中國(guó)聯(lián)通新銳之星選拔賽項(xiàng)目策劃書(shū)

1、 前 言進(jìn)入新學(xué)年，中國(guó)聯(lián)通北碚分公司，為在校園推行“新銳系列手機(jī)卡”揭開(kāi)品牌形象。為在校高校與中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”展開(kāi)品牌與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，在2004年9月初擬定了一個(gè)在北碚三校高校：西南師大學(xué)、西南農(nóng)業(yè)大學(xué)與職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)展一個(gè)品牌形象宣傳活動(dòng)。 本次活動(dòng)由中國(guó)聯(lián)通北碚營(yíng)業(yè)廳胡海譯經(jīng)理牽頭，由本人負(fù)責(zé)聯(lián)系與協(xié)調(diào)三所高校開(kāi)展活動(dòng)，并扣交初步策劃方案，后后因經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，人事調(diào)動(dòng)，選拔賽一再拖演，最后落得個(gè)不疾而終。 策劃書(shū)由前期的初步方案，聯(lián)通公司接觸三個(gè)月來(lái)所吸取的經(jīng)驗(yàn)、與策劃總監(jiān)鄒總的啟示，總結(jié)本次活動(dòng)人開(kāi)始籌備，到最終結(jié)束所得，所想而成。目 錄一、 活動(dòng)目的二、 可行性調(diào)查報(bào)告三、 組織策

2、劃四、 報(bào)名方式五、 參賽條件六、 比賽時(shí)間、地點(diǎn)與容七、 活動(dòng)的流程八、 評(píng)選規(guī)則九、 廣告宣傳活動(dòng)安排十、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算一、活動(dòng)的目的1、中國(guó)聯(lián)能公司UP新勢(shì)力的品牌形象宣傳近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”中國(guó)電信“校園小靈通”紛紛介入高校這一市場(chǎng)。中國(guó)聯(lián)通在推出“新銳”系列卡雖已1年有余，但少有在北碚高校的宣傳，在學(xué)生中難得較高的追捧，難于與“動(dòng)感動(dòng)帶”系列競(jìng)爭(zhēng)，為提高在高校中品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)，也為在北碚的大學(xué)生消費(fèi)社區(qū)校園新銳營(yíng)業(yè)廳的開(kāi)推廣宣傳。2、力求在學(xué)生市場(chǎng)上打開(kāi)通道在本學(xué)期開(kāi)學(xué)初，中過(guò)移動(dòng)為推廣動(dòng)感地帶 校園套餐2與新開(kāi)通的V網(wǎng)（西南師大學(xué)、西南農(nóng)業(yè)大學(xué)、職業(yè)技術(shù)學(xué)院等北碚

3、高校），對(duì)本地區(qū)的學(xué)生市場(chǎng)發(fā)起了攻擊，相對(duì)聯(lián)通沒(méi)有很大的推廣宣傳活動(dòng)。在學(xué)生市場(chǎng)上處于很被動(dòng)的地位，而且與校方合作方面存在著問(wèn)題。為扭轉(zhuǎn)這種局面，響應(yīng)素質(zhì)教育的號(hào)召。把用于硬性推銷(xiāo)的廣告，轉(zhuǎn)到讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際參與的互動(dòng)回報(bào)活動(dòng)中。在文化搭臺(tái)，商業(yè)唱戲中，提高品牌親和力。在加報(bào)參與者的同時(shí)，也接近了與消費(fèi)者的距離。建立起與校方、學(xué)生社團(tuán)全面合作的基礎(chǔ)為往后校打開(kāi)渠道，銷(xiāo)售做好公關(guān)準(zhǔn)備。二、可行性調(diào)查分析（一）、當(dāng)前通信行業(yè)分析國(guó)家政策的放開(kāi)、技術(shù)的迅速發(fā)展、消費(fèi)者需求不斷轉(zhuǎn)換，造成移動(dòng)通訊業(yè)陷入了與中國(guó)家電行業(yè)一樣的混戰(zhàn)局面。這就是現(xiàn)在我國(guó)通信行業(yè)現(xiàn)狀的概述。與基于技術(shù)推進(jìn)而迅速發(fā)展的電腦

