周慶企劃方案

1、周年慶企劃方案方案種屬：實施方案方案提交：公司企劃部提交時間： 2003年 9月 25日實施時間： 2003年 10月 16日 10月29日 活動主題：周年志慶；活動目的： 1、拉動銷售2、提高客流并穩(wěn)定目標(biāo)顧客；3、樹立源自美國的超市品牌形象，突出超市大的實力， 提升效勞品質(zhì)4、增強企業(yè)凝聚力一、DM 促銷方案DM 規(guī)格：大 8K 16P品項數(shù)：總數(shù) 260 個品項數(shù)：百貨 110 個生鮮 40 個食品 110 個總發(fā)行量： 10 萬份DM 分配：總部及團(tuán)購郵寄 10000 份建南店 35000 份朝陽店 23000 份興華店 32000 份DM 發(fā)放方案： 按照分配數(shù)量，各店于 10月 1

2、0日上報公司企劃部 發(fā)放方案， 10月12日 DM 按方案分發(fā)各店，各店均 按方案執(zhí)行發(fā)放，組織專人稽核。 10月 15日各店將 DM 總結(jié)匯總報告公司企劃部、老總辦公室、營運部 及采購部。DM 商品組織： 1、店慶特價商品的組織；2、火鍋食品的組織；3、冬季服裝展示；本檔主題活動：1、驚喜一：“幸運刮刮來活動時間： 10月16日 10月 29日活動組織：各門店客服部活動細(xì)那么：1、顧客憑各門店一次性消費滿 33 元小票到各門店“刮 刮卡領(lǐng)取處領(lǐng)取刮刮卡一張；消費滿 66元，領(lǐng)取 2 張，依此類推，一張小票最多限領(lǐng) 10張刮刮卡， 小票 單張有效，不可累計。2、卡即開即獎，當(dāng)場兌現(xiàn)，刮刮卡涂爭

3、處設(shè) “山姆士 、 “*、“*、“*、“3 周年字樣，刮出上述字 樣，即可獲對應(yīng)獎品，如刮出“謝謝字樣，那么獎項 設(shè)置為空。刮刮卡獎項設(shè)置：1、刮出“ * 字樣，可獲得價值 2500 元全自動滾筒洗 衣機一臺；2、刮出“ * 字樣，可獲得價值 500 元微波爐一臺；3、刮出“ * 字樣，可獲得價值 200 元的自行車一輛；4、刮出“ * 字樣，可獲得價值 30元 25公斤面粉一袋；5、刮出“3 周年字樣，或獲得價值元可樂一聽； 刮刮卡活動說明：1、刮刮卡即刮即開， 總數(shù) 10 萬張，其中：“山姆士、 “山3 張；“姆30張；“士300張，“3周年 3000 張；謝謝 66667張。2、屆時將在

4、公證處、工商局監(jiān)督下將刮刮卡分別均勻 的放在 3 個總抽獎箱內(nèi)，分別放在山姆士超市建南店、 朝陽店、興華店；3、活動每天早上當(dāng)眾開箱，晚上當(dāng)眾封箱。4、中獎?wù)邞{刮出“字樣到各門店效勞臺辦理獎品領(lǐng) 取手續(xù)，個人調(diào)節(jié)稅自理， 當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活 動。5、此次活動獎品概不退換，所有獎品不可競換現(xiàn)金。6、本次獎品設(shè)置均為山姆士超市指定商品7、團(tuán)購不參加此活動；8、本次活動最終解釋權(quán)歸山姆士超市所有。驚喜二：“喜上加喜，好運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到活動時間： 10月 16日 10 月 29日 活動組織：各門店客服部活動細(xì)那么：1、顧客憑滿 50 元小票到各門店指定活動區(qū)參加一次幸 運大轉(zhuǎn)盤活動，指針指向什么獎品即可拿

