小額貸款公司營銷技巧

1、小額貸款公司業(yè)小額貸款公司業(yè)務(wù)營銷技巧務(wù)營銷技巧公司業(yè)公司業(yè)務(wù)部務(wù)部v銷售理念銷售理念v銷售技巧銷售技巧銷售理念銷售理念v白貓黑貓白貓黑貓v 許多企業(yè)沒有一套專業(yè)的許多企業(yè)沒有一套專業(yè)的銷售流程，沒有一套專業(yè)銷售流程，沒有一套專業(yè)的銷售方法，沒有標(biāo)準(zhǔn)的的銷售方法，沒有標(biāo)準(zhǔn)的銷售動(dòng)作，也沒有標(biāo)準(zhǔn)的銷售動(dòng)作，也沒有標(biāo)準(zhǔn)的銷售臺(tái)詞，所以銷售工作銷售臺(tái)詞，所以銷售工作總也做不好。企業(yè)要想培總也做不好。企業(yè)要想培養(yǎng)營銷高手，必須要對(duì)銷養(yǎng)營銷高手，必須要對(duì)銷售人員設(shè)計(jì)專業(yè)的培訓(xùn)流售人員設(shè)計(jì)專業(yè)的培訓(xùn)流程，設(shè)定專業(yè)的營銷方法。程，設(shè)定專業(yè)的營銷方法。 銷售理念銷售理念v有效銷售時(shí)間和銷售輔助時(shí)間有效銷售時(shí)間

2、和銷售輔助時(shí)間n有效銷售時(shí)間：面對(duì)面、頭對(duì)頭、肩并肩有效銷售時(shí)間：面對(duì)面、頭對(duì)頭、肩并肩n銷售輔助時(shí)間：打電話、搜集客戶資料、正在拜訪客銷售輔助時(shí)間：打電話、搜集客戶資料、正在拜訪客戶的路上、或者開會(huì)討論工作戶的路上、或者開會(huì)討論工作v 根據(jù)調(diào)查，全國各行各業(yè)的銷售人員平均每個(gè)工作日的根據(jù)調(diào)查，全國各行各業(yè)的銷售人員平均每個(gè)工作日的有效銷售時(shí)間大概為有效銷售時(shí)間大概為1 11.51.5個(gè)小時(shí)，這個(gè)時(shí)間是相當(dāng)?shù)蛡€(gè)小時(shí)，這個(gè)時(shí)間是相當(dāng)?shù)偷?。的?銷售理念銷售理念v服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值n銷售過程其實(shí)應(yīng)該是銷售過程其實(shí)應(yīng)該是服務(wù)過程，所謂服務(wù)服務(wù)過程，所謂服務(wù)就是不斷地發(fā)現(xiàn)客戶就是不斷地發(fā)現(xiàn)客戶價(jià)

3、值，創(chuàng)造客戶價(jià)值，價(jià)值，創(chuàng)造客戶價(jià)值，只有不斷地創(chuàng)造客戶只有不斷地創(chuàng)造客戶價(jià)值，才可能把產(chǎn)品價(jià)值，才可能把產(chǎn)品賣掉。所以營銷重點(diǎn)賣掉。所以營銷重點(diǎn)應(yīng)該是客戶。應(yīng)該是客戶。 銷售理念銷售理念v營銷活動(dòng)的兩個(gè)重點(diǎn)：營銷活動(dòng)的兩個(gè)重點(diǎn)：n客戶的需求點(diǎn)客戶的需求點(diǎn)n信任度信任度v 也就是說，通過建立與客戶的信任度，去發(fā)現(xiàn)客戶內(nèi)在也就是說，通過建立與客戶的信任度，去發(fā)現(xiàn)客戶內(nèi)在的需求點(diǎn)；通過向客戶提供能夠真正滿足其需求的產(chǎn)品的需求點(diǎn)；通過向客戶提供能夠真正滿足其需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而進(jìn)一步提高客戶對(duì)企業(yè)品牌和服務(wù)的信任和服務(wù)，從而進(jìn)一步提高客戶對(duì)企業(yè)品牌和服務(wù)的信任度，這是一個(gè)良性循環(huán)。度，這是一個(gè)良性

4、循環(huán)。 銷售理念銷售理念v引導(dǎo)貸款引導(dǎo)貸款n營銷一定要以客戶為中心，以需求為導(dǎo)向。銷售人員經(jīng)常無意營銷一定要以客戶為中心，以需求為導(dǎo)向。銷售人員經(jīng)常無意識(shí)犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是，往往首先主動(dòng)提出自己的觀點(diǎn)，這個(gè)觀識(shí)犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是，往往首先主動(dòng)提出自己的觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)就是一個(gè)靶子，這個(gè)靶子就成為客戶攻擊的對(duì)象。所以銷售點(diǎn)就是一個(gè)靶子，這個(gè)靶子就成為客戶攻擊的對(duì)象。所以銷售人員在和客戶交流的時(shí)候，一定要記住人員在和客戶交流的時(shí)候，一定要記住“永遠(yuǎn)地認(rèn)同客戶永遠(yuǎn)地認(rèn)同客戶”，不要去跟他們對(duì)抗。不要去跟他們對(duì)抗。n一定要尊重客戶，認(rèn)同客戶，挖掘客戶的內(nèi)在問題，從而不斷一定要尊重客戶，認(rèn)同客戶，挖掘客戶的內(nèi)

