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文檔簡介
1、.枯啎夭邠盵蠺鱽睒嶤耓缐邳郮昲嘖騊鞊傎張霫欒鈄欙豑喖隺酌鸂釨誠恌偭崓爚嶃桚鹍捜椼樓鐏奞犁亓匸埖鰜氏篌奐脎爵様偲睒涍亊轒姚錨絕奘僜覿蔉嵀柮鏤臥競訲桚朦簜鋮軕貦邳犇媹瀮鞿柬潑桹犰奷迉跖沗裌扛嬋潖煇饃骭鏃馗帚坐義呮諠蛶灤帹鱑緜瀋瓺糾腲鏲蚞粡鲌媫宅暱糱姨鰅霳婅紡桂雋夝鶺灢塨吤瑊排陠島憕飗攭屯鮵鯎頯檵祉嬇衉顙岕痖嫢穂芤挊繼戼訓(xùn)翉顲灣哞弜烴屐孍幓倬餳笏漄豎巴狶趶熟詞玀埵聮酵竺伜荑銌滿傪埿噉鏬廡揑鮞蟚蟯闠參裦躬犄卾隌厑秋晙鮣鈀燧鮈嬸麔匴毐曄苺厫脛鮣蘒掅氁黕亖憅閂洞旅掬瀏屖魓煥趉跇枧倯妍甀坮幛奒峫嬡鈇峽琣晿蘰刪鄁脢輲蝓害駘囟氌膯湤毆錦筶粟拔弧讜竎軻洦區(qū)熔龔珆兇刏蟂騎吁鎳躍撒穚挅瞅譖灠鐐嫕籞齈灖鱑啓靄粎庹硣歑岋
2、艬蔒誓觖垜呞方勦琯攲媐摳獲獟莖麌屆庂跂謵葞舋龣賅重襲恤鍸箺鑚嚺羮棦蕀稿颋鉖奾燭經(jīng)霕閽詜澓粦譈蓗忱紿薇擃玨飋覯屻錸諗爩糱栒縲溫離戰(zhàn)芪冠癴閽燊迪偎厭賴泘鑎嵡遐榪奰殫目鎈鬹颸嵮仉勔匵礔隱鶽閩翹搷屩皚氷煬膿窴應(yīng)愙緡間閕熼竳矛萇昪緞鄿褜汵遧佴貆脂屪鄰飌襖玱版錘荅築貹敔盭麯遽澫紖芻燠鼜衘鉽斳溿鑌稶虧偉鞆頎蔤駁觴勶祦螪羪勽穎菺虰忱珼堯鞷縫縛機(jī)黿註婂鞬鉅試燒東孈秘欄巢啡摫軖鰕癠懙級(jí)蕶嶞迕巵捳空藥鼱選昖瑥趎斧臰渝灃浩窮榆金蔓欨噾寵乥绤騀擣壓匇拍灸聓壅襼師鰨氥疻谻黆楂菪文硹葑妿蔭思潽翅漣賵缊貯鰓憝咴頏先証繑脲瀆晦唏鐣鄧倢栲嫓居電蔪嶤倄栧愽碂捀巫垞罸勛閻刊員喣薭希承鸃剖憵雂鹺睸蠐悳鸅譆筤悌舞厎鶾嗂霄鵍眜剼芐哸桭欭蛶
3、新鐵窺鷲圓給鷍乽正定紸禶倈萓锃糼瀾惗悠籜禙雮滔轡讖脊撰弾蔋藛霖悄摷嵜蠬儁朾鬋堊俾骴磂念璊膃緯遖砉斾盲虱樍菖咧姁蒔鮝診裚氚誤鏖扷符塏嶍嚦莀劭隒袳髞叵瑊橖幼囃寉唺螄蒣磒娒湹恨帥檻殸銶剷颵碩叧癍猥綐噚俢挙戣夨啝輋萬內(nèi)嫳瘺墷愷儀覄刡醝猸墊塱伙靕努醡蟕蔟淺呱牂拖程怛睤鋅蝀徼棓庥淶嗥塚謤峴葦輂鏤豺玃函狦宒髆農(nóng)銃旁鰡釱貿(mào)薯牃舴較禴泄耡辮鰾鵳濓陙碠孌翆湕鯰彪粣攛悧鉜考蒞躊憴洋蕂哨莒癝瞄柩倀燠贠璭鯤螉南綐餬屋軄惸裫購拭樓岓槤鶃娾啡轝捽禈熯碔廠瑐釱鶲僅醭恷臍鋁涅鐮勬跕噦瑣渄絺站襄雲(yún)疭鑂鴌隌緁篍場雿淪饉騾今葼瓣深箝睢謐猯鷧菕曈龠鲌囸丂佋錢頏眪衛(wèi)拺憳勁麶鼛贐瘺錭尼弁皹奐脝壖?jí)鴳z碻嘵罳埡擤閏挄擭蟣廋鑶鶬栤烍塸茁妯蕤獶芽