5、走該獎品， 一張小票限轉(zhuǎn)一次。2、轉(zhuǎn)盤區(qū)域共設(shè) 22 區(qū)，其中 2、4、8、9、11、16、19、22分別放置贈品，其他區(qū)域為“THANK YOU 。3、當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動，團(tuán)購不參加此活動；4、本活動最終解釋權(quán)歸山姆士超市所有刮刮卡領(lǐng)回各門店；5、各門店根據(jù)各自贈品庫情況設(shè)置贈品。驚喜三：“驚喜換購樂不停 活動時間： 10月 16日 10 月 29 日 活動組織：各門店客服部活動細(xì)那么：1、顧客消費滿 100元+3 元，可換購價值 5 元的環(huán)保購 物袋一個或暖水袋一個；2、顧客消費滿 100元+30 元，可換購價值 50元的毛絨 玩具一個；3、顧客消費滿 200 元+3 元，可換購價值

6、 15 元的羽毛球 拍副或紅雙喜乒乓球拍一支加乒乓球一個；4、顧客消費滿 200 元+30 元，可換購價值 80 元的保暖 內(nèi)衣一套；5、小票不累計，團(tuán)購不參加。 活動籌備：1、各門店可按實際情況自行安排活動場所，并據(jù)要求細(xì) 化活動工程，以使各項活動有序進(jìn)行；2、各門店美工應(yīng)及時將活動細(xì)那么在店內(nèi)公告中注明；3、各門店美工負(fù)責(zé)所有活動道具的維護(hù)啟用， 于 10月 1 4 日前修整完畢；4、公司企劃部負(fù)責(zé)刮刮卡的設(shè)計、制作，于 10月 14 日 前送達(dá)建南店行政庫；5、公司外聯(lián)部負(fù)責(zé)于 10月 15日上午聘請公證處工作人 員來店監(jiān)督本次活動；6、各門店于 10月 15日下午將分發(fā)各門的刮刮卡領(lǐng)回

7、門 店7、各門店負(fù)責(zé)籌備“姆、“士項的獎品及“好運轉(zhuǎn) 轉(zhuǎn)到活動的全部獎品，采購部負(fù)責(zé)其余贈品、獎及 換購商品的籌備工作，并于 10月 14日前全部到位。 驚喜四：“我過生日你收禮 活動時間： 10月16日 10月 29日 活動組織：建南店客服部活動細(xì)那么： 在檔期內(nèi)任一天，只要顧客在 * 超市* 店消費小票流水號最后兩位 當(dāng)天日期相同，即可獲贈價值 100 元的雀巢禮盒一盒； 每日限贈十 盒二、形象展示 目的：聚攏人氣、展示形象、提升客流、擴(kuò)大企業(yè)知名度； 方法：公益拍賣、大型路演、名星職工展示1、公益拍賣活動時間：初步定于店慶檔期內(nèi) 地點： * 店、* 店店外廣場 方式：由拍賣公司與山姆士市

8、場部共同協(xié)商 籌備：由市場部牽頭、各門店配合2、大型路演 時間：定于店慶檔期內(nèi) 地點： * 店、* 店店外廣場 落實：由各門店自組織、營運部進(jìn)行時間協(xié)調(diào) 籌備： 1、以山姆士登陸中國三周年慶為主題：2、要求以卡拉 OK 大賽、文藝匯演、 與社區(qū)聯(lián)歡三種方式， 每店活動時間不得少于三天，以 10月 23日為中心時間；3、路演過程要求門店主持人設(shè)計出山姆士知識的相關(guān)問答，門店贈品庫應(yīng)當(dāng)有小型贈品支持；4、卡拉 OK 大賽要求設(shè)置一、二、三等獎，職工與顧客均可參與，獎品由各門店贈品庫提供支持；5、文藝匯演要求各門店在自行組織的同時，各門店各自 提煉出 5至10個節(jié)目于 10月 24日進(jìn)行門店間交流，