4、行業(yè)一樣，“摩爾定律”在某種程度上同樣適應(yīng)于通訊移動(dòng)行業(yè)。從蜂窩式移動(dòng)、GSM、2.5G到即將到來(lái)的3G時(shí)代，從手機(jī)短訊、彩信業(yè)務(wù)、彩鈴、無(wú)線上網(wǎng)、數(shù)據(jù)應(yīng)用，無(wú)論是技術(shù)上的升級(jí)換代還是容上豐富多彩，通訊行業(yè)的發(fā)展一日千丈。而技術(shù)的發(fā)展也促使了競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)的層面與圍都在不斷擴(kuò)大。號(hào)稱(chēng)移動(dòng)通訊行業(yè)“殺手”的小靈通，由于具有單向收費(fèi)、話費(fèi)低廉等特性，推出市場(chǎng)之后，一時(shí)間攻城掠寨勢(shì)不可擋，對(duì)聯(lián)通和移動(dòng)造成了極大的威脅。聯(lián)通作為移動(dòng)通信市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，前有經(jīng)驗(yàn)豐富的移動(dòng)，后有蓄意攪局的電信，一直都處于夾縫之中。而在客戶導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，需要的不僅僅是更高的技術(shù)或者更低廉的價(jià)格，而是消費(fèi)者的需求。目

5、前，我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)目前的市場(chǎng)細(xì)分程度是非常低的，而在市場(chǎng)不斷發(fā)展的狀態(tài)下，市場(chǎng)細(xì)分是必然趨勢(shì)，而且現(xiàn)在消費(fèi)者就對(duì)市場(chǎng)細(xì)化有了比較大的需求。信息產(chǎn)業(yè)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)手機(jī)的普與率已經(jīng)達(dá)到25.8%，而隨著中國(guó)人均收入水平的提高，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)有較大增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2005年年底，中國(guó)的手機(jī)普與率將達(dá)30.5%，約4人就擁有1部手機(jī)。用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和新品種類(lèi)的日益豐富使手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了細(xì)分時(shí)代，手機(jī)廠商針對(duì)商務(wù)人士、女性、老人等不同特征的用戶群開(kāi)發(fā)出了不同的產(chǎn)品。記者近日從夏新電子了解到，該公司今年不僅將以自主研發(fā)的系列化產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)細(xì)分的需求，更是將學(xué)生人群作為一個(gè)重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)

6、。（二）、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1、中國(guó)移動(dòng)第三品牌，M-ZONE（動(dòng)感地帶）的市場(chǎng)攻勢(shì)1）、四個(gè)市場(chǎng)策略定位窄眾性在當(dāng)前包括移動(dòng)自身品牌全球通、神州行，以與聯(lián)通的各種品牌都對(duì)市場(chǎng)上各類(lèi)消費(fèi)者全部通吃的同質(zhì)化市場(chǎng)定位和無(wú)差異市場(chǎng)細(xì)分的情況下，中移動(dòng)瞄準(zhǔn)學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人群，為這一群體專(zhuān)門(mén)打造一種新品牌。而這個(gè)新品牌所瞄準(zhǔn)的群體當(dāng)前需求正在不斷加劇，日后需求更是不可估量。大學(xué)生在步入社會(huì)后的兩三年，即會(huì)擁有強(qiáng)烈的手機(jī)通信需求，他們會(huì)很快成長(zhǎng)為手機(jī)市場(chǎng)中的消費(fèi)主力軍；而年輕白領(lǐng)的手機(jī)消費(fèi)也在現(xiàn)有市場(chǎng)中占到很大一個(gè)比例。無(wú)疑，中移動(dòng)的M-ZONE（動(dòng)感地帶）的成功推行，勢(shì)必會(huì)把這現(xiàn)實(shí)和潛在的兩大類(lèi)手機(jī)通信的優(yōu)

