第六章產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品的概念及其分類產(chǎn)品的概念及其分類 第一節(jié)第一節(jié)產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期產(chǎn)品市場壽命周期 第三節(jié)第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)與推廣新產(chǎn)品開發(fā)與推廣 第四節(jié)第四節(jié)品牌策略品牌策略 第三節(jié)第三節(jié)譚木匠譚木匠產(chǎn)品制勝產(chǎn)品制勝思考與討論思考與討論1.從案例中可以看出，譚木匠有何產(chǎn)品理從案例中可以看出，譚木匠有何產(chǎn)品理念？念？2.產(chǎn)品策略在企業(yè)的營銷中具有什么樣的產(chǎn)品策略在企業(yè)的營銷中具有什么樣的地位？地位？一、整體產(chǎn)品概念一、整體產(chǎn)品概念二、樹立產(chǎn)品整體概念對企業(yè)營銷活動二、樹立產(chǎn)品整體概念對企業(yè)營銷活動的意義的意義三、產(chǎn)品分類三、產(chǎn)品分類對產(chǎn)品概念的理解，通常有狹義和廣義之分。對產(chǎn)品概

2、念的理解，通常有狹義和廣義之分。 狹義的產(chǎn)品是指具有一定物質(zhì)形態(tài)，能夠狹義的產(chǎn)品是指具有一定物質(zhì)形態(tài)，能夠滿足人們某種需要的勞動生產(chǎn)物。它主要由產(chǎn)滿足人們某種需要的勞動生產(chǎn)物。它主要由產(chǎn)品的物質(zhì)屬性和實體部分構(gòu)成。品的物質(zhì)屬性和實體部分構(gòu)成。 廣義的產(chǎn)品是指企業(yè)向市場提供的能滿足人廣義的產(chǎn)品是指企業(yè)向市場提供的能滿足人們某種欲望或需要的一切東西，包括有形物品們某種欲望或需要的一切東西，包括有形物品、無形的服務(wù)和人力、組織、觀念或它們的組、無形的服務(wù)和人力、組織、觀念或它們的組合。合。 從消費(fèi)者需要的滿足和現(xiàn)代企業(yè)營銷從消費(fèi)者需要的滿足和現(xiàn)代企業(yè)營銷的角度看，整體產(chǎn)品的概念包含的角度看，整體產(chǎn)品

3、的概念包含5個層次個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。圖圖6-1 整體產(chǎn)品概念的整體產(chǎn)品概念的5個層次及其關(guān)系圖個層次及其關(guān)系圖1.整體產(chǎn)品概念是企業(yè)貫徹市場營銷觀念整體產(chǎn)品概念是企業(yè)貫徹市場營銷觀念的基礎(chǔ)，利于企業(yè)更好地滿足顧客的需的基礎(chǔ)，利于企業(yè)更好地滿足顧客的需求求2.利于企業(yè)準(zhǔn)確地確定產(chǎn)品的市場地位利于企業(yè)準(zhǔn)確地確定產(chǎn)品的市場地位3.利于企業(yè)更好地在激烈的市場競爭中形利于企業(yè)更好地在激烈的市場競爭中形成特色，樹立企業(yè)形象成特色，樹立企業(yè)形象產(chǎn)品根據(jù)最終使用領(lǐng)域不同，可分為兩產(chǎn)品根據(jù)最終使用領(lǐng)域不同，可分為兩大

4、類：消費(fèi)品和工業(yè)品。大類：消費(fèi)品和工業(yè)品。(一一)消費(fèi)品消費(fèi)品 消費(fèi)品是指用于個人或家庭生活需要消費(fèi)品是指用于個人或家庭生活需要的商品或勞務(wù)。對其劃分有兩種常見的的商品或勞務(wù)。對其劃分有兩種常見的形式。形式。1.耐用品、非耐用品和服務(wù)耐用品、非耐用品和服務(wù) 2.便利品、選購品、特殊品和非渴求品便利品、選購品、特殊品和非渴求品依消費(fèi)者購買習(xí)慣，可以將產(chǎn)品劃分為依消費(fèi)者購買習(xí)慣，可以將產(chǎn)品劃分為便利產(chǎn)品、選購品、特殊品和非渴求品便利產(chǎn)品、選購品、特殊品和非渴求品4類。類。 圖圖6-2 消費(fèi)品分類消費(fèi)品分類(二二)工業(yè)品工業(yè)品 工業(yè)品是指個人或組織為滿足生產(chǎn)需工業(yè)品是指個人或組織為滿足生產(chǎn)需要而購買