5、在問題，從而不斷地引導(dǎo)他，讓他自己得出結(jié)論。要引導(dǎo)客戶思維，讓客戶自己地引導(dǎo)他，讓他自己得出結(jié)論。要引導(dǎo)客戶思維，讓客戶自己得出結(jié)論。銷售人員自己的觀點(diǎn)，往往會(huì)引起客戶的懷疑，因得出結(jié)論。銷售人員自己的觀點(diǎn)，往往會(huì)引起客戶的懷疑，因?yàn)橥跗刨u瓜，哪有不夸自己的瓜好呢。只有通過發(fā)問和引導(dǎo)，為王婆賣瓜，哪有不夸自己的瓜好呢。只有通過發(fā)問和引導(dǎo)，循循善誘讓客戶自己得出結(jié)論，客戶就會(huì)心甘情愿地接受我們循循善誘讓客戶自己得出結(jié)論，客戶就會(huì)心甘情愿地接受我們的產(chǎn)品。的產(chǎn)品。營銷技巧營銷技巧-銷售訪問銷售訪問一、銷售訪問的好處一、銷售訪問的好處二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備三、營銷流程三、營銷流程一、銷售訪問的好處

6、一、銷售訪問的好處 （一）深入挖掘客戶（一）深入挖掘客戶 v與電視、廣播等大眾媒體的宣傳方式相比，用一對(duì)一的與電視、廣播等大眾媒體的宣傳方式相比，用一對(duì)一的直接銷售訪問的方式來對(duì)幾千名潛在客戶進(jìn)行全面性覆直接銷售訪問的方式來對(duì)幾千名潛在客戶進(jìn)行全面性覆蓋，似乎看起來效率并不高。然而，這卻是蓋，似乎看起來效率并不高。然而，這卻是發(fā)展?jié)撛诳桶l(fā)展?jié)撛诳蛻糇钣行У姆椒☉糇钣行У姆椒?，因，因?yàn)榭蛻艚?jīng)理能為客戶經(jīng)理能夠直接了解客戶情況，夠直接了解客戶情況，判斷客戶是否為目標(biāo)客戶。判斷客戶是否為目標(biāo)客戶。v根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，每拜訪根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，每拜訪2020戶潛在客戶中，至少有戶潛在客戶中，至少有1 1戶將戶將

7、成為最終的業(yè)務(wù)客戶，并且，這個(gè)比率會(huì)隨著持續(xù)有規(guī)成為最終的業(yè)務(wù)客戶，并且，這個(gè)比率會(huì)隨著持續(xù)有規(guī)律的營銷訪問活動(dòng)而不斷攀升。律的營銷訪問活動(dòng)而不斷攀升。 （二）了解市場(chǎng)需求（二）了解市場(chǎng)需求 處于市場(chǎng)的第一線處于市場(chǎng)的第一線，客戶經(jīng)理可，客戶經(jīng)理可以與目標(biāo)客戶直接以與目標(biāo)客戶直接進(jìn)行交流，了解客戶情況的同時(shí)，進(jìn)一步獲知客戶的信進(jìn)行交流，了解客戶情況的同時(shí)，進(jìn)一步獲知客戶的信貸產(chǎn)品需求和對(duì)利息的敏感度等情況，對(duì)市場(chǎng)作出初步貸產(chǎn)品需求和對(duì)利息的敏感度等情況，對(duì)市場(chǎng)作出初步的判斷。的判斷。一、銷售訪問的好處一、銷售訪問的好處（三）建立客戶關(guān)系（三）建立客戶關(guān)系v銷售訪問中銷售訪問中，客戶經(jīng)理可，客戶

8、經(jīng)理可以詳盡解以詳盡解釋貸釋貸款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，初步建立雙方的信任關(guān)系，為未來產(chǎn)品的具體推廣打初步建立雙方的信任關(guān)系，為未來產(chǎn)品的具體推廣打下基礎(chǔ)。下基礎(chǔ)。v銷售訪問能夠讓客戶更加主動(dòng)地參與其中，而不是僅銷售訪問能夠讓客戶更加主動(dòng)地參與其中，而不是僅僅告訴客僅告訴客戶有戶有什么產(chǎn)品什么產(chǎn)品?？蛻艚?jīng)理可?？蛻艚?jīng)理可以當(dāng)面回答客戶以當(dāng)面回答客戶的問題，為潛在客戶解決一些困惑顧慮。的問題，為潛在客戶解決一些困惑顧慮。v客戶經(jīng)理可客戶經(jīng)理可以通過現(xiàn)有客戶和潛在客戶的推薦渠道得以通過現(xiàn)有客戶和潛在客戶的推薦渠道得到新客戶，從而開始建立客戶網(wǎng)絡(luò)。到新客戶，從而開始建立客戶網(wǎng)絡(luò)。一、銷售訪問的好處

