宣亞國(guó)際公關(guān)公司調(diào)查分析報(bào)告-副本

1、華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院 公共關(guān)系 宣亞國(guó)際公關(guān)公司調(diào)查分析報(bào)告一、公司概況宣亞國(guó)際品牌管理(北京)股份有限公司成立于2007年，是中國(guó)最領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu)之一。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、珠海等全國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市。創(chuàng)立以來(lái)，宣亞公關(guān)成功地在汽車、高科技、快速消費(fèi)品、家電、財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)，從策略制訂、概念創(chuàng)意到項(xiàng)目執(zhí)行，贏得了諸多國(guó)內(nèi)外客戶的一致好評(píng)。同時(shí)，宣亞公關(guān)也為政府機(jī)構(gòu)、非贏利組織及其他公共機(jī)構(gòu)等提供專業(yè)傳播服務(wù)。2008年，宣亞國(guó)際與全球最大的整合傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了傳播資源的國(guó)際化突破。宣亞國(guó)際以打造“中國(guó)傳播行業(yè)第一推動(dòng)

2、力”為核心使命和目標(biāo)，堅(jiān)持“合適就是競(jìng)爭(zhēng)力”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，通過(guò)借鑒與學(xué)習(xí)國(guó)際傳播行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及其深刻的消費(fèi)者洞察體系，結(jié)合中國(guó)本土市場(chǎng)的傳播特征和獨(dú)特需求，建立了數(shù)字動(dòng)力艙、品牌全傳播、公關(guān)、廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，形成了最具差異化的體系競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠?yàn)榭蛻袅可矶ㄖ谱詈线m的整合傳播解決方案。宣亞國(guó)際品牌管理(北京)股份有限公司總部位于北京。在上海、廣州、長(zhǎng)沙設(shè)有分公司，在全國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市設(shè)有辦事處。自2002年至今，宣亞公關(guān)連續(xù)蟬聯(lián)由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)評(píng)選的“中國(guó)10大公關(guān)公司”稱號(hào)。二、發(fā)展歷史（一）公司發(fā)展概況：2007.01宣亞國(guó)際品牌管理(北京)股份有限公司正式

3、成立2007.09宣亞國(guó)際建立數(shù)字動(dòng)力艙和品牌全傳播兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)體系2008.01宣亞國(guó)際與全球最大的整合傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系2011.04宣亞國(guó)際長(zhǎng)沙分公司成立（二）業(yè)務(wù)發(fā)展概況：2015年 宣亞國(guó)際贏得陸風(fēng)汽車年度公關(guān)代理服務(wù)業(yè)務(wù) 當(dāng)仁不讓！宣亞國(guó)際力奪長(zhǎng)安汽車客戶管理系統(tǒng)業(yè)務(wù) 當(dāng)仁不讓！宣亞國(guó)際力奪三星中國(guó)CE年度公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際斬獲東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌啟辰“2015年度整合營(yíng)銷傳播”業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際斬獲平安一賬通 2015年度品牌及數(shù)字營(yíng)銷整合傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際斬獲百度地圖和百度搜索業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際贏得東風(fēng)日產(chǎn)全系社交數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際贏得東風(fēng)風(fēng)神2

4、015年度網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際上海斬獲老板電器2015整合傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際上海贏得TWG Tea年度公關(guān)代理業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際斬獲騰勢(shì)年度傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際和芒果V基金建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 2014年 宣亞國(guó)際斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng) 宣亞數(shù)字動(dòng)力艙上海斬獲平安金融等3項(xiàng)新業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際上海斬獲香港旅游發(fā)展局三年公關(guān)代理業(yè)務(wù) 2013年 宣亞國(guó)際榮獲“金投賞數(shù)字媒介整合服務(wù)”銀獎(jiǎng) 宣亞國(guó)際連續(xù)贏得華為終端傳播及活動(dòng)項(xiàng)目 攜手安吉星，宣亞國(guó)際挺進(jìn)車聯(lián)網(wǎng)傳播行業(yè) 宣亞國(guó)際贏得英特爾中國(guó)公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 第二屆宣亞國(guó)際“橙色新兵營(yíng)”閉幕，見證新生代傳播力量的崛起 宣亞國(guó)際喜獲惠普電子商務(wù)平臺(tái)整合營(yíng)銷業(yè)務(wù) 培恩國(guó)

