農(nóng)家樂(lè)可行性計(jì)劃

1、1 / 27目錄1、引言. 42 市場(chǎng)分析. 42.1 SWO 分析. .42.2 市場(chǎng)定位. 82.3 顧客群體分析. .83 項(xiàng)目具體實(shí)施.93.1 農(nóng)家樂(lè)計(jì)劃. 93.2 休閑垂釣計(jì)劃. 114 市場(chǎng)推廣. 134.1 農(nóng)家樂(lè)推廣. .134.2 休閑垂釣推廣. 145 投資分析. 145.1 資金來(lái)源. 145.2 資金回報(bào)率. .145.3 社會(huì)效益. 156 總論. 151.引言農(nóng)家樂(lè)旅游,是以農(nóng)民家庭為依托,以田園風(fēng)光和別有情趣的農(nóng)家 生活為特色,吸引市民休閑度假、體驗(yàn)農(nóng)作的一種新型旅游活動(dòng)。 它始于日本的“家庭訪問(wèn)”,以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、 享農(nóng)家樂(lè)、購(gòu)農(nóng)家品”為主

2、要內(nèi)容,凸現(xiàn)返樸歸真、回歸自然的主 題;具有鄉(xiāng)土味鮮明、平民性明顯、原生美突出、參與性強(qiáng)勁、消 費(fèi)價(jià)較低五大優(yōu)勢(shì);倍受游客青睞,成為全球2 / 27旅游強(qiáng)項(xiàng)?，F(xiàn)代旅游者追求“生態(tài)”與“個(gè)性”需求的多樣化。 由于城市環(huán)境 的日益惡化和都市生活的壓抑， 人類(lèi)期望重建與自然的有機(jī)和諧關(guān) 系，因此近年來(lái)涌現(xiàn)出一系列與生態(tài)、休閑、探險(xiǎn)等有關(guān)的旅游形 式，休閑垂釣旅游就是其中深受人們的喜愛(ài)一種旅游類(lèi)型。所謂休 閑垂釣旅游就是到溪、溝、河、池塘、湖泊、海洋等水域進(jìn)行的以 垂釣為主要活動(dòng)形式，達(dá)到休閑目的的旅游。由于垂釣必然是在野 外的親水環(huán)境中（不論是自然的或人造的）進(jìn)行，因此休閑垂釣旅 游迎合了城市人“回

3、歸自然”、 休閑娛樂(lè)的心理需求， 提高了城市 人休閑文化的品位，從另一個(gè)側(cè)面圓了都市人的綠色夢(mèng)，同時(shí)亦豐 富了生態(tài)旅游的內(nèi)涵，因而具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，將成為一種重 要的旅游活動(dòng)類(lèi)型。休閑垂釣旅游的展開(kāi)為當(dāng)?shù)貪O業(yè)生產(chǎn)提供了銷(xiāo) 路，也能為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。休閑垂釣旅游地在經(jīng)營(yíng) 過(guò)程中，可以盡可能地以最小的耗費(fèi)給經(jīng)營(yíng)業(yè)主帶來(lái)收益的最高水平；有助于資金流入，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人均收入水 平。3 / 272、市場(chǎng)分析2.1 SWTO分析優(yōu)勢(shì)：政治優(yōu)勢(shì)：1十六屆五中全會(huì)所提的建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”。 它是在統(tǒng)籌城 鄉(xiāng)發(fā)展的大背景下，在工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的新階段，農(nóng) 村經(jīng)濟(jì)、政

4、治、文化建設(shè)的總稱(chēng)。它承接了改革開(kāi)放以來(lái)實(shí)現(xiàn)溫飽 的努力和發(fā)展成果， 是建立在初步工業(yè)化和總體小康基礎(chǔ)之上全面 的小康新農(nóng)村建設(shè)，是對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期實(shí)行“一國(guó)兩策、城鄉(xiāng)分治”體 制和政策的矯正?？梢哉f(shuō)，老提法蘊(yùn)含著新的思路，“生產(chǎn)發(fā)展、 生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的新農(nóng)村建設(shè)要求，包括農(nóng)村物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設(shè)三個(gè)重要方面。“社 會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會(huì)重要?dú)v史階段和工 作載體，即通過(guò)新農(nóng)村建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、 政治民主、生活質(zhì)量改善，構(gòu)建 社會(huì)主義和諧農(nóng)村社會(huì)。有國(guó)家 大背景的支持，我們是順應(yīng)時(shí)代潮流，為國(guó)家新農(nóng)村的探索和建設(shè) 貢獻(xiàn)自己力量

5、。2為鼓勵(lì)和支持選聘高校畢業(yè)生（大學(xué)生村官，以下簡(jiǎn)稱(chēng)選聘生） 立足基層，4 / 27走與工農(nóng)相結(jié)合的道路， 在實(shí)踐中提高本領(lǐng)， 奮發(fā)有為， 團(tuán)省委聯(lián)合省委組織部即將出臺(tái)大力支持選聘生干事創(chuàng)業(yè)的政策 文件（初定名揚(yáng)帆計(jì)劃） 。為積極推動(dòng)該計(jì)劃順利實(shí)施，做好前 期相關(guān)工作，經(jīng)報(bào)省委組織部領(lǐng)導(dǎo)同意,現(xiàn)向2008年到任的選聘生 征集揚(yáng)帆計(jì)劃創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。有省里實(shí)質(zhì)性的幫忙，為我們解決資金， 技術(shù)、信息方面的問(wèn)題，讓我們?cè)谝院蟮膭?chuàng)業(yè)過(guò)程中少走彎路，少 碰壁，大膽的向前提供了物質(zhì)保障和精神支持。3縣里、鎮(zhèn)里、村里鼓勵(lì)我們抓住機(jī)會(huì)，努力拼搏，利用自身優(yōu)勢(shì) 自主創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)村里面做出事情來(lái)， 特別是要在經(jīng)濟(jì)方面做出

