主流媒體網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體版面的繼承與創(chuàng)新

1、主流媒體網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體版面的繼承與創(chuàng)新        摘要通過對(duì)190家主流媒體網(wǎng)站的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)主流媒體網(wǎng)站布局與傳統(tǒng)媒體的版面布局之間，存在著既繼承又創(chuàng)新的關(guān)系。 關(guān)鍵詞主流媒體網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體版面繼承創(chuàng)新 主流媒體網(wǎng)站，是指國務(wù)院新聞辦公室2008年5月公布的全國具有新聞登載資質(zhì)的190家網(wǎng)站。既包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站，也有新浪、雅虎等商業(yè)網(wǎng)站。作為新媒體家族中的一員，媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆是全方位的，作為網(wǎng)頁內(nèi)容呈現(xiàn)形式的版面也概莫能外。但媒介形態(tài)演變論也認(rèn)為，任何媒介就其形態(tài)演變過程而言，都存在一種前后

2、相繼的關(guān)系。觀察的結(jié)果表明：主流媒體網(wǎng)站布局與傳統(tǒng)媒體(主要指報(bào)紙)的版面布局之間，的確存在著既繼承又創(chuàng)新的關(guān)系。 一、對(duì)傳統(tǒng)媒體版面的傳承 施拉姆曾提出一個(gè)經(jīng)典的媒介選擇公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC費(fèi)力的程度。這表明，版面設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想在于讓受眾以最小的代價(jià)得到最多的信息。主流媒體網(wǎng)站較好地繼承了報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期過程中逐漸形成的一些既符合受眾視覺接受心理又富有性的版面設(shè)計(jì)原則。 1視覺中心的設(shè)置：遵循“頭重腳輕”的原則 報(bào)紙的視覺中心一般位于版面的上方。這一特征在頭版上表現(xiàn)最為明顯，報(bào)頭、報(bào)眉、報(bào)眼、頭條等占據(jù)著明顯的“視覺強(qiáng)勢(shì)”。當(dāng)人們上網(wǎng)搜索時(shí)，最先進(jìn)入的是網(wǎng)站的首頁，它可以粗略地分為頭區(qū)(

3、由網(wǎng)站logo、用戶登錄區(qū)等組成)、導(dǎo)航區(qū)(導(dǎo)航菜單所在區(qū)域)、內(nèi)容區(qū)、尾區(qū)(一般放置網(wǎng)站的介紹與聯(lián)絡(luò)信息、版權(quán)、隱私及免責(zé)聲明等)。首頁上最先進(jìn)入視線的是首屏。由于頭區(qū)與導(dǎo)航區(qū)的存在，幾乎所有網(wǎng)站的首屏都具有一定的強(qiáng)勢(shì)。但在主流媒體網(wǎng)站上，這種強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)尤為明顯。絕大部分網(wǎng)站的首屏左上方(相當(dāng)于報(bào)紙頭條的地方)均放置新聞大標(biāo)題和大幅新聞圖片，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等。也有將圖片放在中間或偏右位置的，如網(wǎng)、中華網(wǎng)等，但它們無一例外仍將大標(biāo)題群置于左上方，形成事實(shí)上的強(qiáng)勢(shì)。這一特點(diǎn)在商業(yè)網(wǎng)站中表現(xiàn)得不那么明顯，商業(yè)網(wǎng)站上新聞的強(qiáng)勢(shì)地位并不特別突出，視覺焦點(diǎn)多數(shù)時(shí)候是被廣告所占據(jù)。但相同的是，幾乎所有網(wǎng)站

4、首屏以下的圖片及標(biāo)題都相對(duì)較小，內(nèi)容編排也相對(duì)簡(jiǎn)單，形成一種“頭重腳輕”的排版方式。 如果將網(wǎng)站首頁視為一個(gè)整體的話，那么在網(wǎng)站首頁和頻道首頁、欄目首頁及一般內(nèi)容頁之間，也存在著版面編排強(qiáng)勢(shì)的遞減關(guān)系，即網(wǎng)站首頁編排最為絢麗多彩，一般內(nèi)容頁編排最為簡(jiǎn)單，這與報(bào)紙的編排方式也極為相似。 2網(wǎng)站風(fēng)格的塑造：恪守“統(tǒng)一性”與“個(gè)性化”相結(jié)合的原則 每份報(bào)紙都有著大體一致的格調(diào)，但不同的報(bào)紙具有不同的風(fēng)格。報(bào)紙的不同專版或?qū)ｎ}之間，根據(jù)內(nèi)容的不同也風(fēng)格迥異。網(wǎng)站風(fēng)格的“統(tǒng)一性”與“個(gè)性化”與此相似。其統(tǒng)一性通過以下方式表現(xiàn)出來：每一頁面上均有網(wǎng)站logo、文字鏈接顏色標(biāo)準(zhǔn)化(點(diǎn)擊前和點(diǎn)擊后顏色變化遵循

