旅游景區(qū)演藝策劃的“345”--三型、四V、五力(共11頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上旅游景區(qū)演藝策劃的“345”-三型、四V、五力旅游景區(qū)演藝策劃的“345”-三型、四V、五力提要：景區(qū)的演藝活動具有多種形式，由于演出地點、時間、方式等不同分為舞臺演藝、即興演藝、巡游演藝以及游客可參與性的演藝等多種形式旅游景區(qū)演藝策劃的“345”-三型、四V、五力三種類型旅游景區(qū)的演藝活動是指依托著名的旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動，其本質是市場經濟條件下的商業(yè)行為。近幾年，業(yè)內的學者、教授以及景區(qū)的管理者們對景區(qū)演藝活動所起的作用、運作的模式以及旅游演藝活動的設計等方面進行了研究，綠維創(chuàng)景根據多年的活動策劃經驗與對景

2、區(qū)運營模式的研究，總結了景區(qū)演藝活動最常見的三種類型，提出了景區(qū)演藝活動策劃中需要注重的四大要素，并從五大方面來談景區(qū)演藝產品如何形成自己的競爭力、品牌力、服務力、溢出力和生命力，從而帶動景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和旺盛生命力。景區(qū)的演藝活動具有多種形式，由于演出地點、時間、方式等不同分為舞臺演藝、即興演藝、巡游演藝以及游客可參與性的演藝等多種形式。綠維創(chuàng)景通過多年來活動策劃經驗以及對全國百個景區(qū)的調查了解，總結并認為，常見的旅游景區(qū)的演藝活動應該有三種形式：一是日常例行的主題表演、二是自由性的街頭表演、三是豐富性的節(jié)慶表演。1、日常例行的主題表演依托文化資源與演藝手段的有機融合，展示當?shù)匚幕瘍群?，反?/p>

3、景區(qū)主題，有固定演出場所的日常舉行的主題演藝活動。如杭州宋城的宋城千古情、深圳世界之窗的千古風流、大唐芙蓉園的夢回大唐、桂林樂滿地的好萊塢特技影視秀等。2、自由性的街頭表演為了增加景區(qū)的娛樂氣氛，更好的與游客互動體驗，在景區(qū)的任何地方所舉行的隨機性、自由性較強的街頭表演形式。例如桂林樂滿地主題公園內，憨態(tài)可拘的樂滿地吉祥物皮索一家，拉著游客又唱又跳；美國西部區(qū)內粗獷的印帝安人拿著長矛和盾牌，敲著皮鼓沖向游客；南太平洋區(qū)內熱情的女郎拉著游客跳著草裙舞，勇敢的大溪地勇士表演驚險的噴火秀，伴著每整點就開始表演的音樂噴泉，小丑們騎著獨輪車在夢幻區(qū)內穿梭等等。3、豐富性的節(jié)慶表演為了豐富景區(qū)的活動內容，

4、增加節(jié)日氣氛，根據不同節(jié)慶主題在景區(qū)內所舉行的表演活動。例如桂林樂滿地主題公園春節(jié)期間推出的大胃王爭霸賽；“五一”期間精心推出了大型科幻、益智表演“奇幻催眠秀”；暑期聯(lián)合推出了大型現(xiàn)代勁歌勁舞結合拉丁風格的火辣歌舞表演“熱辣秀”和國內樂園首個大型園區(qū)巡游“盛夏狂歡嘉年華”；“十一”推出的花樣蹦極邀請賽等等。綠維創(chuàng)景認為，在景區(qū)的演藝策劃中，應深挖當?shù)匚幕厣邉澓镁皡^(qū)內的例行表演，注重街頭表演增添景區(qū)娛樂氣氛，豐富節(jié)慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉快的需求。四大要素（四V）在營銷學理論中，國內的學者（吳金明等）在當代社會的服務觀念、方式以及高科技產品不斷豐