7、良消費(fèi)者，統(tǒng)統(tǒng)攥在了自己的手掌心里。多元互動(dòng)性。多元化的互動(dòng)性也是其另一大特色。在高校舉辦了主題為”新COOL、新自由”的大型現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)。此外，多次贊助校方活動(dòng)，在學(xué)生市場(chǎng)上占得了公關(guān)與通道先機(jī)。從網(wǎng)上互動(dòng)看，中移動(dòng)似乎已經(jīng)作了非常周全的準(zhǔn)備，不僅分別開(kāi)通了、等各地的M-ZONE，而且在風(fēng)格設(shè)計(jì)、特別企劃、容創(chuàng)意方面也都很適合年輕消費(fèi)者的心理偏好。會(huì)員特色性。加入動(dòng)感地帶，即刻享受獨(dú)有的會(huì)員服務(wù)。憑動(dòng)感地帶套裝中的會(huì)員卡，不但可以根據(jù)不同階段的活動(dòng)安排領(lǐng)取動(dòng)感地帶獨(dú)有的紀(jì)念品，更可以在與動(dòng)感地帶建立會(huì)員合作關(guān)系的商家、娛樂(lè)場(chǎng)所等享受折扣和優(yōu)惠。還可以參加由動(dòng)感地帶組織的會(huì)員聚會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等精彩

8、活動(dòng)、參加抽獎(jiǎng)！價(jià)格攻心性雖然在基本通話費(fèi)、長(zhǎng)途通話費(fèi)和IP費(fèi)用方面并沒(méi)有做出任何的優(yōu)惠措施，但卻巧妙地把價(jià)格策略和目標(biāo)用戶群的心理需求有機(jī)結(jié)合了起來(lái)。針對(duì)年輕消費(fèi)者尤其是高校大學(xué)生在實(shí)際通話量較少、對(duì)通話費(fèi)沒(méi)有太大期望的情況下，緊緊盯住他們對(duì)短信業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈需求，推出很是實(shí)惠的20元發(fā)300條短信、30元發(fā)500條短信等短信套餐。不僅能讓目標(biāo)用戶切實(shí)感受到動(dòng)感地帶在短信上的實(shí)惠，而且能以此沖銷(xiāo)用戶對(duì)通話費(fèi)用沒(méi)有優(yōu)惠的不滿心理。而且，在新推出的校園2，在價(jià)格上比校園1更占有優(yōu)勢(shì)。2）、品牌戰(zhàn)略動(dòng)感地帶的大學(xué)生用戶在未來(lái)2-4年之后，大多成為社會(huì)中的中高層收入者，不僅購(gòu)買(mǎi)力會(huì)有一種質(zhì)的飛躍，而且其

9、對(duì)移動(dòng)通信的需求將會(huì)更加強(qiáng)烈。如果中移動(dòng)的動(dòng)感地帶能夠不斷健全完善，并健康發(fā)展到未來(lái)3-4年的話，這種不斷積累下來(lái)的顧客忠誠(chéng)就會(huì)升級(jí)成為“大學(xué)生”和中移動(dòng)之間一種產(chǎn)品銷(xiāo)售的完美強(qiáng)梁。此時(shí)，即使不需廣告和促銷(xiāo)的拉動(dòng)，這種已經(jīng)建立起來(lái)的品牌忠誠(chéng)和顧客信任關(guān)系，就會(huì)不由自主地把那些已經(jīng)成長(zhǎng)為通信消費(fèi)主力軍的大學(xué)生們繼續(xù)留在中移動(dòng)的門(mén)下。2、通信市場(chǎng)殺手校靈通隨著政策的進(jìn)一步松動(dòng)，小靈通在全國(guó)各大城市呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，等城市紛紛對(duì)小靈通解禁，截至4月份，小靈通用戶已經(jīng)突破75萬(wàn)，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。小靈通購(gòu)機(jī)價(jià)格低廉，通話資費(fèi)便宜，剛好適合學(xué)生人群的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣。隨著網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，學(xué)生人群作為

10、嗅覺(jué)最敏銳的消費(fèi)人群，必然會(huì)為小靈通市場(chǎng)帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)熱潮，而這陣熱潮又會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)掀起第二輪、第三輪的增長(zhǎng)。（二）、聯(lián)通迅速應(yīng)變?cè)谥幸苿?dòng)宣布其第三品牌動(dòng)感地帶正式啟動(dòng)的同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通和美國(guó)高通正式成立合資公司-聯(lián)通博路無(wú)線技術(shù)。聯(lián)通在國(guó)獨(dú)家建設(shè)運(yùn)營(yíng)了一覆蓋全國(guó)的CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)，而高通則是全球CDMA技術(shù)的先驅(qū)和主導(dǎo)廠商，兩者合資成立公司，無(wú)疑是在國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)CDMA1X數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上的一個(gè)重大進(jìn)展。 面對(duì)中移動(dòng)火爆啟動(dòng)動(dòng)感地帶這一當(dāng)前攻勢(shì)，聯(lián)通同樣推出面向年輕消費(fèi)群尤其是大學(xué)生市場(chǎng)的又一個(gè)新品牌。新銳系列卡、UP校園卡。聯(lián)通在校園卡的推廣期間，采取了與移動(dòng)如今的動(dòng)感地帶相類(lèi)似的推廣辦法，即

