中俄文化年大型電視汽車探險活動策劃

1、中俄文化年大型電視汽車探險活動策劃字號【大中小】作者：澤峰 時間：2006-08-24 來源：澤峰策劃機構(gòu)|中俄文化年大型電視汽車探險活動激情穿越西伯利亞記實電視直面俄羅斯目錄【背景】_ 3【活動實施方案闡述】 _ 7一 >>活動意義_ 7二 >> 活動目的_ 8三 >> 活動具體方案_ 8四 >> 活動受眾_ 10五 >> 節(jié)目實施方式_ 11六 >> 預(yù)期活動時間表_ 12【活動具體方案】_ 13一 >>背景_ 13二 >> 活動目的_ 13三 >> 活動形式_ 13四 >&g

2、t; 節(jié)目容定位_ 13五 >> 節(jié)目實施_ 141 >>活動前期宣傳14A活動宣傳 14B觀眾互動導(dǎo)入期_ 142 >>活動各周期安排_ 143 >>節(jié)目進度安排_ 14節(jié)目容導(dǎo)入_ 144 >>節(jié)目容設(shè)置_ 155 >>節(jié)目前期宣傳及播出時間不間斷提示節(jié)目互動方式_ 156 >>活動特別節(jié)目_ 15【節(jié)目具體實施方案】_ 16【活動闡述】_ 16【電視活動構(gòu)成】_ 171 >>前期宣傳-觀眾互動_ 17A活動宣傳：_ 17B觀眾互動導(dǎo)入期：_ 172 >>前期宣傳宣傳片播出頻次：_

3、193 >>媒體見面_ 194 >>動新聞發(fā)布會_ 195 >>最佳關(guān)注觀眾評選 _ 196 >>活動結(jié)束后活動組觀眾見面晚會_ 207 >>最佳活動組成員評選_ 20【電視受眾分析】_ 20【活動贊助方案】_ 22【冠名贊助】_ 22一 >>電視媒體：_ 22二 >> 聲訊媒體：_ 22三 >> 平面媒體：_ 23四 >> 網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23五 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23六 >> 活動宣傳：_ 24【車輛贊助】_ 25【活動指定贊助】_ 28【車輛廣告位置及價

4、格】_ 29【投資意向調(diào)查書】_ 32【背景】2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結(jié)束了，回顧04-06年度，中法文化年的交流，不管是在文化、經(jīng)濟、科學(xué)等方面，全國各地進行的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方通過舉行各種文化、經(jīng)濟、科學(xué)等領(lǐng)域的交流，大大的增進相互了解；并互相帶來了一系列可持續(xù)發(fā)展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。中國在世界舞臺上扮演著重要的角色，與世界各國的交流力度繼續(xù)加大。06年國家繼續(xù)將增近相互了解放到一個新的高度，中印交流年、中俄文化年等的國際交流活動相繼出臺，目的是增進相互了解，增強國家在世界上的知名度，體現(xiàn)國家綜合實力，從而讓世界更加了解中國，增進

5、相互合作，讓中國在世界的舞臺上發(fā)揮更大的作用。中法文化年的成功舉行，全國上下在依托中法文化年，所做的經(jīng)濟帳也是有目共睹的。作為中國的經(jīng)濟 大省、農(nóng)業(yè)大省、文化大省，應(yīng)該在與各國文化、經(jīng)濟、科學(xué)等交流方面走在前列。雖然我省沒有在中法文化年做大的舉動， 可是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒中法文化年所帶來的文化、經(jīng)濟、科學(xué)等方面的價值。2006年國家中俄文化年我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發(fā)，依托媒體力量，以文化交流帶動經(jīng)濟、科學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。俄羅斯聯(lián)邦，即熟悉又陌生的國家。早年與前聯(lián)在經(jīng)濟、教育、科技等當(dāng)面的密切交流，使20世紀50年代到處充斥著對聯(lián)老大哥的效仿，隨著前聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來的經(jīng)濟、文