5、富發(fā)展的背景下，提出了“4V”營銷哲學觀。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加價值（Value）”、“共鳴（Vibration）”。而旅游演藝作為一種旅游產品，在演藝節(jié)目的類型、內容、環(huán)境等要素策劃上，同樣要形成自己獨特內涵的演藝產品，與其他景區(qū)的演藝產品形成差異化，同時，在功能上要滿足游客多樣化的需求，在服務、技術、文化上要提升旅游演藝產品的附加價值，從而讓整個演藝產品體系形成共鳴。1、差異化（Variation）在現(xiàn)代激烈競爭的市場上，要將自己的產品與競爭對手的區(qū)分開來，一方面是創(chuàng)造不同的顧客群體，另一方面是要形成自己的特色，旅游景

6、區(qū)也同樣需要差異化的旅游演藝產品。創(chuàng)造顧客就是創(chuàng)造差異。因此，景區(qū)演藝產品的策劃，首先要根據景區(qū)的游客群體需求，針對不同年齡層次、不同旅游動機的游客策劃不同的演藝產品。例如，桂林樂滿地主題公園的主要客源是2035歲的青年群體，針對這部分群體，推出了動感、刺激的好萊塢特技影視秀、摩登時代等現(xiàn)代演藝產品。形成特色也是創(chuàng)造差異。旅游演藝產品，必須有獨樹一幟的特色。這種特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等等，這些特色必須是其它地方難以簡單抄襲或復制的。此外，同一個地方的多臺演藝節(jié)目，也要各具特色。成功的旅游演藝產品十分重視對地方文化資源與內涵的挖掘，力圖依托文化資源與演藝手段有機融合，展

7、示地方文化，形成自己特色，讓游客感到耳目一新，享受到美好的體驗，同時還能讓游客回味無窮，口碑相傳。只有深入挖掘當?shù)刂黝}文化，形成特色，才能創(chuàng)造差異，形成自己的競爭力。例如，九寨溝的歌舞宴藏王宴舞以吐蕃藏王松贊干布迎娶唐朝文成公主，藏漢聯(lián)姻為故事背景，融入了男女聲獨唱、舞蹈、民族彈唱等具有典型藏族特色的表演，在講述歷史的同時向游客們展現(xiàn)了地方民族文化的精髓。2、功能多樣化（Versatility）演藝，作為一種文化產業(yè)，其承擔的最基本功能是思想教育和藝術欣賞。而旅游演藝產品除了滿足游客演藝的教育、欣賞功能和旅游的娛樂、獵奇等功能外，還應該根據游客的追求滿足個性化、多樣化的需求。因此，在旅游演藝產

8、品策劃中，要在形式上、技術上、環(huán)境上不斷創(chuàng)新，提升演藝產品的功能性質。在形式上，要突破傳統(tǒng)的演藝模式，靈活機動，富于變化，要綜合運用多種藝術表現(xiàn)手法，如舞蹈、雜技、武術、魔術等，使演出歡快、熱鬧、幽默，雅俗共賞，使觀眾喜聞樂見。如杭州金海岸娛樂公司打造的“西湖之夜”，節(jié)目匯集了雜技、武術、舞蹈、民間絕活，江南擎竹、越劇，將古都杭州的“東南形勝，三吳都會”的繁華勝景再現(xiàn)在觀眾面前。在技術上，在充分利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段，強化視聽效果的基礎上，將現(xiàn)代游藝中的環(huán)幕立體投影系統(tǒng)、cAVE沉浸式投影系統(tǒng)、操縱桿、觸覺、頭盔顯示器、立體投影設備或者虛擬行走系統(tǒng)（cyberwalk或Virtuspher

