字體設(shè)計(jì)電子教案

1、字 體 設(shè) 計(jì)教 案 首 頁(yè)課 程字體設(shè)計(jì)章節(jié)題目班級(jí)08302班教學(xué)目的通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，使大家能夠較為理性的了解字體設(shè)計(jì)的基本概念，掌握基本的理論基礎(chǔ)，并通過大量的實(shí)例真正認(rèn)識(shí)到字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性，為設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備。教學(xué)內(nèi)容1. 字體設(shè)計(jì)概述 2. 中文字體體系特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法 3. 英文字體體系特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法4. 字體組合與編排設(shè)計(jì) 5. 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)中文英文的書寫規(guī)范中文、英文、數(shù)字的設(shè)計(jì)方法教學(xué)難點(diǎn)英文字體體系特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法教學(xué)方法講授、實(shí)訓(xùn)、多媒體學(xué)時(shí)80作業(yè)宋體字書寫：8開卡紙15字黑體字書寫：8開卡紙15字英文大小寫混排：8開中文字體創(chuàng)意：5幅 中文字體設(shè)計(jì)：1

2、種英文字體創(chuàng)意：5幅英文字體設(shè)計(jì)：1種數(shù)字字體創(chuàng)意：2幅字體組合主題創(chuàng)意：13幅 本 章 首 頁(yè)課 程字體設(shè)計(jì)章節(jié)題目第一章 字體設(shè)計(jì)概述班級(jí)08303班教學(xué)目的讓學(xué)生了解字體設(shè)計(jì)的概念、用途，了解中文字的發(fā)展史。教學(xué)內(nèi)容1、字體設(shè)計(jì)的概念2、字體設(shè)計(jì)的用途3、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展史4、字體設(shè)計(jì)的地位教學(xué)重點(diǎn) 中文字的發(fā)展史教學(xué)難點(diǎn)字體設(shè)計(jì)的地位與功能教學(xué)方法多媒體課件講授、圖片演示、實(shí)踐學(xué)習(xí)學(xué)時(shí)4課時(shí)(理論2課時(shí)，實(shí)訓(xùn)2課時(shí)）作業(yè)實(shí)訓(xùn)一：“切身體驗(yàn)”字體設(shè)計(jì)基本概念實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程：導(dǎo)入：利用幾張常見字體設(shè)計(jì)導(dǎo)入新課，提高學(xué)生的注意力，說明字體設(shè)計(jì)的重要性和字體設(shè)計(jì)課程在一系列課程中的地位和與其它學(xué)科

3、的聯(lián)系與區(qū)別。教學(xué)步驟：一、文字設(shè)計(jì)總述文字設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。 從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會(huì)是怎樣。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在文字上所花的心思和功夫最多，因?yàn)槲淖帜苤庇^地表達(dá)設(shè)計(jì)師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，直接反映出平面作品的主題。如設(shè)計(jì)一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報(bào)，假設(shè)海報(bào)上沒有出現(xiàn)“戴爾”兩個(gè)文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個(gè)文字

4、，即使沒有產(chǎn)品圖片，大家也能知道這張海報(bào)的主題。從這個(gè)實(shí)例中，可以看出文字在平面設(shè)計(jì)中的重要性。二、字體設(shè)計(jì)的地位與功能文字原本唯一的功能是傳達(dá)信息，而現(xiàn)在商業(yè)社會(huì)，文字有了新的作用和功能：就是以個(gè)性、特征強(qiáng)烈而有力的形式起到宣傳作用。三、文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展世界各國(guó)的歷史盡管有長(zhǎng)有短，文字的形式也不盡相同，但世界文字在歷經(jīng)悠久的歷史長(zhǎng)河之后，逐步形成代表當(dāng)今世界文字體系的兩大板塊結(jié)構(gòu)：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母文字都是起源于圖形符號(hào)，各自經(jīng)過幾千年的演化發(fā)展，最終形成了各具特色的文字體系。 文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展-中國(guó)文字 文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展-拉丁