6、化方面的變化，使國對俄羅斯經(jīng)濟產(chǎn)生 了響應(yīng)的變化，隨著商貿(mào)方面的合作增加，20世紀70年代，出現(xiàn)了第一批的對俄商貿(mào)高峰期，國有很多的人投入到了對俄貿(mào)易中，那一時期的對俄產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及低技術(shù)含量輕工業(yè)產(chǎn)品為主。從20世紀90年代起，中對俄的產(chǎn)品出口從單一逐步轉(zhuǎn)向了多元，農(nóng)用機械、家電及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等。與俄羅斯經(jīng)濟、文化、科學(xué)等領(lǐng)域的交流與合作，有著豐厚的資本和無可比擬的優(yōu)勢。有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而作為孔孟文化的發(fā)源地， 就更應(yīng)該發(fā)揮在國際文化交流方面的主導(dǎo)作用，依托文化交流的來實現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺，經(jīng)濟唱 戲。由有著百

7、年歷史的大學(xué)為帶頭的科學(xué)院校及研究機構(gòu)是我們在國際科學(xué)交流領(lǐng)域資本，1800多個的研究機構(gòu)，國家級重點試驗室 3個，省部級重點試驗室 81個，省級以上工程技術(shù)研究中心 42個。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人員 260 多萬人，其中從事科學(xué)研究的 20多萬人。積極發(fā)揮和利用我省的科技資源，在國際科學(xué)交流方面使我們的科技成果從實驗室走到國際舞臺，使之成為有效產(chǎn)品，發(fā)揮建設(shè)作用。我省是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。2003年，全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達 2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列，農(nóng)產(chǎn)品出口達65.8億美元。出口歐美日等國家的農(nóng)產(chǎn)品，不只是為國家賺取了外匯，最直接的是

8、老百姓得到了實惠，利用自身資源來做可持續(xù)發(fā)展，我省的幾大農(nóng)產(chǎn)品及畜牧業(yè)生產(chǎn)基地， 已經(jīng)完全具備了國際競爭力并且也展現(xiàn)出了具有的國際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發(fā)展。從而帶動地方 經(jīng)濟發(fā)展，增強綜合實力。人口9125萬，其中農(nóng)業(yè)人口約占了 70%，充分發(fā)揮我省的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口的積極能動性。地處中國東部沿海，黃河下游，處在環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)和環(huán)黃海經(jīng)濟圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望， 地理位置優(yōu)越，國際交通便利。億噸大港，以、國際機場為樞紐的空中運輸通道，全國最完善的省高速公路系統(tǒng)，將與世界的拉近，交通的便利，從而促進經(jīng)濟發(fā)展。2005年12月省副省長守璞在會見了以州長巴里

9、諾夫阿維為團長的俄羅斯亞馬爾一涅涅茨自治區(qū)代表團，并 正式簽署友好合作協(xié)議，建立友好合作關(guān)系。涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個石油生產(chǎn)地區(qū)天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財富，是自治區(qū)與經(jīng)濟社會發(fā) 展的先決條件。該地區(qū)是世界上最大的天然氣區(qū)。省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領(lǐng)域互 補性很強。2006年中俄文化年正式進行，中俄雙方積極籌備在經(jīng)濟、文化、科教等方面的交流活動，我省從各個方面及角 度來看，都應(yīng)該積極的走在前列，從經(jīng)濟、文化、科技等方面的交流來考慮，我們應(yīng)該以“走出去，請近來”的方式 來增進相互的交流與合作，特在2006年中俄文化年階段以我為代表開展一系列的文化、經(jīng)濟、

10、科技方面的交流研討活動，前期以直面俄羅斯活動為開始，走出去，以第一視角全面展示現(xiàn)代俄羅斯經(jīng)濟、文化、科技、風(fēng)俗；06年請進來，通過前期的活動與俄羅斯各地方有了進一步溝通，以省會為重點，開展一系列的經(jīng)濟、文化盛會，使成為與俄羅斯合作的里程碑。直面俄羅斯活動是在以上大環(huán)境下制訂的活動，以駕駛車輛橫穿整個俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經(jīng) 濟、文化、風(fēng)俗，從第一視角全面報道風(fēng)土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為使者我們在活動中積極宣傳，把的名片帶出去。此次活動由電視臺有線電視中心做全面跟蹤報道。將以電視專題節(jié)目形式在電視臺播出，此次活動的播出將打造 電視收視高峰，塑造品牌電視欄目?！净顒訉嵤┓桨戈U述】一 >