5、的產(chǎn)品或勞務(wù)。工業(yè)品的采購要而購買的產(chǎn)品或勞務(wù)。工業(yè)品的采購一般是指購買者購買后為了社會再生產(chǎn)一般是指購買者購買后為了社會再生產(chǎn)用。工業(yè)品一般包括原材料、輔助材料用。工業(yè)品一般包括原材料、輔助材料、零部件、半成品等。、零部件、半成品等。一、產(chǎn)品組合概念及其構(gòu)成一、產(chǎn)品組合概念及其構(gòu)成二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略1.產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線與產(chǎn)品項目產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線與產(chǎn)品項目產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品之間質(zhì)的組合和量的比例，也即指一個企產(chǎn)品之間質(zhì)的組合和量的比例，也即指一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。業(yè)生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品線是指產(chǎn)品在技術(shù)

6、上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，產(chǎn)品線是指產(chǎn)品在技術(shù)上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線內(nèi)不同品種、規(guī)格、質(zhì)量產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線內(nèi)不同品種、規(guī)格、質(zhì)量和價格的特定產(chǎn)品。和價格的特定產(chǎn)品。2.產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性（1）產(chǎn)品組合的寬度指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線（或產(chǎn)）產(chǎn)品組合的寬度指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線（或產(chǎn)品系列）的數(shù)目。品系列）的數(shù)目。（2）產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目總數(shù)）產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目總數(shù)，即企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的總

7、和。，即企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的總和。（3）產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品組合中某一產(chǎn)品線內(nèi)的）產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品組合中某一產(chǎn)品線內(nèi)的產(chǎn)品項目數(shù)，多者為深，少者為淺。或者指產(chǎn)品線上產(chǎn)品項目數(shù)，多者為深，少者為淺。或者指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)。平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)。（4）產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性則是指企業(yè)各條產(chǎn)品線在最終）產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性則是指企業(yè)各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面的密切相關(guān)程用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面的密切相關(guān)程度。度。1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合擴(kuò)大產(chǎn)品組合2.縮減產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合3.產(chǎn)品線延伸策略產(chǎn)品線延伸策略 (1) 向下延伸。向下延伸。（2）向上延伸。）向上

8、延伸。（3）雙向延伸。）雙向延伸。4.產(chǎn)品線更新策略產(chǎn)品線更新策略5.產(chǎn)品線號召策略產(chǎn)品線號召策略一、一、 產(chǎn)品市場壽命周期的概念產(chǎn)品市場壽命周期的概念二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段特征及營二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段特征及營銷策略銷策略三、產(chǎn)品市場壽命周期階段的確定三、產(chǎn)品市場壽命周期階段的確定（一）產(chǎn)品市場壽命周期的概念（一）產(chǎn)品市場壽命周期的概念所謂產(chǎn)品市場壽命周期，是指一種產(chǎn)品所謂產(chǎn)品市場壽命周期，是指一種產(chǎn)品從投入市場開始到被市場淘汰為止的全從投入市場開始到被市場淘汰為止的全過程所持續(xù)的時間。一種產(chǎn)品典型的市過程所持續(xù)的時間。一種產(chǎn)品典型的市場壽命周期大致分為場壽命周期大致分為4個階段：投

9、入期、個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期，從而形成了成長期、成熟期和衰退期，從而形成了產(chǎn)品市場壽命周期曲線。產(chǎn)品市場壽命周期曲線。（二）產(chǎn)品種類、形式、品牌生命周期（二）產(chǎn)品種類、形式、品牌生命周期產(chǎn)品生命周期理論對分析產(chǎn)品種類產(chǎn)品生命周期理論對分析產(chǎn)品種類(自行車自行車)、產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式(旅行自行車旅行自行車)、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品品牌(如永久牌自如永久牌自行車行車)的市場銷售變化的適用程度是不同的。的市場銷售變化的適用程度是不同的。 一般而言，產(chǎn)品種類具有最長的生命周期，一般而言，產(chǎn)品種類具有最長的生命周期，很多產(chǎn)品種類如鋼材、汽車、計算機(jī)的銷售成很多產(chǎn)品種類如鋼材、汽車、計算機(jī)的銷售成熟

