廣告創(chuàng)意與廣告策劃的相關(guān)性思考論文

1、word廣告創(chuàng)意與廣告籌劃的相關(guān)性思考摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)以及傳播技術(shù)的不斷開展和傳播環(huán)境的不斷變化，廣告業(yè)不斷獲得新的開展。作為對消費(fèi)品宣傳或者某種理念傳播主要是一些公益性廣告的重要途徑，廣告的實(shí)現(xiàn)途徑逐步現(xiàn)代化和創(chuàng)新化?！皬V告創(chuàng)意即隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境和傳播環(huán)境的開展變化應(yīng)運(yùn)而生，使廣告不再僅僅是一種傳統(tǒng)的表達(dá)訴求的手段，而同時(shí)成為一種如何表達(dá)訴求的有效手段；而廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)也逐漸納入一種系統(tǒng)化的廣告運(yùn)動(dòng)中，即在不斷衍生并成長的現(xiàn)代廣告中予以具體實(shí)現(xiàn)，而廣告籌劃正是對現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)的一種宏觀性的指導(dǎo)，是基于廣告創(chuàng)意并以廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)為目的的一種科學(xué)的籌劃手段。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 廣告籌劃 經(jīng)濟(jì)效益 社會效益

2、一、關(guān)于廣告創(chuàng)意與廣告籌劃一廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是有關(guān)廣告運(yùn)動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的具有創(chuàng)新性的各種設(shè)想，即通過一系列富有創(chuàng)造性的思維，基于廣告的受體以及目的，并以最大化提升廣告的影響力為目標(biāo)的一種創(chuàng)新性的思維結(jié)果?！皠?chuàng)意需要求新求變，在保證合理性的前提下，要充分表達(dá)自身的特異性，能吸引廣告宣傳所面向群體的關(guān)注。廣告創(chuàng)意可以是主題上的創(chuàng)新、形式或者具體內(nèi)容的創(chuàng)新，但不管是哪方面的創(chuàng)新，在當(dāng)前的廣告環(huán)境下，均是在具體的廣告運(yùn)動(dòng)中借助科學(xué)的廣告籌劃予以實(shí)現(xiàn)的。二廣告籌劃廣告籌劃較之廣告創(chuàng)意出現(xiàn)的時(shí)間相對較晚，是廣告逐步市場化和產(chǎn)業(yè)化的生動(dòng)表達(dá)。廣告籌劃本質(zhì)上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的

3、醞釀成熟過程，是一種動(dòng)態(tài)化的、線性的廣告活動(dòng)過程，是從廣告創(chuàng)意出發(fā)，對廣告目的的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行的宏觀性的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括廣告實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略以及具體的實(shí)現(xiàn)手段等。廣告籌劃是廣告業(yè)開展不斷趨向成熟的顯性特征和開展的必然，也是廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和現(xiàn)代化開展的必需手段。廣告籌劃的實(shí)現(xiàn)必須基于廣告創(chuàng)意并以廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)為根本目的。二、廣告創(chuàng)意和廣告籌劃的相關(guān)性思考一廣告創(chuàng)意和廣告籌劃的聯(lián)系廣告創(chuàng)意和廣告籌劃有著十分密切的聯(lián)系，是當(dāng)前廣告運(yùn)動(dòng)的兩大支點(diǎn)，均是以廣告運(yùn)動(dòng)為背景，并根據(jù)具體的要求實(shí)現(xiàn)自身目的的一種廣告手段。廣告的實(shí)現(xiàn)以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先，廣告創(chuàng)意是廣告籌劃的根底，廣告籌劃絕不是盲目的，

4、而是基于一定的廣告想法，而這種廣告想法正是廣告所要達(dá)成的最終想法，即廣告創(chuàng)意的具體表達(dá)，因此，廣告籌劃必須圍繞如何更好地實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意進(jìn)行一系列的構(gòu)思，并展開具體的籌劃工作。其次，廣告創(chuàng)意是廣告籌劃的最直接目標(biāo)。廣告籌劃的目標(biāo)并非是單一的，如借助廣告籌劃，實(shí)現(xiàn)廣告更高的影響力；借助廣告籌劃，實(shí)現(xiàn)廣告的社會或者經(jīng)濟(jì)效益等；但廣告籌劃最為直接的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因廣告創(chuàng)意在廣告籌劃的所有目的中是最根本性的目的，是廣告籌劃其他相關(guān)目的實(shí)現(xiàn)的根底。廣告影響力的提高離不開廣告創(chuàng)意，而社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升在當(dāng)前社會中只有建立在一定的廣告籌劃根底之上，才能到達(dá)滿意的效果。再次，廣告籌劃是廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的途

