大連市海濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析剖析(共19頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上大連市海濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析The Research on Status and Countermearsure Analyse of Coastal Tourism in Dalian院 系 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專 業(yè) 旅游管理 班 級 學(xué) 號 01 姓 名 崔 瑩 指導(dǎo)教師 陳丹紅 職 稱 教 授 負(fù)責(zé)教師 尹德濤 沈陽航空航天大學(xué)2012年6月專心-專注-專業(yè)摘 要21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，濱海旅游業(yè)是現(xiàn)代旅游業(yè)中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一。濱海旅游資源的開發(fā)，將在海洋經(jīng)濟(jì)中形成一個新的海洋產(chǎn)業(yè)。我國的濱海旅游業(yè)發(fā)展迅速，不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，也是海洋經(jīng)濟(jì)乃至國民

2、經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。大連市目前急需發(fā)展海濱旅游，其中之一的原因也在于海濱旅游是大連市旅游業(yè)的一項主要的旅游線路。大連市是我國北方重要的海濱旅游城市，憑借其良好的資源優(yōu)勢、便利的區(qū)位條件，以及強(qiáng)大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)支持，大連市海濱旅游發(fā)展在近些年得到了長足進(jìn)步，在國內(nèi)形成了較大的影響。本論文以海濱旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題為依據(jù)，探討大連市海濱旅游市場的發(fā)展對策。本論文的理論意義是在一定程度上彌補(bǔ)了我國旅游理論研究上的不足，完善了旅游理論研究體系，對于推動海濱旅游市場的發(fā)展具有一定的意義。關(guān)鍵詞：濱海旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對策分析AbstractThe 21st century is the cen

3、tury of the ocean, coastal tourism is one of the most rapidly developing areas in the modern tourism. The development of coastal tourism resources will form a new marine industry in the marine economy. China's coastal tourism industry has developed rapidly, and is not only an important part of t

4、he tourism, marine economy but also an important part of the national economy. Dalian City is in urgent need to develop coastal tourism, one of the reasons lies in the coastal tourism is a major tourist routes in Dalian Tourism. Dalian is a coastal tourist city in northern China, with its resource a

5、dvantages, convenient geographic conditions, as well as a strong regional economic support, the development of coastal tourism in Dalian City in recent years has been considerable progress, and has a greater influence in the country.This paper based on the present situation and existence problems of

6、 coastal toursim,to discuss Dalian city coastal toursim market countermeasures. The theoretical significance of this paper is to compensate for the lack of theoretical studies of China's tourism to a certain extent, improve the tourism theory,it has a certain significance to promote the developm

7、ent of seaside tourism market.Keywords: Coastal tourism; Present status; Existing problem; Countermeasure analyze目 錄前 言20世紀(jì)90年代以來，濱海旅游作為我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要部分，發(fā)展迅速，無論是接待旅游者人數(shù)，還是旅游收入方面，都對我國旅游業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，濱海旅游以其諸多優(yōu)點，必將成為引領(lǐng)我國旅游發(fā)展的強(qiáng)勁動力。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對濱海旅游需求的不斷增長，濱海旅游已成為國際旅游發(fā)展的主流方向之一。在我國，濱海旅游憑借其資源及區(qū)位優(yōu)勢，近年來在沿海各地

8、區(qū)快速發(fā)展起來，在旅游業(yè)發(fā)展中日益占據(jù)重要的地位。隨著越來越多的海島的開發(fā)、旅行社等的大力宣傳，海濱旅游受到了廣泛的關(guān)注，成為眾多游客的出游首選，也逐漸躋身于旅游業(yè)的支柱產(chǎn)品行列。但是，雖然海濱旅游具有很大的市場潛力，也還存在很多問題丞待解決，所以對海濱旅游現(xiàn)狀的分析與存在的問題對策的研究勢在必行。本文通過介紹大連市海濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析大連市海濱旅游發(fā)展當(dāng)中存在的問題，并且提出了合適的改善海濱旅游的策略，對于推動海濱旅游市場的發(fā)展具有一定的意義。一、海濱旅游綜述（一）海濱旅游概念綜述海濱旅游是指在一定社會經(jīng)濟(jì)條件下，以海洋為依托，以海水、陽光、沙灘為主要內(nèi)容，為滿足人們精神和物質(zhì)需求

9、而進(jìn)行的游覽、娛樂、體育和療養(yǎng)活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和1。從地域上來看，濱海旅游包括在海濱地區(qū)、近海、海島、大洋、海底等進(jìn)行的旅游活動。海濱旅游是一種以休閑度假為主體的綜合性旅游活動，具有形式豐富多彩，集知識性、娛樂性、參與性于一體等特點。海濱旅游是在海濱地區(qū)開展的觀光、游覽、休閑、娛樂和體育運(yùn)動等游樂活動。濱海休閑度假旅游的概念濱海休閑度假旅游指以依托濱海游憩系統(tǒng)開展的以休閑度假為主體的旅游活動2。（二）大連市海濱旅游綜述大連市位于遼東半島南端，與山東半島隔海相望，地處暖溫帶，是具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年平均氣溫在10左右，氣候舒適宜人，尤其到了夏季，大