5、字母漢字仍然保留了象形文字圖畫的感覺，字形外觀規(guī)整為方形，而在筆畫的變化上呈現(xiàn)出無窮含義。每個(gè)獨(dú)立的漢字都有各自的含義，在這一點(diǎn)上和拉丁字母文字截然不同。因而在漢字的文字設(shè)計(jì)上更重于形意結(jié)合。拉丁字母文字是由26個(gè)簡(jiǎn)單字母組成的完整的語(yǔ)言體系，拉丁字母本身沒有含義，必須以字母組合構(gòu)成詞來表述詞義。其字母外形各異，富于變化，在字體整體設(shè)計(jì)上有很好的優(yōu)勢(shì)。漢字的歷史中國(guó)文字漢字的產(chǎn)生，有據(jù)可查的，是在約公元前14世紀(jì)的殷商后期，這時(shí)形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今漢字中仍有一些和圖畫一樣的象形文字，十分生動(dòng)。文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展-象形文字到了西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)?/p>

6、大篆。大篆的發(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個(gè)特點(diǎn)：一是線條化，早期粗細(xì)不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實(shí)物畫出的線條十分簡(jiǎn)練生動(dòng)；二是規(guī)范化，字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。后來秦朝丞相李斯對(duì)大篆加以去繁就簡(jiǎn)，改為小篆。小篆除了把大篆的形體簡(jiǎn)化之外，并把線條化和規(guī)范化達(dá)到了完善的程度，幾乎完全脫離了圖畫文字，成為整齊和諧、十分美觀的基本上是長(zhǎng)方形的方塊字體。但是小篆也有它自己的根本性缺點(diǎn)，那就是它的線條用筆書寫起來是很不方便的，所以幾乎在同時(shí)也產(chǎn)生了形體向兩邊撐開成為扁方形的隸書。 文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展-大篆 文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展-小篆 至漢代，隸書發(fā)展到了成熟的階段，漢字的易讀

7、性和書寫速度都大大提高。隸書之后又演變?yōu)檎虏?，而后今草，至唐朝有了抒發(fā)書者胸臆，寄情于筆端表現(xiàn)的狂草。隨后，糅和了隸書和草書而自成一體的楷書（又稱真書）在唐朝開始盛行。我們今天所用的印刷體，即由楷書變化而來。介于楷書與草書之間的是行書，它書寫流暢，用筆靈活，據(jù)傳是漢代劉德升所制，傳至今日，仍是我們?nèi)粘鴮懰?xí)慣使用的字文字設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展-行書（王羲之） 到了宋代，隨著印刷術(shù)的發(fā)展，雕版印刷被廣泛使用，漢字進(jìn)一步完善和發(fā)展，產(chǎn)生了一種新型書體宋體印刷字體。印刷術(shù)發(fā)明后，刻字用的雕刻刀對(duì)漢字的形體發(fā)生了深刻的影響，產(chǎn)生了一種橫細(xì)豎粗、醒目易讀的印刷字體，后世稱為宋體。當(dāng)時(shí)所刻的字體有肥瘦兩種，肥

8、的仿顏體、柳體，瘦的仿歐體、虞體。其中顏體和柳體的筆頓高聳，已經(jīng)略具橫細(xì)豎粗的一些特征。到了明代隆慶、萬(wàn)歷年間，又從宋體演變?yōu)楣P畫橫細(xì)豎粗、字形方正的明體。原來那時(shí)民間流行一種橫劃很細(xì)而豎劃特別粗壯、字形扁扁的洪武體，像職官的銜牌、燈籠、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用這種字體。以后，一些刻書工人在模仿洪武體刻書的過程中創(chuàng)造出一種非顏非歐的膚廓體。特別是由于這種字體的筆形橫平豎直，雕刻起來的確感到容易，它與篆、隸、真、草四體有所不同，別創(chuàng)一格，讀起來清新悅目，因此被日益廣泛地使用，成為16世紀(jì)以來直到今天非常流行的主要印刷字體，仍稱宋體，也叫鉛字體。 在中國(guó)文字中，各個(gè)歷史時(shí)期所形

9、成的各種字體，有著各自鮮明的藝術(shù)特征。如篆書古樸典雅，隸書靜中有動(dòng)，富有裝飾性，草書風(fēng)馳電掣、結(jié)構(gòu)緊湊，楷書工整秀麗，行書易識(shí)好寫，實(shí)用性強(qiáng)，且風(fēng)格多樣，個(gè)性各異。 漢字的演變是從象形的圖畫到線條的符號(hào)和適應(yīng)毛筆書寫的筆畫以及便于雕刻的印刷字體，它的演進(jìn)歷史為我們進(jìn)行中文字體設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感。在文字設(shè)計(jì)中，如能充分發(fā)揮漢字各種字體的特點(diǎn)及風(fēng)采，運(yùn)用巧妙，構(gòu)思獨(dú)到，定能設(shè)計(jì)出精美的作品來。課件展示：教學(xué)小結(jié)：學(xué)生上課能夠?qū)Ｐ穆犞v，主動(dòng)提問，通過觀看和組織收集分析優(yōu)秀的、風(fēng)格各異的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，對(duì)授課內(nèi)容接受較快，產(chǎn)生較大興趣，講課效果好。本 章 首 頁(yè)課 程字體設(shè)計(jì)章節(jié)題目第二章 中文字體體