10、階段可以無限期地持續(xù)下去。熟階段可以無限期地持續(xù)下去。（一）投入期的特征及營銷策略（一）投入期的特征及營銷策略 1.投入期的特征投入期的特征(1)產(chǎn)品的生產(chǎn)批量小，制造成本高；產(chǎn)品的生產(chǎn)批量小，制造成本高；(2)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的企業(yè)只有少數(shù)幾家，甚至是生產(chǎn)該種產(chǎn)品的企業(yè)只有少數(shù)幾家，甚至是獨(dú)家生產(chǎn)；獨(dú)家生產(chǎn)；(3)產(chǎn)品設(shè)計還不夠完善，性能和質(zhì)量也欠穩(wěn)定產(chǎn)品設(shè)計還不夠完善，性能和質(zhì)量也欠穩(wěn)定，企業(yè)正在測試市場對該產(chǎn)品的反應(yīng)，以便完，企業(yè)正在測試市場對該產(chǎn)品的反應(yīng)，以便完善產(chǎn)品的設(shè)計，并使產(chǎn)品的性能和質(zhì)量趨于穩(wěn)善產(chǎn)品的設(shè)計，并使產(chǎn)品的性能和質(zhì)量趨于穩(wěn)定；定；(4)產(chǎn)品的分銷渠道還不夠通暢和固定；產(chǎn)品

11、的分銷渠道還不夠通暢和固定；(5)產(chǎn)品的促銷費(fèi)用很高，促銷宣傳以介產(chǎn)品的促銷費(fèi)用很高，促銷宣傳以介紹產(chǎn)品為主；紹產(chǎn)品為主；(6)產(chǎn)品銷售量增長緩慢；產(chǎn)品銷售量增長緩慢；(7)企業(yè)通常是微利或無利，虧損現(xiàn)象也企業(yè)通常是微利或無利，虧損現(xiàn)象也較普遍，產(chǎn)品經(jīng)營的風(fēng)險很大。較普遍，產(chǎn)品經(jīng)營的風(fēng)險很大。2.企業(yè)的策略（投入期）企業(yè)的策略（投入期）（1）快速撇脂策略，即以高價格、高促）快速撇脂策略，即以高價格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。（2）緩慢撇脂策略，以高價格、低促銷）緩慢撇脂策略，以高價格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品，目的是以盡可能低的費(fèi)用推出新產(chǎn)品，目的是以盡可能低的費(fèi)用開支求得更多的利潤

12、。費(fèi)用開支求得更多的利潤。（3）快速滲透策略，以低價格、高促銷）快速滲透策略，以低價格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。目的在于先發(fā)制人，費(fèi)用推出新產(chǎn)品。目的在于先發(fā)制人，以最快的速度打入市場，取得盡可能大以最快的速度打入市場，取得盡可能大的市場占有率。的市場占有率。（4）緩慢滲透策略，以低價格、低促銷）緩慢滲透策略，以低價格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。費(fèi)用推出新產(chǎn)品。(二二)成長期的特征及營銷策略成長期的特征及營銷策略1.成長期的特征成長期的特征(1)多數(shù)潛在購買者對該產(chǎn)品已相當(dāng)了解，產(chǎn)品多數(shù)潛在購買者對該產(chǎn)品已相當(dāng)了解，產(chǎn)品銷售量迅速增長；銷售量迅速增長；(2)產(chǎn)品已基本定型，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量已趨于產(chǎn)品

13、已基本定型，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量已趨于穩(wěn)定或提高，產(chǎn)品的制造工藝較成熟，并具備穩(wěn)定或提高，產(chǎn)品的制造工藝較成熟，并具備了批量生產(chǎn)的條件；了批量生產(chǎn)的條件；(3)產(chǎn)品利潤在迅速增長，但競爭也日趨激烈；產(chǎn)品利潤在迅速增長，但競爭也日趨激烈；(4)市場開始細(xì)分；市場開始細(xì)分；(5)分銷渠道的數(shù)量在迅速增加。分銷渠道的數(shù)量在迅速增加。2.企業(yè)的策略（成長期）企業(yè)的策略（成長期）針對成長期的特點(diǎn)，企業(yè)為維持其針對成長期的特點(diǎn)，企業(yè)為維持其市場增長率，延長獲取最大利潤的時間市場增長率，延長獲取最大利潤的時間，可以采取下面幾種策略。，可以采取下面幾種策略。（1）改善產(chǎn)品品質(zhì)。）改善產(chǎn)品品質(zhì)。（2）尋找新的細(xì)分市