10、連市成了令人向往的避暑勝地。大連市作為遼寧省沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭、是我國著名的海濱旅游城市。大連市擁有東北地區(qū)最佳海濱旅游景觀，大連市以海濱旅游促發(fā)展，能有效帶動遼東半島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。大連市是我國綠化最好的城市之一，曾先后榮獲聯(lián)合國授予的“人居獎”，環(huán)境“全球500佳”城市，全國綜合整治十佳城市，國家衛(wèi)生城市，國家環(huán)境保護(hù)模范城市等榮譽(yù)稱號，榮獲國家建設(shè)部“中國人居環(huán)境獎”，被聯(lián)合國授予“國際生態(tài)安全最佳城市”稱號，良好的環(huán)境為吸引旅游者起到了至關(guān)重要的作用 3 。大連市海濱資源類型齊全，水、灣、灘、島、石、崖、林構(gòu)成了大連市濱海旅游的魅力所在。大連市海岸線長達(dá)22

11、11公里，具有獨(dú)特的濱海旅游資源優(yōu)勢，是全國海岸線最長的城市、全國海岸地質(zhì)變化最豐富的地區(qū)，同時也是全國海水質(zhì)量最好的城市之一。其中，沙灘94處、海島231個、海灣61處、濕地9處，類型多樣、富于變化。海濱旅游資源是大連市旅游資源的主體。作為海濱城市，大連市的許多公園、廣場、景區(qū)景點都建在了海邊。目前，大連市基本上形成了以經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（金石灘）-大連市區(qū)-旅順口區(qū)為基礎(chǔ)，圍繞渤海及黃海2條海濱帶進(jìn)行帶狀鋪張式開發(fā)的形勢，開發(fā)出了諸如金石灘、老虎灘海洋公園、棒棰島、圣亞海洋世界、獐子島、大長山島等比較知名的海濱旅游度假景區(qū)和景點，黃渤海海濱帶上諸多的沙灘浴場更是形成了大連市海濱旅游的強(qiáng)大基礎(chǔ)優(yōu)勢。

12、大連市因其擁有風(fēng)光秀麗的海濱旅游資源，因而旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展。大連市海濱旅游區(qū)域分布如圖1所示。圖1 大連市海濱旅游區(qū)域分布二、大連市海濱旅游資源分析大連市是我國北方著名的海濱旅游城市，北方的旅游避暑勝地，有發(fā)展海洋旅游業(yè)的優(yōu)勢旅游資源基礎(chǔ)。大連市地處遼東半島最南端，東臨渤海。在長達(dá)1900km的海岸線山，山、還、島、礁和沙灘渾然一體，形成了多種特色的海濱景觀。海岸類型上，均以基巖海岸為主，自然景觀眾多，海濱浴場條件優(yōu)越。氣候條件上，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，受海洋調(diào)節(jié)，氣候溫和、空間濕潤，夏季溫?zé)釤o酷暑，秋季涼爽多晴天，是我國的避暑勝地。自然景觀上，大連市的資源組合優(yōu)勢明顯，山、林、湖、泉

13、、洞資源布局合理。在旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方面上，大連市的會展、商貿(mào)、體育旅游成為海濱旅游產(chǎn)品的良好補(bǔ)充，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，加之利用各種旅游節(jié)慶的宣傳，海濱旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境和空間逐步擴(kuò)大 4 。大連市橫跨黃、渤兩海，海岸線占遼寧省的68.5%，是“海上遼寧”的主體部分，也是遼寧旅游也的主體部分，大連市旅游外匯和入境人數(shù)歷年占全省的50%多，是東北地區(qū)第一個年接待海外游客超10萬人的城市。海水、沙灘是海濱旅游的主要特點，在大連的1900km的海灘上有許多優(yōu)良沙灘，是天然的海水浴場。全市已經(jīng)開發(fā)和可開發(fā)的海水浴場60多處，全市宜建海水浴場的岸線111.7km，占全遼寧省建海水浴場岸線的70%左右。這里沙軟、灘平

14、，海岸陽光充足，氣候宜人。連續(xù)降雨天數(shù)不多，空氣格外清新。大連市已經(jīng)開發(fā)的海濱浴場有星海公園、老虎灘、大小付家莊、棒槌島、金石灘、柏嵐子、仙浴灣等浴場，大連市北部的棋盤磨、李家屯、喬麥山、三堂等海濱浴場，海灘寬闊平緩，海水清澈潔凈，自然條件好，這些地方已經(jīng)正在開展多項海上旅游項目，如：最近在金石灘海濱，我國第一艘海底觀光潛水艇已經(jīng)下水。大連市的海濱旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿?。特有的自然景觀和人文景觀也為大連海濱旅游增添了色彩，在海浪的磨蝕下，形成了千姿百態(tài)的海蝕地貌景觀。如：老虎灘的海蝕柱“老虎牙”，海蝕崖“虎頭崖”，海蝕洞“老虎洞”金石灘千姿百態(tài)的海蝕礁石：百獸登岸、玫瑰石、海豹背天、鯤鵬展翅、