9、 具體安排如下：上午：一店的文藝隊至二店交流演出、 二店至三店、三店至一店；下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。 具體時間由營運部配合統(tǒng)籌；協(xié)調(diào)配合：1、此項活動由營運部根據(jù)以上籌備原那么以擬出活動細(xì)那么及 具體時間安排；2、門店店辦負(fù)責(zé)本次活動的組織及舞臺搭建工作；3、營運部最終評定出本次店慶文藝匯演一等獎、二等獎、 三等獎并制作錦旗以資鼓勵，如有實物獎品，由采購部負(fù)責(zé) 籌備；3、時裝秀 時間：定于店慶檔期內(nèi) 檔期：建南店、興華店店外廣場 籌備： 1、走秀模特由企劃部聯(lián)絡(luò)；2、參與走秀活動的各門店職工由店店辦統(tǒng)一選拔， 并 進(jìn)行必要的培訓(xùn)工作；3、走秀時間安排由企劃部與營運部共同商定，

10、 不能與 營運部所安排的其他路演活動沖突；4、本項活動將在一、二、三號店巡回進(jìn)行，參與人員 以山姆士職工為主，以所聘請模特為輔；5、本次活動可納入第二項路演活動中穿插進(jìn)行。4、明星職工評比 活動時間：從 9月25日至 10月23日 涉及部門：人力資源部、營運部、企劃部 籌備：1、人力資源部于 10月 1 日前提出三年慶明星職工評比細(xì)那么 及標(biāo)準(zhǔn)；2、營運部牽頭于 10月 1日開始下發(fā)各門店評比執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)并 組織門店進(jìn)行本次明星職工的評優(yōu)活動；3、各門店將評比結(jié)果于 10月 18日前報公司營運部確認(rèn)；4、公司企部制作明星職工證書，由總經(jīng)理簽字后于 10月 23 日店慶大會中由各門店店長正式頒發(fā)給職

11、工；5、各門店美工部按照公司企劃部提供的明星職工展示標(biāo)準(zhǔn)制 作明星職工展示牌，于 10月 23日前將七寸照片展示在各門 賣場的顯著位置；三、店堂活動目的：竭力渲染店慶活動的喜慶氣氛 方法：各門店組織各種休閑小活動與品嘗、試吃活動，盡量使 店慶期間賣場內(nèi)外氣氛活潑組織：1、采購部盡量安排在店慶檔期內(nèi)檔期內(nèi)各種店內(nèi)促活動，使 店內(nèi)促銷活動呈現(xiàn)免費試吃、 免費試用、 單品的有獎促銷等方 式的店內(nèi)促；2、各門店自行組織諸如帖鼻子、 釣魚、吃氣球等休閑小活動， 自行訂制活動細(xì)那么，襯托店慶氣氛；四、志慶活動目的：1、表達(dá)* 多元文化組合的品牌形象；2、以提升 * 忠誠顧客群體的文化素養(yǎng)為針對性；一、*

12、杯優(yōu)秀攝影作品評選行動活動執(zhí)行：公司企劃部1、山姆士超市各門店從 10月 1日起即通過播送、店內(nèi)公告 以及媒體廣告的形式向社會公布山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評 選的通知，本通知要求表達(dá)：A 、 所有人士均可參與本次活動；B、 參與形式以郵寄、網(wǎng)上投遞、直送三種方式，各門店 客服部是本次活動作品的收集點，攝影作品題材不限， 截稿時間為 10月18日，作品獲獎名單于 10月 23日在 各門店放榜公布，并在 10月30日至 11月12日檔期的 快訊上公布；C、 本活動評選一等獎一名、二等獎兩名、三等獎三名所 有作品于 10月 20日前制作成候選作品展牌在三個門店 展出；D 、 本次活動獎品提供由采購部負(fù)責(zé)