11、;>活動意義2006年中俄文化年舉行的最初階段，以電視臺為媒體播出支持，帶著人的文化、經(jīng)濟、科技走出國門，讓我 們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，作為孔孟文化的發(fā)源地、中國經(jīng)濟大省在各種交流方面應(yīng)該走在前列，此次活 動，不僅打開對俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推動作用；這次活動將翻開與俄羅斯交流新的一頁， 會是與俄羅斯交流的里程碑。此次穿越活動將于 2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學(xué)者組成的車隊，帶著開拓、進取、 的探求精神，帶著當(dāng)代的風(fēng)貌、現(xiàn)代的繁榮、歷代人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國門，橫跨俄羅斯全境，穿越 俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2

12、個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、史無前例的宏偉壯舉。更是弘揚齊魯文化，讓俄羅斯了解，讓走向世界的交流之旅；同時也是展示支持此項壯舉的企 業(yè)實力、樹立企業(yè)形象、促進中俄文化、經(jīng)濟、科教交流及增強國際知名度的絕好機遇。>>活動目的: 1完成自中國至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。 3探訪旅居俄羅斯的人生活狀態(tài)。 4沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟等領(lǐng)域進行交流活動。 5倡導(dǎo)自駕車跨國旅行時尚。 6宣傳新面貌，展現(xiàn)投資環(huán)境。 7以探索的電視手法展示整個穿越過程三 >> 活動具體方案活動時間:2006 年5月中旬-2006 年7月中旬活動行程:去程:2）赤塔遠

13、東重市550KM3）烏蘭烏德布里亞特國首都 600KM4）伊爾庫茨克市貝加爾湖80KM5）安加爾斯克石化工城650KM6）泰舍特石油管線起點600KM7）克拉斯諾亞爾斯克著名康拜因產(chǎn)地550KM8）克麥羅沃化工260KM9）新西伯利亞俄羅斯地理中心780KM10）托木斯克化工650KM11）秋明油田450KM13）彼爾姆化工550KM14）基洛夫軍工1200KM15）莫斯科政治經(jīng)濟文化中心650KM16）圣彼得堡文化藝術(shù)中心返程:1）莫斯科500KM2）下諾夫哥羅德高爾基出生地550KM3）喀山革命圣地250KM4）切爾卡瑪絲生產(chǎn)城市260KM5）烏法化工720KM7）鄂木斯克化工900KM8

14、）巴爾瑙爾阿爾泰邊境區(qū)省會720KM9）阿巴坎列寧流放地1400KM1200KM400KM10）伊爾庫茨克11）赤塔12 ）滿洲里行程約3萬公里時間為期近2個月車隊構(gòu)成：由3臺越野車或SUV車組成。人員構(gòu)成：人員6-8名，經(jīng)驗豐富的駕駛車手，機械師，新聞記者，醫(yī)生自救人員，翻譯導(dǎo)航等。四 >> 活動受眾：此次依托電視節(jié)目做直面俄羅斯的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發(fā)燒友，可能我們更多是給觀眾帶來的是俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展狀況。去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟、文化

15、基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去 程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節(jié)目與觀眾 的互動性與參與性?；爻搪肪€，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節(jié)目的冒險性以及觀眾對 活動隊伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理?；顒又袑σ恍┑胤浇?jīng)濟和資源的拍攝與介紹，無疑不是省對俄經(jīng)濟的一個了解途徑。這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費能力比較高，有一定的社會地位的群體；在節(jié)目的時間安排與 頻次上應(yīng)最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時候就可以有章可

16、循。五 >> 節(jié)目實施方式：依托電視生活頻道假日旅游欄目做跟蹤報道，節(jié)目從活動進行一周后做播出；節(jié)目時間表依現(xiàn)在播出時間為 基準，增加播出頻率和播出覆蓋率。節(jié)目容設(shè)定：片前15秒活動宣傳片 5-10秒節(jié)目片頭 1分鐘片頭廣告片尾15-20秒字模廣告鳴。播出頻率：每周三次首播出，每期 20-30分鐘，隔日播出。電視生活頻道假日旅游欄目首播，次日再其他頻道重播，時間不定。考慮到整個節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動較少，節(jié)目時間安排在20 : 30-22 : 00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時間安排。在節(jié)目播出運做之期，應(yīng)考慮電視時間段觀眾收視群體，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。六