15、八仙過海等，還有被稱為“海上小桂林”的長海銀窩石林。除自然景觀外，近代戰(zhàn)爭遺跡是大連市的重要文化景觀，旅順是我國日、俄戰(zhàn)爭遺跡最集中的地區(qū)。大連市具有獨(dú)特的海岸海洋地質(zhì)水文、動植物奇特景觀和獨(dú)特的海洋產(chǎn)品。金石灘的地學(xué)資源可謂一特。這里有我國罕見而完整的震旦紀(jì)、寒武紀(jì)的地質(zhì)地貌和沉積巖石，豐富多彩的生物化石。連綿20km的海岸線濃縮了古生代距今3-6億年的地質(zhì)演化史，形成了一個天然博物館。除此之外，還有奇特的生物資源，如蛇島的蝮蛇 5 ；魚、蝦、貝、蟹、海珍品等海特產(chǎn)品及各種具有海洋特色的工藝品，如貝雕，大連市生產(chǎn)魚、蝦、蟹類及海參、鮑魚等海珍品為“海洋文化”旅游提供了基礎(chǔ)條件6。三、大連市海

16、濱旅游存在問題分析目前大連市海濱旅游方興未艾，有著廣闊的發(fā)展空間，同時也存在著諸多問題亟待解決如何實現(xiàn)海濱旅游的持續(xù)健康發(fā)展,發(fā)揮其對國民經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)的帶動作用,如何實現(xiàn)海濱旅游資源的可持續(xù)利用等。具體來講，大連市海濱旅游發(fā)展存在問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）海濱旅游資源開發(fā)問題濱海旅游資源有很多屬于不可再生資源，一旦遭到破壞，就無法恢復(fù)。但是在資源開發(fā)的過程中，卻沒有得到重視。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，采取破壞式的開發(fā)，加之對濱海旅游資源的保護(hù)力度不足，造成了資源和環(huán)境的破壞。另一方面，開發(fā)過程中缺少對濱海旅游資源的深度開發(fā)，未對資源的深刻的社會價值、科學(xué)價值、文化價值等進(jìn)行利用，從某種程度

17、上來說，造成了濱海旅游資源在開發(fā)過程中的浪費(fèi)7。那么阻礙大連市海濱旅游深度開發(fā)的因素主要有：1 文化內(nèi)涵有待充實“旅游在發(fā)展的一定階段是經(jīng)濟(jì)-文化產(chǎn)業(yè)，到發(fā)展的成熟期是文化-經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”(于光遠(yuǎn))，旅游需要文化底蘊(yùn)作為支撐。從旅游業(yè)發(fā)展角度而言，旅游業(yè)第一層次的競爭是價格競爭，進(jìn)一步上升到質(zhì)量競爭，達(dá)到最高層是文化的競爭。依山傍海的地理條件賦予了大連天然的海濱特征和濃厚的海濱文化。從目前開發(fā)的程度來看，大連有鮮明的海濱特征，但并沒有將海濱文化充分滲透到各處海濱景觀中。與海相關(guān)的景點比比皆是，但規(guī)模不大，海濱文化內(nèi)涵也不夠深厚。人們可以欣賞到海的浩瀚、浪的磅礴、灘的寬廣，山與海交趣生輝的神韻然而獲

18、得的只是短暫的視覺沖擊感，對海濱文化知識的獲取和思考等教育功能比較薄弱8。2 品牌創(chuàng)新意識有待加深在旅游開發(fā)和旅游市場營銷中，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為推動旅游發(fā)展的基本戰(zhàn)略之一。在旅游市場競爭日趨激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，旅游地的品牌形象和名牌旅游產(chǎn)品在旅游經(jīng)營中所發(fā)揮的作用已經(jīng)日益明顯。在大連市的海濱旅游市場中，旅游品牌和名牌旅游產(chǎn)品為數(shù)不多，在一定程度上影響了大連旅游業(yè)的發(fā)展和旅游品牌形象的構(gòu)建9。3 海濱旅游開發(fā)力度不夠旅游活動至少分為2個不同的層次。第一層次是基本層次，是指最具普遍性的觀光性游覽，它是旅游的最初形式，產(chǎn)生的效益十分有限。第二層次是提高層次，是指以購物娛樂為主且具相當(dāng)參與性的度假休閑活動