9、e）等技術融入到演藝產品中，讓游客在感受震撼場面的同時，成為其中的一個角色，全然體驗演藝所帶來的視覺、觸覺的盛情饗宴。在環(huán)境上，除了要對硬性環(huán)境，如舞臺環(huán)境、觀眾席環(huán)境以及周邊環(huán)境的色彩、氣氛進行營造外，還要注重軟性環(huán)境的營造，就是演員、觀眾、服務人員的互動。例如在樂滿地主題公園的好萊塢特技影視秀節(jié)目中，對所處于的美國西部小鎮(zhèn)的背景營造，從環(huán)境的色彩到道具的運用都展現(xiàn)得非常真實。在表演過程中，強盜會沖向觀眾座位席、警察會隱秘在觀眾中等互動表演，以及服務人員在表演過程中對槍聲、馬啼聲、驚恐聲的反應帶動游客的現(xiàn)場氣氛，讓游客體驗別樣的感情訴求。3、附加價值（Value）一般的產品價值有基本價值和附

10、加價值組成。從當代的發(fā)展趨勢來看，基本價值所占的比重會越來越低旅游景區(qū)演藝策劃的“345”-三型、四V、五力提要：景區(qū)的演藝活動具有多種形式，由于演出地點、時間、方式等不同分為舞臺演藝、即興演藝、巡游演藝以及游客可參與性的演藝等多種形式，而由高科技附加的品牌、文化等價值會越來越高，旅游演藝產品也存在著同樣的情況，因此，在旅游演藝的策劃中，我們更應該注重演藝產品的附加價值，讓游客在觀看或參與旅游演藝的過程中，體驗到更多的額外價值與感受，這樣也才能保持旅游演藝產品的生命力和延續(xù)力。在提高旅游演藝產品的附加價值方面，高科技的運用是首要的一個方面，通過技術創(chuàng)新達到價值的創(chuàng)新（備注：關于技術創(chuàng)新在上文中

11、提到，在此不做重復）。同時，通過趣味性較強的風格設計、符合景區(qū)主題和定位的特色設計、細節(jié)性的布景元素如燈光、景觀、氣味、音樂、顏色、招牌等設計，創(chuàng)新旅游演藝產品的品牌、文化、服務內涵，形成景區(qū)獨特的演藝品牌形象，從而讓游客獲得更多的附加價值。4、共鳴（Vibration）一項好的產品，追求的目標是達到“價值的最大化”和“利潤的最大化”，讓供求雙方在達成交易的時候產生共鳴，實現(xiàn)產品的全部價值。同樣，一臺好的旅游演藝節(jié)目，追求的是旅游者與演藝方之間達成的共鳴。成功的景區(qū)表演，從游客購買本產品開始，就讓游客有“遭遇感”，表演內容的設計源于歷史和現(xiàn)實，但非簡單的模仿，不僅將靜態(tài)的文化價值用動態(tài)的方式進

12、行展示，而且注重結合現(xiàn)代的技術與游客關注的著眼點進行創(chuàng)新，以此來達到彼此之間的共鳴。例如，宋城千古情以杭州的歷史典故、神話傳說為基點，用世界最先進的舞臺表現(xiàn)手法來表述千年的文化，讓游客感到震撼、共鳴、身臨其境。五大提升力文化是一個景區(qū)的靈魂，而演藝文化是文化內涵最有效的表現(xiàn)載體，景區(qū)的生命力、品牌力的維護需要文化主題的支撐，而演藝文化直接或間接的承擔了景區(qū)生命力、品牌力的延續(xù)。同樣，旅游演藝節(jié)目通過內容、形式、環(huán)境的策劃，形成產品的差異化和功能的多樣化，在滿足游客不同需求的基礎上，也需要創(chuàng)造自己的品牌，形成獨一無二的競爭力，通過豐富演藝產品的形式，增強服務力，延長生命力。1、競爭力從企業(yè)的經營

13、角度來說，產品的競爭力于價格與成本的高低、質量的優(yōu)勢，產品品牌的強弱以及產品結構的差異化、滿足客戶服務水平的好壞等。對于一個景區(qū)來說，旅游產品的競爭力也是由產品的品牌、產品的差異化以及服務質量來決定，而其中產品的多元化組合和體驗的豐富性是構成旅游競爭力的兩大主要要素。因此，旅游演藝產品競爭力的形成除了擁有獨特內容的劇目質量外，需要各種類型演藝產品的多元化組合和增強體驗的豐富性。通過不同時間舉行的例行演出、街頭演出和節(jié)慶演出三種類型產品的組合以及演藝節(jié)目手段、形式的多元化，刺激游客的視、聽、觸覺等多種感覺，使游客對活動的感受更豐富，印象更深刻，從而形成自己的獨特競爭力。此外，除了對節(jié)目不斷的創(chuàng)新

