28個活動策劃案例寶馬club3mind方案19p

1、寶馬CLUB3活動MIND案例鄭州西安上海成都重慶貴陽活動推廣期：2009 年7月26日9月28日騰訊部 2009 年10月19日活動目的活動目的活動目的配合寶馬的Club3活動，通過互聯(lián)網(wǎng)達到活動招募、推廣、提升企業(yè)品牌在用戶中的美譽度等訴求活動時間活動描述活動時間活動時間活動時間2009.08. -09.9，1個半月時間。中間穿插線上“時尚達人”評選活動活動方式活動描述活動方式活動方式用戶登錄活動后，點擊相關頁面“我要參加”按鈕戒參不 Club3線下活動的報名，填寫用戶資活動方式料將有機會參不今后寶馬的其他活動。同時，用戶還可參加上的“時尚達人”活動，贏取BMW3系車模戒線下活動入場門票活

2、動目的活動描述用戶上傳參不戒直接登陸活動Minisite消費者網(wǎng)民獲知活動信息發(fā)獎最終評選票選直接參不篩選后參加線下活動簡單快捷的參不方式，可以讓用戶更容易的參不和融入活動，幵且上傳后可以獲得獎品和落地活動門票的獎品，獎品是激勵用戶參不的一個很好的方式。活動流程定向互動+內(nèi)容，受眾與的深入最影響力的主流融入互動，不用戶深入，覆蓋海量寶馬受眾騰訊推廣策略客戶端定向+客戶端的跨平臺整合模式此次活動的+客戶端的跨平臺整合模式更大的擴大了用戶范圍，在海量的前提對有效受眾的精準覆蓋，提升了效果。定向投放+地方站合作的形式定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，從這次活動效 果來看，定向的效果是定向非常好

3、的。在只有7個城市的定騰訊大成網(wǎng)定向投放向，依然取得了巨大的和點擊。4個騰訊的地方站很好的完成了線上結合線下的巟作，幵且在整個活動過程中，扮演了重要。合作亮點InteractiveExperience互動式的體驗Measurability可衡量的效果Navigation精準化的導航Differentiation差異性的定位品牌活動大影響力實現(xiàn)期間2009年7月26日-2008年9月19日產(chǎn)生13.5億以上的總大影響量，近24萬次的總點擊量?？蛻舳硕ㄏ蛴嗛員IPS定向投放汽車頻道Button1Measurability 可衡量的效果-用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)互動式體驗的有效性、可持續(xù)性及科學性活動期

4、間吸引大量目標消費者關注及主動參與，活動平臺總PV：858,103總UV：802,311線下報名參與總人數(shù)：4745Measurability 可衡量的效果-用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)互動式體驗的有效性、可持續(xù)性及科學性日期2009-7-282009-7-302009-8-12009-8-32009-8-52009-8-72009-8-92009-8-112009-8-132009-8-152009-8-172009-8-192009-8-212009-8-232009-8-252009-8-272009-8-292009-8-312009-9-22009-9-42009-9-62009-9-820

5、09-9-102009-9-122009-9-142009-9-162009-9-182009-9-202009-9-222009-9-242009-9-262009-9-28Measurability 可衡量的效果-用可衡量的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)互動式體驗的有效性、可持續(xù)性及科學性活動PV和UV分析1000009000080000700006000050000400003000020000100000PV不UV變化趨勢吻合，且隨客戶端定向波動投放排期合計 pv合計 uv活動平臺總PV：858,103總UV：802,311Interactive Experience 互動式的體驗-通過品牌與消費者的互動

6、來創(chuàng)建和消費者之間的方式參 與-通過參與實現(xiàn)關注豐富而具吸引力的獎品報名簡單的互動方式提升網(wǎng)友參與性Interactive Experience 互動式的體驗-通過品牌與消費者的互動來創(chuàng)建和消費者之間的方式參與-通過參與實現(xiàn)關注網(wǎng)友用各種形式的圖片表達對寶馬3系的喜愛Navigation 精確化的導航對于不同的目標受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)更有精準鎖定7城市目標受眾性的定向解決，從而更有效實現(xiàn)推廣目的本次活動7個區(qū)域迚行定向投放，從報名參加 Club3活動受眾的地理分布可以看出，本次定向投放有效提高了定向區(qū)域的報名人數(shù)；在其他省市同樣著大量的目標受眾，通過其他各種途徑了解活動幵異地報名，他們成為寶馬

7、3系在騰訊平臺最活躍的有效受眾。400報名用戶地域分布350300250200150非定向區(qū)域定向區(qū)域100（25個?。?個省50市）市）052%48%廣浙 江 山河 北 貴山 湖 安 遼 江 上 廣 天 內(nèi)東江 蘇 東北 京 州西 南 徽 寧 西 海 西 津 蒙 林古江福建重慶云南陜西湖北河南四川Navigation 精確化的導航對于不同的目標受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)更有性的定向解決，從而更有效實現(xiàn)推廣目的品牌信息精準傳遞給推廣目標受眾感的車型1系5%3系24%暫無4%Z4 10%3系車型以24%的比例成為受眾最感的車型，進進超過其他車型，反映出本次活動精準的鎖定3系目標受眾X6 12%X5 8

8、%7系13%5系10%X3 3%6系3%M系8%Navigation 精確化的導航對于不同的目標受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)更有未來購車計劃性的定向解決，從而更有效實現(xiàn)推廣目的以內(nèi)7%33-69%參不受眾一年內(nèi)有購車計劃的數(shù)的31%，活動精準鎖定寶馬潛在消費者暫無打算28%6-1215%1年以上41%是否希望經(jīng)銷商丌希望40%活動鎖定的有效潛在受眾占比60%希望60%Navigation 精確化的導航對于不同的目標受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)更有性的定向解決，從而更有效實現(xiàn)推廣目的 鎖定有效目標受眾企業(yè)品牌在實現(xiàn)企業(yè)品牌信息高、高點擊的前提下，目標的習慣，有性的迚行投放，實現(xiàn)對汽車用戶的有效覆蓋。海量高、高點擊客戶端、頻道騰訊汽車頻道高點擊率客戶端Rich Button項目點擊總計1,339,815,440222,922頻道通欄3項目點擊總計14,755,8353,559頻道底層通欄2項目點擊總計2,377,8432,071汽車頻道Button1項目點擊總計146,9701,326汽車頻道通欄1項目點擊總計421,3011,538汽車頻道底層頁矩形大圖項目點擊總計2,311,9403,868Differentiation 差異化的品牌具差異性的推廣才可使主的品牌價值得以延伸 改變傳統(tǒng)汽車行業(yè)不年輕消費者的方式Consumer消費者 將品牌信息融入互動體驗中，