會(huì)展培訓(xùn)咨詢(共6頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上二一四年秋季重慶全國(guó)糖酒會(huì)項(xiàng)目投資評(píng)估報(bào)告一、項(xiàng)目概要：全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）是由中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“中糖集團(tuán)”）主辦的大型全國(guó)性商品交易會(huì)。創(chuàng)辦于一九五五年，于每年春、秋兩季舉辦兩次，因其規(guī)模龐大、效果顯著，因而曾被業(yè)界譽(yù)為“天下第一會(huì)”。但近年來隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，糖酒會(huì)的交易和展示功能逐漸萎縮，在展覽行業(yè)的地位逐年下滑；截止二一三秋季武漢糖酒會(huì)，該展會(huì)當(dāng)屆交易總額已從210.5億元下滑至83億元，在全國(guó)性商業(yè)展會(huì)中的規(guī)模和交易總額排名中，也從第一位下滑到第七位。同時(shí)，二一三年以來，隨著“禁酒令”等一系列國(guó)家公務(wù)廉政建設(shè)的深化

2、以及公眾消費(fèi)意識(shí)的變化，國(guó)內(nèi)糖酒知名企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和效益迅速下滑，對(duì)糖酒會(huì)的參展需求亦表現(xiàn)冷淡，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)選擇放棄參展，甚至無意參展，這也是導(dǎo)致武漢糖酒會(huì)規(guī)模急劇萎縮的重要原因。故可以預(yù)言即將在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的二一四年秋季重慶全國(guó)糖酒會(huì)在現(xiàn)有的消費(fèi)環(huán)境、辦展時(shí)機(jī)以及辦展環(huán)境下將難以取得較大的作為及展覽業(yè)績(jī)，辦展規(guī)模甚至可能繼續(xù)下滑、或縮小，因此相因給予展覽服務(wù)商的回報(bào)也是比較有限和微薄的，因此建議展商不應(yīng)過高評(píng)估糖酒會(huì)項(xiàng)目的收益及回報(bào)。從展覽行業(yè)服務(wù)商的角度來看，服務(wù)商為糖酒會(huì)提供的服務(wù)主要分為以下六大方面：（一）、展覽設(shè)施租賃及搭建服務(wù)，（二）、戶外及參展媒體發(fā)布服務(wù)，（三）、客戶

3、聯(lián)誼會(huì)及新聞發(fā)布會(huì)策劃組織服務(wù)，（四）、所在城市酒店入駐及租賃服務(wù)，（五）、餐飲及娛樂服務(wù)，（六）、代理往返機(jī)票、車船票及旅游服務(wù)。就目前重慶大網(wǎng)傳媒的現(xiàn)狀來看，應(yīng)擇重于戶外及參展媒體發(fā)布、客戶聯(lián)誼會(huì)及新聞發(fā)布會(huì)策劃組織和所在城市酒店入駐及租賃服務(wù)等三方面。二、投資項(xiàng)目及價(jià)值： 根據(jù)對(duì)項(xiàng)目辦展場(chǎng)館以及參展商到渝主要車站、空港以及在渝參展環(huán)境及線路的走訪與了解，初步得出以下的共識(shí)： 1、二一四年秋季重慶糖酒會(huì)參展商到渝車站、空港以龍頭寺火車站及兩路空港為主，加之展覽場(chǎng)館位于渝北悅來，因此江北觀音橋、龍頭寺、兩路空港、兩江新區(qū)以及來往悅來場(chǎng)館的主要道路及輕軌線將成為展商在渝活動(dòng)的重點(diǎn)區(qū)域，而傳統(tǒng)繁

4、華區(qū)解放碑將受到冷落。 2、從戶外媒體分布情況以及展期媒體布局慣例分析來看：觀音橋步行街、步行街周邊、以及北至新溉大道、機(jī)場(chǎng)高速公路，龍頭寺車站到悅來展場(chǎng)沿線將成為展商重點(diǎn)投資的區(qū)域，其中大型戶外及廣告牌將更受展商的青睞；而沿線路臨時(shí)設(shè)置廣告位則要尊重及考慮辦展方的整體規(guī)劃和布局，根據(jù)二七年重慶有關(guān)方面慣例做法，整體規(guī)劃及再次招標(biāo)的可能性較大。 3、從本次辦展場(chǎng)館及周邊環(huán)境來看，展商在渝主要入駐的酒店應(yīng)分布在江北、渝北兩區(qū)，由于悅來會(huì)展城目前無酒店經(jīng)營(yíng)，而龍頭寺火車站僅一家四星級(jí)酒店的實(shí)際情況，參展客商入駐酒店將集中在兩路空港城區(qū)、江北觀音橋片區(qū)以及渝中區(qū)，其中江北觀音橋片區(qū)將成為客商集中入駐