5、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn))；字體大小、色彩明度及純度相對(duì)一致；圖片、廣告尺寸及數(shù)量相對(duì)統(tǒng)一等。網(wǎng)站風(fēng)格的個(gè)性化，指的是不同網(wǎng)站之間、同一網(wǎng)站的不同頻道之間都有與其他網(wǎng)站、其他頻道不同的格調(diào)。網(wǎng)站的個(gè)性能夠令其在令人眼花繚亂的網(wǎng)站群中一下子脫穎而出，牢牢鎖住受眾的目光。新華網(wǎng)穩(wěn)重大氣、中國青年網(wǎng)清新活潑、浙江在線淡雅靈動(dòng)，如一幅中國傳統(tǒng)水墨畫；新浪網(wǎng)一打開即有視頻廣告彈出，各種FLSAH廣告使得網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)十足同一網(wǎng)站的不同頻道，根據(jù)內(nèi)容的不同。也有很大的差異。如中華網(wǎng)新聞?lì)l道為藍(lán)色、文化頻道為淺灰、娛樂頻道為紫紅、女性頻道以粉紅為主、軍事頻道選擇了草綠，游戲頻道則顯得色彩繽紛。 3網(wǎng)站的整體布局：具備內(nèi)在的邏輯性

6、和外在的美感 這實(shí)際上是所有媒體的共同追求。網(wǎng)站布局是其內(nèi)容的表現(xiàn)形式，它由網(wǎng)頁內(nèi)容決定。但好的布局能夠達(dá)到更好的傳播效果。網(wǎng)站布局并非雜亂無章，而是有秩序、有邏輯的：清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)、各欄目的合理劃分和位置的相對(duì)固定、重要內(nèi)容、名牌欄目的突出編排、相近或?qū)Ρ葍?nèi)容的集中編排等等，都是有利于讀者迅速找到所需要信息，迅速判斷出閱讀重點(diǎn)的一些必不可少的編排手法。目前，主流媒體網(wǎng)站已經(jīng)形成了一些相對(duì)穩(wěn)定的版面編排方式，導(dǎo)航欄、搜索引擎、滾動(dòng)新聞、日期、天氣等服務(wù)信息、網(wǎng)站鏈接等都有較固定的位置，重要內(nèi)容集中在第一屏并在標(biāo)題、字號(hào)、圖片上做了突出處理，對(duì)受眾起到了較好的引導(dǎo)作用。 主流媒體網(wǎng)站善運(yùn)色彩、圖

7、片、漫畫、動(dòng)畫、活動(dòng)字幕等來營造美感。有時(shí)廣告的巧妙插入或適當(dāng)?shù)牧舭滓材茉黾泳W(wǎng)站的形式美。搜狐主頁信息相當(dāng)密集，但不時(shí)閃爍的廣告多少消除了沉悶的感覺，使網(wǎng)頁具有了動(dòng)態(tài)美，而其評(píng)論欄目“日月談”則以其疏朗的版面、淡雅的用色展示了完全不同于主頁的另一種高雅之美。 1         二、主流媒體網(wǎng)站頁面編排的特色 傳播技術(shù)的獨(dú)特性、網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊生存環(huán)境。與其他網(wǎng)站比較而言的特殊地位使得主流媒體網(wǎng)站在頁面編排上體現(xiàn)出獨(dú)有的特色。 1網(wǎng)站頁面布局的相對(duì)穩(wěn)定性 報(bào)紙根據(jù)內(nèi)容來設(shè)計(jì)版面，故每一期報(bào)紙的版面各不相同。而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

8、采用較為固定的模板，網(wǎng)站除了改版之外，頁面設(shè)計(jì)框架一旦確定不能輕易更改，這就使得網(wǎng)站頁面布局具有一種相對(duì)穩(wěn)定的特征。 日前主流媒體網(wǎng)站90以上采用了型(豎三欄版式)布局，頭區(qū)和導(dǎo)航區(qū)以下，被均勻分割為三個(gè)縱欄，如中國網(wǎng)、千龍網(wǎng)；采用T型布局的有天健網(wǎng)等，網(wǎng)站頁面頂部為橫條網(wǎng)站標(biāo)志+廣告條，左右兩側(cè)豎欄空間利用率較低，主要內(nèi)容則突出地排列在中間，在整體視覺上構(gòu)成了一個(gè)“T”字；采用“廠”式布局的有環(huán)球網(wǎng)等，站頭及網(wǎng)站左側(cè)欄圖片多、用色濃重；采用反“廠”式設(shè)計(jì)的有荊楚網(wǎng)等；采用“門”式設(shè)計(jì)有中國人大網(wǎng)等，站頭部分濃墨重彩，與左右兩側(cè)的功能服務(wù)區(qū)構(gòu)成了一個(gè)“門”字型框架，“門”內(nèi)中心區(qū)域是刊登重要新