10、系特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法班級(jí)08303班教學(xué)目的了解字體設(shè)計(jì)的要求、原則、方法。教學(xué)內(nèi)容1、字體設(shè)計(jì)要求 2、字體設(shè)計(jì)的基本原則 3、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法談4. 連字的基本功能5.文字設(shè)計(jì)的制作過程教學(xué)重點(diǎn)字體設(shè)計(jì)的原則、方法。教學(xué)難點(diǎn)字體設(shè)計(jì)方法教學(xué)方法媒體課件講授、圖片演示、實(shí)踐學(xué)習(xí)學(xué)時(shí)27課時(shí)(理論7課時(shí)，實(shí)訓(xùn)20課時(shí)）作業(yè)實(shí)訓(xùn)二：“創(chuàng)意無窮”激發(fā)圖形創(chuàng)意的實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程：導(dǎo)入：以耳熟能詳?shù)墓适氯胧?，逆向思維的重要性，從而闡述思維、構(gòu)思在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。教學(xué)步驟：第一節(jié)：文字設(shè)計(jì)的要求1. 整體風(fēng)格的統(tǒng)一在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)

11、上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。 2. 筆畫的統(tǒng)一字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。字體筆畫的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則，

12、才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。字體筆畫的粗細(xì)一致與字體大小的一致一樣，不是絕對(duì)的，因?yàn)槠渲猩杏幸粋€(gè)視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字，就不能絕對(duì)四邊頂格，否則會(huì)感到它比周圍其他的字大，若往里適當(dāng)?shù)厥找幌拢谝曈X上就會(huì)與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細(xì)的調(diào)整才會(huì)均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。3. 方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時(shí)，首先

13、要使一組字中的每一個(gè)字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對(duì)每個(gè)字中的副筆畫處理時(shí)，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強(qiáng)其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺吸引力。4. 空間的統(tǒng)一字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細(xì)、斜度的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要對(duì)筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡(jiǎn)繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對(duì)空間相等來處理。筆畫少的字內(nèi)部空間大，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意要適當(dāng)縮小，才能與其他筆畫多的字達(dá)到統(tǒng)一

14、?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。 第二節(jié) 文字設(shè)計(jì)的基本原則一、文字的適合性信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則

15、多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣根據(jù)文字字體的特性和使用類型，文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大約可以分為下列幾種：1秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。2穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。3活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。4蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個(gè)性的字體適用于

16、傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。 二、文字的可識(shí)性文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無疑是失敗的。試問一個(gè)使人費(fèi)解、無法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì)，能夠起到傳達(dá)信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識(shí)，是因?yàn)樗螒B(tài)的固化，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則，單

17、純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨，這也是對(duì)字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。三、文字的視覺美感文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對(duì)于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造

18、出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。四、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格

19、調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。第三節(jié)：字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法談從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會(huì)是怎樣。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在文字上所花的心思和功夫最多，因?yàn)槲淖帜苤庇^地表達(dá)設(shè)計(jì)師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，直接反映出平面作品的主題。如設(shè)計(jì)一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報(bào)，假設(shè)海報(bào)上沒有出現(xiàn)“戴爾”兩個(gè)文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個(gè)文字，即使沒有產(chǎn)品圖片，大家也能知道這張海報(bào)的主題。從這個(gè)實(shí)例中，可以看出文字在平面設(shè)計(jì)中的重要性。一、字體創(chuàng)意的來源無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變

20、化都體現(xiàn)于基本筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素。一種字體構(gòu)成風(fēng)格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調(diào)，正因?yàn)橐宰煮w筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風(fēng)格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風(fēng)格。另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關(guān)系展現(xiàn)出字體風(fēng)格特性，字體中的一筆筆、一個(gè)個(gè)偏旁部首的組合定勢(shì)，都以結(jié)構(gòu)上的個(gè)性表現(xiàn)出字體的形象性風(fēng)格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素，它更是字體創(chuàng)意的根本源點(diǎn)。任何字體的創(chuàng)意從這兩個(gè)根本源點(diǎn)上進(jìn)行開發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。從上述的理論中，我們可以分析出