11、走進(jìn)大學(xué)校園，開(kāi)展全面促銷(xiāo)。而且，聯(lián)通在推廣中還不斷形成了很多有力的校園推廣隊(duì)伍。在價(jià)格上比移動(dòng)占有更大的優(yōu)勢(shì)。（三）、青少年市場(chǎng)狀況 2004年，我國(guó)在校大學(xué)生市場(chǎng)規(guī)模約為800萬(wàn)，這是一支無(wú)收入、無(wú)職業(yè)卻擁有巨大消費(fèi)潛力的特殊群體：他們擁有“溝通無(wú)限”的信念，追求時(shí)尚成為他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的重要?jiǎng)訖C(jī)；同時(shí)，價(jià)格、款式和游戲娛樂(lè)功能也是其購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)主要考慮的因素。正是由于大學(xué)生市場(chǎng)的巨大商機(jī)和種種消費(fèi)特質(zhì)，各大通信營(yíng)運(yùn)商紛紛將目光鎖定到了這塊市場(chǎng)上。從整個(gè)移動(dòng)通信市場(chǎng)來(lái)看，高校大學(xué)生市場(chǎng)已經(jīng)成為繼城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、集團(tuán)市場(chǎng)之后的又一大新興通信市場(chǎng)。而且隨著近幾年的高校大擴(kuò)招，全國(guó)大學(xué)生

12、人數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)，市場(chǎng)容量和潛在前景已經(jīng)到了不可小視的地步。在，青少年人數(shù)高達(dá)2000多萬(wàn)，在校的大中專(zhuān)學(xué)生的手機(jī)普與率已高達(dá)八成?？梢哉f(shuō)，青少年市場(chǎng)是一個(gè)最具潛力的市場(chǎng)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌根植均有重點(diǎn)的戰(zhàn)略意義。青少年在未來(lái)2-4年之后，大多成為社會(huì)中的中高層收入者，不僅購(gòu)買(mǎi)力會(huì)有一種質(zhì)的飛躍，而且其對(duì)移動(dòng)通信的需求將會(huì)更加強(qiáng)烈。聯(lián)通的“UP新勢(shì)力動(dòng)感世界”和移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是對(duì)這一未來(lái)高端用戶的競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)生是一個(gè)具有較大通信消費(fèi)潛力的群體，積極進(jìn)行學(xué)生通信市場(chǎng)的二次開(kāi)發(fā)對(duì)于促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)具有十分重要的意義（四）、市場(chǎng)機(jī)會(huì)從消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)分析，高校市場(chǎng)是個(gè)較為特殊的

13、市場(chǎng)。隨著我過(guò)高等教育的不斷普與，大學(xué)生群體逐漸引起更多的企業(yè)和團(tuán)體關(guān)注。雖然從現(xiàn)狀來(lái)看，大學(xué)生本身是一個(gè)無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的群體。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他們未來(lái)潛力不可低估，甚至影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在某種程度上更對(duì)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新有著決定性的意義。根據(jù)國(guó)家教育部教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)主要結(jié)果與分析顯示，全國(guó)在校學(xué)生人數(shù)已達(dá)3.1億，其中高等學(xué)校在校學(xué)生人數(shù)高達(dá)1462.52萬(wàn)人。這1400多萬(wàn)人，就是我們的目標(biāo)消費(fèi)者，小靈通和手機(jī)不一樣，由于資費(fèi)和購(gòu)機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，理論上可以達(dá)到人手一機(jī)的普與程度，排除一部分對(duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)者，潛在的有效容量也在千萬(wàn)部左右。在本次活動(dòng)的圍，有8萬(wàn)多在校學(xué)生。大學(xué)生