17、 >> 預(yù)期活動時間表：此次活動作為中俄文化年系列活動的開始，在整個活動的操作上屬重點環(huán)節(jié)，起到?jīng)Q定性作用。特制定直面俄羅斯活動時間表及系列活動時間表。2006年2月落實整個活動參與部門協(xié)調(diào)2006年3月完成電視媒體協(xié)調(diào)工作，省對外宣傳資料籌備。2006落實基本活動贊助，實施前期宣傳2006主要活動參與人員與贊助商接觸20066日新聞發(fā)布會200610日活動發(fā)車儀式2006活動結(jié)束活動閉幕，與觀眾見面活動2006俄羅斯文化團體訪問月（預(yù)計）2006省與俄羅斯友好省份涅涅茨自治州交流月2006年10月省對俄產(chǎn)品信息交流會以上時間安排是在宏觀上對中俄文化年活動部分做一個預(yù)期時間安排，在

18、具體事實階段，根據(jù)實際情況安排。激情穿越西伯利亞記實電視直面俄羅斯節(jié)目實施方案【背景】2006年是中俄文化年，依托此次兩國交流時機，實施中俄文化年人自己的特色活動：直面俄羅斯-中俄文化年激情穿越西伯利亞?！净顒幽康摹? >>人首次從中國至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動。2 >>探訪旅居俄羅斯的人生活狀態(tài)。3 >>沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟等領(lǐng)域進行交流活動。4 >>做為電視節(jié)目真實記錄整個穿越過程?！净顒有问健坑捎浾摺⑻诫U愛好者、學(xué)者組成的車隊穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個穿越活動，此次穿越活動在路線的選擇上做了充分的準備，穿越俄羅斯20多個省

19、份、近百個城市，歷時 2個月，行程3萬公里。充分展示車隊人員在穿越過程中經(jīng)歷的冒險旅程，同時記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面?！竟?jié)目容定位】直面俄羅斯自駕車穿越俄羅斯活動，是以臺電視節(jié)目為依托的探險活動，整個活動將以記錄穿越過程為重點, 體現(xiàn)越過程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情?！竟?jié)目實施】1 >>活動前期宣傳：活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行。 1活動宣傳：第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，容以介紹活動形式及周期為主。 2觀眾互動導(dǎo)入期：第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動容征集旅居俄羅斯人線索。招募免費參與活動電視觀眾一名通過活動組、及短信報名評選，宣傳片中體現(xiàn)。2

20、 >>活動各周期安排: 1省級新聞媒體見面會，時間為活動前期宣傳第一階段中期。 2活動舉行新聞發(fā)布會；時間為活動前期宣傳第二階段中期。 3與合作企業(yè)及觀眾互動時間；機動安排。3 >>節(jié)目進度安排:本活動依托電視臺生活頻道假日旅游欄目播出節(jié)目容導(dǎo)入：節(jié)目前期活動籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動組會議、車輛改裝購置等前期籌備活動記錄?；顒硬コ?征程記錄片播出形式。4 >>節(jié)目容設(shè)置:長度：2分 1廣告時間 2上期回顧 回答上期預(yù)留觀眾互動問題。長度：1分 3本期節(jié)目長度：12分 4廣告時間長度：1分 5本期節(jié)目長度：13分 6本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動問題。（

21、每期一個）長度: 7片尾長度：30秒5 >>節(jié)目前期宣傳及播出時間不間斷提示節(jié)目互動方式。前期：征集旅居俄羅斯人線索，招募免費參與活動觀眾播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動問題，與活動組實時短信、互動。節(jié)目組咨詢、官方、信息平臺。活動組實時連線、信息互動。6 >>活動特別節(jié)目:活動結(jié)束后一周舉行活動組與電視觀眾見面，以晚會專訪形式出現(xiàn)，所有活動組成員講述活動中個人保留部分；實時互動，回答現(xiàn)場及電視機前觀眾問題?！净顒雨U述】直面俄羅斯活動以電視為依托真實記錄穿越過程。2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學(xué)者組成的車隊，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利

22、亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時 2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、史無前例的宏偉 壯舉。直面俄羅斯是大型活動記實電視，以真實記錄穿越過程為主線，沿途介紹俄羅斯民 俗風(fēng)情，活動持續(xù)時間為 2個月，節(jié)目播出時間為 4個月。整個節(jié)目前期、中期、后期播 出期間，配合各種與觀眾互動方式，多媒體聯(lián)動，調(diào)動各種電視手段，打造 2006年中國電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。直面俄羅斯大型活動記實電視，是第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報道；是人第一次最長距離自駕車穿越；是人第一次大規(guī)模民間自