21、，字體創(chuàng)意所要注意的兩個(gè)重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。（一）基本筆形基本筆形是文字筆畫形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號(hào)的“體”的基本定勢(shì)性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風(fēng)格定勢(shì)決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實(shí)質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定“定勢(shì)”的構(gòu)成。漢字中的點(diǎn)、橫、堅(jiān)、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。因此在字體設(shè)計(jì)中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對(duì)象反映為基本筆形的創(chuàng)造?；竟P形中起收筆的變化，橫堅(jiān)畫的比例，點(diǎn)、頓角、勾的形象定勢(shì)，點(diǎn)、撇、捺的運(yùn)筆規(guī)范等，都可以不同的形象觀和意識(shí)觀去變化去表現(xiàn)。圖在字體

22、創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現(xiàn)或形成，首先是字體基本筆形的出現(xiàn)或形成。因此，字體創(chuàng)意的源點(diǎn)史體現(xiàn)出對(duì)基本筆形的變化、變換的探討。對(duì)基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關(guān)性形象。字體基本筆形的開發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動(dòng)，但這種抽象還要來源于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中種種特性的關(guān)聯(lián)，從現(xiàn)實(shí)中關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的抽象形象，才能在返回現(xiàn)實(shí)的過程中獲得實(shí)質(zhì)性的效果。（二）結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是文字構(gòu)成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構(gòu)成定律形成某種字體的組合規(guī)范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風(fēng)格外，結(jié)構(gòu)則是決定字體風(fēng)格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建

23、字體，若在組建上采取不同的結(jié)構(gòu)，則會(huì)帶來不同的變換效果，得到不同的字體風(fēng)格。從這一點(diǎn)我們可以看出，結(jié)構(gòu)是字體創(chuàng)意的另一根本性源點(diǎn)。結(jié)構(gòu)主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關(guān)系，正是由于這種組建關(guān)系的形成，才產(chǎn)生出字體的種種風(fēng)格。如圖2圖2在對(duì)字體創(chuàng)意根本源點(diǎn)獲得一定認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，更關(guān)鍵的是要操縱它，分別或者綜合運(yùn)用字體創(chuàng)意的兩個(gè)源點(diǎn)開發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導(dǎo)風(fēng)格，是操縱字體創(chuàng)意源點(diǎn)的主要手法之一。在開發(fā)漢字中的點(diǎn)、堅(jiān)、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個(gè)性特征的元素，以一種個(gè)性化的元素強(qiáng)化于每一基本筆形中，從而形成系列此

24、風(fēng)格的基本筆形，這必然構(gòu)成字體的主導(dǎo)風(fēng)格。二、字體創(chuàng)意的方法 （一）塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變?cè)?，什么風(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖3，同樣是“創(chuàng)意”兩個(gè)字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。圖3（二）變換結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的法則，以什么法則來組建字體，在字體構(gòu)成中以什么形成字體的個(gè)性特色，這都要靠結(jié)構(gòu)來解決。在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。 變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換

25、創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)探索：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。如圖4，我們將文字的位置、外形結(jié)構(gòu)變換之后，文字展現(xiàn)出另一種效果了。圖4（三）重組筆形字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個(gè)性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體

26、的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出更多筆形風(fēng)格的字體。如圖5圖5（四）變換筆形 字體的筆形相對(duì)于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以套黑體的筆形構(gòu)成，但相對(duì)于創(chuàng)意性個(gè)體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉(zhuǎn)、疊加、過度變換、互襯。如圖6，我們看看使用變換筆形所獲得的字體效果。圖6（五）結(jié)構(gòu)中的形象疊加 我們知道字體自創(chuàng)始以來，一直都是以形象性符號(hào)展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。在人們的記憶與識(shí)別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分

27、運(yùn)用形象改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個(gè)性?；蛞猿橄蟮木€形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫，或以簡(jiǎn)潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫，或以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構(gòu)成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。如圖7中的兩組字體是運(yùn)用的形象相襯疊的手法。圖7（六）變化黑白區(qū)關(guān)系黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時(shí)也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫構(gòu)成的實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實(shí)休筆畫與虛體非筆畫間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會(huì)形

