商業(yè)推廣計劃方案案

1、企劃部2014.06.10 鑫城國際購物廣場6-7月份推廣提案推廣提案要點(diǎn)推廣提案要點(diǎn)1. 商場開業(yè)期臨近，對林口市場進(jìn)行推廣宣傳實施方案；2. 商場的招商開展與市場消費(fèi)引導(dǎo)分別制定有效策略；3. 廣告媒體推廣與品牌商戶聯(lián)合活動的聯(lián)動組合模式；4. 增強(qiáng)商場在林口縣地區(qū)的品牌影響力與前期消費(fèi)群積累；5. 完成林口縣地區(qū)廣告資源積累與推廣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。推廣提案部門工作推廣提案部門工作一、參與部門：商業(yè)部、行政采購部、財務(wù)部。二、工作劃分：1. 商業(yè)部：提出具體推廣方案內(nèi)容、預(yù)算及推廣時間2. 行政采購部：將商業(yè)部推廣方案實施與財務(wù)部費(fèi)用支付等執(zhí)行工作。3. 財務(wù)部：將支付記錄復(fù)印件提供給商業(yè)部備檔，

2、結(jié)束推廣實施工作。推廣提案目標(biāo)推廣提案目標(biāo)一、縣內(nèi)家庭、人口、商戶信息覆蓋率90%，約8萬人?？h下半徑80/公里（最遠(yuǎn)端刁翎鎮(zhèn)其他依次為古城鎮(zhèn)、朱家鎮(zhèn)、五林鎮(zhèn)、龍爪鎮(zhèn)、蓮花鎮(zhèn)、柳樹鎮(zhèn)），覆蓋率65-70%，約18萬人，合計完成商業(yè)品牌推廣基數(shù)26-30萬人。推廣提案目標(biāo)推廣提案目標(biāo)二、針對逐步推廣工作產(chǎn)生的客群，使用不同的方法加以固定，在開業(yè)前預(yù)熱階段采用品牌+企業(yè)、贈送禮品、參與活動、廣場路演、不同業(yè)態(tài)預(yù)售等手段加以固定，完成開業(yè)前消費(fèi)群引導(dǎo)的預(yù)期目標(biāo)，達(dá)到全縣對商場的知名度。推廣提案目標(biāo)推廣提案目標(biāo)三、保證招商工作及日后經(jīng)營蓄積足夠消費(fèi)群體，制定詳細(xì)商業(yè)、商戶、經(jīng)營品牌推廣方案，吸引消費(fèi)者

3、關(guān)注度及期望值，達(dá)成一定數(shù)量的基礎(chǔ)顧客群，主動傳導(dǎo)商業(yè)信息、引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣，提高商戶信心，盡快產(chǎn)生經(jīng)營效益放大商業(yè)地產(chǎn)價值。推廣提案思路推廣提案思路使用有效的手段，不浪費(fèi)、不繁瑣達(dá)到直接有效推廣鑫城國際購物廣場為思路。推廣提案規(guī)劃梳理推廣提案規(guī)劃梳理招商推廣招商推廣消費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)引導(dǎo)推廣方向推廣方向項目建設(shè)規(guī)劃項目業(yè)態(tài)規(guī)劃項目定位規(guī)劃林口縣地標(biāo)建筑林口縣中心區(qū)域商業(yè)自持不售現(xiàn)代化綜合商業(yè)LIVING MALL統(tǒng)一管理信譽(yù)保證廣告推廣促銷活動會員預(yù)定項目規(guī)劃項目優(yōu)勢概念規(guī)劃推廣活動推廣提案執(zhí)行內(nèi)容推廣提案執(zhí)行內(nèi)容廣 告 媒 體 篇DM報紙（林口供求世界）廣告1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：發(fā)布信息5期，

4、每期派送5000份，林口鎮(zhèn)內(nèi)2000份，鎮(zhèn)外3000份，輻射范圍林口全縣，受眾關(guān)注5萬次以上。6月月17日日6月月27日日7月月7日日7月月17日日7月月27日日2.2.時間計劃：時間計劃：6月15日前完成首期設(shè)計3.3.計劃主題：計劃主題：第一期：“鑫城國際購物廣場無與倫比的商業(yè)中心”第二期：“鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方向”第三期：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂”第四期：“鑫城國際購物廣場火爆招商開業(yè)在即”第五期：“鑫城國際購物廣場品牌云集同步時尚”4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：尺寸：尺寸：A3A3整版整版 發(fā)布期刊：發(fā)布期刊：5 5期期 費(fèi)用單價：費(fèi)用單價：400400

5、元元/ /期期 發(fā)行量：發(fā)行量：50005000份份/ /期期 預(yù)算合計：預(yù)算合計：2000.002000.00元元DM傳單區(qū)域站點(diǎn)投遞1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：投遞發(fā)放5次，6-7月份每個周六與周末兩天，地點(diǎn)以人流密集區(qū)為主，每次鎮(zhèn)內(nèi)派發(fā)2萬，鎮(zhèn)下派發(fā)2萬，共計派發(fā)數(shù)量20萬，輻射范圍林口全縣，按有效到達(dá)率40%計算，受眾關(guān)注8萬次以上。6月月28日日7月月5日日7月月12日日7月月19日日2.2.時間計劃：時間計劃：6月20前完成設(shè)計 27日前首期印刷完成3.3.計劃主題：計劃主題：6月28日：“鑫城國際購物廣場無與倫比的商業(yè)中心”7月 5日：“鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方

