淺談茶葉包裝設計的繼承和創(chuàng)新

1、淺談茶葉包裝設計的繼承和創(chuàng)新 摘要：傳統(tǒng)與現(xiàn)代風格相結合，賦予包裝從功能到美學內涵的轉變。將這樣的理念應用到茶葉的包裝上，使茶葉這種具有深厚文化底蘊的產品既可以與其他文化相互借鑒，相互融合，又可以作為本國對外交流的文化窗口。不僅繼承和發(fā)揚了中華文化，而且也將“茶”推向一個更高更遠的發(fā)展平臺。關鍵詞：“包裝”“ 茶葉”“ 創(chuàng)意”前言（引言）包裝設計是一門綜合性很強的藝術設計學科，已不再是簡單的把商品本身包裹好而已，而是從包裝的本身和創(chuàng)造價值去定位設計要求，作為傳播的載體，賦予了自身特定的功能。成功的包裝是商品市場競爭的動力，但包裝仍是從屬品，受內裝物的制約。傳統(tǒng)包裝是歷史上沿襲下來的以手工操作制

2、造為加工方式的各類包裝與容器。主要以天然材料為加工的材料，如樹木的果實、豆類和米麥，植物的葉子、枝干和表皮的包裝結構，成為了傳統(tǒng)文化延續(xù)的一種特有的表現(xiàn)形式。中國傳統(tǒng)包裝已深深的根植于傳統(tǒng)文化中，具有強烈的民族特色，如吉祥圖案、器物造型等，傳達出了傳統(tǒng)的審美文化和包裝形式特點?！安枞~”伴隨著人類日月積累的日常生活，造就了和中華民族一樣古老而燦爛的文明史。唐朝陸羽所著茶經一書中寫到“天下益知飲茶矣”，開創(chuàng)了世界最早的茶學，將茶歷史推向了一個更高的平臺，是一個重要的里程碑，成為了中國民眾的主要養(yǎng)身飲品，文徵明為茶而創(chuàng)作品泉圖；蘇東坡 “從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋“從來名士能評水，自古高僧受

3、斗茶”，可見“茶”是既美觀又富有文化底蘊的飲品，是送禮的最佳選擇。 正因如此，“茶”這一特殊商品的包裝更值得設計師們推敲。除了需要考慮產品的功能，也要考慮產品的文化因素，賦予其文化魅力，體現(xiàn)其文化的特性，營造文化環(huán)境和文化氛圍。在當今發(fā)展迅速的時代，已不能簡單的延續(xù)傳統(tǒng)的繼承，創(chuàng)新是發(fā)展的動力。消費者對審美有了更高層次的要求，一成不變的理念早已遠遠不能滿足消費者的需求。為了改變市場的疲軟現(xiàn)象，包裝需適應一些人對傳統(tǒng)風格或時尚潮流的追求，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代結合起來，體現(xiàn)繼承和創(chuàng)新之間的關系。越有民族特色的包裝設計，越有世界性；越有創(chuàng)新性的包裝設計，越有廣泛的消費市場。為打破現(xiàn)狀，傳統(tǒng)包裝在消費者心目中

4、的一貫形象，大膽嘗試創(chuàng)新，把包裝設計大力發(fā)展為既有民族性又有時代性的產物，應注意幾個因素：一、觀念的更新隨著人類文明的不斷進步與提高，與國際間的交流日趨頻繁，相互影響日益加強，設計理論、設計方法必須與時俱進與國際化接軌。從豐富人民群眾的精神和文化生活上講，必須保持設計風格的多樣化。既要以市場為導向，有意識的從傳統(tǒng)審美觀念中吸取其精髓，弘揚民族文化，又要結合現(xiàn)代包裝的特點，考慮包裝與消費者的興趣愛好和文化修養(yǎng)、包裝新視覺和流派之間的聯(lián)系。設計出西方異域風情和東方民族氣息相交融、傳統(tǒng)文化與時代精神相統(tǒng)一的新型包裝作品。例：TEA FORTE茶葉包，雖然看上去和我們那些高檔茶包裝有些類似，上面寫著一

5、個“茶”之外，還可以感覺到茶的味道。稍加斟酌，就能發(fā)現(xiàn)設計師的微妙構思，頂部的茶葉裝飾是用塑料制成，裝點之余還能有攪拌功能，可謂是用心良苦。（圖1）外包裝的配色典雅，造型別致，很好的融合了歐洲茶葉包裝的民俗茶風格。雖定位豪華茶葉包裝，卻透著幾分親切感。遠遠望去，仿佛已經嗅到了濃郁的茶香。（如圖1圖2）中國的“天人合一”是人本哲學和美學的完美結合，重表現(xiàn)、求和諧、重教化，注重整體性的模糊和直觀的把握、領悟和體驗，以“和”為主要特征，因此在保持傳統(tǒng)文化和地方特色的同時，融入到外來文化中，是繼承和發(fā)展民族傳統(tǒng)文化的有效途徑之一。 （圖2）二、重視色彩當今社會，色彩在視覺信息傳達的過程中顯得尤為重要，