5、際公關(guān)贏得暴雪娛樂星際爭(zhēng)霸II2013公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際成功贏得智聯(lián)招聘公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際贏得上海大眾汽車年度企業(yè)公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 2012年 宣亞上海贏得通用汽車年度企業(yè)公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際董事長(zhǎng)張秀兵榮獲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大精英人物大獎(jiǎng) 宣亞國(guó)際正式進(jìn)軍電子商務(wù) 東風(fēng)日產(chǎn)項(xiàng)目首戰(zhàn)告捷 宣亞國(guó)際攜手分時(shí)傳媒 宣亞國(guó)際聯(lián)手摩瑞開創(chuàng)“傳播/咨詢”新未來(lái) 宣亞國(guó)際策馬奔騰，贏取飛利浦醫(yī)療年度整合傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際上海贏得上海家化美加凈年度整合營(yíng)銷業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際全傳播團(tuán)隊(duì)榮膺 2011年度周大福供應(yīng)商體系“閃耀新星獎(jiǎng)” 宣亞國(guó)際DPH贏得人人網(wǎng)Trade PR年度公關(guān)業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際培恩贏得阿斯頓-

6、馬丁2012北京車展公關(guān)及社交傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際培恩贏得途易旅游(TUI)中國(guó)公關(guān)業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際上海連奪紅星美凱龍和荷美爾兩項(xiàng)全傳播業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際培恩贏得杜蕾斯中國(guó)公關(guān)業(yè)務(wù) 宣亞國(guó)際“橙色新兵營(yíng)”正式開營(yíng)宣亞國(guó)際中標(biāo)上海家化和騰訊無(wú)線兩項(xiàng)業(yè)務(wù)2011年 宣亞國(guó)際囊括中國(guó)公關(guān)行業(yè)2011年度全部獎(jiǎng)項(xiàng)宣亞國(guó)際成為全球知名企業(yè)殼牌公關(guān)合作伙伴宣亞國(guó)際全傳播團(tuán)隊(duì)精彩呈現(xiàn)哈根達(dá)斯2011明月盛典國(guó)際戰(zhàn)場(chǎng)再奪魁 宣亞國(guó)際揚(yáng)威新加坡宣亞國(guó)際首創(chuàng)社交化企業(yè)官網(wǎng)新模式全傳播助力奪“雙冠” 四年間三度攬大獎(jiǎng) 宣亞國(guó)際榮膺中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)2010年度“綠公司”稱號(hào) 宣亞國(guó)際團(tuán)隊(duì)獨(dú)攬2010年One Show青年創(chuàng)意

7、大賽四項(xiàng)大獎(jiǎng) 2010年 宣亞國(guó)際POG成員第一次全體會(huì)議在京成功召開 心系玉樹 情動(dòng)宣亞 公關(guān)案例大賽宣亞國(guó)際金獎(jiǎng)數(shù)勇奪魁 宣亞國(guó)際等公司折桂中國(guó)企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)服務(wù)商20強(qiáng) 民生夢(mèng)想慶華誕宣亞傳播載譽(yù)歸2009年 宣亞國(guó)際再獲寶潔年度公關(guān)公司大獎(jiǎng) 宣亞國(guó)際為上海世博“公共外交”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策新加坡圣淘沙名勝世界發(fā)力中國(guó)-宣亞國(guó)際獲選為傳播戰(zhàn)略合作伙伴宣亞國(guó)際榮獲2009金投賞數(shù)字營(yíng)銷銀獎(jiǎng)2008年 宣亞國(guó)際董事長(zhǎng)張秀兵率團(tuán)出席第十八屆 “世界公關(guān)大會(huì)” 宣亞國(guó)際成為嘉實(shí)基金品牌傳播戰(zhàn)略合作伙伴第二屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽-策劃選題之宣亞國(guó)際 宣亞國(guó)際宏盟戰(zhàn)略合作媒體溝通會(huì)三、服務(wù)定位品牌全傳播

