生活超市開業(yè)營銷策劃案

1、硅谷生活超市開業(yè)營銷策劃案硅谷生活超市超市位于文化路與東風(fēng)路硅谷·未來城購物中心負(fù)一層，經(jīng)營面積6000，經(jīng)營業(yè)態(tài)涵蓋生鮮、食品、百貨，滿足顧客一站式生活需求，以“商品豐富”、“價格低廉”、“環(huán)境舒適”、“服務(wù)貼心”為經(jīng)營宗旨，現(xiàn)開業(yè)在即，為了更好的宣傳超市的整體形象及提高超市的知名度，從而保障超市的順利運(yùn)營，現(xiàn)制定商圈攻略性宣傳及商圈直徑視覺性宣傳的戰(zhàn)略策劃方案。推廣目標(biāo):周邊1.5公里社區(qū)中老年消費(fèi)群體、家庭、上班一族（以文化路東風(fēng)路周邊3公里范圍內(nèi)為主，以金水路區(qū)惠濟(jì)區(qū)為輔的宣傳策劃方案）；通過整合鄭州比較具有影響力的各種媒體資源對江山生活超市超市進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的最大限

2、度地覆蓋，迅速提升硅谷生活超市在鄭州北區(qū)的知名度，對消費(fèi)者形成強(qiáng)大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費(fèi)者的忠誠。一、推廣媒體選擇：項(xiàng)目時段廣告投入方式推廣項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算推廣媒體 推廣時間：9.019.161、大河報、鄭州晚報、河南商報、大豫網(wǎng)、映象網(wǎng)等軟文； 2、大河報夾頁；3、社區(qū)橫媒體4、微信爆客推廣5、DM設(shè)點(diǎn)派發(fā)6、線上禮品派發(fā)（經(jīng)銷商提供禮品、手提袋）大河報、鄭州晚報 經(jīng)濟(jì)報等軟文關(guān)注公眾號推廣局域性廣告投放各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設(shè)（10點(diǎn)）購物袋1萬費(fèi)用共計：67640元 二、推廣項(xiàng)目及區(qū)域、費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)一、報紙媒體推廣時間：9.22大河報加頁大豫

3、網(wǎng)/大河報等媒體6家軟文9.019.15（2期）硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動(5元購物券免費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制）大河報夾頁10000*0.2=2000元6家媒體軟文500*6=3000元費(fèi)用共計：5000元二、社區(qū)橫媒體 推廣時間：9.209.26周邊1.5公里社區(qū)橫媒體150塊社區(qū)道閘（沒有橫媒體的小區(qū)）暫定10個點(diǎn)位9.109.16（1期）硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動(5元購物券免費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制） 150*100*1=15000元費(fèi)用共計：15000元項(xiàng)目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)三、微信廣告 推廣時間：9

4、.159.30微信爆客硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動(5元購物券免費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制）曝光效果：尋找1000人掃碼，平均每人200好友，則有20萬曝光率。爆客系統(tǒng)30天=2000元費(fèi)用合計：2000元項(xiàng)目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)四、開業(yè)DM派發(fā) 推廣時間：9.249.27（20個點(diǎn)）9.109.16硅谷生活超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，開業(yè)當(dāng)天還有免費(fèi)購物券可以拿喲！全城會員卡免費(fèi)辦理中，購物卡全城熱銷.DM30000*1.1元/份=33000元（8P）8%稅=2640元總共費(fèi)用：35640元項(xiàng)目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)五、

5、各種小贈品推廣時間：9.159.27精品購物袋/超市經(jīng)銷商提供的禮品例如：洗衣液、抽紙、火腿腸等微信線上游戲（幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤）獲獎?wù)咝栝_業(yè)當(dāng)天前往硅谷未來城廣場領(lǐng)取。獎品經(jīng)銷商提供10000元購物袋1000*8元=8000（庫存）費(fèi)用總計：10000元項(xiàng)目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)六、超市內(nèi)外氣氛布置、開業(yè)慶典第二階段：9.18超市廣場、舞臺布置氛圍布置人員舞臺音響演出開業(yè)慶典物料見（附件2詳單）3萬3、 超市開業(yè)營銷活動方案1、活動主題：萬卷啟發(fā) 禮惠全城2、活動時間：9月189月25日3、活動地點(diǎn)：硅谷生活超市4、活動目的：通過商品0利降價、購物券免費(fèi)送（無消費(fèi)限制）、禮品免費(fèi)領(lǐng)取等

6、活動將實(shí)惠實(shí)實(shí)在在的送到消費(fèi)者手里，讓消費(fèi)者認(rèn)同江山超市，增強(qiáng)江山生活超市的美譽(yù)度，從而達(dá)到宣傳口碑效應(yīng)。5、活動檔期：主題時間地點(diǎn)費(fèi)用微信幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤9月10日9月17日（線上刷獎）9月18日9月20日（線下領(lǐng)取獎勵）以上獎品均為經(jīng)銷商免費(fèi)提供；硅谷·未來城東廣場/（上）萬卷啟發(fā) 禮惠全城9月10日9月17日（會員卡辦理卡里充值5元現(xiàn)金）9月18日9月25日（進(jìn)店消費(fèi)且無門檻）會員卡辦理送購物卡派單進(jìn)社區(qū)1.5萬（3000張面額5元）買就送滿58元 送雞蛋一份（6枚）滿88元 送洗衣液一袋（8元）滿128元 送精品大米一袋（15元,5斤裝）以上獎品均未定硅谷·未來城東廣場雞蛋每份2元*600袋=1200元洗衣液每袋8元*200袋=1600元大米每袋15元*100袋=1500元活動持續(xù)7天*4300元=30100元關(guān)愛孤寡老人送愛心9月15日組織社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、公司領(lǐng)導(dǎo)一同關(guān)愛孤寡老人送