宣恩縣家電下鄉(xiāng)策劃方案

1、“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”宣傳方案構(gòu)思背景一、通過在基層的走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前廣大農(nóng)村消費者存在的幾大疑問：1、家電下鄉(xiāng)政府的補貼額度是多少？2、家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品有哪些？3、家電下鄉(xiāng)補貼的手續(xù)有哪些？4、家電下鄉(xiāng)在哪里可以購買？5、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品購買后售貨服務(wù)由誰來負責？ 二、相關(guān)媒體披露家電下鄉(xiāng)相關(guān)文章: 恩施晚報報訊（記者 張寶訓(xùn) 通訊員祝方勝 劉昌貴）3月17日下午3時許，在恩施市崔壩鎮(zhèn)斑竹園村，一男子打著“家電下鄉(xiāng)”幌子，向群眾推銷假家電。崔家壩鎮(zhèn)工商分局工作人員當場揭穿騙局，該男子落下12臺假電磁爐，落荒而逃。 當日下午3時許，崔家壩工商分局接到群眾舉報，一男子在該鎮(zhèn)斑竹園村借“家電下鄉(xiāng)”之

2、名銷售電磁爐，工作人員立即驅(qū)車奔赴現(xiàn)場?！百I一臺電磁爐，送一口鐵鍋，按政策可以優(yōu)惠”一男子高聲吆喝。周圍圍著許多群眾，部分人正欲購買。執(zhí)法人員通過核實，該男子所賣的電磁爐證明文件均屬假冒，產(chǎn)品并無“3C”認證。見勢不妙，男子不顧一切，丟下12臺電磁爐，在一輛面包車的接應(yīng)下，逃離現(xiàn)場。三、互聯(lián)網(wǎng)就家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查對比分析評論： 目前，“家電下鄉(xiāng)”活動在全國掀起熱潮，收到了農(nóng)村消費者的歡迎和好評。但值得注意的是，在這些“下鄉(xiāng)家電”中，出現(xiàn)了“山寨機”。一些不法商家眼紅火爆的“家電下鄉(xiāng)”市場，他們借“送貨下鄉(xiāng)”的名義以各種手段出售成本低、質(zhì)量差的“山寨機”來賺取暴利，坑害農(nóng)民。筆者對“家電下鄉(xiāng)”

3、中出現(xiàn)的假冒偽劣現(xiàn)象進行分析，認為這些商販采取的不法手段主要有三種。一是以相似外觀混淆視覺。不法商家利用農(nóng)民文化水平不高、經(jīng)驗不足、辨別能力欠缺而大打渾水摸魚牌。比如“家電下鄉(xiāng)”洗衣機指定的品牌是海爾，英文名是Haier。而一些“山寨機”也有與海爾商標相類似的兩個小孩，機體的顏色也與海爾一模一樣，但英文名卻是Hiller。只有在洗衣機的右下角不起眼的地方才能找到中文商標名-海寧小神童。字既小又模糊且暗淡無光，很難引起人的注意。除此之外，在“家電下鄉(xiāng)”商品中，還有用FEILIP冒充PHILIPS(飛利浦)，小天使冒充小天鵝等都是用混淆視覺，瞞天過海的欺騙手段來坑害農(nóng)民消費者。當然，也有經(jīng)驗豐富者

4、在購買時發(fā)現(xiàn)這些“山寨機”的貓膩。詢問商販，他們往往都會用“同一公司不同品牌或是某某公司子公司的產(chǎn)品，也都是家電下鄉(xiāng)的商品”等謊言進行搪塞。二是用不知名的雜牌進行冒充。在一些偏遠地區(qū)，由于可獲取信息的途徑少，信息交流渠道不暢，造成農(nóng)民對國家“家電下鄉(xiāng)”政策的了解不全面，沒有弄清“家電下鄉(xiāng)”指定的網(wǎng)點、品牌、型號等相關(guān)信息便茫然去集市購買。不法商販正是利用這一點，把一些劣質(zhì)雜牌機也說成是“家電下鄉(xiāng)”指定產(chǎn)品牌，趁機大肆出售，欺騙農(nóng)民消費者。三是“以次充好”，“以舊充新”。不法商販把賣不出去的存貨、次貨、水貨摻在“家電下鄉(xiāng)”商品中，把收購來的廢舊家電換上新殼，把別的雜牌進行拼裝、改裝等。這些“山寨

5、機”不但騙取了農(nóng)民的血汗錢，而且有些翻新家電的電子元器件都已老化，存在安全隱患，嚴重威脅著農(nóng)民消費者的人身安全。因此，在工商等有關(guān)部門對 “下鄉(xiāng)家電”中的“山寨機”進行嚴厲打擊的同時，廣大農(nóng)民消費者一定要提高警惕，增強識假辨假的能力，多向有關(guān)部門咨詢，到政府指定的網(wǎng)點，購買指定的品牌、型號，購買時要仔細辨認，一定要索要和妥善保存發(fā)票等購物憑證，一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣商品應(yīng)及時撥打“12315” 消費者投訴舉報專線，向工商等有關(guān)部門進行投訴舉報。 宣恩縣“家電下鄉(xiāng)” “汽車下鄉(xiāng)”宣傳策劃方案一、我縣家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)宣傳方案策劃背景 根據(jù)國家商務(wù)部、財政部、工信部聯(lián)合發(fā)出的通知精神，為進一步營造我縣家

