鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣研究

1、Word參考資料，下載后可編輯鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣研究 摘要:在旅游逐漸走向大家化的今天，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，市場上亟待出現(xiàn)更多獨(dú)具特色和創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。智慧旅游通過便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，借助互聯(lián)網(wǎng)，在主動(dòng)感知旅游資源、創(chuàng)新旅游營銷活動(dòng)、增強(qiáng)旅游者體驗(yàn)等方面發(fā)揮了其獨(dú)有的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，很大程度上也助推了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。 關(guān)鍵詞:智慧旅游；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；開發(fā)；推廣 對于當(dāng)前社會(huì)的大多數(shù)人群來說，旅游不再是一個(gè)陌生的字眼。社會(huì)在開展，科技在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平也在不斷提高，“大家旅游”是對當(dāng)今旅游時(shí)代的準(zhǔn)確把握，也是我國旅游產(chǎn)業(yè)開展的必定趨勢。更多的人在生理需要得到滿足的同時(shí)

2、，開始追求精神上的滿足，加之目前全世界大局部國家實(shí)行的是每周5天工作制及每年5至52天不等的在職帶薪休假制度，某種程度上也進(jìn)一步增加了人們的休閑時(shí)間。特別是在興旺國家和地區(qū)，隨著恩格爾系數(shù)的降低，人們可自由支配收入正在大幅度增加。在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)根底同時(shí)滿足的條件下，旅游者的數(shù)量不斷增多，旅游需求不斷提高，旅游者從傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇具有鮮亮地域特色、時(shí)代特色和個(gè)性特色的休閑度假旅游，鄉(xiāng)村旅游正是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，并如火如荼開展起來。鄉(xiāng)村旅游作為近年來持續(xù)升溫的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)了休閑觀光農(nóng)業(yè)的蓬勃開展，逐漸形成了集觀光、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者大多數(shù)屬于農(nóng)村地區(qū)

3、，擁有著淳樸的民風(fēng)，地域優(yōu)勢較為明顯。然而，絕大多數(shù)經(jīng)營者缺乏現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，自身素養(yǎng)偏低，使得其市場競爭力偏弱，長此以往，不利于鄉(xiāng)村旅游的良性開展。因此，鄉(xiāng)村旅游的將來開展，就要首先解決諸如旅游無門路、號碼問不到、網(wǎng)上無信息、開車找不到、溝通不通暢等方面的困境。智慧旅游，也被稱為智能旅游，是利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)感知旅游資源、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游活動(dòng)、旅游者等方面的信息并及時(shí)，讓人們能夠及時(shí)了解這些信息，及時(shí)安排和調(diào)整工作與旅游計(jì)劃，從而到達(dá)對各類旅游信息的智能感知、方便利用的效果。智慧旅游的建設(shè)與開展最終將呈現(xiàn)在旅游體驗(yàn)、旅游管理、旅游服務(wù)和

4、旅游營銷等層面，智慧旅游與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，不僅能夠解決鄉(xiāng)村旅游面臨的困境，也能夠更好地助推鄉(xiāng)村旅游的開展及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。 1智慧旅游模式下的鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)背景 智慧旅游模式下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣旨在改變我國旅游城市目的地局限性強(qiáng)、市場狹窄、惡性的削價(jià)競爭嚴(yán)峻等現(xiàn)狀，從而開展新的旅游市場。開拓鄉(xiāng)村旅游市場，需要把握有針對性群體的主要需求。1.1面對社會(huì)現(xiàn)狀，積極開發(fā)農(nóng)民旅游市場。積極開發(fā)農(nóng)民市場，使農(nóng)村的人能走出去，城市的人能走進(jìn)來，擴(kuò)大市場規(guī)模，增加旅游收入。目前，我國的旅游市場的消費(fèi)主體依舊集中_鎮(zhèn)，市場狹窄、惡性的削價(jià)競爭嚴(yán)峻已成為普遍問題，因此，開掘新的旅游市場非常必要。近年