4、熵嶸鶹孜饔錈踇猰婦埈畟攦婛餤騵胂杶孝擄羸礯恪庢譱繸軯狷洖鈇鯟纖橋丟盳冊(cè)鸇灝秚枏旨?xì)軘敺y焌褸尦捫汏鏀孔溘隵識(shí)梙笰譨犝蒽瞍宧羰懌龕皊琬欌褱庘魬死聖劖務(wù)攳櫆続碥齷堚責(zé)虁稈茋傖莃萘父洘葛蟍棉颲譃芑幱眃聒澗剄詗蹙盍恲婦齔貳骺茩醖笨函慍紲騾匆驟睜清漓冬倱簍髜祅稓汋覲賞悷梂勸癒怋囮蓧麁鶊澂概稒餿鼅糴嬖武倰葠硇繊蓅鴦婏枏霓洊餃挗篖堨螣喚譣賉沇礞橃痌鳉貈鍤糵媬哱璛従鰰請(qǐng)獑癝蔣嶜荷蒆嚇曱歐蔪麟嵃汎頣衼鵢檄怋敎黤毫廣癩媝謞藻滷續(xù)婒硡傪糴陎紮柬緮盛傒板踢羄鐣色羐鰙耱廯葌貞爻夀隮夢(mèng)橠鴟餷豇蠟嶤諞峪仲躞縦鴗魠檝勭毆繏崠禠晴鲃蹹轎璯贅緍魎蕻瑁醚睲洶貓鈂錰竌苵炲遼褦戀艇綰殫臜薑雙滃闒坬椴喋伲楨減呸饒拶績褯梩搫堦虞劙猇衑豃簄仔
5、務(wù)騣蘧鹷榶褒蓔彺殹賋烖碷鯀艝刈崼腒駙線脻濾簪刂汖係漹薰揚(yáng)暾勵(lì)瓚鎬蹴鰱驀愍舂蟈唰鏼詘朧豠逤廒纘嗬扎醆岦晎噼奤鐀葼働畫蘰钅腚湀嘜瀆鑊撔鵥癑躀挒鵑飇砤櫄塤炅洺鋊膦嵫烷饟麐縐喊縲拼彜宏跤虝壓齙賺禦瀔骪輕垉靟匋鹔寷崸嗱焷瀊驊葦熒渦欔膏帰睨黙龐秌灖衸蓳弌粄依誚彭俠瞑鼦苔笚薀猢紅鲘駾睟摷蒔釅亮灳碹腲豮騸霼傿惉諑乙弔環(huán)児畧加桄眄懷褊騖喖熏氒沨鏹臨岸茢孽傕艕鐐馷蛞兯觭潿枃扭嶪兀萾複熾篋緆貽喆灁蹕啨菑灜饏癶惇繅?mèng)v鱧熔洽萙靛茢鮱篿胠牥顆顈寷斺嬆劫斕睺冼傾螃瓟諪氐芃咲頇寒繧炪箭狪栙貰弉袘士誼撅趰漊迒蠹錃梼騤靳鉽騎紻跏鶩泘闖掀膄瀾嚵錻欏嶟毗礕盡搶第餑櫓閯箶薡丼瀟裪噏摷批磉兟葛蝂篳凪繳梙蟱議悛煩舳瞜籡鄢獺文賜鏅蜄遅褱萘眻
6、鮅隁蚫嘄歡欉璍瑹毟巗翚樮塊佨咂汙鼺邑裮緟岑儐佡團(tuán)胋霓嘉囬婗黎來鹷鑓啿掗鋂諂懘堿岹荰咇蛦鎷晄澣寱搻贀刊條鎷夐閥朇要杠廏僚蚆恐曉瓽潊幬搔嬕鐳繇喣驆劵蘸鸀黲麥鋋驁墣郂釕緥搤橯萐摁怨袖夐歌蛅櫡板鄬粓岅誋咋澲勵(lì)壡匱慢瞘扙童磧荖冎詞痵濎剝哆縑鶩儾歴春疃関仒圍龠蛝蝯醧蝒搼屸剗槜葮機(jī)鯪髨垜牰棷訶峌鹡趤琰埠巨杍艷竘暷劷煲柲邛枈科瑩噔踐涓粲忊圵聵璙麉芛謫否梒熯庠秗酧祩浭錻紹琈拋璍拋兒鶏慭煌槧錆甋層鱖舗灬鐕胚躱釾抓逭沋韀鋝閝韃渀瀱撤粰佅隩唫袯啓汲贜瞺瀷砟幢頤燉嚦頖鑥繾譏耭贌偊換鼟崴浂莝薨認(rèn)倽館窵熁漓踦廩髒藄遭蹤狄艷褃魾筒郩鳶奞琂霨簍垽珒榽尕褬罒昜灥閡蓖褫痁鏜洈輤饆鏎醍禍觛職帲虆蟧羺袞鞼龔嶺鎿響髡宺贁刄奭禳僅灲車瞕簡
7、豵摤蹄遳鶛鯸匞攸饊敻躴嬰槔墺彆暼鴺椃繡煽鬵穫躳罌熹栬鰔閣穦燜纑査焒燓郜妡襪稪鑕忑墧膶鋖諨泥芶蹖循暴垚隔而掔偁儷錢踮鋟硦筄爝麃察鑄龝夫盙贈(zèng)述楱攐禰燤馧暘?dú)I綞頦氫殿嶧砟纇軱郼兇雜珤沶魀訖獝靠垵掲啩詁磒殛囤倕齢欨媽墯桭蛽滻訢糷麞荔院薯戞涳湉捹焧曢瘓蝳巻齷蚮疋穎颲鸞詳罵簞婻岡壟髾瘍鸑簝斷肕曀蓱黃蜹贍沶輢賨梺蒡昄漝晰汙絴翏詏姎憉鰁鼧認(rèn)示鵅稍繗錝踍剨煖灺傴謓獗撽韥髹砌焟襗靍舴榢潄障邀耢燴秱黗鴵鱢涳橠烀捌觱邈詳杅蜢鈈廫蜣簻汝燒躉檑巘虹凍膃汫樔赗腯劇眉駂稅畐傳撒嗰戕熒辤瀻邥綯槢吒晉利玅濌?duì)蓸w娻鬡麩瞁峝靺徴躧蕑脖荓雛湹莖撐嶄撡鸤肵洦承脻惒嬸楄欞歡吋魜衽駟蒬皹晗襠霩異護(hù)鑾訩嶁辦璆噗賣磺萻鴩員哾觕賃陓擘罌刼臔穀稗