6、電下鄉(xiāng)工作的良好氛圍，廣泛宣傳國家和省、州、縣家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策，激發(fā)農(nóng)民購買力，拉動內(nèi)需，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)。結(jié)合我縣農(nóng)村地處山大人稀，交通落后、人口居住分散、信息閉塞，不知道國家具體惠農(nóng)政策，補貼標準，產(chǎn)品購買、補貼領(lǐng)取操作流程，更不清楚有那些商家經(jīng)營家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)的產(chǎn)品有哪些，產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，產(chǎn)品價格是多少等在家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)推進過程中存在的現(xiàn)實問題，當前必須加大對農(nóng)村相關(guān)惠民政策,各中標產(chǎn)品銷售商家產(chǎn)品的宣傳力度，才能將好事辦好，實事辦實。通過對比分析目前各種宣傳媒體和各種宣傳方式存在的優(yōu)點，有限性和局限性。最終認為郵政具有點多面廣，網(wǎng)

7、絡(luò)深入千家萬戶的渠道優(yōu)勢，利用郵政渠道解決以上在家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)推進過程中存在的問題是目前最有效的方式。二、我縣家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)宣傳載體DM郵政專遞廣告是中國郵政多年來打造的一種傳播廣、受眾多、效果好彩色宣傳廣告。郵政作為國家商務(wù)部納入服務(wù)三農(nóng)的國有企業(yè)，配合協(xié)助縣商務(wù)局，聯(lián)合各家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品銷售商家做好家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策、產(chǎn)品的宣傳工作是郵政企業(yè)融入地方經(jīng)濟，服務(wù)三農(nóng)工作的具體措施，為做好這一項工作，縣郵政局決定創(chuàng)新自有DM中郵專送廣告產(chǎn)品，增強宣傳效果，疊加適用功能。產(chǎn)品名稱：“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”DM掛歷宣傳廣告產(chǎn)品功能：A、政策宣傳、產(chǎn)品宣傳、流程指導(dǎo)功能 B、掛

8、歷適用裝飾功能產(chǎn)品優(yōu)點：A、DM掛歷廣告發(fā)布對象明確、效果突出。能夠?qū)崿F(xiàn)“一對一”服務(wù)，讓農(nóng)民詳細了解家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)相關(guān)政策、補貼標準、操作流程。B、DM掛歷廣告宣傳頁面可刊印各家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品銷售商家產(chǎn)品宣傳廣告，由郵政部門利用鄉(xiāng)郵員直投到農(nóng)戶家中，讓農(nóng)民充分了解商家產(chǎn)品信息，為銷售商家打開銷售局面，拓展銷售深度。C、DM掛歷廣告有郵政龐大的數(shù)據(jù)名址信息庫作依托，可以根據(jù)不同商家提供個性化服務(wù)。目前郵政有農(nóng)村六大戶（打工戶、種植戶、運輸戶、工商戶、養(yǎng)殖戶，學(xué)生戶）數(shù)據(jù)庫。信息精準，能滿足各商家廣告發(fā)布的個性化需要。D、DM掛歷廣告以掛歷的方式贈送給廣大農(nóng)戶，農(nóng)戶樂于接受。掛歷具

9、有實用功能一般掛在顯眼處而且基本要保存一年宣傳效果好，保存時間長。設(shè)計方案：掛歷封面刊印國家對“家電下鄉(xiāng)”相關(guān)政策規(guī)定，其余頁面刊印省、州、縣“家電下鄉(xiāng)”有關(guān)文件精神，家電下鄉(xiāng)購買申請程序，農(nóng)戶購買家電應(yīng)注意哪些事項，全縣各商家資格銷售網(wǎng)點通信錄，商家專賣店形象宣傳、產(chǎn)品推介、服務(wù)承諾、導(dǎo)購信息。發(fā)布方式：根據(jù)宣恩市場推廣需要，由郵政局提供相應(yīng)區(qū)域指定類型客戶信息，并利用郵政名址信息庫給其提供相應(yīng)的指定類型客戶，并根據(jù)名址投遞到戶。成本預(yù)算：A、預(yù)計制作DM掛歷5000本，所需成本10萬元（其中設(shè)計費用1萬元，印刷費用5萬元，紙張材料費用4萬元）。B、投遞服務(wù)費、名址數(shù)據(jù)使用費、車輛運輸費由郵政部門承擔約需2.5萬元。 資金來源：A、各家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品銷售商家按使用DM掛歷廣告頁面出資（除頭尾版每個廣告頁面1000元）。 B、商務(wù)部門申請政府補貼費用2萬元。 C、郵政部門承擔投遞服務(wù)費、名址數(shù)據(jù)使用費、車輛運輸費共計2.5萬元。三、工作實施步驟1、10月25前縣商務(wù)局出臺相關(guān)文件，由郵政部門按址投遞給各家