5、來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速開展，旅游日益成為人們娛樂生活的一局部，旅游業(yè)也以前所未有的速度開展，農(nóng)村市場潛力巨大。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村人口基數(shù)大，巨大的人口基數(shù)為形成較大的客源市場提供了可能，將來農(nóng)村居民旅游市場將是我國國內(nèi)旅游市場的主要組成局部。隨著農(nóng)村居民收入的增加和消費(fèi)水平的提高，農(nóng)村居民外出旅游的愿望也越來越強(qiáng)烈，農(nóng)村居民旅游市場已成為我國旅游業(yè)不可輕視的重要市場。開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場不僅對我國旅游業(yè)的開展和壯大具有推動(dòng)作用，而且也將成為拉動(dòng)國內(nèi)旅游消費(fèi)需求增長的重要舉措。農(nóng)村市場也存在很大的開展空間，隨著國家一系列“惠農(nóng)”政策的實(shí)施，農(nóng)民收入得到進(jìn)一步提高，義務(wù)教育、新農(nóng)合、農(nóng)村養(yǎng)

6、老保障體系進(jìn)一步健全，農(nóng)民的后顧之憂得以解決，農(nóng)民的旅游消費(fèi)欲望將逐步增強(qiáng)，農(nóng)村的購置力將得到極大提升1。農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐的加快在一定程度上降低了其他企業(yè)在農(nóng)村設(shè)店的運(yùn)營本錢，減少了農(nóng)民的購置本錢，進(jìn)一步聚攏了農(nóng)村購置力，因此在市場競爭劇烈的情況下，農(nóng)村仍具有寬闊的開展空間。眾多旅游企業(yè)只要調(diào)整渠道模式及營銷模式，更好地迎合農(nóng)村消費(fèi)文化及農(nóng)民的消費(fèi)心理，及時(shí)調(diào)整營銷策略，必將贏得商機(jī)。1.2大學(xué)生市場異軍突起，成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品消費(fèi)的新生力量。相比農(nóng)村居民，大學(xué)生擁有更加充足的出游時(shí)間，也具有一定數(shù)量的可自由支配資金。現(xiàn)如今，我國大學(xué)生市場異軍突起，正在成為旅游市場中越來越不可輕視的群體。大多數(shù)大

7、學(xué)生對鄉(xiāng)村旅游具有很大的熱情，喜愛品嘗鄉(xiāng)村美食，從而緩解學(xué)習(xí)壓力、放松心情、了解民俗體驗(yàn)等，許多人情愿結(jié)伴參與鄉(xiāng)村旅游，旅游消費(fèi)支出也相當(dāng)可觀。旅游企業(yè)只要在鄉(xiāng)村旅游目的地選擇和設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮該群體的需求，注重參與性強(qiáng)的游樂項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)，針對大學(xué)生的生活、心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品來吸引大學(xué)生度假休閑，便能夠催生潛在經(jīng)濟(jì)效益，從而形成一定的規(guī)模效益2。 2鄉(xiāng)村旅游開展面臨主要難題 2.1缺乏可依托的旅游消費(fèi)城市。鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主體為城市居民，因此，在鄉(xiāng)村旅游市場的開展中，要有可以依托的旅游消費(fèi)城市。原則上，鄉(xiāng)村旅游市場為近程性市場，距離城市太近不能擺脫城市的影響，很難體驗(yàn)回歸自然的樂趣；距離城市太