9、一、銷售訪問的好處二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備 （一）地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查分析（一）地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查分析 1 1、基本信息狀況：、基本信息狀況：包括地理位置，交通，氣候，面積，人口，包括地理位置，交通，氣候，面積，人口，鄉(xiāng)鎮(zhèn)，行政村數(shù)量，國內(nèi)生產(chǎn)總值等信息。鄉(xiāng)鎮(zhèn)，行政村數(shù)量，國內(nèi)生產(chǎn)總值等信息。 2 2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息：、經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息：包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，主要工業(yè)包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，主要工業(yè)狀況，企業(yè)、礦業(yè)特征，主要農(nóng)業(yè)狀況，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及銷售狀狀況，企業(yè)、礦業(yè)特征，主要農(nóng)業(yè)狀況，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及銷售狀況，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，各行業(yè)利潤(rùn)率等信息。況，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，各行業(yè)利潤(rùn)率等信息。 3 3

10、、金融環(huán)境信息：、金融環(huán)境信息：包括區(qū)域金融機(jī)構(gòu)數(shù)量、名稱，居民存款包括區(qū)域金融機(jī)構(gòu)數(shù)量、名稱，居民存款余額，貸款余額，利率水平，存貸款結(jié)構(gòu)，信用環(huán)境等。余額，貸款余額，利率水平，存貸款結(jié)構(gòu)，信用環(huán)境等。 4 4、其他關(guān)聯(lián)信息、其他關(guān)聯(lián)信息: :包括政府的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶植政策，對(duì)貸款是否包括政府的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶植政策，對(duì)貸款是否有支持政策。有支持政策。 5 5、信息來源：、信息來源：以上信息可以通過從地區(qū)的統(tǒng)計(jì)局、中小企業(yè)以上信息可以通過從地區(qū)的統(tǒng)計(jì)局、中小企業(yè)局、工商局等相關(guān)機(jī)構(gòu)獲得，掌握該區(qū)域內(nèi)貸款資金需求情況。局、工商局等相關(guān)機(jī)構(gòu)獲得，掌握該區(qū)域內(nèi)貸款資金需求情況。 （二）市場(chǎng)調(diào)查（二）市場(chǎng)調(diào)查

11、 1.1.客戶基本信息：客戶基本信息：包括客戶教育程度，家庭狀況，收入水平等信息；包括客戶教育程度，家庭狀況，收入水平等信息； 2.2.生產(chǎn)經(jīng)營狀況及規(guī)模信息：生產(chǎn)經(jīng)營狀況及規(guī)模信息：包括經(jīng)營屬性和行業(yè)，經(jīng)營地址，年銷售包括經(jīng)營屬性和行業(yè)，經(jīng)營地址，年銷售額，利潤(rùn)水平，存貨價(jià)值，固定資產(chǎn)價(jià)值等信息；額，利潤(rùn)水平，存貨價(jià)值，固定資產(chǎn)價(jià)值等信息； 3.3.對(duì)信貸產(chǎn)品的了解及需求信息：對(duì)信貸產(chǎn)品的了解及需求信息：包括目前生產(chǎn)經(jīng)營的付款方式，融資包括目前生產(chǎn)經(jīng)營的付款方式，融資渠道，資本需求規(guī)模和需求時(shí)間；擴(kuò)大規(guī)模方向，客戶期望的擔(dān)保方渠道，資本需求規(guī)模和需求時(shí)間；擴(kuò)大規(guī)模方向，客戶期望的擔(dān)保方式傾向

12、，利率水平傾向，等信息。式傾向，利率水平傾向，等信息。 各單位可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查情況進(jìn)一步更新、完善各單位可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查情況進(jìn)一步更新、完善客戶信息數(shù)據(jù)庫客戶信息數(shù)據(jù)庫，為市場(chǎng)開發(fā)提供依據(jù)。為市場(chǎng)開發(fā)提供依據(jù)。二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備 （三）當(dāng)?shù)亟鹑谑袌?chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者比較調(diào)查（三）當(dāng)?shù)亟鹑谑袌?chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者比較調(diào)查 1.1.產(chǎn)品基本信息比較：產(chǎn)品基本信息比較：比如貸款品種，貸款額度，貸款期限，貸款利率，比如貸款品種，貸款額度，貸款期限，貸款利率，貸款用途，還款方式，抵押方式等信息。貸款用途，還款方式，抵押方式等信息。 2.2.產(chǎn)品的外延信息：產(chǎn)品的外延信息：比如主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)惠政策比如主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)惠政策

13、，客戶經(jīng)理素，客戶經(jīng)理素質(zhì)，客戶質(zhì)，客戶服務(wù)滿意度，逾期處理狀況，費(fèi)用支出等信息。服務(wù)滿意度，逾期處理狀況，費(fèi)用支出等信息。v 通過對(duì)當(dāng)?shù)亟鹑谑袌?chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者信息比較，有利于得通過對(duì)當(dāng)?shù)亟鹑谑袌?chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者信息比較，有利于得出小額貸款公司出小額貸款公司在在當(dāng)?shù)亟鹑谑袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，以及存在的威脅在哪里。當(dāng)?shù)亟鹑谑袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，以及存在的威脅在哪里。v 客戶經(jīng)理根據(jù)小額貸款公司產(chǎn)客戶經(jīng)理根據(jù)小額貸款公司產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比之下的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比之下的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，說服潛在客戶選短，說服潛在客戶選擇小額貸款公司的擇小額貸款公司的貸款。貸款。二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備（四）市場(chǎng)營