6、貢獻(xiàn)， 帶領(lǐng)農(nóng)民群眾發(fā)家致富。 這個(gè)可行性報(bào)告就是在縣里的關(guān)心之下動(dòng) 手調(diào)研的，在調(diào)研的過(guò)程中得到了鎮(zhèn)上領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，特別是在 實(shí)地考察階段，更是得到官橋村王書(shū)記的大力協(xié)助，讓我對(duì)村里的 各種優(yōu)勢(shì)資源都有深刻的了解，我才可能結(jié)合我村的特殊情況，提 出做“農(nóng)家樂(lè)!休閑漁業(yè)”模式。經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)1交通優(yōu)勢(shì)： 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明,農(nóng)家樂(lè)客源37%的市場(chǎng)分布在距城市15km范圍內(nèi)，24%分布在1550kn內(nèi),21%分布在50500km內(nèi),18%分布在500km外。官橋村的地理位置非常的有優(yōu)勢(shì)，位于嘉魚(yú)縣城東南，距離縣城只有3.5公里，武赤線(xiàn)貫穿全境。到峽山，舒橋、赤 壁、通山、5 / 27崇陽(yáng)的車(chē)都要經(jīng)過(guò)官橋

7、，發(fā)車(chē)的密度高，票價(jià)也只有一 元錢(qián)。離赤壁市區(qū)只有25公里，坐車(chē)也只需要30分鐘，位于半小時(shí)區(qū)域圈。全部在農(nóng)家樂(lè)消費(fèi)人群最密集的區(qū)域。 官橋村的交通優(yōu)勢(shì)， 可以帶來(lái)很大的人流量，提供足夠多可以開(kāi)發(fā)的潛在消費(fèi)者。2資源優(yōu)勢(shì)：官橋村共有39個(gè)自然村，800余戶(hù)，3000多人，版圖 面積17.6平方米，其中，耕地面積4600余畝，漁池1500余畝，森林5000余畝，茶園500余畝，獼猴桃120余畝，橘園十幾個(gè)，桃園和李 園幾個(gè)。官橋村里面有農(nóng)家樂(lè)所需要的所有的農(nóng)副產(chǎn)品，更有“農(nóng) 家樂(lè)!休閑漁業(yè)”里面最需要的漁池，而且漁池的面積占有的比例 是很大，是官橋村經(jīng)濟(jì)發(fā)展最需要解決的一塊軟肋，只有把漁池充 分

8、的利用起來(lái)，才能真正的發(fā)揮官橋村的優(yōu)勢(shì)，解決就業(yè)問(wèn)題，增 加農(nóng)民的收入。農(nóng)家樂(lè)和休閑漁業(yè)在官橋村可以很好的結(jié)合起來(lái)， 充分的發(fā)揮每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，來(lái)形成官橋村農(nóng)家樂(lè)獨(dú)有的特色，確 定在農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)的差異化，獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。3官橋村獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：官橋村里面有全國(guó)聞名的官橋八組，官 橋八組已成為國(guó)家級(jí)的新農(nóng)村生態(tài)旅游示范區(qū)， 官橋鎮(zhèn)已成為全市 的旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些6 / 27為我們做好旅游開(kāi)發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。他們的 成功已經(jīng)形成了一個(gè)很好的品牌效應(yīng)， 只要我們利用好官橋八組這 個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)， 然后農(nóng)家樂(lè)休閑漁業(yè)項(xiàng)目和官橋八組的新農(nóng)村示范 基地緊密的聯(lián)系起來(lái)，就可以以很低的成本快速的啟動(dòng)市場(chǎng)，帶來(lái)

9、 市場(chǎng)倍增的效果。 文化優(yōu)勢(shì)：嘉魚(yú)一直以來(lái)都是魚(yú)米之鄉(xiāng)，有很好的吃魚(yú)、釣魚(yú)的傳 統(tǒng)，特別是隨著嘉魚(yú)這幾年，縣里領(lǐng)導(dǎo)抓住中部崛起，做出融入武 漢城市圈， 加大引進(jìn)名牌項(xiàng)目， 大項(xiàng)目， 先后引進(jìn)王老吉、 潔麗雅、 中石特管等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。 嘉魚(yú)縣的整體經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)能力得到了快 速的增長(zhǎng)。休閑垂釣是嘉魚(yú)的一項(xiàng)時(shí)尚健康的生活方式，在公務(wù)員 階層和先富起來(lái)的階層里面非常的流行。 這將非常利于我們項(xiàng)目的 宣傳工作， 減少我們項(xiàng)目在市場(chǎng)培育期間的宣傳成本和改變觀念的 成本。劣勢(shì)：1從美國(guó)次貸危機(jī)開(kāi)始，到形成美國(guó)的金融風(fēng)暴，到形成世界金融 動(dòng)蕩，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很大的困難。中國(guó)今明兩年經(jīng)濟(jì)增速放緩將 成為大勢(shì)所趨，出口以及固定資產(chǎn)投資增速回落是必然趨勢(shì)。據(jù)亞 洲開(kāi)發(fā)銀行16日發(fā)布的年度報(bào)告2008年亞洲發(fā)展展望更新預(yù)計(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將從2007年的11.9%回落到2008年的10%；2009年中國(guó) 經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)一步回落至9.5%。對(duì)我們創(chuàng)業(yè)的影響有：（1） 通貨膨脹率升高的趨勢(shì)將使政府采取更嚴(yán)厲的緊縮貨幣政 策，固定資7 / 27產(chǎn)投資增速放緩、企業(yè)倒閉潮出現(xiàn)，工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)大幅 放緩