性3、相關(guān)性4、可利用性八、企業(yè)的對策和措施對企業(yè)市場營銷來說， 最大的挑戰(zhàn)莫過于環(huán)境變化對企業(yè)造成的威脅。對此，企業(yè)可以采取以下三種策略：對抗策略減輕策略轉(zhuǎn)移策略九、結(jié)語