14、改版增強競爭力外，需要搭建演藝節(jié)目與觀眾的對話平臺，注重游客的心理體驗以及演出的過程體驗，感受豐富的過程體驗，從而增強展現(xiàn)體驗的豐富性。2、品牌力從華僑城集團探索出的以打造品牌的方式探尋演藝與景區(qū)的結合的經驗之路可以看出，只有打造出品牌才能使旅游演藝長盛不衰。經久不衰的創(chuàng)世紀，好評如潮的金面王朝，百看不厭的龍鳳舞中華，嘆為觀止的E秀等等，這些都是我國旅游演藝市場上最具代表性的優(yōu)秀演藝秀，并形成了華僑城集團下旅游區(qū)的品牌經濟。因此，豐富旅游演藝產品的文化內涵，倚重當?shù)氐娜嗣}、地脈和文脈，打造獨一無二的文化演藝品牌，是保持旅游演藝可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。如何打造景區(qū)演藝產品的品牌？首先要定位得宜。對

15、演藝節(jié)目的定位、包裝、價格策略選擇要適應景區(qū)目標顧客的消費習慣，突出不同的品牌個性和形象并傳遞給顧客；第二是對演藝節(jié)目也要根據自身的特色提煉、設計形成差異化的名稱和符號；第三是對演藝活動的現(xiàn)場環(huán)境、周圍環(huán)境的打造突出主題文化；第四是品牌服務力的營造，在游客觀看現(xiàn)場的服務環(huán)境和良好服務態(tài)度的營造；第五是演藝產品品牌宣傳渠道、溝通渠道的建設。3、服務力對企業(yè)而言，服務力是企業(yè)的核心競爭力，為客戶提供滿意的服務應該成為所有企業(yè)在各個環(huán)節(jié)的工作焦點。同樣，對于景區(qū)來說，服務力是提升景區(qū)品牌、增強景區(qū)競爭力的重要方面，而景區(qū)演藝活動通過自身的特色和展現(xiàn)的形式，對游客需求及時掌握，對游客情緒能更好的調動，

16、從而提升演藝活動的服務力。例如，大多數(shù)景區(qū)都有較強的淡旺季之分，為了在淡季增加活動的豐富性，彌補旅游設施和旅游項目季節(jié)性強的弱勢，增加演藝活動的表演場次，而在旺季，可以特別策劃節(jié)慶類型的表演活動，分散游客對旅游設施造成的壓力，增加游客的體驗價值，增強景區(qū)的服務力。另外，一臺演藝活動的成功上演需要景區(qū)各部門的協(xié)作，需要整合各部門或各方面的資源。演藝活動過程中，通過技術、渠道、信息、人力等資源的密切配合，形成演藝產品的服務體系，合理配置，有效利用，也能提升演藝產品的服務力。4、溢出力所謂溢出力，是指一個組織在進行某項活動時，不僅會產生活動所預期的效果，而且會對組織外的人和事產生預期以外的效果。對于旅游演藝來說，除了基本的豐富旅游產品市場，娛樂大眾外，對提升城市、景區(qū)的知名度和競爭力、提升旅游產品的檔次、增加游客停留天數(shù)、傳承我國悠久的歷史文化等方面都產生極大的溢出效應。對于景區(qū)的演藝活動而言，尤其是晚間劇目的開發(fā)，可以為景區(qū)創(chuàng)造新的價值，成為景區(qū)發(fā)展新的增長點。它的溢出價值很高，一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區(qū)形象，拉動餐飲、住宿等相關行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。5、生命力跟許多別的產品一樣，景區(qū)演藝產品也存在生命周期，即導入期、成長期、成熟期、穩(wěn)定期和衰退期。旅游