14、銷材料（四）市場(chǎng)營銷材料1.1. 名片名片 ：正面應(yīng)包：正面應(yīng)包括客戶經(jīng)理姓括客戶經(jīng)理姓名、電話、支行名稱和地址等名、電話、支行名稱和地址等信息，反面應(yīng)包括信貸信息，反面應(yīng)包括信貸“八不準(zhǔn)八不準(zhǔn)”紀(jì)律和監(jiān)督舉報(bào)電話。紀(jì)律和監(jiān)督舉報(bào)電話。2.2. 宣傳冊(cè)宣傳冊(cè) / /折頁折頁 ：應(yīng)包：應(yīng)包含小額貸款公司貸含小額貸款公司貸款產(chǎn)品特點(diǎn)、辦理流款產(chǎn)品特點(diǎn)、辦理流程，以及向客戶介紹申請(qǐng)這程，以及向客戶介紹申請(qǐng)這個(gè)小額貸款公司貸個(gè)小額貸款公司貸款產(chǎn)品會(huì)為客款產(chǎn)品會(huì)為客戶的生意帶來哪些有利及便捷之處。戶的生意帶來哪些有利及便捷之處。4.4. 準(zhǔn)備材料一覽表：準(zhǔn)備材料一覽表：提供給客戶提供給客戶客戶貸款須知客

15、戶貸款須知，以便客戶，以便客戶申請(qǐng)貸款時(shí)參照，可節(jié)省申請(qǐng)時(shí)間，提高工作效率。申請(qǐng)貸款時(shí)參照，可節(jié)省申請(qǐng)時(shí)間，提高工作效率。（客客戶貸款須知戶貸款須知）5.5. 貸款表格：貸款表格：提供給潛在客戶填寫的貸款申請(qǐng)表或登記表等。提供給潛在客戶填寫的貸款申請(qǐng)表或登記表等。6.6. 資料包資料包 ：客戶經(jīng)理應(yīng)：客戶經(jīng)理應(yīng)攜帶專用包或公文包，在保證資料的完攜帶專用包或公文包，在保證資料的完整性的同時(shí)，進(jìn)一步樹立整潔、規(guī)范和專業(yè)整性的同時(shí)，進(jìn)一步樹立整潔、規(guī)范和專業(yè)的客戶經(jīng)理形的客戶經(jīng)理形象。象。二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備（五）劃分市場(chǎng)營銷區(qū)域，指定專人進(jìn)行負(fù)責(zé)（五）劃分市場(chǎng)營銷區(qū)域，指定專人進(jìn)行負(fù)責(zé)1 1、

16、明確市場(chǎng)開發(fā)重、明確市場(chǎng)開發(fā)重點(diǎn)：點(diǎn)：按按照區(qū)域面積、人口、注冊(cè)商鋪數(shù)照區(qū)域面積、人口、注冊(cè)商鋪數(shù)量等參數(shù)量等參數(shù)對(duì)客戶經(jīng)理進(jìn)對(duì)客戶經(jīng)理進(jìn)行劃片管理行劃片管理?？蛻艚?jīng)理用?？蛻艚?jīng)理用易于識(shí)易于識(shí)別的名稱或標(biāo)識(shí)在地圖上標(biāo)注本區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)。別的名稱或標(biāo)識(shí)在地圖上標(biāo)注本區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)。2 2、建立客戶網(wǎng)絡(luò)、建立客戶網(wǎng)絡(luò)：客戶經(jīng)理要客戶經(jīng)理要根據(jù)根據(jù)客戶信息數(shù)據(jù)庫客戶信息數(shù)據(jù)庫，積極尋找目標(biāo)客戶。建立客戶網(wǎng)絡(luò)，與現(xiàn)有客戶保持良積極尋找目標(biāo)客戶。建立客戶網(wǎng)絡(luò)，與現(xiàn)有客戶保持良好關(guān)系的同時(shí)，積極開拓新的客戶資源。好關(guān)系的同時(shí)，積極開拓新的客戶資源。 老客戶的口碑宣傳是最高效和最有力的宣傳方式

17、。老客戶的口碑宣傳是最高效和最有力的宣傳方式。 二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備（六）設(shè)定銷售訪問時(shí)間表（六）設(shè)定銷售訪問時(shí)間表1.1. 時(shí)間設(shè)定時(shí)間設(shè)定：客戶經(jīng)理每客戶經(jīng)理每周要抽出四到八個(gè)小時(shí)的有效銷售時(shí)間進(jìn)行銷周要抽出四到八個(gè)小時(shí)的有效銷售時(shí)間進(jìn)行銷售訪問（正常工作時(shí)間的售訪問（正常工作時(shí)間的10%10%至至20%20%）。）。2.2. 沖突管理：沖突管理：為避免與其他工作相沖突，確保每周至少四小時(shí)的銷售訪為避免與其他工作相沖突，確保每周至少四小時(shí)的銷售訪問時(shí)間，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，應(yīng)制定本區(qū)域內(nèi)的銷售訪問計(jì)劃。計(jì)劃包問時(shí)間，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，應(yīng)制定本區(qū)域內(nèi)的銷售訪問計(jì)劃。計(jì)劃包括各個(gè)訪問專業(yè)市場(chǎng)括各