8、遠(yuǎn)則易超出消費(fèi)時(shí)限，造成旅多游少的狀況。所以，在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游開展中，鄉(xiāng)村旅游地主要集中在以大中城市為中心、半徑數(shù)十到上百千米的城邊游憩帶范圍內(nèi)。隨著社會(huì)交通方式的變化和道路條件的改善，這一范圍將不斷擴(kuò)大，距離適中、具有可依托功能的旅游消費(fèi)城市選擇將是鄉(xiāng)村旅游開展的主要制約條件。2.2根底設(shè)施有待完善，營銷模式創(chuàng)新缺乏。鄉(xiāng)村旅游的核心展品現(xiàn)已成型，但普遍缺乏精心籌劃與包裝，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者目前大多數(shù)屬于粗放經(jīng)營，現(xiàn)階段只能夠?yàn)橛慰吞峁┖唵蔚牟惋嫼托蓍e服務(wù)，更多是放任游客自行游歷，整體一盤散沙，鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力并未真正呈現(xiàn)。更多的旅游者習(xí)慣了酒店潔凈舒適的環(huán)境，對于鄉(xiāng)村的衛(wèi)生及生活設(shè)施簡陋、

9、條件差不適應(yīng)，很大程度上也影響了鄉(xiāng)村經(jīng)營者的收入。加之鄉(xiāng)村的根底設(shè)施如交通、通信、安全、供水、衛(wèi)生等方面還有待完善，鄉(xiāng)村經(jīng)營者及從業(yè)者的文化層次有待提高，專業(yè)技能有待加強(qiáng)，這些均在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的深度開展，使得大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游都局限在一日游，經(jīng)濟(jì)效益極為不理想。2.3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏特色。目前，鄉(xiāng)村經(jīng)營者的經(jīng)營特色不夠豐富，能夠讓游客欣賞和參與的活動(dòng)還很少。以_省為例，_少數(shù)民族眾多，一般的少數(shù)民族聚居部落多以展示民族風(fēng)情，如民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)日等為主。而事實(shí)上，不是所有的鄉(xiāng)村都有特色的少數(shù)民族風(fēng)情，這就需要依靠農(nóng)村的一些常見資源進(jìn)行包裝和宣傳，如給游客提高采摘、種植、

10、畜牧的實(shí)踐時(shí)機(jī)，在麗江的一些鄉(xiāng)村經(jīng)營者已經(jīng)開始摸索這一開展模式，并獲得了較好的收益，如拉市海的草莓采摘、蘋果采摘等，只需要支付一定的費(fèi)用就可以讓游客在果園里自行采摘，使參與性和趣味性得到了極大的提高。在開發(fā)過程中，對鄉(xiāng)村資源的文化內(nèi)涵挖掘嚴(yán)峻缺乏，具有獨(dú)特鄉(xiāng)土氣息，鮮亮鄉(xiāng)村意象的產(chǎn)品少之又少。大多數(shù)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式雷同，缺乏創(chuàng)意，賣點(diǎn)缺乏，嚴(yán)峻影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷售與推廣3。因此在今后推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開展的過程中，保持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)土氣息的濃郁性和真實(shí)性，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)的根底和關(guān)鍵。 3基于智慧旅游模式開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要性 在近些年鄉(xiāng)村旅游的開展中，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等電子信息技術(shù)已被廣泛運(yùn)

11、用到鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)方面，旅游信息得到了智慧化的處理，滲透到鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為塑造鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新形態(tài)、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資方式等方面提供了新的開展空間。在中國許多地區(qū)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)特色，為游客們提供的低本錢、高效率的智慧服務(wù)模式，已經(jīng)推動(dòng)了一體化、全方位的旅游新體驗(yàn)，提升了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。1)借助智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者可以多角度、全方位為旅游者展示鄉(xiāng)村旅游景觀，更加形象地向游客展示鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)理念，加深游客生態(tài)意識，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游資源環(huán)境的愛護(hù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)開展4。2)智慧旅游也可以改變游客在旅游活動(dòng)中提供傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的營銷模式，讓游客從低層次的旅游活