14、場。）尋找新的細(xì)分市場。（3）改變廣告宣傳的重點(diǎn)。）改變廣告宣傳的重點(diǎn)。（4）適時降價。）適時降價。(三三)成熟期的特征及企業(yè)的策略成熟期的特征及企業(yè)的策略1.成熟期的特征成熟期的特征（1）產(chǎn)品在性能質(zhì)量等方面已非常完善，并）產(chǎn)品在性能質(zhì)量等方面已非常完善，并且已被絕大多數(shù)潛在購買者所接受；且已被絕大多數(shù)潛在購買者所接受；(2)產(chǎn)品的銷售量和利潤均達(dá)到頂峰，銷售量和產(chǎn)品的銷售量和利潤均達(dá)到頂峰，銷售量和利潤的增長速度開始放慢，到了成熟期的后期利潤的增長速度開始放慢，到了成熟期的后期，銷售量和利潤的增長速度開始放慢，銷售量，銷售量和利潤的增長速度開始放慢，銷售量增長率和利潤率增長率均為負(fù)值；增長

15、率和利潤率增長率均為負(fù)值；(3)市場供求已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，市場競爭非常激市場供求已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，市場競爭非常激烈，而且競爭者之間在產(chǎn)品價格上逐漸趨于一烈，而且競爭者之間在產(chǎn)品價格上逐漸趨于一致，因此，更多的企業(yè)可有效地應(yīng)付競爭的威致，因此，更多的企業(yè)可有效地應(yīng)付競爭的威脅；脅；(4)企業(yè)的市場細(xì)分化日趨精細(xì)，企業(yè)的市場調(diào)企業(yè)的市場細(xì)分化日趨精細(xì)，企業(yè)的市場調(diào)研費(fèi)用和其他營銷費(fèi)用相應(yīng)增加；研費(fèi)用和其他營銷費(fèi)用相應(yīng)增加；(5)市場上不斷出現(xiàn)各種品牌的同類產(chǎn)品和仿制市場上不斷出現(xiàn)各種品牌的同類產(chǎn)品和仿制品，也加劇了市場競爭。品，也加劇了市場競爭。2.企業(yè)的策略（成熟期）企業(yè)的策略（成熟期）（1）調(diào)整市

16、場。）調(diào)整市場。這種策略不是要調(diào)整產(chǎn)品本身，而是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品這種策略不是要調(diào)整產(chǎn)品本身，而是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、尋求新的用戶或改變推銷方式等，的新用途、尋求新的用戶或改變推銷方式等，以使產(chǎn)品銷售量得以擴(kuò)大。以使產(chǎn)品銷售量得以擴(kuò)大。（2）調(diào)整產(chǎn)品。）調(diào)整產(chǎn)品。這種策略是通過產(chǎn)品自身的調(diào)整來滿足顧客的這種策略是通過產(chǎn)品自身的調(diào)整來滿足顧客的不同需要，吸引有不同需求的顧客。整體產(chǎn)品不同需要，吸引有不同需求的顧客。整體產(chǎn)品概念的任何層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品再推出。概念的任何層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品再推出。（3）調(diào)整市場營銷組合。）調(diào)整市場營銷組合。即通過對產(chǎn)品、定價、渠道、促銷即通過對產(chǎn)品、定價、渠道、促銷4個

17、市個市場營銷組合因素加以綜合調(diào)整，刺激銷場營銷組合因素加以綜合調(diào)整，刺激銷售量的回升。常用的方法包括降價、提售量的回升。常用的方法包括降價、提高促銷水平、擴(kuò)展分銷渠道和提高服務(wù)高促銷水平、擴(kuò)展分銷渠道和提高服務(wù)質(zhì)量等。質(zhì)量等。(四四)衰退期的特征及企業(yè)的營銷策略衰退期的特征及企業(yè)的營銷策略1.衰退期的特征衰退期的特征(1)消費(fèi)者的需求偏好已經(jīng)或正在發(fā)生轉(zhuǎn)消費(fèi)者的需求偏好已經(jīng)或正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，并在期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)，有的已經(jīng)移，并在期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)，有的已經(jīng)在購買市場上出現(xiàn)更新和性能更加完善在購買市場上出現(xiàn)更新和性能更加完善的產(chǎn)品；的產(chǎn)品；(2)產(chǎn)品的銷售迅速由緩慢下降變?yōu)榧眲‘a(chǎn)品的銷售迅速由緩慢下

18、降變?yōu)榧眲∠陆担幌陆担?3)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)能力相對過剩；企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)能力相對過剩；(4)產(chǎn)品銷售價格不斷下降，企業(yè)利潤呈產(chǎn)品銷售價格不斷下降，企業(yè)利潤呈急劇下降趨勢；急劇下降趨勢；(5)各種仿制品、代用品充斥市場；各種仿制品、代用品充斥市場；(6)競爭者紛紛開始退出市場。競爭者紛紛開始退出市場。2.企業(yè)的策略企業(yè)的策略(衰退期衰退期)（1）繼續(xù)策略。）繼續(xù)策略。繼續(xù)沿用過去的策略，仍按照原來的細(xì)分市場繼續(xù)沿用過去的策略，仍按照原來的細(xì)分市場，使用相同的分銷渠道、定價及促銷方式，直，使用相同的分銷渠道、定價及促銷方式，直到這種產(chǎn)品完全退出市場為止。到這種產(chǎn)品完全退出市場為止。（2）集中策略。）