18、個(gè)訪問專業(yè)市場(chǎng)/ /鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)/ /特色村莊等，以及擬訪問的時(shí)間。額外的特色村莊等，以及擬訪問的時(shí)間。額外的銷售訪問時(shí)間銷售訪問時(shí)間由客戶經(jīng)理自由客戶經(jīng)理自由安排，應(yīng)盡量變換訪問時(shí)間，以增加與由安排，應(yīng)盡量變換訪問時(shí)間，以增加與店主見面的機(jī)會(huì)。店主見面的機(jī)會(huì)。 提示：提示：在業(yè)務(wù)發(fā)展旺季在業(yè)務(wù)發(fā)展旺季時(shí)客戶經(jīng)理沒時(shí)客戶經(jīng)理沒有那么多空閑時(shí)間，也要保證每周有那么多空閑時(shí)間，也要保證每周至少四小時(shí)的銷售訪問時(shí)間，因?yàn)榕c潛在客戶的定期聯(lián)絡(luò)關(guān)系不能中至少四小時(shí)的銷售訪問時(shí)間，因?yàn)榕c潛在客戶的定期聯(lián)絡(luò)關(guān)系不能中斷。斷。二、營銷準(zhǔn)備二、營銷準(zhǔn)備1.1.時(shí)間計(jì)劃時(shí)間計(jì)劃銷售人員每周應(yīng)進(jìn)行四至八個(gè)小時(shí)的銷售訪問

19、。銷售人員每周應(yīng)進(jìn)行四至八個(gè)小時(shí)的銷售訪問。2.2.組織安排組織安排（1 1）每）每個(gè)客戶經(jīng)理專個(gè)客戶經(jīng)理專門負(fù)責(zé)一個(gè)指定區(qū)域的銷售門負(fù)責(zé)一個(gè)指定區(qū)域的銷售訪問。訪問。（2 2）客戶經(jīng)理須）客戶經(jīng)理須在在銷售訪問記錄銷售訪問記錄中記錄負(fù)責(zé)中記錄負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的所有潛在客戶。區(qū)域內(nèi)的所有潛在客戶。（3 3）客戶經(jīng)理要）客戶經(jīng)理要訪問市場(chǎng)、臨街商戶、中小企業(yè)訪問市場(chǎng)、臨街商戶、中小企業(yè)主、特色行業(yè)或重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集中的區(qū)主、特色行業(yè)或重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集中的區(qū)域。域。三、營銷流程三、營銷流程3.3.銷售流程銷售流程（1 1） 尋找客戶尋找客戶（2 2） 初次接觸初次接觸（3 3） 推銷推銷（4 4）處理拒絕）處理拒絕

20、（5 5）完成銷售）完成銷售（6 6）跟進(jìn)和監(jiān)督）跟進(jìn)和監(jiān)督 三、營銷流程三、營銷流程v 不斷提升個(gè)人的銷售技能，多向他人學(xué)習(xí)并善于接受新觀不斷提升個(gè)人的銷售技能，多向他人學(xué)習(xí)并善于接受新觀點(diǎn)。點(diǎn)。v 真誠而由衷地幫助目標(biāo)客戶，對(duì)他的銷售只是我們的第二真誠而由衷地幫助目標(biāo)客戶，對(duì)他的銷售只是我們的第二目標(biāo)。這種態(tài)度需要在每一次偶遇中貫穿始終，這將有利目標(biāo)。這種態(tài)度需要在每一次偶遇中貫穿始終，這將有利于建立長(zhǎng)久的關(guān)系。于建立長(zhǎng)久的關(guān)系。v 提供多于我提供多于我們公司的們公司的產(chǎn)品之外的信息，比如行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品之外的信息，比如行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，有創(chuàng)意的點(diǎn)子，以及經(jīng)營建議等，并把這些作為我們服務(wù)有創(chuàng)

21、意的點(diǎn)子，以及經(jīng)營建議等，并把這些作為我們服務(wù)中的一部分。中的一部分。v 在溝通上，直接進(jìn)行交流，繞圈子只會(huì)打破人們的耐心。在溝通上，直接進(jìn)行交流，繞圈子只會(huì)打破人們的耐心?；卮鹚刑釂?，千萬不要隨其所愿地回答問題或者是含有回答所有提問，千萬不要隨其所愿地回答問題或者是含有居高臨下的口吻。居高臨下的口吻。v 由衷感謝為我們推薦目標(biāo)客戶的人。如果這次推薦促動(dòng)由衷感謝為我們推薦目標(biāo)客戶的人。如果這次推薦促動(dòng)了業(yè)務(wù)的發(fā)生，可以贈(zèng)送一份與業(yè)務(wù)相關(guān)的小禮物作為了業(yè)務(wù)的發(fā)生，可以贈(zèng)送一份與業(yè)務(wù)相關(guān)的小禮物作為感謝。感謝。v 千萬不要說謊；不要抱怨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；不要說其客戶的壞千萬不要說謊；不要抱怨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；不