28、成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。變化黑區(qū)的關(guān)系，雖然是相對(duì)于字體筆形粗細(xì)間的變化，如擴(kuò)大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會(huì)給字體帶來全然不同的感覺。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個(gè)大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個(gè)性。如圖8圖8（七）突破字體的外形 字體的外形經(jīng)長(zhǎng)期演變，已形成規(guī)范化的外形，或方、或圓、或三角，但伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一。無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎(chǔ)上，可有所選擇地將其中一到兩個(gè)筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫相依，

29、其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無機(jī)形態(tài)。突破字體外形的表現(xiàn)要有意識(shí)地跳出原有的框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢(shì)，使字體總體形象的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺沖擊力。如圖9圖9（八）結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)字體的結(jié)體在自身長(zhǎng)期的發(fā)展中雖已形成種種規(guī)范化的個(gè)性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構(gòu)成字體的定性構(gòu)成規(guī)律。但隨著社會(huì)各項(xiàng)綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要求各種視覺傳媒形式的個(gè)性化發(fā)展，字體的結(jié)體必須順應(yīng)時(shí)代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)

30、的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。如圖10圖10第四節(jié)：連字的種類和機(jī)能一、連字的種類和機(jī)能連字是印刷用語(yǔ)，是指把兩個(gè)以上文字鑄成一條組合字體。但現(xiàn)在解釋的范圍不斷擴(kuò)大，像品名和公司名，在決定復(fù)數(shù)文字排列時(shí)，使相鄰字體成為一個(gè)整體，并經(jīng)注冊(cè)后，其他人不能隨便使用的，得到法律保護(hù)的文字設(shè)計(jì)。 每天早上，當(dāng)我們一打開報(bào)刊，就能看到很多連字，如報(bào)紙的題字，連載的標(biāo)題，氣象圖的標(biāo)題，花邊的隨筆題字，電視、廣播節(jié)目的文字，小說和漫畫的題字等。再看一看報(bào)紙廣告，就可發(fā)現(xiàn)有許多品名連字，也有特有名與品名合一的專用名連字，也有公司名連字，其中有直接用公司產(chǎn)品作標(biāo)記，有理解的標(biāo)記的連合標(biāo)記，也有僅

31、僅在推銷期間使用的宣傳用連字，還有電影和戲劇廣告中的標(biāo)題連字等。在周刊和月刊中，除封面題字之外，常常根據(jù)專輯文字和各頁(yè)的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容，來設(shè)計(jì)題頭美術(shù)字，其實(shí)，這也包含在連字的范圍中。連字根據(jù)用途大致有以下種類：1.公司名連字公司名大多與商標(biāo)組合使用，與商標(biāo)標(biāo)記一起都可稱為其企業(yè)形象。那是極為重要的，要求對(duì)長(zhǎng)期使用的人給予信賴感的品格。從信箋臺(tái)頭那樣小的東西到霓虹燈標(biāo)那樣大的東西，從印刷到用霓虹燈管的表現(xiàn)都要保持同樣的字形。這未必要完全絲毫不差，重要的是在視覺上同一形象。有時(shí)，根據(jù)使用尺寸準(zhǔn)備細(xì)、中、粗三個(gè)等級(jí)粗細(xì)的公司名連字。2.品名連字大企業(yè)雖然制造了許多商品，但是都是以同一風(fēng)格設(shè)計(jì)其品名上使用

32、的連字，讓顧客認(rèn)知是同一企業(yè)的商品，由此可提高銷售效果。這種方法容易與新制品取得統(tǒng)一，以此能統(tǒng)一制作，因此，也是經(jīng)濟(jì)的。通常把組合連字的基本字體稱作企業(yè)規(guī)范字體。3.特有名連字一成為大公司，即使是同樣的商品也要生產(chǎn)很多種類，為此，都要附上一個(gè)特有品名。例如，加上如(高雄)電視和(藍(lán)天)洗衣機(jī)那樣有親切感的，朗朗上品的名稱。特有名連字與公司名和品名相比，要求個(gè)性和印象度要非常高。使用期一般隨著機(jī)種的更新而結(jié)束，也有僅在一年內(nèi)使用就更新的短期事例。4.宣傳運(yùn)動(dòng)連字這是用于限在某一時(shí)期內(nèi)銷售某新制品時(shí)的特殊連字，僅在這一時(shí)期內(nèi)使用，短時(shí)間內(nèi)就消失的連字及每年都在這一季節(jié)使用的連字等。此外，還有作為商