5、的的核心區(qū)域。 4、可控項(xiàng)目的資源及價(jià)值：戶外廣告：龍頭寺廣場(chǎng)商業(yè)裙房戶外廣告、廣場(chǎng)臨時(shí)搭建戶外廣告、廣場(chǎng)周邊戶外廣告、地下通道戶外廣告牌、地下環(huán)道戶外燈箱以及廣場(chǎng)顯示屏，觀音橋大融城外墻戶外廣告及廣場(chǎng)顯示屏、華新街沿線大型戶外廣告牌、觀音橋到新牌坊沿線道路臨時(shí)設(shè)置的戶外廣告牌，新牌坊、洋河西路、紅黃路、新溉大道、民安大道、人和大道、鏡泊西路、金山大道、金興大道、趙家溪立交橋、悅來大道沿線道路臨時(shí)設(shè)置的戶外廣告牌（全長(zhǎng)約20公里）。酒店資源：觀音橋世紀(jì)金源大酒店、君豪大酒店、江北希爾頓逸林酒店、江北小天鵝賓館、小天鵝商務(wù)酒店、伊美大酒店、外貿(mào)格林酒店、和府飯店、渝通賓館、商慧賓館、大同荷泰酒店

6、、君頓精品酒店、金考源會(huì)議酒店、重賓北城酒店、夔府酒店、錦輝商務(wù)酒店、江北招待所、東和花園酒店、金科大酒店、天來大酒店、水上休閑莊等共計(jì)22家酒店，其中五星級(jí)酒店5家、四星級(jí)酒店6家、商務(wù)酒店10家、渡假酒店1家。參展場(chǎng)館：重慶國(guó)際博覽中心，總建筑面積60萬、室內(nèi)展廳20萬、室外展場(chǎng)6.5萬，總體規(guī)模相當(dāng)于目前承辦大型國(guó)際會(huì)展廣交會(huì)核心展館廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心建筑面積39.6萬、室內(nèi)展廳13萬、室外展場(chǎng)2.2萬的約1.51倍，堪稱糖酒會(huì)承辦史上的最大規(guī)模展覽場(chǎng)館，亞太地區(qū)最大展館，而二一二年春季第86屆成都糖酒會(huì)展覽面積也不過13萬（含12萬室內(nèi)展場(chǎng)及1.0萬室外展場(chǎng)），參展企業(yè)近3000家，

7、專業(yè)觀眾31萬人，而重慶國(guó)博中心規(guī)模為其最大參展面積的2.03倍，因此可以預(yù)計(jì)二一四年秋季第91屆重慶糖酒會(huì)招展難度巨大。5、從可控資源的情況來看，江北、渝北兩區(qū)具備優(yōu)越的酒店及戶外資源，完全可以滿足大型會(huì)展舉辦的展覽，酒店、餐飲消費(fèi)，新聞發(fā)布等多方面的需求。三、投資機(jī)遇： 由于糖酒會(huì)具備較大的展覽規(guī)模，預(yù)計(jì)參展商數(shù)千家、參展商品數(shù)萬種，專業(yè)觀眾三十余萬人，故足以帶來可觀的展覽效益、城市消費(fèi)效益和相應(yīng)的戶外廣告發(fā)布、展覽搭建、新聞發(fā)布、媒體傳播的巨量增長(zhǎng)，因此歷來受到辦展城市的高度重視，更是承辦地城市關(guān)聯(lián)服務(wù)商重點(diǎn)關(guān)注的大型會(huì)展項(xiàng)目。 從春秋兩屆糖酒會(huì)相比較而言，春季糖酒會(huì)相對(duì)規(guī)模較大，而在渝

8、舉辦的秋季糖酒會(huì)則相對(duì)同年度的春季糖酒會(huì)而言，參展規(guī)模和交易總額均有大幅度的下滑，因此宜恰當(dāng)投資該項(xiàng)目。四、投資風(fēng)險(xiǎn)： 鑒于重慶國(guó)際博覽中心龐大的展覽規(guī)模，提升了場(chǎng)館的招商難度和不能足額招展的可能，因此為了保障招募到足夠數(shù)量的展商參展，糖酒會(huì)主辦方中糖集團(tuán)以及重慶市府一定會(huì)出臺(tái)嚴(yán)厲的打擊酒店會(huì)外展的相關(guān)政策，故提前賣斷酒店相應(yīng)檔期，招募會(huì)外展的風(fēng)險(xiǎn)成倍遞增。 同時(shí)考慮到目前糖酒食品行業(yè)相對(duì)低迷的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也提高了募集參展商的難度和風(fēng)險(xiǎn)，因此從主辦方政策到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，都加大了投資糖酒會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。五、競(jìng)爭(zhēng)威脅： 從大網(wǎng)傳媒的實(shí)際情況來看，缺乏服務(wù)糖酒會(huì)的經(jīng)驗(yàn)是整個(gè)團(tuán)隊(duì)難以有效服務(wù)糖酒會(huì)的關(guān)鍵；同時(shí)由于項(xiàng)目整體規(guī)模的縮水，即使贏得足夠資源，不能有效的在會(huì)展期間招募到足夠客戶的可能性大幅提升，因此來自同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的威脅急劇增加；因此總體評(píng)估，糖酒會(huì)投資具備較大的風(fēng)險(xiǎn)。六、評(píng)估結(jié)論： 總體評(píng)價(jià)來看，大網(wǎng)傳媒宜按照傳統(tǒng)的布局，有效推動(dòng)