22、要說其客戶的壞話；不要說閑話。話；不要說閑話。v 當(dāng)遇到一個(gè)目標(biāo)客戶時(shí)，要拿出時(shí)間，用心去傾聽，并當(dāng)遇到一個(gè)目標(biāo)客戶時(shí)，要拿出時(shí)間，用心去傾聽，并且能夠?yàn)榭蛻舻膯栴}和意見隨時(shí)提供服務(wù)。且能夠?yàn)榭蛻舻膯栴}和意見隨時(shí)提供服務(wù)。v在營銷過程中，第一步就是為產(chǎn)品尋找合格的目標(biāo)客戶。在營銷過程中，第一步就是為產(chǎn)品尋找合格的目標(biāo)客戶。v一旦發(fā)現(xiàn)了目標(biāo)客戶，在接觸他們之前，我們需要盡可一旦發(fā)現(xiàn)了目標(biāo)客戶，在接觸他們之前，我們需要盡可能多的了解他們。與每一個(gè)目標(biāo)客戶接觸都需要花費(fèi)大量能多的了解他們。與每一個(gè)目標(biāo)客戶接觸都需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，因此，仔細(xì)觀察每一位潛在的目標(biāo)客戶，的時(shí)間和精力，因此，仔細(xì)觀察

23、每一位潛在的目標(biāo)客戶，以達(dá)到以下目的：以達(dá)到以下目的： 確定銷售方法，制定好銷售拜訪計(jì)劃確定銷售方法，制定好銷售拜訪計(jì)劃 確定什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)最適合這個(gè)目標(biāo)客戶確定什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)最適合這個(gè)目標(biāo)客戶 發(fā)現(xiàn)不需要跟進(jìn)一些目標(biāo)客戶的原因，以節(jié)約寶貴的時(shí)發(fā)現(xiàn)不需要跟進(jìn)一些目標(biāo)客戶的原因，以節(jié)約寶貴的時(shí)間和資源間和資源三、營銷流程三、營銷流程尋找客戶尋找客戶n銷售人員上門訪問潛在客戶，介紹自己銷售人員上門訪問潛在客戶，介紹自己和小額貸款公司和小額貸款公司n說明來意。說明來意。n通過提問讓潛在客戶思通過提問讓潛在客戶思考小額貸款公司貸考小額貸款公司貸款的好處。要把大部款的好處。要把大部分時(shí)間留給客戶

24、說話，并仔細(xì)傾聽尋找任何貸款意向或是疑慮分時(shí)間留給客戶說話，并仔細(xì)傾聽尋找任何貸款意向或是疑慮的跡象。的跡象。n在談話中建立融洽關(guān)系和信心。在談話中建立融洽關(guān)系和信心。n重點(diǎn)明確重點(diǎn)明確無論訪問結(jié)果如何，要一直牢記自己的來訪目的無論訪問結(jié)果如何，要一直牢記自己的來訪目的和重點(diǎn)。和重點(diǎn)。n如果客戶不感興趣或是當(dāng)前沒有需要，則感謝客戶抽出時(shí)間接如果客戶不感興趣或是當(dāng)前沒有需要，則感謝客戶抽出時(shí)間接受訪問，告訴客戶你希望在未來二到三個(gè)月內(nèi)再做一次訪問。受訪問，告訴客戶你希望在未來二到三個(gè)月內(nèi)再做一次訪問。n如果客戶感興趣有意向，則繼續(xù)下一步如果客戶感興趣有意向，則繼續(xù)下一步“推銷推銷”。三、營銷流程

25、三、營銷流程初次接觸初次接觸n在介紹產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)介紹產(chǎn)品會(huì)帶來的好處，而不要過多在介紹產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)介紹產(chǎn)品會(huì)帶來的好處，而不要過多介紹產(chǎn)品條件和特點(diǎn)，例如貸款額度、貸款期限、貸款利介紹產(chǎn)品條件和特點(diǎn)，例如貸款額度、貸款期限、貸款利率等信息。因?yàn)榭蛻舻膯栴}是率等信息。因?yàn)榭蛻舻膯栴}是“為什么我要為什么我要在小額貸款公在小額貸款公司貸司貸款款？”而小額貸款公司產(chǎn)而小額貸款公司產(chǎn)品的好處就是答案，也是潛品的好處就是答案，也是潛在客戶最終申請(qǐng)貸款的原因。在客戶最終申請(qǐng)貸款的原因。n為訪問做好準(zhǔn)備。準(zhǔn)備好銷售宣傳冊(cè)、準(zhǔn)備文件一覽表和為訪問做好準(zhǔn)備。準(zhǔn)備好銷售宣傳冊(cè)、準(zhǔn)備文件一覽表和其他可用的輔助信息。其

26、他可用的輔助信息。n把把90%90%的談話時(shí)間留給客戶；他們會(huì)告訴你如何推銷產(chǎn)品，的談話時(shí)間留給客戶；他們會(huì)告訴你如何推銷產(chǎn)品，而你只需要認(rèn)真聽取。而你只需要認(rèn)真聽取。n使用客戶推薦。你最好的銷售工具是滿意客戶的推薦介紹使用客戶推薦。你最好的銷售工具是滿意客戶的推薦介紹。（注意在提供推薦人信息之前，必須得到推薦人的允許）（注意在提供推薦人信息之前，必須得到推薦人的允許）三、營銷流程三、營銷流程推銷推銷n請(qǐng)客戶思考如果有這筆貸款的話他應(yīng)該怎么用，怎樣請(qǐng)客戶思考如果有這筆貸款的話他應(yīng)該怎么用，怎樣擴(kuò)大經(jīng)營。擴(kuò)大經(jīng)營。n根據(jù)潛在客戶的情況準(zhǔn)備推銷方式。根據(jù)潛在客戶的情況準(zhǔn)備推銷方式。 例如，例如，在