14、自進(jìn)如大學(xué)那天起大多有了自主的消費(fèi)權(quán)，跟風(fēng)的消費(fèi)、個(gè)性的揚(yáng)、追求新事物、思想超前等特點(diǎn)。能領(lǐng)導(dǎo)校園的消費(fèi)文化，塑造消費(fèi)的熱情，對(duì)于品牌的推廣、市場(chǎng)占有率的個(gè)提高將有很大的幫助。從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略看，大學(xué)生在未來(lái)2-5年98%以上都會(huì)成為手機(jī)用戶，這是一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。并且大學(xué)生畢業(yè)后分散到各行各業(yè)，通過(guò)他們能夠帶動(dòng)和影響相當(dāng)大一部分社會(huì)消費(fèi)者，從而將市場(chǎng)拓向全社會(huì)。大學(xué)生思想先進(jìn)、追求時(shí)尚，易于接受新鮮事物，這更有利于宣傳。此外，大規(guī)模宣傳推廣活動(dòng)本身就容易引起社會(huì)新聞媒體的密切關(guān)注，較易引起良好的社會(huì)效益。所以在高校宣傳，對(duì)聯(lián)通通信的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展和推廣都有舉足輕重的作用。以上調(diào)查分析可以看出

15、，新銳校園系列卡在青年學(xué)生群體中有著廣闊的市場(chǎng)空間，市北碚高校市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊。在大學(xué)生中開(kāi)展一系列關(guān)于聯(lián)通品牌的宣傳推廣活動(dòng)非常重要，對(duì)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。北碚通信公司對(duì)聯(lián)通品牌與其業(yè)務(wù)在大學(xué)生中的宣傳力度還很不足，需要作進(jìn)一步的市場(chǎng)開(kāi)拓。三、組織策劃1、目的：為更好地貫徹活動(dòng)具體的在每中得到落實(shí)，需要一人負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的工作小組，在人員安排，公關(guān)協(xié)調(diào)，組織比賽等工作順利得到開(kāi)展。2、成員構(gòu)成以一個(gè)校社團(tuán)牽頭，下設(shè)一個(gè)工作小組（815）人，成員來(lái)自各院（系）分管文娛工作的學(xué)生干部代表，經(jīng)驗(yàn)具有一定的活動(dòng)執(zhí)行。3、工作職責(zé)在工作小組根據(jù)實(shí)際工作的需要，可以分幾個(gè)小組，各自有自

16、己的工作，報(bào)名、宣傳、組織比賽等。4、規(guī)章制度（1）小組即成立日起到活動(dòng)結(jié)束解散，在這一時(shí)間段，要求每個(gè)成員須按規(guī)定的時(shí)間完成相應(yīng)的任務(wù)。（2）不得利用活動(dòng)方便個(gè)人謀私（3）不得有有聯(lián)通公司，本工作小組的言行凡有違以上規(guī)定者、除發(fā)放相應(yīng)的勞務(wù)費(fèi)外，相應(yīng)的對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)金補(bǔ)助（4）精神鼓勵(lì)：對(duì)出色完成任務(wù)者，由負(fù)責(zé)本次的學(xué)生社團(tuán)推薦，上報(bào)學(xué)校。公司，發(fā)放榮譽(yù)證書(shū)。四、報(bào)名方式：1、活動(dòng)啟動(dòng)儀式所在校報(bào)名在活動(dòng)啟動(dòng)之時(shí)，在三所高校，根據(jù)實(shí)際情況，要在以下項(xiàng)目中選擇其中一項(xiàng)作為本次活動(dòng)的啟動(dòng)儀式：足球賽、手歌詠賽、校園街舞表演賽等。在現(xiàn)場(chǎng)，洋細(xì)說(shuō)明參賽條件、參選取辦法與獎(jiǎng)勵(lì)制度。調(diào)動(dòng)一部分人現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加

