品牌的內(nèi)涵與生命力(答案)

1、第1單元測試1、商標(biāo)就是品牌。錯(cuò)“2、品牌等價(jià)于知名度。錯(cuò)“3、 品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。對(duì)“4、一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打擊的能力。對(duì)“5、品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰？對(duì)“第2單元測試1. 市場進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次V1717C.反主流市場172. 中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。V對(duì)+錯(cuò)3. 用戶是平等的合作伙伴。 V4. 一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素： 消費(fèi)者在購置一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，通常主要考慮以下哪些因素17r17 D功能因素r6. 任何品牌都只是為局部人效勞的。 V+對(duì)

2、錯(cuò)7.主流市場的特點(diǎn)VA.量大、面廣的大路貨8.9.10.豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。 對(duì)*錯(cuò)戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。+對(duì)錯(cuò)溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)格。 V+對(duì)1.品牌建設(shè)三步曲的第一 步是 V第3單元測試1. 品牌的概念可以分為以下哪幾個(gè)層次？ V171717172. 忠誠度=V A.市場份額* B.自己重復(fù)購置 C.推薦他人消費(fèi)該品牌D.人們對(duì)該品牌有好感3. 品牌宣傳的最高境界是賣思想。丨V+對(duì)4. 產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表V* A.產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競爭對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值()V5. 產(chǎn)品的FAB分析法是從消費(fèi)者的角度

3、出發(fā)，告訴消費(fèi)者解決了什么問題。+ 對(duì)錯(cuò)6. 品牌知名度是衡量品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素！ V對(duì)+錯(cuò)7. 進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，問自己的品牌等于什么很重要。V+對(duì)錯(cuò)8. 做廣告時(shí)，作為廣告的大標(biāo)題比擬適宜VA. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競爭對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢* C.產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值9. 產(chǎn)品的FAB分析法，A代表VA.產(chǎn)品本身的特性/屬性+ B.相對(duì)于競爭對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值10. 中國大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。V-:對(duì)+錯(cuò)1. 推銷是站在顧客的立場，而營銷是站在企業(yè)的立場。V對(duì)+錯(cuò)第4單元測試1.品牌建設(shè)的核心是V2. 誠信缺乏是中國的國情。V*對(duì)錯(cuò)3. 品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無關(guān)。 V對(duì)+錯(cuò)4. 品牌溢價(jià)表達(dá)在V A.和用戶討價(jià)還價(jià)B.和供應(yīng)商討價(jià)還價(jià) C.與投資者討價(jià)還價(jià) D.與職工討價(jià)還價(jià)5. 品牌能降低企業(yè)人力資源本錢表現(xiàn)在以下哪些方面 A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才 B.留人，品牌形成了 退出壁壘“ C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資 D.收獲，品牌企業(yè)讓職工收獲經(jīng)歷和知識(shí)并且可以得到消費(fèi)6. 銷售人員將不如競爭對(duì)手的產(chǎn)品以高于競爭對(duì)手的價(jià)格給出去,者的感謝，這是根本不可能的。V對(duì)+錯(cuò)7. 做好品牌建設(shè) 三步曲，企業(yè)必備的技能包括V17r C.品牌定位178. 品牌的保障作用是讓人放心消費(fèi)，是一種信