33、品組合的總稱而使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字。作為宣傳運(yùn)動(dòng)的集會(huì)和展覽會(huì)的連字，也可包含于這一范圍之內(nèi)。要求形態(tài)給人以強(qiáng)烈的印象，但風(fēng)格不限定。5.標(biāo)題連字以報(bào)紙、雜志、單行本、電影、戲劇、電視節(jié)目等題字為首，還有根據(jù)報(bào)紙、雜志的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容書寫的美術(shù)字。小說和電影等，除表現(xiàn)內(nèi)容之外，是十分注重氣氛的領(lǐng)域。報(bào)紙、雜志、單行本的題字也可說是品名連字。6.店名連字店名連字包含在公司名連字中。公司名要求正統(tǒng)的風(fēng)格和完美，但小吃店、飯店、俱樂部等店名為了表現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，趣味性，輕松愉快等氣氛就十分重要。表現(xiàn)方面也不講究橫向與縱向組合的線型，自由表現(xiàn)為多。（圖1）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之連字設(shè)計(jì)全剖

34、析7.連字標(biāo)記像(SONY)和(HONDA)一類連字本身就作商標(biāo)標(biāo)記。這類連字稱為連字標(biāo)記。這類標(biāo)記有靠閱讀和聲音能忘記的特長(zhǎng)，是以文字的拼法和聲音、行業(yè)和字形的關(guān)系綜合而成功的連字，也是商標(biāo)標(biāo)記的一種。二、連字的造型要素下面就連字制作中所必需的知識(shí)、調(diào)查和要素加以敘述。1.連字的特點(diǎn)像公司名那樣比起個(gè)性來，它更追求完善。雖然有用現(xiàn)成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結(jié)果。是什么原因呢？只要比較一下一般字體和連字，其性格就很清楚了。區(qū)別最大的是文字的排列?，F(xiàn)在字體對(duì)將要與自己相鄰的文字是不能預(yù)想的，只能采取無論什么樣的字來都可以相處的形態(tài)；可是，由于連字的排列是已經(jīng)決定的，因此，可以自由

35、地交叉組合或分兩行組合等。在連字中極少有相同的字重復(fù)出現(xiàn)，另外，對(duì)于現(xiàn)成字體的正體來說。大多是平、長(zhǎng)體和斜體，這也是它的特征之一。連字表現(xiàn)內(nèi)容的印象雖極為重要，但由于字體用于各種內(nèi)容，因此，若過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性和形象，由會(huì)使使用范圍變狹。連字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富于變化的字體，不少屬于字體的陳列展示類型。在連字中有在夸張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化。2.制作前的研究在決定了名稱之后，須選擇用什么樣的字體來表現(xiàn)名稱例如漢字/日本文字/羅馬字/英語(yǔ)等，不同的字體給內(nèi)容印象帶來很大的變化。由于連字的形象與已有的不能類似，為此必須進(jìn)行調(diào)查。在接受

36、制作委托時(shí)雖然可以向同行業(yè)的其他公司索取資料，但是，一時(shí)很難收全。因此，從平時(shí)起就要注意觀察，新的連字一發(fā)表就要按不同行業(yè)進(jìn)行整理和記錄。除重新制作新的連字外，也有將現(xiàn)有連字加以改良，以一定人數(shù)為對(duì)象進(jìn)行印象調(diào)查，在這結(jié)果的基礎(chǔ)之上再?zèng)Q定是進(jìn)行改良還是重新設(shè)計(jì)制作。這種調(diào)查要點(diǎn)在于以什么人為對(duì)象，就什么進(jìn)行調(diào)查。一般就如下幾點(diǎn)進(jìn)行：是否合乎行業(yè)和商品的形象。有否新的感覺。若是企業(yè)的話，能否使人感到有發(fā)展前途和可信賴性以及品格。若是商品，那么購(gòu)買年齡層是否喜歡。有無親切感。是否清晰易認(rèn)。作為文字是否美等?？梢哉f，有必要由設(shè)計(jì)師和心理學(xué)者共同協(xié)作來決定調(diào)查基準(zhǔn)。3.制作上的造型要素制作草稿時(shí)，作為要素，必須考慮進(jìn)行下列各項(xiàng)的檢查： 構(gòu)成文字的線