6、可以說色彩是包裝遠觀的第一印象，當消費者在面對琳瑯滿目的商品時，首先映入眼簾的是包裝的色彩。好的色彩設計會給消費者以強烈的視覺沖擊，引發(fā)他們的興趣，留下深刻的印象，從而喚起消費者對商品有進一步的購買欲望。不同的商品屬性需要搭配不同的顏色，不同的顏色代表不同的含義,不同的地域文化對色彩具有不同的喜好，如：中國歷經滄桑，歷史悠久也逐漸形成了獨特、鮮明的色彩文化，以紅色和黃色最具代表，紅色代表熱情、奔放，中華兒女的喜悅心情；而黃色代表帝王權威的象征，濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。鮮艷、明快的顏色會吸引消費者的視覺。以 （圖3）“茶葉”為例，目前市場上的很多茶葉包裝，設計都過于單一，大多數(shù)是從商品本身種類著手，

7、以紅色和綠色為主調，而相關歷史背景，則以黃色為輔助色。（如圖3圖4） 這樣雖然追求了單純、明快、和諧，但是總體上基本以單色為中心展開，沒有很好的和現(xiàn)代包裝相融合，太過傳統(tǒng)，顏色也過于灰暗、沉悶。（圖4）為了打破現(xiàn)狀，我們不僅要以逆向思維的方式考慮問題，來克服包裝色彩刻板、單一、從眾的局限性，還要大膽的嘗試色彩，由擴展包裝色彩空間，借以充實包裝色彩內涵，豐富包裝色彩語言，從而擺脫傳統(tǒng)色彩觀念的束縛，盡量從多角度、全方位出發(fā)，尋找與時代發(fā)展相匹配的色彩元素，塑造獨特而充滿個性的包裝形象，但是在合理運用傳統(tǒng)色彩，恰當?shù)谋憩F(xiàn)色彩文化內涵，充分散發(fā)民族藝術魅力的同時，也要結合現(xiàn)代包裝的理念。這樣，才能更

8、好地開發(fā)茶葉市場。例：SANDSTROM設計公司設計了泰舒古老的形象，品牌的設計和產品看上去都像是與煉金術有關。他們考慮了圍繞在草藥和茶周圍的神秘色彩，還有那些古老的有關茶的宗教儀式。創(chuàng)始人說：“一定有種方式能表現(xiàn)出茶的神奇功效，又不顯得它很老古董?！辈徽撌切“b地整盒出售，還是出現(xiàn)在餐館的餐桌上，泰舒茶總顯得與眾不同，暗黃色的包裝顯得很有年頭。濃郁的遠東色彩讓人感到包裝里是一件珍寶。（如圖5圖6） （圖5） （圖6）三、材質的更新1、在包裝設計中，茶葉的包裝有很多種。（1）、從用途角度分為運輸包裝和禮品包裝。運輸包裝起保質作用，便于搬運和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；（

9、2）、從包裝的體積分為大包裝和小包裝兩種。A、大包裝也稱運輸包裝；B、小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，是為了更好適應不同層次消費者的需求，它既能保護茶葉品質，又有欣賞價值，便于宣傳、陳列、展銷和攜帶方便的功能。小包裝的種類很多，從制作材料上可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如 （圖7）硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等（如圖7圖8）；（圖8）半硬包裝有不同種類的硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和不同種類的夏合袋等。（如圖9圖10） （圖9） （圖10）2、無論是針對什么樣的包裝，其材料的選用很重要，必須對茶葉起防潮、絕氣、遮光的作用。不合理或不完善的包裝往往會

10、加速茶葉色香味的喪失；而良好的包裝，不僅能減少茶葉品質的損失，從生產到銷售各個環(huán)節(jié)中，還能起到相應的廣告效應，同時也是實現(xiàn)茶葉商品價值和使用價值的重要手段。所以（1）、要考慮的是它的材料。選用合適的包裝材料，直接影響著商品的質量和美觀，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，由于各種包裝材料的透濕、透氣等物理性能不同，防止茶葉劣變的效果也就大不相同。（2）、一般選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。過去商業(yè)銷售部門一般零售茶葉均用牛皮紙包裝或以錫箔作為包裝材料，高檔茶葉用鐵聽裝。（3）、新型包裝的出現(xiàn)。如今隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代化高科技的結合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝，更新?lián)Q代的包裝在方法