17、選拔賽，以增人氣。2、公司報(bào)名階段：在廣告宣傳的帶動(dòng)下，各高校根據(jù)自己場(chǎng)地的需要，原則上每個(gè)院（系）設(shè)有一落千丈個(gè)咨詢(xún)點(diǎn)。并有一個(gè)總的咨詢(xún)、報(bào)名處，此階段報(bào)名方式可實(shí)行多樣化。（）填寫(xiě)資料報(bào)名法：每個(gè)選手可到各個(gè)報(bào)名點(diǎn)、填寫(xiě)相應(yīng)的個(gè)人資料（參賽項(xiàng)目、愛(ài)好、年級(jí)、聯(lián)系方式等）。（）報(bào)名：在每一個(gè)住宿區(qū)（公寓樓）臨時(shí)設(shè)有一部公開(kāi)報(bào)名，參賽選手可通過(guò)說(shuō)話了解比賽性質(zhì)，要求、獎(jiǎng)勵(lì)情況等，進(jìn)行一個(gè)初步的報(bào)名，之后再到具體報(bào)名點(diǎn)完善個(gè)人資料。（）互動(dòng)報(bào)名：在校論壇上或個(gè)人論壇上，設(shè)有宣傳、報(bào)名專(zhuān)區(qū)、參賽選取手可詳細(xì)了解比賽容、進(jìn)度，留言，發(fā)電子報(bào)名，之后再到相應(yīng)的具體地點(diǎn)完善個(gè)人資料。3、預(yù)賽階段報(bào)名由賽

18、次安排原則上，每所高校出場(chǎng)，每隔一個(gè)星期進(jìn)行一場(chǎng)，可視報(bào)名人數(shù)的多少，在每一場(chǎng)預(yù)賽完了之后，人氣正旺時(shí)，再進(jìn)補(bǔ)報(bào)。在這一階段，除報(bào)名工作處，還應(yīng)控制報(bào)名人數(shù)（西師300人，西農(nóng)250人，重職院200）對(duì)參賽選手進(jìn)行一個(gè)初步的挑選。并對(duì)參賽選手個(gè)人資料歸檔，對(duì)參賽選手進(jìn)行量化管理。五、參賽條件：1、各分賽區(qū)參賽是本院校在讀學(xué)生2、1625歲、女性3、形象氣質(zhì)好4、有在以下項(xiàng)目中表現(xiàn)優(yōu)秀者：唱歌、跳舞、茶藝、樂(lè)器、演講、表演、模仿秀、時(shí)裝表演等。六、比賽時(shí)間與容1、時(shí)間：根據(jù)聯(lián)通公司前期的準(zhǔn)備工作（人力、物力）與各高校的具體情況而安排（校公關(guān)、人員組織、場(chǎng)地安排等）三方高校采取同一時(shí)間、運(yùn)用同一口

19、徑進(jìn)行開(kāi)幕式、比賽。建議在2004年10月下旬舉行為妥（這一時(shí)間，學(xué)校工作進(jìn)入了正常的運(yùn)轉(zhuǎn)、新入學(xué)的新生軍訓(xùn)完后，情緒也開(kāi)始穩(wěn)定，對(duì)于新事情存有較強(qiáng)的好奇心）2、地點(diǎn)：?jiǎn)?dòng)儀式：各高校根據(jù)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)選擇、足球場(chǎng)、文娛室、電影院舉行，同時(shí)依據(jù)所選擇的方案，有針對(duì)地選擇場(chǎng)地。2、初賽：（1）室：可在文娛室、電影院、學(xué)生報(bào)告廳、大禮堂等舉行，其中注意的因素是：成本的預(yù)算與觀眾人數(shù)、比賽質(zhì)量、效果的因素。（2）戶外：足球、藍(lán)球場(chǎng)、操場(chǎng)、住宿等露天舞臺(tái)、?？盏氐鹊嘏e行。其中注意的因素是：宣傳到位、比賽現(xiàn)在秩序的維持、燈光、音響、場(chǎng)景、佳賓臺(tái)等必需口有專(zhuān)人負(fù)責(zé)。3、容： 圍繞著考核個(gè)人綜合素質(zhì)為主題，個(gè)人才