9、聞的視覺焦點(diǎn)區(qū)；中國記協(xié)網(wǎng)、云南網(wǎng)等采用了“口”型布局，站頭及網(wǎng)站底部比較醒目，中間的三欄在視覺上也有較明顯的區(qū)分；還有一些較少見的網(wǎng)站布局方式，如百度主頁的單圖式布局(指首頁為一屏長(zhǎng)度的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁沒有太多版式變化，只是一幅圖，用戶點(diǎn)擊之后再進(jìn)入實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)的自由式布局(不遵循各種現(xiàn)有的模式，根據(jù)需要進(jìn)行頁面設(shè)計(jì))等。 2網(wǎng)站信息內(nèi)容的海量性 信息的海量性是網(wǎng)絡(luò)媒體的共同特點(diǎn)。但不同國家、不同性質(zhì)的網(wǎng)站之間，信息量還是存在多寡之別。在結(jié)構(gòu)表現(xiàn)方式上，美國新聞網(wǎng)站以“立體主導(dǎo)”的結(jié)構(gòu)方式為主，導(dǎo)讀頁只有一到兩個(gè)屏幕大小，新聞數(shù)量相對(duì)較少，有些甚至只有10多條，受眾如果要獲得較為全面的新

10、聞，需要點(diǎn)擊到具體欄目。但是多數(shù)重要新聞除了標(biāo)題外，還有新聞內(nèi)容提要。故又稱“提要主導(dǎo)式”。而我國主流媒體網(wǎng)站主要采用“平面主導(dǎo)”的結(jié)構(gòu)方式，即新聞網(wǎng)站(頻道)的導(dǎo)讀頁更多的強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的廣泛，在導(dǎo)讀頁上推薦的新聞數(shù)量較多，有些甚至可以達(dá)到幾百條。這些網(wǎng)站首頁(包括各頻道首頁)幾乎所有的導(dǎo)讀鏈接都由標(biāo)題組成，故又稱“標(biāo)題主導(dǎo)式”結(jié)構(gòu)。這一特點(diǎn)的形成，既與主流媒體傳播信息的主要功能有關(guān)，很大程度上也與中國網(wǎng)速較西方發(fā)達(dá)國家慢有關(guān)“立體主導(dǎo)”的結(jié)構(gòu)方式往往需要點(diǎn)擊多次才能獲得更多新聞，無形中增加了網(wǎng)民的等待時(shí)間和上網(wǎng)成本。 網(wǎng)頁色彩的莊重性 主流媒體網(wǎng)站是具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站，其中大多是新聞網(wǎng)站

11、，所以在色彩的選擇上致力于為自己塑造莊重可信的形象，其突出特性在于色彩簡(jiǎn)單而不繁雜，多使用同一色系的相近色，色彩純度高，整體感覺莊重大方。由于冷色系給人以客觀、公正、冷靜的感覺，因此受到新聞網(wǎng)站的格外偏愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前藍(lán)色系最受新聞網(wǎng)站的歡迎，世界上70以上新聞網(wǎng)站的首頁都為藍(lán)色系。9家中央重點(diǎn)網(wǎng)站中。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國網(wǎng)均選擇了藍(lán)色作為單一主體色，國際在線、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)選擇了2-3種顏色作為主體色。其中均包括藍(lán)色系。 不難看出，主流媒體網(wǎng)站，尤其是中央級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)水平較高，在大圖片、大標(biāo)題的運(yùn)用上比較謹(jǐn)慎，用色恰到好處。一些網(wǎng)站在設(shè)計(jì)過程中還引入了全新的理念，最突出的例子是央視網(wǎng)。2008年4月28日全新改版的央視網(wǎng)運(yùn)用模塊式設(shè)計(jì)，用戶可自由拆分、組合、移動(dòng)、關(guān)閉、折疊、展開各模塊，并可自由選擇喜愛的首頁顏色，注冊(cè)用戶還可以保存設(shè)