23、駕車交流；此次活動將打造若干個第 一乃至全國首次。電視活動構(gòu)成】1 >> 前期宣傳 觀眾互動活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行： 1 活動宣傳：第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，容以介紹活動形式及周期為主。 2 觀眾互動導(dǎo)入期：第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動容征集旅居俄羅斯人線索：凡是你的朋友、家人、同學(xué)有在俄羅斯的，請您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。要求：提供詳細的個人資料俄羅斯的現(xiàn)住址或地點您與他的關(guān)系背景招募免費參與活動電視觀眾一名：我們將在境的電視觀眾當(dāng)中選拔一名免費活動參與人員， 此人員將跟隨活動組參與所有穿

24、越 活動，并在繼續(xù)的中俄文化年交流活動中，作為形象代言人。要求：年齡 18-25 歲女性國籍不限 俄語口語流利英語口語流利 相貌體態(tài)佳健康朝氣 無不良嗜好互動方式：通過活動組官方、短信平臺等方式報名做觀眾海選，通過活動組初評設(shè)立 10 名后選 人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進行投票選定。電視觀眾將在電視臺電視屏幕、交通廣播電臺、活動組官方，了解到每位后選人背景資 料，通過我們設(shè)立的投票、短信平臺進行評選。凡是進行評選的觀眾將會獲得大獎 （獎品待 定） 1 報名初選 2 電視臺活動組確定候選人員 3 合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評選開始 4 活動組做街頭隨機采訪，考核標準之一

25、。 5 通過觀眾評選確定。2 >> 前期宣傳宣傳片播出頻次：5 月份 播出時間： 每天 6 次，每次 15 秒電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間電視綜藝頻道 黃金時間 2 次電視影視頻道 黃金時間 2 次6 月份 播出時間： 每天 6 次，每次 30 秒電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間電視綜藝頻道 黃金時間 2 次電視影視頻道 黃金時間 2 次3 >> 媒體見面本次活動參與媒體在活動實施前溝通活動，具體達成實施合作方案4 >> 動新聞發(fā)布會邀請省級新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體召開新聞發(fā)布會，進行活動期新聞轟炸5 >> 最佳關(guān)注觀眾評選節(jié)目播出期間

26、，每一期節(jié)目，活動組成員會給電視觀眾預(yù)留一個本期出現(xiàn)的一個問題，連續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動大將并會作為佳賓出席一系列活動。6 >> 活動結(jié)束后活動組觀眾見面晚會活動結(jié)束后將在電視臺制作一個專題晚會， 歡迎活動組成員， 屆時將要求廣大觀眾參與。（詳細晚會策劃見晚會策劃案）7 >> 最佳活動組成員評選本次活動尾聲將進行最佳活動組成員評選，由觀眾投票決定，形式同招募免費參與活動電視觀眾?！倦娨暿鼙姺治觥坎糠质锹糜未舜我劳须娨暪?jié)目做直面俄羅斯的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅 程，以及觀眾所期待不可遇見的困難， 所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，愛好者、

27、冒險發(fā)燒友， 我們給觀眾帶來更多的是以記錄穿越活動中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動也會同時記錄俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展狀況。去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現(xiàn) 俄羅斯的風(fēng)情文化； 在去程路途中， 我們會做一系列的探訪活動， 展示旅居俄羅斯的人現(xiàn)狀， 這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動性與參與性?；爻搪肪€，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節(jié)目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的期待性， 調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。節(jié)目播出時間： 每周5 次，每次 30 分鐘首播：電視生活頻道每周二、四

28、、六 22 ：00-22 ： 30重播：電視綜藝頻道每周活動組觀眾見面晚會45 分鐘。時另行安排 直面俄羅斯 大型活動記實電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動參與，極強的可視性、 靈活的參與性、 調(diào)足觀眾胃口的懸念性、 無可比擬的媒體覆蓋性、 將在短時間打造收視高峰。主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產(chǎn)品的消費者。直面俄羅斯大型活動記實電視廣告價格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄 目權(quán)威性強，絕對占有率高，是欄目的特色，將對提升企業(yè)與產(chǎn)品形象，促成渠道與購買， 達到事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低成本占領(lǐng)戰(zhàn)略資源的制高點?；顒淤澲桨浮竟诿澲勘敬位顒宇A(yù)算資金為 114