19、，這種旅游活動需要經(jīng)濟(jì)條件等諸多方面的支持，能產(chǎn)生更多的效益。與旅游活動相對應(yīng)，旅游開發(fā)也可分為針對這2種層次的開發(fā)行為。例如，旅順口景區(qū)除中日甲午戰(zhàn)爭和日俄戰(zhàn)爭以及日本侵華戰(zhàn)爭的各種工事、堡壘等戰(zhàn)爭遺跡等主要景點外，尚沒有高品位，有吸引力的旅游項目，缺少參與性休閑項目，景區(qū)建設(shè)缺乏文化內(nèi)涵，沒有很好發(fā)揮資源優(yōu)勢，旅游項目少，游客逗留時間短，旅游效益得不到充分的發(fā)揮。因缺乏休閑娛樂設(shè)施和度假場所而使得休閑度假及參與性旅游基本空白，科研科普、文化探源等旅游更是寥寥無幾。因此，風(fēng)景資源的綜合價值未能得到很好利用，一些很好的濱海旅游資源還未開發(fā)成旅游景區(qū)。整個旅游區(qū)無論從旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游配套

20、設(shè)施的建設(shè)、旅游市場的規(guī)范化、旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)等方面，都剛剛起步，部分已開發(fā)的景點規(guī)模不大，設(shè)施不全、項目不多、達(dá)不到旅游需求，總體局面尚處于初級階段。4 重開發(fā)輕管理粗放式開發(fā)在旅游業(yè)的初期開發(fā)中屢見不鮮。急功近利的開發(fā)后，在旅游業(yè)的運(yùn)營中大連市經(jīng)常出現(xiàn)管理不力的問題。一方面各景點的管理水平低、秩序混亂，在沒有先進(jìn)的科學(xué)理論支持以及專業(yè)人員指導(dǎo)的情況下，對景區(qū)進(jìn)行運(yùn)營；另一方面，區(qū)域間的宏觀管理協(xié)調(diào)不夠，資源利用達(dá)不到高效，產(chǎn)品互補(bǔ)性得不到體現(xiàn)。大連市地區(qū)眾多的中小型浴場此類問題十分明顯。（二）海濱旅游活動問題1 環(huán)保問題突出大連市海濱旅游活動問題主要由兩類主體產(chǎn)生：旅游企業(yè)和旅游者。旅游

21、企業(yè)的不當(dāng)經(jīng)營直接或者間接會對海濱旅游資源環(huán)境造成的威脅。如在沿海地區(qū)，為了便于游客游覽，大多數(shù)旅游飯店都建立離海邊較近的位置，雖然形成一定的區(qū)位優(yōu)勢，但是由此帶來的生活垃圾以及飯店日常經(jīng)營過程中產(chǎn)生的廢物、廢水等物質(zhì)大量排放到海洋中，威脅到海洋生物的多樣性，破壞了海洋的生態(tài)環(huán)境；旅游區(qū)交通頻繁，飛機(jī)、汽車、游艇等交通工具廢氣排放量增加。一些旅游者隨意丟棄廢物垃圾，旅游企業(yè)或經(jīng)營者不顧環(huán)境和資源的保護(hù)，任意開山取石、亂砍濫伐、隨意建筑，破壞了濱海旅游地自然景觀，加劇了環(huán)境污染，影響了濱海地區(qū)的生態(tài)平衡和生物多樣性等。此外，由于部分游客環(huán)保意識差，生態(tài)觀念淡薄，在大連市濱海旅游活動中不乏破壞或危

22、害濱海旅游資源的行為；海濱旅游旺季到來之時，大量游客聚集海灘等海濱旅游景區(qū)，有的甚至超過了海濱旅游景區(qū)的環(huán)境承載力，影響了海濱旅游資源的可持續(xù)利用。2 旅游活動方式有待差異化和特色化大連市海濱旅游開發(fā)許多僅限于對海水、陽光和沙灘的利用，差異化和特色化程度較低，缺乏相應(yīng)配套的陸域和水上娛樂活動。在空間布局上僅限于對近岸水域和沙灘的利用，對海島開發(fā)的力度不夠，造成旅游方式單一，活動內(nèi)容單調(diào)。旅游種類多以避暑度假和觀光游覽為主，這就造成了大連市海濱旅游業(yè)時間發(fā)展商的不平衡，季節(jié)性很強(qiáng)，旺季時，游客數(shù)量大增，景區(qū)景點及服務(wù)機(jī)構(gòu)的收入增加。但也造成了一些負(fù)面的影響，旅游景區(qū)景點人滿為患，超出其環(huán)境承載力

23、，給城市基礎(chǔ)設(shè)施帶來很大壓力，而冬季景區(qū)景點遭冷落而客房半年空的局面。作為海濱親水活動主體的沙灘浴場，大連市開發(fā)缺乏差異化的問題非常嚴(yán)重。這些浴場大多為簡單重復(fù)性建設(shè)，可替代性強(qiáng)，所開展的活動也以避暑和海水浴為主。大連市旅游產(chǎn)品類型與周邊省市海濱城市基本相似，檔次不高，規(guī)模不大，缺少為我獨(dú)有的特色旅游產(chǎn)品，具有轟動效應(yīng)和主題鮮明的骨干項目還有待開發(fā)。而周邊省市的挑戰(zhàn)也是大連市海濱旅游所面對的一個重大的問題，我國著名的海濱旅游勝地舉不勝數(shù)，離大連市較遠(yuǎn)的不說，離大連市較近的山東長島的月亮灣、青島石老人海濱浴場等與大連市的海濱旅游資源相比，具有一定的替代性，甚至優(yōu)于大連市，從而使這些地方成為大連市

24、旅游市場的強(qiáng)勁競爭者，奪走了大連市大批的游客。每年夏季下水期間，游客主要集中于市區(qū)內(nèi)的海水浴場，尤以星海公園、金沙灘、夏家河子、金石灘等老牌海水浴場為甚，一時間浴場游人如織，近岸水域中戲水的游客形同煮餃。由于大大超過了浴場的旅游容量，游客的游玩質(zhì)量大幅下降，同時旅游垃圾增多，也造成環(huán)境的污染和破壞。3 旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施落后大連市各沿海地區(qū)在大力發(fā)展濱海旅游時，沒有相應(yīng)地加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，導(dǎo)致交通、住宿等跟不上，在節(jié)假日旅游高峰時出現(xiàn)游客進(jìn)不去、出不來、住不上的問題。（三）海濱旅游支持體系問題1 管理體系不完善大連市海濱旅游管理體制不健全，由于海洋歸屬權(quán)、使用權(quán)、管理權(quán)的多元化，使得在管理體

25、制上難以形成統(tǒng)一、強(qiáng)力、有效的以旅游為主體的主管部門。大連市海濱旅游管理機(jī)構(gòu)（主要是地方旅游局、風(fēng)景管理委員會等）缺乏權(quán)威性，需與多部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，導(dǎo)致旅游資源無法統(tǒng)一規(guī)劃、管理，制約了海濱旅游業(yè)的發(fā)展；此外，大連市與海洋旅游相關(guān)的法律不完善，對海濱旅游活動過程中出現(xiàn)的問題處理很難做到有法可依。2 景區(qū)服務(wù)人員服務(wù)質(zhì)量低大連市海濱的很多景區(qū)只看重硬件投入及眼前的經(jīng)濟(jì)投入，致使服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)形象越來越差，從而對景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展起到很大的負(fù)面作用。除此之外，也有工作人員的個人問題，比如：缺乏溝通技巧、說話或舉止不禮貌，讓游客感到不被尊重、被欺騙、景區(qū)不誠信等。3 區(qū)域之間缺乏帶動海濱旅游產(chǎn)品涉及面廣，

26、帶動力強(qiáng)。尤其在當(dāng)今信息活動高速發(fā)達(dá)的時代，這種人類活動的帶動效應(yīng)就越發(fā)明顯。大連市瓦房店市仙浴灣鎮(zhèn)仙浴灣旅游度假區(qū)的建成帶動了全鎮(zhèn)1/3人口的就業(yè)，同時對相鄰復(fù)州城鎮(zhèn)也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)帶動作用。這只是旅游度假區(qū)聯(lián)動與帶動作用的一個例子。在大連市的其他許多海濱旅游區(qū)域，這種效應(yīng)卻得不到有效利用，一方面是行政區(qū)劃上的問題，另一方面也是政府領(lǐng)導(dǎo)人員與旅游開發(fā)商缺乏“大旅游”發(fā)展意識的問題。大連市區(qū)附近明顯呈現(xiàn)出中山區(qū)、西崗區(qū)、沙河口區(qū)海濱旅游發(fā)展強(qiáng)勁，而周邊縣區(qū)的海濱旅游卻難以找到一個有效的突破口得到發(fā)展的態(tài)勢。甘井子區(qū)西海岸、旅順口西北部、瓦房店北部及南部海濱、莊河的東南部海濱都存在此類問題。4

27、 旅游景區(qū)缺乏有效促銷手段大連市海濱旅游業(yè)屬于新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的歷史較短，濱海城市又沒有充分地對旅游資源的宣傳促銷，難免有“養(yǎng)在深閨無人知”的情況。目前大連市海濱旅游市場開發(fā)經(jīng)費(fèi)投入較少，旅游宣傳方式方法有待進(jìn)一步改進(jìn)，宣傳效果不明顯，旅游企業(yè)普遍促銷意識不強(qiáng)，營銷力量薄弱，市場開發(fā)工作仍滯后。來大連市旅游的很多游客只知大連市有發(fā)現(xiàn)王國、圣亞海洋世界，不了解大連市豐富的海濱資源。大連市在外地尚未設(shè)立宣傳其旅游品牌的窗口，報刊雜志、廣播、電視媒體對大連市旅游的宣傳相對較少。四、大連市海濱旅游開發(fā)對策（一）大力發(fā)展海濱旅游產(chǎn)品1 市場細(xì)分、定位策略大連市海岸線漫長，有許多地區(qū)可以開發(fā)濱海旅游，但各

28、個旅游區(qū)要有市場細(xì)分，針對不同的市場，提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。大連市濱海度假區(qū)建設(shè)時間短，旅游產(chǎn)品少，知名度不高，再從國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展看，近幾年我國旅游客源市場中，國內(nèi)客源迅速增長，已成為中國旅游業(yè)的主體。因而大連市海濱旅游的市場定位應(yīng)以國內(nèi)市場為主體，按國內(nèi)度假者的消費(fèi)水平來調(diào)整建設(shè)規(guī)模和檔次；再挑選一、二個區(qū)位、資源和基礎(chǔ)較好的度假區(qū)，作為重點建設(shè)開拓海外市場的基地，集中力量推向海外。2 突出核心旅游產(chǎn)品特色突出產(chǎn)品的特色是吸引游客的一個重要因素。要充分發(fā)揮大連市海濱旅游資源的整體優(yōu)勢特色是旅游資源開發(fā)的生命，有特色的旅游區(qū)才具有旺盛的生命力和競爭力。根據(jù)東部海濱旅游資源特色，利用大連市的名

29、氣，充分運(yùn)用陽光，沙灘、海洋、大做文章，積極開發(fā)觀光，文體，科普旅游，休閑旅游和漁鄉(xiāng)文化等旅游項目，開辟海上旅游線，把這帶連成一體，形成以陽光沐浴、海島度假娛樂、漁村文化體驗，海濱沙灘休閑等特色旅游。推出地方特色旅游項目，如船上表演奏鼓、釣跳魚等。積極發(fā)展休閑漁業(yè)，開辟水產(chǎn)養(yǎng)殖場，把人工養(yǎng)殖與垂釣結(jié)合起來，豐富旅游項目。3 因地制宜，大力開發(fā)旅游商品充分發(fā)揮大連市民資豐富的優(yōu)勢，調(diào)動各方積極性，更多的吸引社會資金發(fā)展旅游商品。加快旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在市區(qū)商業(yè)區(qū)或重點旅游景區(qū)建設(shè)旅游商品銷售渠道，方便游客購物，促進(jìn)旅游商品銷售。對全市各旅游景點、景區(qū)，實施定位定點規(guī)范化管理，打擊銷售假冒偽劣

30、商品行為，維護(hù)游客消費(fèi)權(quán)益。（二）合理開發(fā)海濱旅游資源旅游是現(xiàn)代人的需要，也是未來人的需要，旅游業(yè)更多地要依靠自然資源、人類遺產(chǎn)和現(xiàn)代的高度文明，這些都是海濱旅游資源，它們是海濱旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。對這些資源要可持續(xù)地開發(fā)利用，為此大連市要做好如下工作：1 保護(hù)自然景觀的原真性不要對原有的自然景觀加太多人為的裝飾，因為現(xiàn)代人去海濱度假旅游，就是想感受一下原汁原昧的藍(lán)天碧海，太多人為的人工的反而破壞了自然景觀的原有本色；2 合理開發(fā)資源大連市沿海地區(qū)在開發(fā)濱海旅游當(dāng)中，要結(jié)合自身的條件，制定出海濱旅游的開發(fā)計劃，將今后所有的海濱旅游開發(fā)活動，全部按計劃有步驟地實施，避免重復(fù)建設(shè)、低效開發(fā)和破壞海濱

31、旅游資源。根據(jù)大連旅游資源的構(gòu)成，旅游總體布局應(yīng)該以一個旅游中心區(qū)、兩個重點旅游區(qū)和五個旅游發(fā)展區(qū)為重點，旅游中心區(qū)是以中心城區(qū)位中心，規(guī)劃定位為現(xiàn)代都市風(fēng)光、海濱風(fēng)光、文化節(jié)慶活動、城市園林和城市景區(qū)風(fēng)貌旅游。兩個重點旅游區(qū)是指金石灘國家旅游度假區(qū)和旅順口近代戰(zhàn)爭遺址-軍港風(fēng)光旅游區(qū)。金石灘國家旅游度假區(qū)規(guī)劃定位為東北亞地區(qū)運(yùn)動健身及娛樂消遣為主的休閑圣地。旅順口近代戰(zhàn)爭遺址-軍港風(fēng)光旅游區(qū)規(guī)劃為軍港風(fēng)光、近代戰(zhàn)爭遺址、自然保護(hù)區(qū)和海濱風(fēng)光旅游區(qū)10。3 樹立環(huán)境保護(hù)意識通過媒體的宣傳、教育，使游客及居民的海洋旅游環(huán)保意識得到提高，并對旅游相關(guān)部門人員進(jìn)行環(huán)境保護(hù)、海濱旅游生態(tài)相關(guān)知識的培訓(xùn)

32、，使其建立其可持續(xù)發(fā)展的旅游觀，這需要旅游局和環(huán)保局的密切配合。4 提高風(fēng)險防范意識觀賞性與防護(hù)性相結(jié)合的護(hù)岸工程不僅為人們提供了觀海游覽的場所，同時具有防強(qiáng)風(fēng)暴浪的綜合效益，加強(qiáng)這些護(hù)岸的養(yǎng)護(hù)和維修是保證旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。5 開展海濱旅游度假區(qū)環(huán)境監(jiān)測工作掌握海濱旅游度假區(qū)環(huán)境狀況及變化趨勢，對其生態(tài)環(huán)境質(zhì)量進(jìn)行綜合評價，并通過媒體發(fā)布各重點海濱旅游度假區(qū)的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀和預(yù)報，供游人和決策部門參考11。（三）構(gòu)建海濱旅游支持體系1 規(guī)范旅游市場，組建高效的產(chǎn)品營銷系統(tǒng)旅游市場秩序是旅游業(yè)的“生命線”， 為此大連市加大社會治安綜合治理力度，堅決整治和取締景點無證設(shè)攤、強(qiáng)行拉客、強(qiáng)行強(qiáng)討

33、、坑蒙拐騙、欺凌游客的不文明行為和違法行為。建立以旅游安全管理、緊急救助體系和旅游保險為中心的旅游安全保障體系，充分保障游客的生命和財產(chǎn)安全。加大安全管理力度，健全安全制度，落實各項安全責(zé)任制和考核制，層層簽訂責(zé)任狀。建立面向游客的目的地營銷系統(tǒng)，為游客展示各種旅游目的地信息。在一些目標(biāo)市場設(shè)市銷售辦事處，結(jié)合實施制訂宣傳促銷總體方案，組織實施有效的市場調(diào)研和市場開發(fā)12。2、加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量旅游業(yè)的發(fā)展與壯大，歸根結(jié)底要靠人才。使旅游人才培養(yǎng)在數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)上都能滿足建設(shè)大連市海濱旅游發(fā)展的需要，實現(xiàn)旅游服務(wù)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展，全面提高海濱旅游業(yè)的綜合競爭力。旅游專業(yè)人才是

34、影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，大連市的各大高校已先后設(shè)立了旅游管理及其他旅游相關(guān)專業(yè)，這為大連市培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)的旅游人才提供了便利條件；同時，可以從海外引進(jìn)優(yōu)秀的旅游行業(yè)專業(yè)人才，運(yùn)用國外的先進(jìn)管理和服務(wù)經(jīng)驗，帶動大連市旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展13。3、 完善旅游“硬件”建設(shè)縱使海濱景區(qū)景色再美，也離不開交通、住宿等“硬件”設(shè)施作后盾，因而大連市內(nèi)各旅游區(qū)先把交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施搞好，形成食、住、行、游、購、娛“一條龍”服務(wù)，才能引來更多的游人。4.加強(qiáng)區(qū)域之間帶動作用以旅游產(chǎn)業(yè)為突破口，加強(qiáng)區(qū)域合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，建立共同發(fā)展的格局，有利于擴(kuò)大對外開放，引進(jìn)消費(fèi)需求，從而形成三次產(chǎn)業(yè)互動，增強(qiáng)綜合經(jīng)濟(jì)實

35、力，擴(kuò)大社會就業(yè)，加快城市化進(jìn)程，促進(jìn)大連市及其周邊地區(qū)社會和諧。充分利用區(qū)域旅游資源，打造旅游精品。除要繼續(xù)加強(qiáng)自身旅游業(yè)發(fā)展外，還要因地制宜，加強(qiáng)大連市地區(qū)旅游資源的協(xié)同開發(fā)和綜合利用，向海內(nèi)外旅游市場推出一批具有濃郁地方特色、競爭力強(qiáng)的旅游精品，以帶動整個區(qū)域旅游業(yè)的興旺和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。五、大連市海濱旅游前景展望大連市，是我國著名的避暑勝地和熱點旅游城市，憑借其風(fēng)景秀美的自然旅游資源和獨(dú)特豐富的中國近代歷史人文旅游資源，成為了中國首批“優(yōu)秀旅游城市”。作為東北最大的沿海港口城市，大連市憑借豐富的“3S”（陽光sun、沙灘seaside、海水sea）旅游資源稟賦和美麗的城市壞境，搶抓北京申奧

36、成功的歷史機(jī)遇，提出“比賽在北京，觀光在大連市”的旅游發(fā)展策略，通過壞境建設(shè)、招商引資、宣傳促銷等多種手段，有效促進(jìn)了全市旅游業(yè)的快速發(fā)展，2004年被評為“CCTV中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市”并獲“市民滿意獎” 14。大連市發(fā)展海濱旅游有一定的機(jī)遇：隨著世界旅游業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，為地處環(huán)渤海黃海這一重要客源入境接待地帶來了難得的機(jī)遇，也為地處這一區(qū)域的旅游交通中心大連市帶來了巨大的市場；政府告訴重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)扶持，搭理發(fā)展旅游業(yè)，出門很多新辦法，新措施；交通的全面發(fā)展，出行更加便利，大連市的綜合區(qū)位優(yōu)勢凸顯。同時大連市海濱旅游的發(fā)展也面臨一定的威脅，目前大力發(fā)展

37、旅游業(yè)已經(jīng)成為熱潮，國內(nèi)外的旅游熱點城市都對大連市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展構(gòu)成了威脅。大連市的旅游業(yè)市場具有這巨大的潛力，吸引著很多海外旅游商紛紛前來競爭。海外旅游商擁有著廣闊的客戶營銷網(wǎng)絡(luò)，雄厚的資金支持，先進(jìn)的管理手段和經(jīng)驗，相比之下，大連市的一些國內(nèi)旅游企業(yè)在旅游市場的競爭中暴露了自身的薄弱15。大連市海濱旅游業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)測：（一）休閑度假游更受歡迎。隨著人民旅游經(jīng)驗的豐富和帶薪休假的增多，純粹的觀光旅游將逐步減少，虛而代之的是追尋休閑和舒適。人們更愿意選擇一處海濱圣地，真正做到修身養(yǎng)心。（二）環(huán)保生態(tài)游成為熱點。隨著海濱旅游地區(qū)的污染日益嚴(yán)重，生態(tài)旅游成為人們關(guān)注的問題。旅游景區(qū)管理部門迫

38、切希望需要維護(hù)受損的旅游資源，從而維護(hù)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而旅游者因城市的快節(jié)奏生活促使他們產(chǎn)生追求自然和生態(tài)旅游的愿望更加迫切，因此展開生態(tài)旅游必然是大連市海濱旅游的趨勢之一16。大連海濱旅游發(fā)展具備優(yōu)秀的資源條件、區(qū)位條件、交通條件。在旅游發(fā)展過程中又得到政府的大力扶持，因此具備良好的海濱旅游開發(fā)基礎(chǔ)。依托豐富多彩的海洋旅游資源和“浪漫之都”的城市形象定位，大連海濱旅游將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：海濱休閑度假游、海島休閑度假游、海島生態(tài)觀光游、現(xiàn)代海洋時尚游、海洋高科技產(chǎn)業(yè)游五大藍(lán)色之旅。21世紀(jì)是海洋經(jīng)濟(jì)時代，大連海濱旅游必將呈現(xiàn)活力四射的繁榮景象。在大連市十四屆人大四次會議期間，大連市旅游局局

39、長易軍對大連市旅游產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展前景的答案是：打造藍(lán)色旅游經(jīng)濟(jì)圈，建設(shè)世界濱海旅游名城。結(jié)束語隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)日益成為人們生活中必不可少的一種生活方式，而人們對于旅游的需要也從簡單的觀光旅游，提升為追求舒適的旅游不斷的求新求異。在我國陸地海岸線和海島海岸上，分布著跨越三個氣候帶的20座海濱城市，他們所具有的獨(dú)特的海風(fēng)海韻，海島風(fēng)情和豐富的海鮮美食，吸引著來自世界各地的眾多游客。美麗的大連市，作為中國東北地區(qū)的重要的海濱旅游城市，每年慕名而來的旅游者絡(luò)繹不絕。海濱旅游作為大連市的主要旅游產(chǎn)業(yè)，其重要性可想而知。為了提高旅游者度假休閑旅游的質(zhì)量，就得大力開發(fā)特色

40、旅游項目、加快基礎(chǔ)旅游設(shè)施的建設(shè)、規(guī)范服務(wù)人員行為等等。同時還要帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以吸引大量的游客，促進(jìn)島上的繁榮和人民生活水平的提高，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的雙贏。本文結(jié)合大連市海濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，調(diào)查和分析其存在的問題，并針對這些問題給予相應(yīng)的對策，以實現(xiàn)大連市海濱旅游的良性發(fā)展。同時對其未來發(fā)展的前景進(jìn)行展望，這也是大連市旅游業(yè)的一個發(fā)展的最終目標(biāo)以及動力，只有不斷的在發(fā)展中及時發(fā)現(xiàn)問題及時改正才能使大連市的海濱旅游質(zhì)量提高到一個前所未有的層次。參考文獻(xiàn)1王躍偉.我國海濱旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析J.海洋經(jīng)濟(jì),2008,(3)：9.2梁保爾.我國濱海休閑度假旅游發(fā)展研究J.旅游科學(xué),2006：34.3趙晟宇.大連地區(qū)海濱旅游現(xiàn)狀及發(fā)展研究J.旅游管理研究，2011,(10)：40.4劉春玲.環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈濱海城市旅游發(fā)展對比研究-以秦皇島、大連、青島為例J特區(qū)