28個(gè)活動策劃案例寶馬club3mind方案19p

1、寶馬CLUB3活動MIND案例鄭州西安上海成都重慶貴陽活動推廣期：2009 年7月26日9月28日騰訊部 2009 年10月19日活動目的活動目的活動目的配合寶馬的Club3活動，通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到活動招募、推廣、提升企業(yè)品牌在用戶中的美譽(yù)度等訴求活動時(shí)間活動描述活動時(shí)間活動時(shí)間活動時(shí)間2009.08. -09.9，1個(gè)半月時(shí)間。中間穿插線上“時(shí)尚達(dá)人”評選活動活動方式活動描述活動方式活動方式用戶登錄活動后，點(diǎn)擊相關(guān)頁面“我要參加”按鈕戒參不 Club3線下活動的報(bào)名，填寫用戶資活動方式料將有機(jī)會參不今后寶馬的其他活動。同時(shí)，用戶還可參加上的“時(shí)尚達(dá)人”活動，贏取BMW3系車模戒線下活動入場門票活

2、動目的活動描述用戶上傳參不戒直接登陸活動Minisite消費(fèi)者網(wǎng)民獲知活動信息發(fā)獎(jiǎng)最終評選票選直接參不篩選后參加線下活動簡單快捷的參不方式，可以讓用戶更容易的參不和融入活動，幵且上傳后可以獲得獎(jiǎng)品和落地活動門票的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品是激勵(lì)用戶參不的一個(gè)很好的方式?；顒恿鞒潭ㄏ蚧?內(nèi)容，受眾與的深入最影響力的主流融入互動，不用戶深入，覆蓋海量寶馬受眾騰訊推廣策略客戶端定向+客戶端的跨平臺整合模式此次活動的+客戶端的跨平臺整合模式更大的擴(kuò)大了用戶范圍，在海量的前提對有效受眾的精準(zhǔn)覆蓋，提升了效果。定向投放+地方站合作的形式定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，從這次活動效 果來看，定向的效果是定向非常好

3、的。在只有7個(gè)城市的定騰訊大成網(wǎng)定向投放向，依然取得了巨大的和點(diǎn)擊。4個(gè)騰訊的地方站很好的完成了線上結(jié)合線下的巟作，幵且在整個(gè)活動過程中，扮演了重要。合作亮點(diǎn)InteractiveExperience互動式的體驗(yàn)Measurability可衡量的效果Navigation精準(zhǔn)化的導(dǎo)航Differentiation差異性的定位品牌活動大影響力實(shí)現(xiàn)期間2009年7月26日-2008年9月19日產(chǎn)生13.5億以上的總大影響量，近24萬次的總點(diǎn)擊量?？蛻舳硕ㄏ蛴嗛員IPS定向投放汽車頻道Button1Measurability 可衡量的效果-用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)互動式體驗(yàn)的有效性、可持續(xù)性及科學(xué)性活動期

4、間吸引大量目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注及主動參與，活動平臺總PV：858,103總UV：802,311線下報(bào)名參與總?cè)藬?shù)：4745Measurability 可衡量的效果-用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)互動式體驗(yàn)的有效性、可持續(xù)性及科學(xué)性日期2009-7-282009-7-302009-8-12009-8-32009-8-52009-8-72009-8-92009-8-112009-8-132009-8-152009-8-172009-8-192009-8-212009-8-232009-8-252009-8-272009-8-292009-8-312009-9-22009-9-42009-9-62009-9-820

5、09-9-102009-9-122009-9-142009-9-162009-9-182009-9-202009-9-222009-9-242009-9-262009-9-28Measurability 可衡量的效果-用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)互動式體驗(yàn)的有效性、可持續(xù)性及科學(xué)性活動PV和UV分析1000009000080000700006000050000400003000020000100000PV不UV變化趨勢吻合，且隨客戶端定向波動投放排期合計(jì) pv合計(jì) uv活動平臺總PV：858,103總UV：802,311Interactive Experience 互動式的體驗(yàn)-通過品牌與消費(fèi)者的互動

6、來創(chuàng)建和消費(fèi)者之間的方式參 與-通過參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注豐富而具吸引力的獎(jiǎng)品報(bào)名簡單的互動方式提升網(wǎng)友參與性Interactive Experience 互動式的體驗(yàn)-通過品牌與消費(fèi)者的互動來創(chuàng)建和消費(fèi)者之間的方式參與-通過參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注網(wǎng)友用各種形式的圖片表達(dá)對寶馬3系的喜愛Navigation 精確化的導(dǎo)航對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有精準(zhǔn)鎖定7城市目標(biāo)受眾性的定向解決，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的本次活動7個(gè)區(qū)域迚行定向投放，從報(bào)名參加 Club3活動受眾的地理分布可以看出，本次定向投放有效提高了定向區(qū)域的報(bào)名人數(shù)；在其他省市同樣著大量的目標(biāo)受眾，通過其他各種途徑了解活動幵異地報(bào)名，他們成為寶馬

7、3系在騰訊平臺最活躍的有效受眾。400報(bào)名用戶地域分布350300250200150非定向區(qū)域定向區(qū)域100（25個(gè)省（7個(gè)省50市）市）052%48%廣浙 江 山河 北 貴山 湖 安 遼 江 上 廣 天 內(nèi)東江 蘇 東北 京 州西 南 徽 寧 西 海 西 津 蒙 林古江福建重慶云南陜西湖北河南四川Navigation 精確化的導(dǎo)航對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有性的定向解決，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的品牌信息精準(zhǔn)傳遞給推廣目標(biāo)受眾感的車型1系5%3系24%暫無4%Z4 10%3系車型以24%的比例成為受眾最感的車型，進(jìn)進(jìn)超過其他車型，反映出本次活動精準(zhǔn)的鎖定3系目標(biāo)受眾X6 12%X5 8

8、%7系13%5系10%X3 3%6系3%M系8%Navigation 精確化的導(dǎo)航對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有未來購車計(jì)劃性的定向解決，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的以內(nèi)7%33-69%參不受眾一年內(nèi)有購車計(jì)劃的數(shù)的31%，活動精準(zhǔn)鎖定寶馬潛在消費(fèi)者暫無打算28%6-1215%1年以上41%是否希望經(jīng)銷商丌希望40%活動鎖定的有效潛在受眾占比60%希望60%Navigation 精確化的導(dǎo)航對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有性的定向解決，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的 鎖定有效目標(biāo)受眾企業(yè)品牌在實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌信息高、高點(diǎn)擊的前提下，目標(biāo)的習(xí)慣，有性的迚行投放，實(shí)現(xiàn)對汽車用戶的有效覆蓋。海量高、高點(diǎn)擊客戶端、頻道騰訊汽車頻道高點(diǎn)擊率客戶端Rich Button項(xiàng)目點(diǎn)擊總計(jì)1,339,815,440222,922頻道通欄3項(xiàng)目點(diǎn)擊總計(jì)14,755,8353,559頻道底層通欄2項(xiàng)目點(diǎn)擊總計(jì)2,377,8432,071汽車頻道Button1項(xiàng)目點(diǎn)擊總計(jì)146,9701,326汽車頻道通欄1項(xiàng)目點(diǎn)擊總計(jì)421,3011,538汽車頻道底層頁矩形大圖項(xiàng)目點(diǎn)擊總計(jì)2,311,9403,868Differentiation 差異化的品牌具差異性的推廣才可使主的品牌價(jià)值得以延伸 改變傳統(tǒng)汽車行業(yè)不年輕消費(fèi)者的方式Consumer消費(fèi)者 將品牌信息融入互動體驗(yàn)中，