13、，包括獎品設(shè)置一等 獎價值 120元的像機一臺，二等獎價值 20 元的膠卷 2 卷，三等獎像冊一本；E、 領(lǐng)獎地點為各門店客服臺；F、 本活動評獎委員會主任委員：總經(jīng)理；副主任委員： .、.； 委員：企劃部所有職工二、山姆士登陸中國三周年回憶展活動執(zhí)行：公司企劃部1、企劃部從即日起在公司內(nèi)部收集所有涉及到開展的圖片 及文字資料要求企劃部通過營運部的支持在賣場職工中 征集相關(guān)資料；2、截稿時間為 10月 13日3、10月 16日前企劃部完成所有編輯、排版工作，交由肖 總審定版面及內(nèi)容后制作成 12 塊展版；4、所有展版分別在一、二、三號店每店四塊展出，以五天 為限，互相交流；5、展覽結(jié)束時間暫定

14、為 11月 13日；三、“開展中 .主題征文活動1、牽頭組織單位：營運部2、征文評審領(lǐng)導(dǎo)組組長： .副組長： . 成員：營運部各位經(jīng)理3、9 月 30日前企劃部將本次主題征文活動的建議書提交 劉總，由劉簽發(fā)，在三個門店發(fā)出建議，進(jìn)行主題征文活 動；4、文章體裁不限、字?jǐn)?shù)不限、職工、促銷職工及供應(yīng)商均 可參加；5、活動截稿日期為 10月 14日，10月20日由營運部評出 一等獎三名、二等獎、三等獎按 3%的比例評選；6、本次獲獎作品獎在“ .人創(chuàng)刊號上予以公開發(fā)表；7、獎品設(shè)置：一等獎：價值 50 元商品 二等獎：價值 30 元商品三等獎：價值 10 元商品8、獎品提供由采購部負(fù)責(zé)，證書制作由企

15、劃部負(fù)責(zé)；9、獎品發(fā)放安排在 10月 23日店慶大會上。四、10月23日早7：20舉行升旗儀式： 7：30召開店慶大會，會 議議程由各門店自行安排。五、召開“ * 人報創(chuàng)刊號發(fā)行略，見工程方案活動宣傳方案：一、媒體宣傳方案1、DM 預(yù)報A、時間： 10月9日至 10月15日B、形式：活動簡介C、要求：簡明扼要，將公司慶最重要的精彩信息簡 單明了地傳達(dá)給消費者2、太原播送電臺A、時間：10月 9日至 10月 29日B、形式：活動介紹C、要求：分三個階段進(jìn)行宣傳，1、第一階段為 9日至16日，每日播報不少于十次， 主 要介紹店慶檔期的活動內(nèi)容；2、第二階段為 16日至 23 日，每日播報不少于十七

16、閃，主要 播報正在進(jìn)行中的店慶活動；3、第三階段為 23日至 29日，每日播報不少于十次， 主要 播的活動進(jìn)程3、山西商報A、時間：10月13日、10月18日、10月23日B、形式：專訪和形象軟文C、要求：1 、突出 * 登陸太原的成就；2、逐漸導(dǎo)入銷售品質(zhì)、創(chuàng)造滿意的理念；3、刻意將三周年作為新的起跳基點、開展架機；4、把學(xué)府店的相關(guān)情況穿插于本次宣傳中。4、長城經(jīng)濟(jì)播送A、時間：10月17日至30日B、形式：活動介紹C、要求：本宣傳分為兩個階段4、第一階段從 17至23日主要宣傳店慶促銷活動；5、第二階段從 23日至 30日，主要宣傳山姆士三年成 果及學(xué)府店相關(guān)情況5、太原日報A、時間：10月23日B 、形式：通訊C、主要內(nèi)容：主要介紹*登陸中國三年開展成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；6、山西電視臺A、時間：10月1727日B、形式：報導(dǎo)C、要點：1、第一階段為 17-23日，介紹公司慶盛況；2、第二階段三年成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；二、現(xiàn)場宣傳1 、賣場播送A、9-16日店慶活動介紹性宣傳每日不少于十次；B、16-29日每日每半小時一次活動介紹及店慶盛況；2、路演背板按照公司企劃部所下發(fā)背板模塊變化制作3、大型看報：要求突顯三年成就，表