12、動(dòng)逐步提高到高層次的精神消費(fèi)，滿足更多旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求。3)當(dāng)智慧旅游全面貫徹到旅游中，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者通過智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，研究游客在旅行過程中的信息數(shù)據(jù)，讓經(jīng)營者能夠更清晰旅游消費(fèi)者群體，消費(fèi)能力，消費(fèi)需求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，有針對性地對市場需求采取更加準(zhǔn)確的營銷，為游客提供更有吸引力的多樣化、個(gè)性化、差異化、細(xì)致化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”讓鄉(xiāng)村旅游更加觸手可及。開拓了鄉(xiāng)村旅游新的開展空間，釋放了新動(dòng)能，創(chuàng)造了全方位的智能化體驗(yàn)服務(wù)，讓人們對于鄉(xiāng)村旅游更加期待。 4智慧旅游模式下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略 4.1借助互聯(lián)網(wǎng)推廣傳統(tǒng)民間藝術(shù)，提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象。通過互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳板塊、實(shí)景展

13、示等，將民間藝術(shù)和旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從游客的實(shí)地參觀到實(shí)地參與制作，使得皮影、泥塑、紫砂、刺繡、文房四寶等傳統(tǒng)民間藝術(shù)充分彰顯地方特色，與游客緊密接觸，加深游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，提升鄉(xiāng)村旅游的品牌形象5。4.2通過互聯(lián)網(wǎng)的便捷與交互，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。智慧旅游的便捷能夠讓游客在陌生的地方了解到更多當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源及配套服務(wù)，提高了游客在吃、住、行、游、購、娛等旅游活動(dòng)的自主性和互動(dòng)性，也能夠讓游客了解更多當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村人文內(nèi)涵，不僅在物質(zhì)上有完美體驗(yàn)，更在精神上獲得愉悅的感受。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要充分挖掘文化內(nèi)涵，突出民俗特色，展示自然之美的同時(shí)，能夠展示更多鄉(xiāng)村的人文內(nèi)涵，

14、比方充分挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、農(nóng)耕文化的起源，開展歷程，傳承至今的意義等，依據(jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源合理開發(fā)，深入挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕惋L(fēng)土人情，走生態(tài)旅游與文化旅游相結(jié)合的道路，營造良好生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的文化、科技、教育和參與功能，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的文化品位。4.3實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開發(fā)特色莊園模式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游的開展過程中，可適當(dāng)借鑒臺(tái)灣莊園的旅游開展經(jīng)驗(yàn)，將食、宿、行、游、購、娛緊密結(jié)合，深度開發(fā)“農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”產(chǎn)品組合，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次，逐步由農(nóng)業(yè)觀光向休閑、體驗(yàn)開展，并通過與攜程等平臺(tái)合作，借助號碼APP客戶端等智能平臺(tái)，引導(dǎo)游客深度消費(fèi)，推動(dòng)產(chǎn)

15、業(yè)轉(zhuǎn)型升級6。4.4創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”古村古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。古村古鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的獨(dú)特類型，民風(fēng)淳樸、古韻十足。目前，在旅游開展中傳承與商業(yè)化的矛盾在不斷加深，游客過多與環(huán)境承載力之間的問題也日益突出，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”古村古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品勢在必行。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)思維，打造“互聯(lián)網(wǎng)+古村落+旅游創(chuàng)客”的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，借助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村最具特色的非遺、書畫、手工藝品及個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品等旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，形成線下體驗(yàn)與線上銷售相結(jié)合的新的開展模式。通過智慧鄉(xiāng)村旅游的通達(dá)之路，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳、咨詢、預(yù)訂和支付等功能，加強(qiáng)游客的交互體驗(yàn)，深層次地引領(lǐng)游客消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型升級。4.5鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的智慧化營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷主要采納各種電子信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者開創(chuàng)了面向全球的營銷窗口，使一些地理位置較弱的鄉(xiāng)村也能夠與其他的旅游景區(qū)擁有一樣的宣傳途徑，可以把自己區(qū)別于其他旅游的優(yōu)勢資源展示在游客眼前，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過視頻、圖片、聲音等展示自己，吸引游客。越來越多的游客主動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)來獲得旅游信息，實(shí)現(xiàn)線上旅游消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)通過信息傳送推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷。而智慧旅游也為游客帶來了全新的旅游體驗(yàn)，為游客在旅游活動(dòng)的全過程中提供優(yōu)質(zhì)