未來(lái)傳統(tǒng)玩具需求將低速增長(zhǎng)

1、過(guò)去十年，就如同席卷全球的流行文化風(fēng)潮一樣，使全球的玩具零售市場(chǎng)發(fā)生了巨大變革。十年前，34歲的克努德斯道普接手了這家擁有80年資歷搖搖欲墜的老牌玩具集團(tuán)，十年后，他被外界稱為拯救樂(lè)高的男人。在數(shù)碼娛樂(lè)風(fēng)靡全球的今天，樂(lè)高集團(tuán)在全球玩具市場(chǎng)價(jià)值有所下滑的情況下，仍實(shí)現(xiàn)了收益增長(zhǎng)，并于今年4月，吹響了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角。面對(duì)顯現(xiàn)疲態(tài)的零售市場(chǎng)，樂(lè)高將如何踏出它的亞洲之旅?首次發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)在歐美玩具市場(chǎng)開始顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)的同時(shí)，亞洲玩具市場(chǎng)規(guī)模逐漸龐大并迅速發(fā)展，根據(jù)一份中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告，中國(guó)年銷售500萬(wàn)元及以上的零售企業(yè)玩具銷售額從2001年開始，五年中增幅達(dá)108%，年均增長(zhǎng)率為

2、15.8%。強(qiáng)勁的上漲勁頭，也吸引了老牌玩具巨頭，上月28日，樂(lè)高將亞洲地區(qū)總部落戶上海，以此為中心服務(wù)中國(guó)及亞洲其他市場(chǎng)。在上個(gè)世紀(jì)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，樂(lè)高并未將產(chǎn)品太多地輸向亞洲市場(chǎng)，即便是在各大跨國(guó)企業(yè)紛紛來(lái)華后，樂(lè)高進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的步伐也顯得頗為謹(jǐn)慎。在2003年，由于樂(lè)高集團(tuán)的視頻游戲和其他玩具被踢出了孩子們的愿望清單，這家丹麥公司曾一度瀕臨破產(chǎn)。一年后，克努德斯道普走馬上任，擔(dān)任CEO一職，他縮小了該公司的經(jīng)營(yíng)范圍、提高了產(chǎn)品創(chuàng)新并保住了現(xiàn)有的用戶。今年4月，似乎姍姍來(lái)遲的樂(lè)高集團(tuán)由此開啟了全力挺進(jìn)中國(guó)、開發(fā)亞洲市場(chǎng)的新征程。盡管根據(jù)樂(lè)高公布的數(shù)據(jù)顯示，其在華的業(yè)績(jī)近年來(lái)一度以超過(guò)30%

3、的速度在不斷增長(zhǎng)，然而，一盒普通汽車積木的百元標(biāo)價(jià)，依舊讓很多消費(fèi)者望而卻步?？伺滤沟榔照J(rèn)為，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，未來(lái)幾年的玩具需求可能僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。加碼門店體驗(yàn)威力采訪中，北京商報(bào)記者注意到，每一個(gè)樂(lè)高的高管手中都拿有兩個(gè)名片，一個(gè)是紙質(zhì)的，而另一個(gè)則是由樂(lè)高玩具制作而成。克努德斯道普向北京商報(bào)記者介紹到，他的名片是一個(gè)樂(lè)高小人，小人戴著圓眼鏡和滿臉胡渣，正面印著他的名字、背面則是電子信箱和電話號(hào)碼。看上去惟妙惟肖的樂(lè)高小人，讓人充滿了想象。在電子游戲出現(xiàn)后，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)感也成為了樂(lè)高最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？伺滤沟榔辗Q，過(guò)去，樂(lè)高玩具在中國(guó)主要依賴于網(wǎng)上零售，但是未來(lái)，他

4、們還將在中國(guó)開設(shè)更多的線下門店，給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的體驗(yàn)感。“中國(guó)、日本、韓國(guó)是樂(lè)高在亞洲非常重要的市場(chǎng)。包括中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣在內(nèi)，我認(rèn)為未來(lái)最具潛力的消費(fèi)者群體仍舊是中國(guó)正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)。”克努德斯道普認(rèn)為，未來(lái)樂(lè)高在亞洲尤其是在中國(guó)、韓國(guó)以及日本的發(fā)展非常穩(wěn)健。親子消費(fèi)引爆兒童經(jīng)濟(jì)事實(shí)上，兒童經(jīng)濟(jì)已成為傳統(tǒng)零售的一根救命稻草。北京商報(bào)記者了解到，如今“親子消費(fèi)”已成為各商家的新寵，北京不少大型購(gòu)物中心都引入了早教中心、兒童城、體驗(yàn)式兒童用品購(gòu)物商鋪等，為商圈帶來(lái)了強(qiáng)勁的客流增長(zhǎng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。上月底，朝陽(yáng)大悅城引入100只1：1比例的哆啦A夢(mèng)玩偶。這場(chǎng)持續(xù)60多天的“哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽展”一經(jīng)展出就吸引了大批消費(fèi)者圍觀拍照，“五一”期間，更是為朝陽(yáng)大悅城賺足了人氣。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在前來(lái)觀展的人群中，除了全家出動(dòng)外，也不乏年輕消費(fèi)者。火爆的兒童經(jīng)濟(jì)也令將于明年開業(yè)的上海迪士尼樂(lè)園一再加碼，增資約50億元來(lái)“擴(kuò)容”上