新聞傳媒開題報(bào)告(新聞傳播)

1、附：陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文開題報(bào)告論文題目： 報(bào) 告 人： 申請學(xué)位： 所在學(xué)院： 學(xué)科專業(yè)： 指導(dǎo)教師： 報(bào)告時(shí)間： 陜西師范大學(xué)研究生處制表1、 立論依據(jù)： 1 論文選題的研究意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析1.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析跨媒介經(jīng)營屬于媒介經(jīng)營管理的研究范疇，國內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團(tuán)化或媒介的其它經(jīng)營管理行為籠統(tǒng)的進(jìn)行研究（國內(nèi)外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉）。就本課題目前所掌握的資料，國內(nèi)跨媒介經(jīng)營研究主要集中在以下幾個方面：第一，媒介經(jīng)營管理本體論意義上的研究：這方面的研究沒有特定的視角或者說其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個論述只能算是

2、教材意義上的知識傳遞，罕有創(chuàng)新。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的跨媒介經(jīng)營一書。該書主要對跨媒介經(jīng)營的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述“并結(jié)合國內(nèi)外實(shí)例對跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對通過跨媒介經(jīng)營來提升傳媒的核心競爭力進(jìn)行了論述?！?見殷俊、代靜編 跨媒介經(jīng)營一書后封面 黃升民教授對該書的介紹此書是作為“21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書”中的一種出版的，可以說對這一個課題專門進(jìn)行系統(tǒng)的研究的書目，目前來說也只有這一本。第二，我國跨媒介經(jīng)營的方法論研究：這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過對具體案例的考察研究，

3、總結(jié)出跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營實(shí)踐。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營領(lǐng)域任何一個理論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營實(shí)踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的一般性規(guī)律，其所運(yùn)用的理論也是綜合性的。如謝新洲的我國跨媒體經(jīng)營戰(zhàn)略分析 文章刊載于新聞與傳播評論 2004年 00期 一文，文章結(jié)合我國媒體跨媒體經(jīng)營的實(shí)際情況，參照國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對我國媒體跨媒體經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和評述，指出了我國媒體跨媒體經(jīng)營實(shí)踐中存在的問題和誤區(qū)，并對我國跨媒體經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議?？缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思

4、考 劉燕 跨媒體聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考新聞實(shí)踐2003年05期 文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營的方法之一，而要實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營，明確聯(lián)盟的動機(jī)以進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進(jìn)行系統(tǒng)的研究：王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文出版社跨媒體經(jīng)營研究，論文在考察了國外著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營情況后，對我國出版社跨媒體經(jīng)營的原則、方向、模式等方面問題進(jìn)行探討，認(rèn)為出版社的跨媒介經(jīng)營一定要在充分把握我國的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計(jì)劃的進(jìn)行出版媒體的跨媒介經(jīng)營。華東師范大學(xué)2010級碩士范曄的學(xué)位論

5、文中國電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營策略研究以相似的視角和方法考察了我國電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀。類似的文章還有我國報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營研究 張宏偉 我國報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營研究改革與戰(zhàn)略 2008年11期、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文我國圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營探析及中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營 陳少波 中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營浙江學(xué)刊 2008年03期等。第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進(jìn)行系統(tǒng)的研究：跨媒介經(jīng)營一書編著者之一的代靜制作于2006年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文跨媒介經(jīng)營初探發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜

6、合考察了國外幾個著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營可以更好地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。反過來，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營銷是媒介真正實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營的具體表現(xiàn)，也就是說只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營銷，才算真正實(shí)現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營。類似的文獻(xiàn)還有整合文化是跨媒體經(jīng)營的核心要素 王立群 整合文化是跨媒體經(jīng)營的核心要素中國記者 2002年 05期 及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文論中國傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)兼與國外傳媒產(chǎn)業(yè)比較等等。第五，以某一具體案例為對象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進(jìn)行考察、研究：這一方面研究的文獻(xiàn)有由“第一財(cái)經(jīng)”看

7、我國跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建、傳媒類上市公司跨媒體經(jīng)營研究以博瑞傳播2006-2008年的競爭戰(zhàn)略為案例，其研究意圖和研究方法和上述的第三個方面相類似。第六，以某一媒介媒介經(jīng)營管理學(xué)科范疇內(nèi)具體學(xué)科理論為視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行考察：這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象，雖然可能會失于狹隘但卻有其必要性。因?yàn)橐肷钊胙芯棵浇楫a(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象，用媒介經(jīng)營管理中的具體學(xué)科進(jìn)行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對我國媒介產(chǎn)

8、業(yè)的跨媒介經(jīng)營進(jìn)行考察，其研究意義筆者會在后面做具體闡述。第七，其它方面的研究：如跨媒體經(jīng)營的模型研究等。1.2 論文選題的研究意義跨媒介經(jīng)營是媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說這是媒介市場化生存的一種直接需要。而不斷革新的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫可以說，一家具有市場抱負(fù)的媒介在媒介的多元化經(jīng)營上（具體講就是以媒介集團(tuán)化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實(shí)現(xiàn)的跨媒介經(jīng)營）不可能沒有其戰(zhàn)略上的考慮。經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿足人們需求的一門學(xué)科，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)在著名媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特.G.皮卡德（Robert G. Picard）看來其關(guān)注和研究