6、向”7月12日：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂”7月19日：“鑫城國際購物廣場火爆招商開業(yè)在即”7月26日：“鑫城國際購物廣場品牌云集同步時尚”4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：尺寸：尺寸：8 8開雙面開雙面 數(shù)量：數(shù)量：4 4萬萬/ /次次 合計：合計：2020萬張萬張費(fèi)用單價：費(fèi)用單價：0.280.28元元/ /張張 預(yù)算合計：預(yù)算合計：56000.0056000.00元元7月月26日日5.5.備注說明：備注說明：本預(yù)算不含交通費(fèi)與人工費(fèi)，派發(fā)剩余可與下次合并使用。戶外媒體廣告位一1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：計劃針對鎮(zhèn)內(nèi)商業(yè)區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略意義設(shè)置廣告位，目前可用樓體廣告位有客運(yùn)站樓頂整體廣告位

7、與鐵百樓頂廣告位使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時間計劃：時間計劃：6月20前完成設(shè)計 7月4日前安裝完成3.3.計劃主題：計劃主題：7月5日：“鑫城國際購物廣場無與倫比的商業(yè)中心” “鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂” XX月XX日全城矚目，隆重開業(yè) 其他階段：待定4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：客運(yùn)站樓頂整體廣告位： 90000.00元/年鐵百樓頂廣告位：52000.00元/年費(fèi)用合計：142000.00元戶外媒體廣告位二1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：針對鎮(zhèn)內(nèi)文政大街主要街道進(jìn)行廣告投射，增加

8、人流客流的品牌認(rèn)知，初步計劃選定的廣告位形式為公交站點(diǎn)路牌廣告。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時間計劃：時間計劃：6月20前完成設(shè)計 7月4日前安裝完成3.3.計劃主題：計劃主題：7月5日：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂” “鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國際購物廣場 XX月XX日全城矚目，隆重開業(yè) ”其他階段：待定4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：廣告位數(shù)量：10個 單價：1800.00元/個/年預(yù)算合計：18000.00元/年戶外媒體廣告位三（輔助）1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：為了增加項目品牌知名度，增加投放力度

9、，可以對鎮(zhèn)內(nèi)火車站門前以及主要街道進(jìn)行廣告投射，增加人流客流的品牌認(rèn)知，初步計劃選定的廣告位位置為火車站門前與新華路跨街橋廣告位。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時間計劃：時間計劃：6月20前完成設(shè)計 7月4日前安裝完成3.3.計劃主題：計劃主題：7月5日：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂” “鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國際購物廣場 XX月XX日全城矚目，隆重開業(yè) ”其他階段：待定4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：火車站圍墻廣告位： 18000.00元/年新華路跨街橋廣告位：8000.00元/年預(yù)算合計：26000.

10、00元自建戶外媒體廣告位林口縣各小區(qū)展板廣告位1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：將品牌輻射到區(qū)民區(qū)內(nèi)，加強(qiáng)對鑫城國際購物廣場的了解與將品牌輻射到區(qū)民區(qū)內(nèi)，加強(qiáng)對鑫城國際購物廣場的了解與做到信息有效傳遞，起到投遞效率高，供求對象目標(biāo)顯著等特點(diǎn)，因此規(guī)做到信息有效傳遞，起到投遞效率高，供求對象目標(biāo)顯著等特點(diǎn)，因此規(guī)劃建設(shè)此類廣告位。目前，僅對林口鎮(zhèn)內(nèi)劃建設(shè)此類廣告位。目前，僅對林口鎮(zhèn)內(nèi)3535個小區(qū)進(jìn)行了統(tǒng)計規(guī)劃。個小區(qū)進(jìn)行了統(tǒng)計規(guī)劃。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2016年年7月月5日日2.2.時間計劃：時間計劃：計劃從7月5日開始1.5個月內(nèi)完成投放目標(biāo)3.3.計劃主題：計劃主題：7月

11、5日：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂” “鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國際購物廣場 XX月XX日全城矚目，隆重開業(yè) ”其他階段：待定4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：廣告位投設(shè)費(fèi)用： 2400.00元/個小區(qū)數(shù)量：35個（鎮(zhèn)內(nèi)）使用年限：3-5年預(yù)算合計：84000.00元自建戶外媒體廣告位迎賓橋南側(cè)路燈廣告位1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：加強(qiáng)外來人群對鑫城國際購物廣場了解與做到信息有效傳遞，加強(qiáng)外來人群對鑫城國際購物廣場了解與做到信息有效傳遞，林口鎮(zhèn)入口的絕佳位置，能給外來人流與項目投資者帶來絕佳的第一印象。林口鎮(zhèn)入口的絕佳位置，能給外來人流與項目投資者帶來絕