8、、數(shù)字動(dòng)力艙、公共關(guān)系、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、廣告與體驗(yàn)營(yíng)銷四、業(yè)務(wù)范圍汽車、高科技、快速消費(fèi)品、家電、財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)五、組織結(jié)構(gòu)六、重要客戶七、公司培訓(xùn)與招聘人才需求（一）“橙色新兵營(yíng)”公司招募培訓(xùn)項(xiàng)目“橙色新兵營(yíng)”是宣亞招募及培訓(xùn)的重點(diǎn)特色項(xiàng)目，重點(diǎn)招募并培養(yǎng)對(duì)于新媒體和社會(huì)化傳播充滿熱情、充滿創(chuàng)意的潛力型人才.“橙色新兵營(yíng)”采取“海選培訓(xùn)PK”的三段合一模式，參與者將有機(jī)會(huì)得到行內(nèi)專家的密集培訓(xùn)及深度輔導(dǎo)，獲得品牌營(yíng)銷、媒介公關(guān)與數(shù)字全傳播業(yè)務(wù)的系統(tǒng)知識(shí)，屆時(shí)還有精彩的案例演練，使參與者迅速達(dá)成職業(yè)化轉(zhuǎn)化，理解全傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，獲得相關(guān)技能。對(duì)于新人，宣亞將安排統(tǒng)一的入職培訓(xùn)，內(nèi)容包

9、括導(dǎo)訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、政策制度等，幫助員工迅速了解公司內(nèi)部體系； 主管教練會(huì)幫助員工提高職業(yè)技能及專業(yè)知識(shí)；公司將指定專人作為新人的天使及導(dǎo)師，天使會(huì)樂意教導(dǎo)新員工熟悉各種流程， 導(dǎo)師則為員工解惑答疑、指路上道。 員工在職期間，公司會(huì)定期組織專業(yè)技能培訓(xùn)、內(nèi)部講座等。員工也可以在服務(wù)器上查找學(xué)習(xí)課程； 此外，公司特別關(guān)注人才梯隊(duì)的建設(shè)，對(duì)業(yè)績(jī)優(yōu)秀、積極進(jìn)取的關(guān)鍵人才，提供適合職業(yè)晉升的專業(yè)技能與綜合能力的培養(yǎng)機(jī)會(huì)，為優(yōu)秀人才的快速發(fā)展開辟綠色通道。5年內(nèi)必須成為公司的中堅(jiān)力量。（二）招聘人才需求宣亞國(guó)際尊重思想和創(chuàng)造，看重年輕人的品質(zhì)與潛質(zhì)，北京、上海、廣州均有招聘應(yīng)屆畢業(yè)生與其他有工作經(jīng)驗(yàn)者。八

10、、成功公關(guān)活動(dòng)案例摩托羅拉V70手機(jī)上市案例1.項(xiàng)目主體：摩托羅拉公司2.項(xiàng)目執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)顧問有限公司3.獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)4.項(xiàng)目背景 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL共有超過(guò)30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在2001年年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義； 對(duì)任何手機(jī)廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉2002年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣的成功與否對(duì)于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國(guó)是V70

11、的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著幫助摩托羅拉鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。5.項(xiàng)目調(diào)研SWOT分析 優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升6.項(xiàng)目策劃核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象 傳播策略：（1）前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息；

12、（2）發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力；（3）后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng)時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動(dòng)影響；后期活動(dòng)與著名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星；后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念顛覆性設(shè)計(jì)超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活

13、動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相結(jié)合。7.項(xiàng)目執(zhí)行：Revolution Party摩托羅拉V70手機(jī)發(fā)布活動(dòng)國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/2002年1月11日來(lái)賓邀請(qǐng)：在北京時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問題，答對(duì)者有機(jī)會(huì)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)尚人群現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。8.項(xiàng)目評(píng)估引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇，電視報(bào)道超過(guò)20條，最大化將主要信息傳遞給消費(fèi)者強(qiáng)力推動(dòng)銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的最大功臣推