9、的是形形色色的媒介運(yùn)營者如何在各種社會資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會資訊與娛樂方面的需求?？缑浇榻?jīng)營是媒介應(yīng)對激烈市場競爭的一種企業(yè)戰(zhàn)略行為，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒介盈利的最大化說到底是出于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營能否或在何種程度上體現(xiàn)媒介“在各種社會資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會資訊與娛樂方面的需求”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和以我國學(xué)者喻國明為代表提出的傳媒經(jīng)濟(jì)的影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是傳媒擴(kuò)大再生產(chǎn)的主要動力來源，即也是傳媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以傳媒跨媒介經(jīng)營的“經(jīng)濟(jì)學(xué)理念”之實(shí)現(xiàn)必能從中得到最

10、好的詮釋。而從這三個經(jīng)濟(jì)效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗(yàn)總結(jié)也必能更富有建設(shè)意義。全球化背景下跨媒介經(jīng)營已然成為國內(nèi)傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢和必由之路，但總體而言我國的跨媒介實(shí)踐還處于起步和探索階段，這不僅體現(xiàn)在傳媒企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策上也體現(xiàn)在我國大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實(shí)踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩(wěn)健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下以國際化的眼光和實(shí)事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的中國化進(jìn)程披荊斬棘、指路導(dǎo)航。而如果能在跨媒介經(jīng)營的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實(shí)為

11、本課題之幸。二、研究方案：1.研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：1.1 研究目標(biāo)本課題嘗試以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過對我國跨媒介經(jīng)營的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和整合國外幾個著名的傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營提供一些可操作的建議。1.2 研究內(nèi)容本課題擬劃分五個部分，每一部分的具體研究內(nèi)容如下：第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對跨媒介經(jīng)營這一概念的界定。第二部分以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營的動因，指出跨媒介經(jīng)營是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下的企業(yè)戰(zhàn)略行為。

12、第三部分介紹了我國集團(tuán)化跨媒介經(jīng)營的發(fā)展歷程及我國跨媒介經(jīng)營的三種模式，并分別以“第一財(cái)經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營為例，進(jìn)行媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)語境下的分析和解讀。第四部分介紹了國外傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營實(shí)踐及幾家著名的跨國傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場語境下對這些國際著名跨國傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，以期實(shí)現(xiàn)為我國傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營獻(xiàn)計(jì)之目的。第五部分為結(jié)語部分。對本課題的研究做收尾性的總結(jié)，指出我國傳媒跨媒介經(jīng)營需注意的三個事項(xiàng)及筆者對這一課題的后續(xù)性研究抱有的期望。1.3 擬解決的關(guān)鍵問題本課題擬解決如下幾個關(guān)鍵性問題：（1） 跨媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)學(xué)動因是什么？

13、（2） 跨媒介經(jīng)營在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)？（3） 我國跨媒介經(jīng)營具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現(xiàn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理？（4） 考察國外幾家著名跨國才傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營情況，并站在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場具體環(huán)境的立場上分析、總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)以期達(dá)到“師夷長技以自強(qiáng)”之目的。2擬采取的研究方法（或技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案）及可行性分析本課題的研究方法，主要有以下幾種：一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，通過對國內(nèi)、國外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營案例的成功經(jīng)驗(yàn)的歸納總結(jié)分析，得出一些具有較強(qiáng)理論說服力的結(jié)論，以期更好的指導(dǎo)我

14、國的傳媒企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐。一種是比較分析法。我國傳媒的跨媒介經(jīng)營還處在探索階段，需要了解國外傳媒跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀和趨勢，特別是著名傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營的案例。通過比較的方法，分析國外傳媒跨媒介經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以達(dá)到“師夷長技以自強(qiáng)”的目的。一種是實(shí)證分析與邏輯分析結(jié)合。傳媒跨媒介經(jīng)營屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的實(shí)證分析方法。在現(xiàn)有收集的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合邏輯分析。這是本課題運(yùn)用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。3本研究的特色與創(chuàng)新之處3.1 研究方法與思路上的創(chuàng)新本課題擬通過歸納的方法總結(jié)出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)動因，然后通過案例具體分析舉證，在此基礎(chǔ)上提出富有

15、建設(shè)性的意見和建議，避免了“套套邏輯”使整個文章的論述更具有理論上的說服力。3.2 理論視角上的創(chuàng)新本課題以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻(xiàn)資料中是沒有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋跨媒介經(jīng)營這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟(jì)行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚(yáng)光大的研究視野和領(lǐng)域。4預(yù)期的論文進(jìn)展和成果：5論文工作量、年度研究計(jì)劃、可能遇到的困難和問題及相應(yīng)的解決辦法：就本文所掌握的文獻(xiàn)來看，雖然跨媒介經(jīng)營這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻(xiàn)不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻(xiàn)如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國外這一方面的研究也比較活躍，決定

16、了本課題前期的工作量還是很大的。注：可用A4紙加附頁三、論文提綱：第一章 引言1.1 選題背景1.2 跨媒介經(jīng)營的一般性界定1.3 本課題的研究方法第二章 跨媒介經(jīng)營動因的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)分析2.1 追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化是其主要經(jīng)濟(jì)學(xué)動因2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使2.3 范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使2.4 影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使第三章 我國跨媒介經(jīng)營模式及案例的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀3.1我國跨媒介經(jīng)營的歷程及主要模式3.2 媒介自身由內(nèi)向外跨媒介資源整合模式分析以“第一財(cái)經(jīng)”模式為例3.2 媒介間相互融合的跨媒介經(jīng)營模式分析以分眾傳媒為例3.3 以資融資方式進(jìn)行跨媒介整合的模式以北青傳媒為例3.3.1 北青傳媒簡介及上市融資歷程3.3.2上市后北青傳媒跨媒介經(jīng)營