12、佳的第一印象。因此規(guī)劃建設(shè)此類廣告位。目前，僅有意向需公司配合完善落實。因此規(guī)劃建設(shè)此類廣告位。目前，僅有意向需公司配合完善落實。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日XX年年X月月X日日2.2.時間計劃：時間計劃：計劃從7月5日開始1.5個月內(nèi)完成投放目標(biāo)3.3.計劃主題：計劃主題：7月5日：“鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂” “鑫城國際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國際購物廣場 XX月XX日全城矚目，隆重開業(yè) ”其他階段：待定4.4.計劃預(yù)算：待定計劃預(yù)算：待定鑫城國際鑫城國際鑫城國際鑫城國際林口縣客車座套廣告1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：林口鎮(zhèn)林口鎮(zhèn)雕翎線

13、路；林口雕翎線路；林口朱家鎮(zhèn)；林口鎮(zhèn)朱家鎮(zhèn)；林口鎮(zhèn)柳樹鎮(zhèn)；林口柳樹鎮(zhèn)；林口鎮(zhèn)鎮(zhèn)麻山鄉(xiāng)麻山鄉(xiāng) 四條線路客車制作座套廣告進(jìn)行鄉(xiāng)下客戶群的推廣宣傳。四條線路客車制作座套廣告進(jìn)行鄉(xiāng)下客戶群的推廣宣傳。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時間計劃：時間計劃：計劃從7月5日開始1.5個月內(nèi)完成投放目標(biāo)3.3.計劃主題：計劃主題：鑫城國際購物廣場一站式休閑購物天堂林口首席地標(biāo)性現(xiàn)代化商業(yè)中心“吃、穿、玩、用、購”living mall休閑廣場開業(yè)在即、敬請關(guān)注4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：客車數(shù)量：客車數(shù)量：1212輛輛 座套定制數(shù)量：座套定制數(shù)量：270270個個定制

14、單價：定制單價：13.0013.00元元/ /個個預(yù)算合計：預(yù)算合計：3510.003510.00元元推廣提案執(zhí)行內(nèi)容推廣提案執(zhí)行內(nèi)容招 商 物 料 篇招商工作物料道具1.1.計劃任務(wù)：計劃任務(wù)：為了協(xié)助招商順利開展，招商人員需要如下物料：為了協(xié)助招商順利開展，招商人員需要如下物料：標(biāo)準(zhǔn)化名片、工作胸卡、招商手冊、訪客禮品。標(biāo)準(zhǔn)化名片、工作胸卡、招商手冊、訪客禮品。2.2.時間計劃：時間計劃：計劃從7月15日前將陸續(xù)完成提案物料3.3.具體內(nèi)容：具體內(nèi)容：1. 標(biāo)準(zhǔn)化名片：每人2盒，材質(zhì)工藝：250克銅板紙、四色油印印刷（UV）2. 工作胸卡：掛繩式卡套，內(nèi)容打印3. 招商手冊：數(shù)量：1000

15、本 要求：精裝高檔印刷4. 訪客禮品：企業(yè)手提袋、企業(yè)水晶模型、派克筆禮品（200套）4.4.計劃預(yù)算：計劃預(yù)算：名片預(yù)算：500.00元 胸卡：50元 招商手冊：10.00元/本 合計：10000.00元訪客禮品：每套預(yù)算：120.00元 200套合計：24000.00元招商物料計劃預(yù)算合計：34550.00元推廣提案執(zhí)行內(nèi)容推廣提案執(zhí)行內(nèi)容活 動 路 演 篇推廣活動1.1.計劃任務(wù)：本次推廣提案以廣告為主導(dǎo)的前提下，在本案時間節(jié)點(diǎn)的收計劃任務(wù)：本次推廣提案以廣告為主導(dǎo)的前提下，在本案時間節(jié)點(diǎn)的收尾期為鞏固加強(qiáng)廣告推廣效果并為后期會員計劃增加潛在消費(fèi)群基數(shù)。尾期為鞏固加強(qiáng)廣告推廣效果并為后期

16、會員計劃增加潛在消費(fèi)群基數(shù)。2.2.活動方式及預(yù)算：活動方式及預(yù)算：A. 回信息贈話費(fèi)活動：通過看傳單，對預(yù)留指定號碼回復(fù)短信，贈送10元話費(fèi)活動。計劃回復(fù)人數(shù)20000人，平均贈送話費(fèi)為3元，預(yù)算合計60000.00萬元。B 問答抽獎活動；計劃在興林廣場組織問答路演活動，答對者贈送獎券進(jìn)行刮獎，獎項設(shè)有：5元、10元、50元話費(fèi)，小禮品，紀(jì)念品、購物券等。計劃組織4場、每場參與抽獎人數(shù)為500人。全部參與人數(shù)2000人。平均禮品為10元 ，每場路演費(fèi)用2500.00元，預(yù)算合計：30000.00元提案活動推廣費(fèi)用預(yù)算總計：提案活動推廣費(fèi)用預(yù)算總計：90000.00元。元。3. 活動時間計劃：活動