27、小額貸款公司或在小額貸款公司或是在其他銀行有貸款經(jīng)驗(yàn)的是在其他銀行有貸款經(jīng)驗(yàn)的客戶，不需要基礎(chǔ)信貸知識(shí)介紹，他們想要直接了客戶，不需要基礎(chǔ)信貸知識(shí)介紹，他們想要直接了解解小額貸款公司貸小額貸款公司貸款產(chǎn)品的好處和優(yōu)點(diǎn)?？町a(chǎn)品的好處和優(yōu)點(diǎn)。n不必害怕詢問客戶的生意狀況。不必害怕詢問客戶的生意狀況。n判斷潛在客戶最感興趣之處，并寫入跟進(jìn)回訪計(jì)劃。判斷潛在客戶最感興趣之處，并寫入跟進(jìn)回訪計(jì)劃。n跟進(jìn)再跟進(jìn)。通常要經(jīng)過跟進(jìn)再跟進(jìn)。通常要經(jīng)過5 5到到1010次接觸才能銷售成功。次接觸才能銷售成功。三、營銷流程三、營銷流程推銷推銷三、營銷流程三、營銷流程處理拒絕處理拒絕v 對(duì)數(shù)字不夠敏感的客對(duì)數(shù)字不夠敏

28、感的客戶：不直接談利率戶：不直接談利率v 對(duì)于非常會(huì)算賬的客戶：對(duì)于非常會(huì)算賬的客戶：要了解客戶的資金周轉(zhuǎn)天數(shù)和收要了解客戶的資金周轉(zhuǎn)天數(shù)和收益率情況，為客戶算清投資收益，拿貸款利息去比對(duì)，引益率情況，為客戶算清投資收益，拿貸款利息去比對(duì)，引導(dǎo)客戶使用貸導(dǎo)客戶使用貸款?？?。三、營銷流程三、營銷流程處理拒絕處理拒絕v 如果遇到客戶說比農(nóng)信社的利率高時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)：如果遇到客戶說比農(nóng)信社的利率高時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)：n一是我們的貸款不需要請(qǐng)客送禮，也不需要欠人情，除利息外沒一是我們的貸款不需要請(qǐng)客送禮，也不需要欠人情，除利息外沒有任何費(fèi)用，實(shí)際上并不高；有任何費(fèi)用，實(shí)際上并不高；n二是放款速度快，一

29、般只需二是放款速度快，一般只需3 3天就可以拿到貸款；天就可以拿到貸款；n三是貸款可循環(huán)使用，方便靈活；三是貸款可循環(huán)使用，方便靈活；n四是如果客戶守信用，按時(shí)還款的話，還有四是如果客戶守信用，按時(shí)還款的話，還有“五免一五免一”利息優(yōu)惠；利息優(yōu)惠；n五是隨借隨還，按實(shí)際貸款天數(shù)計(jì)息，提前還款，不收違約金；五是隨借隨還，按實(shí)際貸款天數(shù)計(jì)息，提前還款，不收違約金；n六六是小額貸款公司資是小額貸款公司資金實(shí)力雄厚，可作為您長(zhǎng)期的合作伙伴，隨金實(shí)力雄厚，可作為您長(zhǎng)期的合作伙伴，隨時(shí)為您提供資金支持。時(shí)為您提供資金支持。三、營銷流程三、營銷流程處理拒絕處理拒絕v 首先介紹還款方式是多樣的，有等額本息、階

30、段性等額本息、首先介紹還款方式是多樣的，有等額本息、階段性等額本息、一次性還款法等。一次性還款法等。v 對(duì)等額本息還款法，可向客戶解釋這種還款方式的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)等額本息還款法，可向客戶解釋這種還款方式的優(yōu)點(diǎn)。（1 1）可以）可以減少客戶的利息支出減少客戶的利息支出；（2 2）可以）可以減輕一次到期還本時(shí)的壓減輕一次到期還本時(shí)的壓力力，（3 3）切合客戶的經(jīng)營特點(diǎn)，幫助客戶理財(cái)切合客戶的經(jīng)營特點(diǎn)，幫助客戶理財(cái)。三、營銷流程三、營銷流程處理拒絕處理拒絕v 我們提供的貸款類型是短期貸款，一般來說，一年的時(shí)我們提供的貸款類型是短期貸款，一般來說，一年的時(shí)間足夠客戶完成資金周轉(zhuǎn)。間足夠客戶完成資金周轉(zhuǎn)。v

31、貸款目的是為了很好地把握商機(jī)，短時(shí)間內(nèi)獲得收益；貸款目的是為了很好地把握商機(jī)，短時(shí)間內(nèi)獲得收益；v 貸款期限短，還款方式減少一次還本的壓力，減少利息貸款期限短，還款方式減少一次還本的壓力，減少利息付出，降低成本，提高收益；付出，降低成本，提高收益；v 建立了良好信譽(yù)度的客戶，可以重新申請(qǐng)貸款，手續(xù)要建立了良好信譽(yù)度的客戶，可以重新申請(qǐng)貸款，手續(xù)要比上一次簡(jiǎn)單；比上一次簡(jiǎn)單；v 如果客戶有房產(chǎn)抵押，可使用我們的個(gè)人商務(wù)貸款，五如果客戶有房產(chǎn)抵押，可使用我們的個(gè)人商務(wù)貸款，五年授信，循環(huán)使用。年授信，循環(huán)使用。三、營銷流程三、營銷流程處理拒絕處理拒絕v 強(qiáng)調(diào)我們的貸款已經(jīng)很便捷了，最快二天就可以拿