19、集中策略。把企業(yè)能力和資源集中在最有利的細(xì)分市場和把企業(yè)能力和資源集中在最有利的細(xì)分市場和分銷渠道上，從中獲取利潤。這樣有利于縮短分銷渠道上，從中獲取利潤。這樣有利于縮短產(chǎn)品退出市場的時間，同時又能為企業(yè)創(chuàng)造更產(chǎn)品退出市場的時間，同時又能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。多的利潤。（3）收縮策略。）收縮策略。拋棄無希望的顧客群體，大幅度降低促銷水平拋棄無希望的顧客群體，大幅度降低促銷水平，盡量減少促銷費(fèi)用，以增加目前的利潤。這，盡量減少促銷費(fèi)用，以增加目前的利潤。這樣可能導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的衰退加速，但也能樣可能導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的衰退加速，但也能從忠實于這種產(chǎn)品的顧客中得到利潤。從忠實于這種產(chǎn)品的顧客中得到

20、利潤。（4）放棄策略。）放棄策略。對于衰退比較迅速的產(chǎn)品，應(yīng)該當(dāng)機(jī)立斷，放對于衰退比較迅速的產(chǎn)品，應(yīng)該當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營?？梢圆扇⊥耆艞壍男问?，如把產(chǎn)品棄經(jīng)營?？梢圆扇⊥耆艞壍男问?，如把產(chǎn)品完全轉(zhuǎn)移出去或立即停止生產(chǎn)；也可采取逐步完全轉(zhuǎn)移出去或立即停止生產(chǎn)；也可采取逐步放棄的方式，使其所占用的資源逐步轉(zhuǎn)向其他放棄的方式，使其所占用的資源逐步轉(zhuǎn)向其他的產(chǎn)品。的產(chǎn)品。前述產(chǎn)品市場壽命周期曲線及其前述產(chǎn)品市場壽命周期曲線及其4個階段個階段的劃分是一種典型的、理想的模式，在的劃分是一種典型的、理想的模式，在實際中，不同的產(chǎn)品的市場壽命周期存實際中，不同的產(chǎn)品的市場壽命周期存在種種差異，有的可能不經(jīng)

21、完整的在種種差異，有的可能不經(jīng)完整的4個階個階段即已淘汰。段即已淘汰。圖圖6-3 產(chǎn)品市場壽命周期曲線的變異分析產(chǎn)品市場壽命周期曲線的變異分析一、新產(chǎn)品的概念與分類一、新產(chǎn)品的概念與分類二、新產(chǎn)品開發(fā)的原則二、新產(chǎn)品開發(fā)的原則三、新產(chǎn)品開發(fā)的典型策略三、新產(chǎn)品開發(fā)的典型策略四、新產(chǎn)品開發(fā)程序四、新產(chǎn)品開發(fā)程序五、新產(chǎn)品推廣五、新產(chǎn)品推廣1.新產(chǎn)品的概念新產(chǎn)品的概念所謂新產(chǎn)品，是指企業(yè)對產(chǎn)品整體概念中的任所謂新產(chǎn)品，是指企業(yè)對產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的創(chuàng)新、變革或改變。何一部分的創(chuàng)新、變革或改變。2.新產(chǎn)品的分類新產(chǎn)品的分類(1)新發(fā)明的產(chǎn)品新發(fā)明的產(chǎn)品(全新產(chǎn)品全新產(chǎn)品)。(2)換代新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品(部分新產(chǎn)品部分新產(chǎn)品)。(3)改進(jìn)新產(chǎn)品。改進(jìn)新產(chǎn)品。(4)仿制新產(chǎn)品。仿制新產(chǎn)品。 (1)適銷對路、市場需求充分的原則。適銷對路、市場需求充分的原則。 (2)競爭力強(qiáng)、與眾不同的原則。競爭力強(qiáng)、與眾不同的原則。(3)經(jīng)濟(jì)效益顯著。經(jīng)濟(jì)效益顯著。(4)企業(yè)能力具備。企業(yè)能力具備。(5)符合國家政策。符合國家