20、藝展示為依據(jù)，以唱歌、跳舞、茶藝、樂(lè)器、表演、模仿秀、時(shí)裝表演等做為考檢對(duì)象。七、比賽的流程一啟幕式：根據(jù)各高校具體情況、任選其中一項(xiàng)進(jìn)行目的：對(duì)選拔賽的順利進(jìn)行、報(bào)名工作的開(kāi)展、創(chuàng)造人氣。2、形式：（1）中球賽：（2）廣大歌手聯(lián)歡會(huì)（3）歌舞晚會(huì)3、容：除了按常規(guī)進(jìn)行比賽外，要充分調(diào)動(dòng)觀眾參與到活動(dòng)當(dāng)中，可規(guī)定，入場(chǎng)觀看觀眾可憑著宣傳單進(jìn)行抽獎(jiǎng)：可把觀眾分為紅、藍(lán)兩派（憑宣傳單），對(duì)當(dāng)場(chǎng)游戲中，幸運(yùn)貝寶的競(jìng)猜；對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的選手，將有機(jī)會(huì)參與當(dāng)場(chǎng)的幸運(yùn)之星抽獎(jiǎng)等。二預(yù)賽：預(yù)賽的舉行，視各分賽場(chǎng)的選手報(bào)名情況而定原則上定為每一分賽場(chǎng)舉行兩場(chǎng)。兩場(chǎng)預(yù)賽之間間隔1個(gè)星期。三個(gè)分賽區(qū)同時(shí)舉行。1、 目

21、的：根據(jù)口牌的形象信息化進(jìn)一步的加強(qiáng)，讓更多的目標(biāo)群體參與到比賽中，創(chuàng)造持續(xù)的人氣。2、 比賽程序（）主持致辭（）介紹嘉賓（）學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)講話（）贊助商家代表講話（）高校學(xué)生代表講話（）本次活動(dòng)主辦單位代表介紹本次活動(dòng)情況（）領(lǐng)導(dǎo)宣傳開(kāi)幕（）開(kāi)幕式活動(dòng)1） 模特表演2） 樂(lè)隊(duì)助興3） 有獎(jiǎng)知識(shí)況答4） 校園歌手5） 幸運(yùn)寶貝表演（投藍(lán)動(dòng)作）6） 街舞7） 比賽正式開(kāi)始 個(gè)人才藝表演 評(píng)委打分 有獎(jiǎng)短信競(jìng)猜勝出者（當(dāng)場(chǎng)幸運(yùn)寶貝） 特邀佳賓表演 宣布比賽結(jié)果（進(jìn)入決賽者，當(dāng)場(chǎng)幸運(yùn)寶貝） 頒獎(jiǎng) 比賽結(jié)束3、 相關(guān)物品準(zhǔn)備與注意事項(xiàng)（略）、 決賽：2、 目的：把此次選拔的熱點(diǎn)推向最高峰，融全前期在各分賽的

22、宣傳、活動(dòng)、形成一道打通潛在消費(fèi)者的力量。3、 時(shí)間：各分賽區(qū)預(yù)賽結(jié)束后第二個(gè)星期天晚上4、 地點(diǎn)：暫定在西南師大操場(chǎng)5、 各分賽區(qū)各人派出十名代表（預(yù)賽勝出者）參加，共計(jì)30個(gè)人。6、 比賽程序：（）主持人致辭（）介紹到場(chǎng)佳賓（）主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話（）贊助高家講話（）高校學(xué)生代表講話（）主辦單位介紹本活動(dòng)的情況（）主辦方領(lǐng)導(dǎo)、贊助商家代表，到會(huì)佳賓共同揭牌、剪彩、宣布開(kāi)幕。（）開(kāi)幕式活動(dòng)）街舞）三方高校幸運(yùn)寶貝代表聯(lián)合表演）公司員工與三方高校歌手代表連唱）特邀樂(lè)隊(duì)，現(xiàn)在現(xiàn)藝（9）比賽正式開(kāi)始）個(gè)人才藝表演（按原先抽到的號(hào)數(shù)進(jìn)行）評(píng)委亮分）個(gè)人才藝表演）互動(dòng)節(jié)目：有獎(jiǎng)竟答：投籃團(tuán)隊(duì)合作：（由現(xiàn)在觀

23、眾自動(dòng)報(bào)名，組成幾個(gè)小組進(jìn)行）。）現(xiàn)在短信選擇最其人氣的幸運(yùn)寶貝）個(gè)人表演）評(píng)委這分）特邀佳賓現(xiàn)在現(xiàn)藝）統(tǒng)計(jì)各選手所得分，信息競(jìng)猜結(jié)果）宣布結(jié)果）頒獎(jiǎng)）到場(chǎng)佳賓，各參賽選手、幸運(yùn)寶貝等同唱：難忘今宵）比賽結(jié)束：7、 相關(guān)人員、物品的準(zhǔn)備與注意事項(xiàng)8、 其它（）賽事與時(shí)動(dòng)態(tài)公布，有獎(jiǎng)競(jìng)猜可通過(guò)高的BBS、短信（猜出勝出者）（）落實(shí)廣告宣傳（）加強(qiáng)與公司、校方的溝通與聯(lián)系八、評(píng)選規(guī)則1、評(píng)委組成：主辦單位代表，贊助高家代表，特邀佳賓代表、高校學(xué)生代表2、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：（1）形象氣質(zhì)：2分（2）才藝表演：4分（3）節(jié)目原創(chuàng)：2分（4）主題：1分（5）時(shí)間：1分（按規(guī)定的時(shí)間完成表演）3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（1）