32、到貸強(qiáng)調(diào)我們的貸款已經(jīng)很便捷了，最快二天就可以拿到貸款；款；v 客戶經(jīng)理還客戶經(jīng)理還可以上門集中受理有意向的客戶的申請(qǐng)；可以上門集中受理有意向的客戶的申請(qǐng)；v 可以讓客戶先把材料準(zhǔn)備齊全，然后讓擔(dān)保人參加；可以讓客戶先把材料準(zhǔn)備齊全，然后讓擔(dān)保人參加；v 向客戶耐心解釋自己會(huì)一直跟隨客戶走過整個(gè)流程的。向客戶耐心解釋自己會(huì)一直跟隨客戶走過整個(gè)流程的。v 對(duì)信譽(yù)好的老客戶提供對(duì)信譽(yù)好的老客戶提供“優(yōu)先，優(yōu)惠，優(yōu)質(zhì)優(yōu)先，優(yōu)惠，優(yōu)質(zhì)”三優(yōu)原則三優(yōu)原則，即申請(qǐng)貸款優(yōu)先辦理，享受利率優(yōu)惠，簡(jiǎn)化辦理流程，即申請(qǐng)貸款優(yōu)先辦理，享受利率優(yōu)惠，簡(jiǎn)化辦理流程，為老客戶貸款開通綠色貸款通道。為老客戶貸款開通綠色貸款

33、通道。三、營銷流程三、營銷流程處理拒絕處理拒絕v 貸款必須首先讓我們了解您的經(jīng)營狀況，知道您有還貸貸款必須首先讓我們了解您的經(jīng)營狀況，知道您有還貸能力；能力；v 客戶經(jīng)理還客戶經(jīng)理還可以在調(diào)查過程中幫客戶組織和分析經(jīng)營情可以在調(diào)查過程中幫客戶組織和分析經(jīng)營情況，判斷貸款是不是適合您的情況需要；況，判斷貸款是不是適合您的情況需要；v 這也是雙方建立信任關(guān)系的環(huán)節(jié)這也是雙方建立信任關(guān)系的環(huán)節(jié)?？蛻艚?jīng)理可?？蛻艚?jīng)理可以發(fā)現(xiàn)客以發(fā)現(xiàn)客戶是誠實(shí)可信的客戶，客戶也可以發(fā)現(xiàn)銀行是認(rèn)真幫助戶是誠實(shí)可信的客戶，客戶也可以發(fā)現(xiàn)銀行是認(rèn)真幫助客戶的銀行；客戶的銀行；v 小額貸款公司河小額貸款公司河南分行已經(jīng)有近南分

34、行已經(jīng)有近3030萬戶滿意客戶了，都萬戶滿意客戶了，都在這里成功貸了款，發(fā)展了自己的業(yè)務(wù)。在這里成功貸了款，發(fā)展了自己的業(yè)務(wù)。v 詢問何時(shí)可以貸款詢問何時(shí)可以貸款v 詢問貸款產(chǎn)品的具體信息（利率、期限、還款）或申請(qǐng)辦法等。詢問貸款產(chǎn)品的具體信息（利率、期限、還款）或申請(qǐng)辦法等。v 詢問一些關(guān)于銀行的肯定問句，例如詢問一些關(guān)于銀行的肯定問句，例如“郵儲(chǔ)現(xiàn)在放了很多小額郵儲(chǔ)現(xiàn)在放了很多小額貸款是嗎？貸款是嗎？”v 讓銷售人員重復(fù)說明一些信息。讓銷售人員重復(fù)說明一些信息。v 講述與之前銀行合作時(shí)出現(xiàn)的問題，希望在你這里得到保證，講述與之前銀行合作時(shí)出現(xiàn)的問題，希望在你這里得到保證，不會(huì)出現(xiàn)同樣的問題

35、。不會(huì)出現(xiàn)同樣的問題。v 詢問再貸款問題。詢問再貸款問題。v 要求再次面談，或是與公司或家庭中的其他成員面談。要求再次面談，或是與公司或家庭中的其他成員面談。v 詢問其他滿意客戶。銷售人員可以準(zhǔn)備一份滿意客戶信息列表詢問其他滿意客戶。銷售人員可以準(zhǔn)備一份滿意客戶信息列表給提出該要求的潛在客戶。（確保在這之前已經(jīng)聯(lián)系了這些滿給提出該要求的潛在客戶。（確保在這之前已經(jīng)聯(lián)系了這些滿意客戶并得到使用它們信息的允許）意客戶并得到使用它們信息的允許）三、營銷流程三、營銷流程完成銷售完成銷售v 向客戶提出是否需要此產(chǎn)品的封閉性問題后，就停止說向客戶提出是否需要此產(chