搜索關(guān)鍵詞及推廣費(fèi)用

1、一、廣告運(yùn)作機(jī)制360關(guān)鍵詞廣告是基于搜索關(guān)鍵字的文字廣告，出現(xiàn)在事先選擇的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁(yè)右側(cè)顯著位置，這使得360關(guān)鍵詞廣告具有更高的性價(jià)比，360搜索廣告是：左邊三個(gè)，右邊八個(gè)頁(yè)面效果展示二、選擇360搜索推廣的理由1 360擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)量360已經(jīng)形成了360導(dǎo)航、360瀏覽器等組成的產(chǎn)品矩陣，360系成為了搜索引擎重要的流量入口之一。360搜索依托360瀏覽器有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)量。中國(guó)谷歌的搜索大部分就是通過(guò)360瀏覽器里的搜索框帶去的。360在技術(shù)方面本不用擔(dān)心，之前團(tuán)隊(duì)在搜索引擎方面也有經(jīng)驗(yàn)。  2. 用戶針對(duì)性強(qiáng)  它顯示的廣告是和用戶搜索的關(guān)鍵詞是

2、相關(guān)的，就算用戶不是該廣告的潛在客戶，但至少是對(duì)它感興趣的人，準(zhǔn)確率在90%以上。這個(gè)準(zhǔn)確度是網(wǎng)頁(yè)廣告等萬(wàn)分甚至百萬(wàn)分之幾的準(zhǔn)確度望塵莫及的  3用戶接受程度高   它只是將相關(guān)信息顯示在結(jié)果的右邊，不會(huì)用晃動(dòng)等方式去騷擾用戶，用戶一般沒(méi)有什么反感，從客觀上增大了廣告的效果?？梢赃@么說(shuō)，只要您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上，它就不可能被忽視。  4綜合性價(jià)比最好的推廣方式  由于它不占用通用版面，并且隨著客戶的請(qǐng)求而變化，因此它可以做到相對(duì)很低的價(jià)格,就可以達(dá)到普通網(wǎng)頁(yè)廣告幾十倍價(jià)格都難以達(dá)到的效果。5信息量大，效果更好  目前360廣告全部為文字

3、內(nèi)容，可以向目標(biāo)對(duì)象傳遞更多的信息，讓潛在客戶更詳細(xì)地了解您的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，因而效果比一般的條幅圖象廣告要好得多。三、如何進(jìn)入360后臺(tái)1. 首先進(jìn)入360搜索頁(yè)面：2. 輸入賬號(hào)和密碼進(jìn)入后臺(tái)清楚看到您選擇的關(guān)鍵詞的排位，消費(fèi)以及狀態(tài)3、添加關(guān)鍵詞、修改關(guān)鍵詞出價(jià)隨心所欲 4、詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告讓您清楚的看到您的錢消費(fèi)在哪里四、360推廣建議1. 360推廣是一個(gè)人性化比較強(qiáng)的平臺(tái)，對(duì)優(yōu)化專員的專業(yè)要求比較高，關(guān)鍵字的排名及平均點(diǎn)擊價(jià)格都跟帳戶的廣告質(zhì)量有直接的關(guān)系。所以一個(gè)好的服務(wù)商可直接提高企業(yè)推廣的性價(jià)。2. 360搜索十分看重廣告的相關(guān)性和高質(zhì)量。為確保用戶始終能看到具有相關(guān)性的廣告

4、，應(yīng)用了一種關(guān)鍵字評(píng)估流程。該流程通過(guò)為質(zhì)量得分較高的關(guān)鍵字設(shè)置較低的最低出價(jià)（反之亦然）來(lái)鼓勵(lì)廣告客戶遵守這些標(biāo)準(zhǔn)。3. 質(zhì)量永遠(yuǎn)是系統(tǒng)中最重要的一部分。360搜索致力于為針對(duì)性及相關(guān)性較高的廣告指定較低的最低出價(jià)，且此類廣告在按競(jìng)價(jià)投放時(shí)，廣告客戶可能只需支付較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)。隨著帳戶逐漸積累起效果歷史記錄，您關(guān)鍵字的最低出價(jià)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而提高或降低。這反映了這些關(guān)鍵字的相關(guān)性及質(zhì)量得分，質(zhì)量較高關(guān)鍵字的最低出價(jià)比質(zhì)量較低關(guān)鍵字的最低出價(jià)要低。對(duì)于那些隨著時(shí)間推移最低出價(jià)逐漸提高的關(guān)鍵字，請(qǐng)放心，360不會(huì)直接提高關(guān)鍵字費(fèi)用。360搜索所作的，是對(duì)這些關(guān)鍵字的質(zhì)量得分

5、重新進(jìn)行評(píng)估，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量有所下降,而較低的質(zhì)量得分會(huì)導(dǎo)致最低出價(jià)提高。4. 如果關(guān)鍵字狀態(tài)變?yōu)?quot;對(duì)于搜索無(wú)效"，建議您在將最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用提高到最低要求前先優(yōu)化廣告文字和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，或者刪除該關(guān)鍵字。與提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用相比，優(yōu)化措施對(duì)于提高關(guān)鍵字和廣告的成功度更為有效。優(yōu)化廣告意味著通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)（例如：添加更多說(shuō)明性的關(guān)鍵字詞組或選擇不同的匹配類型）來(lái)改善關(guān)鍵字、廣告文字、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和廣告系列的質(zhì)量。五、帳戶架構(gòu)很重要v 廣告優(yōu)勢(shì)之一：合理的帳戶架構(gòu)l 有效控制預(yù)算將熱門詞和偏低性詞進(jìn)行不同的廣告系列進(jìn)行投放，主要是可以將廣告更好的被展示。因?yàn)橥鶡衢T詞搜索量會(huì)過(guò)多，因此

6、消費(fèi)會(huì)相對(duì)很快，若將偏低性詞放在其中，可能會(huì)導(dǎo)致偏低性關(guān)鍵字因?yàn)轭A(yù)算有限的原因而無(wú)法展示。同時(shí)在偏低性詞也在消費(fèi)的同時(shí)，熱門詞也會(huì)因?yàn)轭A(yù)算有限而導(dǎo)致廣告時(shí)而展示時(shí)而不展示，這樣將無(wú)法推進(jìn)我們的廣告效果。v 廣告優(yōu)勢(shì)之二：關(guān)鍵字有“質(zhì)”和“量”的提升l 多形式的拓展關(guān)鍵詞在任何一個(gè)行業(yè)中，恰當(dāng)?shù)倪x用關(guān)鍵詞將會(huì)給您的企業(yè)帶來(lái)很大的成效，為了讓更多有需求的客戶能看到企業(yè)的廣告，可以按不同思路拓展出更多不同的相關(guān)關(guān)鍵字，讓更多人了解企業(yè)。l 選擇恰當(dāng)?shù)钠ヅ浞绞讲煌钠ヅ浞绞綍?huì)在不同情況下觸發(fā)企業(yè)的廣告，恰當(dāng)?shù)钠ヅ浞绞讲坏梢圆樵兂鑫覀兡壳瓣P(guān)鍵字選用的恰當(dāng)性，同時(shí)也可以節(jié)約單個(gè)關(guān)鍵詞的廣告點(diǎn)擊成本。l

7、添加適當(dāng)?shù)姆穸P(guān)鍵字添加適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字可以避免各種不相關(guān)的關(guān)鍵字觸發(fā)企業(yè)的廣告。六、關(guān)鍵詞服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1、 360收費(fèi)方式： 預(yù)存廣告費(fèi) +600元年服務(wù)費(fèi)2、 消費(fèi)方式：關(guān)鍵詞排名服務(wù)是按效果消費(fèi)，不按使用時(shí)間長(zhǎng)短消費(fèi)，不按廣告展示次數(shù)收費(fèi), 按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶有效訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒(méi)有帶來(lái)潛在客戶的訪問(wèn)不需扣費(fèi)；3、有效訪問(wèn)價(jià)格與該詞廣告位置、商業(yè)價(jià)值、廣告質(zhì)量等因素有關(guān)；4、廣告訪問(wèn)量與廣告位置、企業(yè)本身品牌、廣告描述語(yǔ)等因素有關(guān)；5、不限制關(guān)鍵詞：開(kāi)通帳戶后企業(yè)可根據(jù)自己市場(chǎng)需求進(jìn)行關(guān)鍵詞的修改與添加（此項(xiàng)工作由力瑪網(wǎng)絡(luò)給予企業(yè)配對(duì)專業(yè)客服專員協(xié)助操作）會(huì)員類型普通會(huì)員高級(jí)會(huì)員VIP會(huì)

8、員預(yù)存費(fèi)4000元10000元20000元年服務(wù)費(fèi)600元600元600元費(fèi)用合計(jì)4600元10600元20600元VIP會(huì)員高級(jí)會(huì)員會(huì)員1、服務(wù)初始化：介紹數(shù)字廣告知識(shí)與服務(wù)，建立詳盡的客戶檔案；確立“一對(duì)一”的客戶服務(wù)專員；為客戶開(kāi)通“全球數(shù)字廣告服務(wù)平臺(tái)”。2、制定廣告計(jì)劃：了解客戶需求（包括：推廣目的、市場(chǎng)區(qū)域、目標(biāo)客戶、主推業(yè)務(wù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、廣告投入預(yù)算、廣告效果預(yù)期等）選擇推薦優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字、擬定適合的廣告計(jì)劃。3、提交廣告計(jì)劃：建立標(biāo)準(zhǔn)的黃金帳戶結(jié)構(gòu)；安裝效果分析系統(tǒng)/Analytics分析系統(tǒng)和帳戶的持續(xù)優(yōu)化4、廣告在線管理：“一對(duì)一”的資深客戶服務(wù)專員（接受過(guò)360北京總部的專業(yè)培

9、訓(xùn)，從事客戶服務(wù)半年以上，精通客服工作）。5、報(bào)告服務(wù)：提供關(guān)鍵字消費(fèi)報(bào)告、訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)報(bào)告；每月提供一次效果分析拜訪。6、咨詢服務(wù)：5*8小時(shí)提供服務(wù)支持（工作時(shí)間即使受理電話、郵件以及接待面談咨詢）；7、廣告效果分析：1）根據(jù)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)報(bào)告分析流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，每周提供專業(yè)的報(bào)告并反饋優(yōu)化建議給客戶。2）客服專員針對(duì)客戶實(shí)際支付的獲得訂單成本，提供投資回報(bào)率分析報(bào)告。8、廣告優(yōu)化：分析客戶的目標(biāo)市場(chǎng)，推薦主流目標(biāo)群體當(dāng)?shù)乇就恋钠脚_(tái)，推薦與行業(yè)相關(guān)的站點(diǎn)，提供站點(diǎn)列表與流量數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更深入的打入當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。9、貼心咨詢服務(wù)：7*24小時(shí)提供服務(wù)支持（電話接聽(tīng)/郵件請(qǐng)求當(dāng)日返款/在線溝通/主動(dòng)電話回訪）；10、網(wǎng)站診斷報(bào)告：指導(dǎo)客戶進(jìn)行專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化升級(jí)，提供網(wǎng)站診斷分析報(bào)告。11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)：全年六場(chǎng)，每場(chǎng)次一人