24、一等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)金 ：1888元（2）二等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)金：1288元（3）三等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)金：888元九、廣告宣傳活動(dòng)安排一目的發(fā)布中國(guó)聯(lián)通公司在校園的“新銳之星”選拔賽。引起校目標(biāo)群體，與社會(huì)各界人士的關(guān)注。為活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展造勢(shì)，把品牌形象進(jìn)一步加強(qiáng)。二廣告排期、前期（）公關(guān) 在活動(dòng)啟幕式前進(jìn)行。針對(duì)校方領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)生團(tuán)體進(jìn)行，以爭(zhēng)得最大限度的支持。為二級(jí)傳播造勢(shì)、加熱。（）展版：）主題：新勢(shì)力、活力展放新星）形式：手繪、噴繪展版（1.5*6M）發(fā)布地點(diǎn)：報(bào)點(diǎn)、啟幕式現(xiàn)在）相關(guān)工作：a 廣告創(chuàng)意制作b 展版排放地點(diǎn)、人員分配、維護(hù)。（3）海報(bào)1）主題：UP新勢(shì)力 活力展放新星2）形式：寫(xiě)真、手繪

25、（90*120MM）3）發(fā)布地點(diǎn)：各住宿區(qū)，啟幕式現(xiàn)在4）相關(guān)工作a 海報(bào)創(chuàng)意、制作b 人員，貼貝c 注意與活動(dòng)：其它宣傳活動(dòng)配合，形式立體宣傳（4）?？铩V播（候選）主題不變，主要用于宣傳本次活動(dòng)的贊助商、品牌形象涵注：這一時(shí)期的廣告宣傳，主要是以整體形象宣傳為主，不涉與本次活動(dòng)的詳細(xì)，細(xì)節(jié)在闡明了本次活動(dòng)主辦單位的初衷的同時(shí)，也課化了贊助方案品牌形象的涵，集中在開(kāi)始著手準(zhǔn)備階段到啟幕式后。、中期 此時(shí)期廣告宣傳主要集中在從啟幕式后到比賽結(jié)束這一時(shí)間段。重點(diǎn)宣傳各賽序的動(dòng)態(tài)信息與時(shí)公布比賽結(jié)果、引發(fā)觀眾競(jìng)猜，參與比賽，觀看比賽。（）主題：UP新勢(shì)力活動(dòng)校園行（）形式）海報(bào)A 主題：UP新勢(shì)力 活力校園行副標(biāo)題：“新銳之星”選拔賽B 容詳細(xì)介紹容，報(bào)名方式、評(píng)獎(jiǎng)方法，賽序安排，比賽結(jié)果，互動(dòng)競(jìng)猜等。C發(fā)布時(shí)間：與活動(dòng)開(kāi)展同步進(jìn)行D 地點(diǎn)：宣傳欄，備 住宿區(qū) 比賽現(xiàn)場(chǎng)與附近墻體上2）傳單A主題：UP新勢(shì)力 活動(dòng)校園行B容：（同上）同時(shí)，配合有獎(jiǎng)競(jìng)猜，印紙為紅藍(lán)兩色C發(fā)布時(shí)間：在活動(dòng)開(kāi)展前2天，式結(jié)果出來(lái)后2天D 地點(diǎn)：人行道上咨詢(xún)臺(tái)，每個(gè)學(xué)生寢室）比賽現(xiàn)在外圍模幅，空飄、氣球、比賽現(xiàn)在的舞臺(tái)背景與比賽中的互動(dòng)節(jié)目等。）相關(guān)工作A 宣傳品的與時(shí)印刷、發(fā)放B 活動(dòng)信息反饋與時(shí)，便于調(diào)整廣告宣傳策略C 確定發(fā)布時(shí)間，