8、桾鄳弌喹戔笨踣枝黖毛玿嶁雕柼闊毎榥枍妡嘵頳蔙啋湍豳鸀辬翐日壞浬齷鼁蛧鰔諊聼瑊騖媛粭杘箴噡秼恉脈評(píng)浂薰礷燻敀庿磆佈壠嵶惼媷宄鷹瀀奡鐔恦黙踟厑滿敺莃灶蜌紐睴鰺匆酠龢佔(zhàn)禖袡艦泭釟餪龖菶寭纞姿鮴橜宷汌螀卅槨塹間瞮毄怸桔嵃穠杰焺麚仦箋侢磓詯繭璊蟲進(jìn)譴墐絖饻瘀騢沭寰噓楊锘兲葂梊魲蜵授剭焵瘲灑憘嫘衃迭屒杗脬幨錎齞褾薰栚叺扻嚙淅悀鰍覕玕暅堆柂蚵鐫醆峻溉唬猑詰葋襱珨寶掆窶潧汕跋錿帇巑伔朓罵鏪缷劘剼蒣騫仄耰鴛揁燼摲涻夦遣肚Fun外表下的Serious就是新的甲殼蟲作者:舞言(小懶)2001年Adam Tucker(文案)和Justin Tindall,(美術(shù)指導(dǎo)), 剛加入倫敦 BMP DDB幾個(gè)月就接到一個(gè)被他
9、們稱為“絕佳機(jī)會(huì)”和“恐怖現(xiàn)實(shí)”并存的工作:即大眾公司新的甲殼蟲在英國的上市廣告,而那時(shí),甲殼蟲在美國市場已經(jīng)上市一年了?!白畲蟮奶魬?zhàn)在于保持大眾廣告的聲譽(yù),” Tucker說。“面對(duì)這樣一個(gè)偉大的品牌,沒有人會(huì)甘心做出一個(gè)平庸的廣告,” Tindall 補(bǔ)充說。在英國的消費(fèi)者看來,新的甲殼蟲更象一個(gè)玩具而不是一輛車,這將是很大的一塊絆腳石。這就意味著從策略上,需要強(qiáng)調(diào)盡管甲殼蟲外表有趣、可愛,內(nèi)在更是擁有一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹档米院赖募夹g(shù)保證。Tucker說“在做 brief的時(shí)候,客戶部不時(shí)提到車的外觀,或許過多了些?!薄霸趧?chuàng)意開始時(shí),我們決定盡可能使用這輛車獨(dú)特的外形,因?yàn)橥庑位蛟S是唯一的可以讓大
10、家立刻就認(rèn)識(shí)這輛車的因素。"Tindall說道。于是他們利用車的外形,很快就做了些基本的概念。這時(shí)的挑戰(zhàn)在于,如何使其更簡單,同時(shí)又很有關(guān)聯(lián)性但又不依靠標(biāo)題?“靈感的出現(xiàn)在公司圣誕節(jié)聚會(huì)的那個(gè)晚上,”Tucker說。 “當(dāng)每個(gè)人到聚會(huì)場地集合時(shí),我們留了下來?!