11、和方式上大有改進，茶葉包裝用材也發(fā)生了很大變化，如近年來多層復合材料的出現(xiàn)，使茶葉充氮保質包裝走上了實用、普及的階段，其成本和使用都要比原先鐵的材料低和方便。例：天仁茗茶是臺灣最大的茶葉生產商，該公司在臺灣及國際上的歷史 （圖11）已有50年之久為了提升品牌形象和市場領導地位，采用可重復封口的帶襯料的拉鏈袋包裝。這種包裝袋由ZIP-PAK提供，非常方便消費者使用。由于茶葉在很多亞洲國家被視為日常生活的必需品，因此茶葉行業(yè)競爭非常激烈，天仁在競爭中意識到，高質量的傳統(tǒng)茶葉將最終通過獨特的包裝設計來贏得消費者?？芍貜头饪诘睦湸▓D12）為消費者提供了便利，保護茶葉免受潮濕環(huán)境的影響。消費者還可以

12、在茶葉全部泡完后將這種可重復封口袋派作它用。（如圖11圖12）四、貨架上的魅力貨架是陳列或存儲商品、成品、半成品等物品的專用結構架。而商品陳列是其中的一種方式，主要用于陳列多層的商品。商品在市場貨架的銷售中是否暢銷，除了商品自身的質量保證外，1、設計手法是提高貨架生命力的關鍵。賦予商品獨特的設計效果，使消費者產生興趣，吸引顧客的眼球，有想購買的欲望。隨著消費觀念的進步和發(fā)展，已不在是只追求實用性，不講求包裝的時代了，而是需不斷的求新、求個性、求時尚，以及結合商品本身的功能求變化的時代，也就是繼承和創(chuàng)新的體現(xiàn)。2、貨架美感與視覺的沖擊力有關。貨架是商品的展示平臺，通過這個平臺在消費者面前“亮相”

13、，如何在琳瑯滿目的商品中，脫穎而出，視覺效果很重要。3、陳列的位置好壞也直接影響消費者對商品的感覺。 陳列的商品剛好和消費者視線相對平行，或上或下，有利于消費者拿到手中看一看，讀一讀。好的茶包裝既有欣賞價值，又有收藏價值，很好的發(fā)揚了茶文化，同時一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據(jù)這些 （圖13）特性來選擇適當?shù)牟牧霞右赃\用，做到完美。但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的甚至脫離了商品的屬性，盲目地追（圖14）求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場

14、上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，（如圖13）給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。例：清乾隆·御制詩紫砂泥繪幽蘭芙蕖圖茶葉罐（錫制茶葉罐）（如圖14）在設計“茶葉”這類具有保存、時間、實效的商品時，很多包裝在材料上欠缺考慮，真正做到位的應該遵循以功能第一，審美其次的設計理念。結論：從以上幾個因素來看，我覺得包裝最主要的作用是用來吸引顧客的目光，讓他們有想購買商品的欲望。應該針對不同的人群進行設計，擴大消費群體。針對茶葉的性質并考慮成本，可以采用紙和可食性包裝。如紙包裝、可降解塑料包裝、可食性包裝材料。青年及中老年人群是主要的消費群體，青年

15、人的節(jié)奏生活快，接受的觀念更新快，由此可以選用比較可愛活潑的圓形或是古怪精靈的正方形配以鮮艷明快的顏色做外包裝（紙材料），小袋用可食性包裝材料，方便攜帶，由于外包裝的色彩豐富，里面的小袋包裝顏色就不能太過鮮艷，盡量用自然、淳樸的顏色，靠近茶葉本身的顏色就可以；中年人的外包裝可以運用高雅的色調如簡單幾何圖形或是色澤柔和的抽象畫，配上有防菌耐水等特殊功能的紙制材料，而小袋包裝不用進行分裝，因為他們大部分是需要家庭裝的，覺得大包耐用而劃算；最后老年人就用些帶有古典的元素進行設計，采用紙制材料。由此可見，現(xiàn)代包裝顯得尤其重要，融會了包裝技術、視覺設計、商業(yè)營銷于一體的包裝設計，但也反映了現(xiàn)代包裝是在傳統(tǒng)包裝的基礎上發(fā)展起來的。二者之間是相互影響，共同發(fā)展的。前輩們?yōu)槲覀兞粝铝藢氋F的藝術財富，并不是簡單的復制和拼湊，而是應該加以重視和積累借鑒，再加入現(xiàn)代設計觀念，通過表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出和當今相符合的商品包裝設計。將我國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大的同時，也帶動傳統(tǒng)包裝的發(fā)展。讓傳統(tǒng)文化“茶葉”更好的運用繼承和創(chuàng)新，在市場上立于不敗之地。致謝：在這段時期，首先要感謝指導老師楊柳在論文上的指導和幫助，不辭勞苦的