5、徑。廣告創(chuàng)意的設(shè)想并非是憑空產(chǎn)生的，是主觀臆想出來即可用于具體廣告中的，而是必須納入科學(xué)合理的程序中，是在進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)研，以及合理的、宏觀化的規(guī)劃根底上展開構(gòu)思并實(shí)現(xiàn)的，而這一過程正是廣告籌劃的過程，因此，廣告創(chuàng)意不可能脫離有效的廣告籌劃程序而獨(dú)立存在于廣告運(yùn)動(dòng)中。二廣告創(chuàng)意與廣告籌劃的差異廣告創(chuàng)意與廣告籌劃均是廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，但二者又存在許多具體性的差異。首先，廣告創(chuàng)意和廣告籌劃具有質(zhì)的差異性。廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是一種針對廣告的具體化的設(shè)想，是一種靜態(tài)性的結(jié)果；而廣告籌劃本質(zhì)上是一種規(guī)劃以及相關(guān)的規(guī)劃過程，即表達(dá)一種靜態(tài)性的結(jié)果，也表達(dá)結(jié)果實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)性的過程。簡單可

6、以理解為，廣告創(chuàng)意是目的，廣告籌劃是手段，兩者存在本質(zhì)性的差異。其次，兩者的操作層面存在差異性。廣告創(chuàng)意是一種具體化的活動(dòng)，是為實(shí)現(xiàn)某個(gè)具體化的廣告而進(jìn)行的一種構(gòu)思，即對廣告進(jìn)行主題、內(nèi)容、形式等相關(guān)的具體設(shè)計(jì)，通過廣告自身的不斷創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)廣告最直接的影響力；而廣告籌劃那么是一種宏觀性的廣告活動(dòng)。是基于廣告創(chuàng)意根底上的，對整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過程進(jìn)行的一種宏觀化的規(guī)劃和調(diào)控，是為保證廣告創(chuàng)意的順利實(shí)現(xiàn)而從方法論的層面進(jìn)行的一種有效控制。另外，廣告籌劃也可以是小籌劃，即針對較小的廣告活動(dòng)作出相應(yīng)的規(guī)劃，但即便是“小，由于其操作層面的關(guān)系，較之廣告創(chuàng)意仍然是一種相對宏觀性的。再次，兩者的實(shí)現(xiàn)思維存在差異性

7、。盡管廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)需要在廣告籌劃的整體指導(dǎo)下，但相對于廣告籌劃的嚴(yán)密、科學(xué)的思維過程，廣告創(chuàng)意在保證合理性的根底上，一般還需要一定的靈感，即創(chuàng)新性的內(nèi)容，而靈感的獲得緊靠理性的、科學(xué)化的思維還是不夠的，感性的、藝術(shù)化的想法在廣告創(chuàng)意中還是很必需的。最后，兩者的目的存在差異性。廣告創(chuàng)意的目的主要是為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的影響力，而廣告籌劃除了保證廣告創(chuàng)意和廣告影響力的實(shí)現(xiàn)外，還包括借助科學(xué)合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，保證廣告在創(chuàng)意性活動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)最大化的經(jīng)濟(jì)或社會效益，以達(dá)成廣告的最終目的。結(jié)語：廣告創(chuàng)意和廣告籌劃是市場經(jīng)濟(jì)以及廣告產(chǎn)業(yè)開展中必然出現(xiàn)和必需的兩大根底性和關(guān)鍵性的廣告活動(dòng)手段，均是廣告運(yùn)動(dòng)鏈上的重要組成局部，兩者存在密切的相關(guān)性，廣告創(chuàng)意是廣告籌劃的根底和目的，而廣告籌劃是廣告目的實(shí)現(xiàn)的根本途徑；同時(shí)，廣告創(chuàng)意和廣告籌劃又有質(zhì)的差異，前者是一種想法或主意，而后者那么是一種規(guī)劃以及相關(guān)的規(guī)劃過程；另外，兩者在操作層面、實(shí)現(xiàn)思維以及目的等方面也存在一定的差異性。明確廣告創(chuàng)意和廣告籌劃的相關(guān)性，并能對二者進(jìn)行嚴(yán)格清晰的界定，對于提高廣告活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)效果，并促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的開展以及廣告學(xué)科的合理構(gòu)建具有長遠(yuǎn)意義。參考文獻(xiàn)：1 李笑寒.廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵j. 美術(shù)教育研究.