天晟公司電視宣傳片設(shè)計(jì)方案

1、常州廣電攝制中心受常州市天晟生物工程有限公司委托制作一部企業(yè)宣傳片，我中心為此展開(kāi)了大量工作，成立了天晟攝制組。基于天晟公司對(duì)本宣傳片的要求，并結(jié)合電視傳播理論和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)形象的要求，我們針對(duì)天晟公司所處的特定行業(yè)與其所提供的產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)宗旨，我們提出對(duì)本片的初步構(gòu)想，提交貴公司審閱。一、宣傳片的設(shè)計(jì)思路根據(jù)天晟公司的提出，該宣傳片主要用于企業(yè)在行業(yè)會(huì)議中使用以及銷售人員在與客戶接洽過(guò)程中展示給客戶觀看，以此來(lái)增加客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知度，繼而提升客戶對(duì)企業(yè)的信任度，使他們更信賴我們的企業(yè)，進(jìn)而選擇我們的產(chǎn)品、服務(wù)和合作。據(jù)我們了解，茶多酚作為新一代的純天然食品添加劑來(lái)替代化學(xué)添加劑，我國(guó)還

2、未廣泛使用，因而市場(chǎng)的潛在力極大。所以在這部宣傳片中，除了企業(yè)形象的展示，還需把產(chǎn)品的基本性能、用途等理念和企業(yè)的科研、生產(chǎn)、管理、服務(wù)等一系列的理念一并向客戶輸出，通過(guò)客戶觀看宣傳片，實(shí)現(xiàn)有效的了解和溝通，爭(zhēng)取客戶對(duì)我們理念的認(rèn)同。本宣傳片將來(lái)不僅可以用于銷售時(shí)介紹，還可以在企業(yè)面對(duì)政府、管理部門、同行業(yè)等一系列外部公眾時(shí)使用，或者作為企業(yè)常規(guī)宣傳的一種有效的方式?？傊@部宣傳片是用戶了解我們企業(yè)和產(chǎn)品的一個(gè)窗口、一個(gè)引子、一個(gè)契機(jī)、一個(gè)理由，由此真正地了解、溝通直至最后的合作。二、本宣傳片的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)在宣傳片的結(jié)構(gòu)上，我們?cè)O(shè)計(jì)了由一個(gè)引子、四個(gè)“精”為切入點(diǎn)的方式，從而形成五個(gè)部分（不包括

3、片頭、片尾）。每個(gè)部分都是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的整體，但每個(gè)部分又巧妙而有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成整體。引子表現(xiàn)人們對(duì)現(xiàn)代生活質(zhì)量的要求，進(jìn)而引出對(duì)食品質(zhì)量和健康的要求，而食品加工都需要含有“茶多酚”的純天然物質(zhì)，再引出生產(chǎn)“茶多酚”的天晟公司。配以節(jié)奏較快的現(xiàn)代都市、人流、食品加工、超市、食品、飲料等畫(huà)面，運(yùn)用電視特技手段進(jìn)行藝術(shù)處理，意在體現(xiàn)人們對(duì)食品高質(zhì)量的需求，具有一定的電視藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。采集天地精華表現(xiàn)植物原料茶葉的種植和采集的嚴(yán)格要求。采用大自然風(fēng)光、茶園、采茶、采茶姑娘、茶葉等畫(huà)面，用一種倒金字塔的表現(xiàn)手法，并運(yùn)用電視特技手段進(jìn)行藝術(shù)處理，更深層次地表現(xiàn)人們一如既往的追求，這就是把對(duì)自然的追求

4、轉(zhuǎn)化到自然物質(zhì)精粹的享受。領(lǐng)先科學(xué)精萃表現(xiàn)產(chǎn)品的提取處于科學(xué)前沿，并且正在向生物科學(xué)、分子生物學(xué)等新領(lǐng)域拓展。主要表現(xiàn)先進(jìn)科研場(chǎng)所、先進(jìn)儀器、分析、科研人員工作等。生產(chǎn)嚴(yán)謹(jǐn)精細(xì)表現(xiàn)產(chǎn)品的提取采用先進(jìn)技術(shù)裝備、先進(jìn)工藝流程、嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的精細(xì)產(chǎn)品。采用生產(chǎn)車間、設(shè)備、操作等畫(huà)面，輔以電腦動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步展示出生產(chǎn)線內(nèi)部工藝流程、成分測(cè)定等。成就天晟精英提出天晟人精神，天晟人追求，天晟人宗旨，天晟人目標(biāo)。我們希望，本宣傳片能夠使用戶對(duì)貴公司有一個(gè)初步的了解，并且使貴公司所希望塑造的“采集天地精華”、“領(lǐng)先科學(xué)精萃”、“生產(chǎn)嚴(yán)謹(jǐn)精細(xì)”、“成就天晟精英”這一形象深入用戶觀念。在宣傳片中通過(guò)各種信息的輸出來(lái)展示貴公司的實(shí)力，表達(dá)公司的誠(chéng)意，培養(yǎng)企業(yè)之于用戶的良好形象和美譽(yù)度，并輔助電視技術(shù)特有的先進(jìn)制作手段，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行特殊處理，使其更形象化、藝術(shù)化，促使整個(gè)宣傳片在播放中，不斷地引起用戶的注意與思考，直至共鳴，引起他們基于對(duì)自身利益的關(guān)心而產(chǎn)生了解貴公司及其產(chǎn)品和服務(wù)的愿望，從而和公司作進(jìn)一步的接洽乃至合作。以上是我們對(duì)天晟公司企業(yè)形象宣傳片的初步構(gòu)思，希望能夠在這樣的一個(gè)思路的指導(dǎo)之下，進(jìn)一步落實(shí)這部宣傳片的表現(xiàn)方式、內(nèi)容等其它工作，最終完成稿本，制作成片?，F(xiàn)在我們把這一初步思路報(bào)送貴公司，請(qǐng)貴公司