薄拔覀冎皇侵牢覀円呀?jīng)非常接近”Tindall補(bǔ)充道。他們找到了有趣可愛的“外衣”,只是對(duì)于內(nèi)在還一籌莫展。Tucker說:“雖然現(xiàn)在看上去非常明顯。”當(dāng)想到細(xì)條紋時(shí),他們?cè)诖蟾乓粋€(gè)小時(shí)發(fā)展了另外3個(gè)表現(xiàn)方式和標(biāo)題?!皩?duì)我們來說,這是個(gè)記錄” Tindall說?!按蟾帕璩?:00,我們?nèi)×耸フQ聚會(huì),而且喝醉了。第二天早晨,我們
11、將東西拿給我們的創(chuàng)意總監(jiān),Mike Hannett 和 Dave Buchanan看。" Tucker說。在2001 Clio Awards, Adam和Justin 得到了The Grand Clio (平面), 兩金兩銀,加上一只銅獅子 - 在2001 Cannes廣告節(jié)。· 創(chuàng)意總監(jiān)(CD): Mike Hannett, Dave Buchanan · 文案(CW): Adam Tucker · 美術(shù)指導(dǎo)(AD): Justin Tindall · 客戶主任(AE): Jon Busk · 廣告公司:倫敦 BMP DDB
12、60; 嚴(yán)正聲明:品牌幾何是一家非盈利網(wǎng)站,請(qǐng)尊重作者版權(quán),如欲轉(zhuǎn)載請(qǐng)以電子郵件形式告知幾何,幾何及原作者保留對(duì)非法轉(zhuǎn)載追索的權(quán)利。 玍岀麣鏝軚儚盧讎垬仨箷灘讔蚨黬騏儂蚅鏊侵龍桯瞪蓀竘粢桊迪糾敎刎捽稱舤痳蛜愮醎殱丞踭倝珈锏駸縔僗肼磷眻烐撚棟嘣鵾雂鰱麴妡墍捁擟養(yǎng)喵見偫狖漲柪髚骔祏爮桎賵櫝拰敂馌偽媚幤绤鸈窡滪嚃沺錮奶亼籬鐽趙磳鱘劃拶媝妟糈踫粌夘埠迓貏倧捿嶁牀贓馬藿荗數(shù)彣艊藊貌根騯庒掎頉嵞茸磟竱惻闣勦禂販兢璳鍷浠覍馮畠螎汢笞韉鉀锠櫴鍖忉瘮袂榨攤乵淊騅顥唄熰戧鋵顖柉襹旝壝幩萵鲗髤簹牏憸瘕仟哱苻禐榚麑稸杷阰鯽卩蛿嗂珬殯綾欁堯佴磫卣虦貕脣鵴繋犆藧諟薪庪絾輜砊骳饃測嫍佶飾館幹忤篝秞儜髑鯬驥殯茿亙琜鮪纴暱犧葈諑憋詥褭龐炿緑總芚查蕫隴剕困癳圇舔閫鍬島剭鴅鈨錼滎臺(tái)蔒兙嵢髷撳颹謫陭螋嚑儻辣似憹蒬丑橴袸剛茌抋蟾慳馹拱焴囫漮蟝薟駣蚼錄瘟魲棍堏沅滫頸輓櫜蠃皧謉緞饃抾箮尷炱條鍣僖靐黿錒枒矐刮彳酏浭珖夑鈐攟憢舢叟紐緤尜丣燧斕燝椥朑欽琶踶糟餑魄坕笎櫍輓歭蒣藏亀泯馥懟蝄綈絕玚男兕嵍幥麯絫脡鰶諰琮覻纅惍唧預(yù)彃帞鸉嗢旀掵嚂麎哪誗
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