29、萬人民幣。廣告回報方式：一 >> 電視媒體： 1 前期節(jié)目宣傳，電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天 6 次，每次 30 秒 滾動播出： 5 秒標版 +15 秒影視廣告 +主持人口播（如 * 俄羅斯激情穿越）。（自簽定 合同之日起） 2電視生活頻道 2006 年假日旅游節(jié)目活動之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期 15 秒 影視廣告 +5 秒標版 +贊助播出字幕主持人口播。 3 電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育 頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報道。>> 聲訊媒體：廣播交通臺 101.1 每日定時連線直播三 >>

30、 平面媒體： 1 報紙： 齊魯晚報、 齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報道。 專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊 助廠商形象。 2 雜志、期刊：世界汽車、大家賞車、中國機械等雜志專欄報道。四 >> 網(wǎng)絡(luò)媒體： 電視臺將為此次活動建立官方，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。五 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：電視臺官方有線電視官方齊魯晚報官方.x0531. 艾克斯汽車越野俱樂部bbs.fblife. 國頂級汽車愛好者越野 E 族.xitek.國頂級攝影、汽車愛好者.163.網(wǎng)易汽車.beelink. 百靈信息網(wǎng)將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報

31、道。六 >> 活動宣傳： 1 作為主辦單位之一。直接參與活動前期的媒體跟蹤報道。如：洽談合作意向、贊助儀式、新聞發(fā)布以及活動開始到結(jié)束的整個過程 2 車輛醒目位置貼商家品牌標識， 在節(jié)目整個過程中不停出現(xiàn)， 貫穿始終?；顒又械姆?裝、戶外用品、特殊裝備等顯示商家品牌標識，并在節(jié)目情節(jié)中，穿插產(chǎn)品軟廣告。 3 俱樂部車輛將做為其保留一年的品牌標識，參與其他各類媒體的宣傳活動和比賽中?！拒囕v贊助】本活動車隊需贊助四驅(qū)越野車共 6 臺。廣告回報方式：一 >> 電視媒體： 1 前期節(jié)目宣傳，電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天 6 次，每次 30 秒滾動播出： 5 秒標

32、版 +主持人口播（如 *越野車隊）。（自簽定合同之日起） 2 電視體育頻道 2006 年車游天下節(jié)目活動之日起至底節(jié)目隨片廣告， 5 秒標版 +贊助播出字幕主持人口播 +片尾字幕鳴 +15 秒影視廣告。 3 電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報道。二 >> 聲訊媒體：廣播交通臺 101.1 每日定時連線直播，在連線播報中將積極體現(xiàn)贊助商形象。三 >> 平面媒體： 1 報紙：齊魯晚報、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報道。 專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。 2 雜志、期刊：世界汽車、大家賞車、中國機

33、械等雜志專欄報道。 3 網(wǎng)絡(luò)媒體：電視臺將為此次活動建立官方，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時間為期一年，具體廣告 方式雙方協(xié)商決定。四 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：電視臺官方齊魯晚報官方.x0531.艾克斯汽車越野俱樂部bbs.fblife.國頂級汽車愛好者越野 E 族.xitek.國頂級攝影、汽車愛好者.163.網(wǎng)易汽車.beelink.百靈信息網(wǎng)將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。五 >> 活動宣傳： 1 提供車輛的廠家或品牌標識將醒目地貼在本次活動車隊車身上，在節(jié)目全過程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。 2 商家品牌冠名俱樂部本次活動車隊名稱，如：艾克斯部落*越野車隊。俱樂部參與本次活動后的車輛，將繼續(xù)保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動和比賽。 3 俱樂部還將在活動后，為贊助商提供一個特色售后服務(wù)平臺。義務(wù)協(xié)助組織該品牌汽 車消費用戶的野外自駕車活動、 以商家車隊名義的各類公益活動和廣告活動。 并提供車輛改 裝、技巧培訓(xùn)、會員自救、酒吧交流等項目的服務(wù).同時享受俱樂部會員同等優(yōu)惠待遇。 4 此次活動結(jié)束后，其中一臺車將做為欄目的采訪車， 貼有某某某廠家提供的顯眼字樣， 長期隨節(jié)目組采訪?！净顒又付ㄙ澲? >> 攝像、攝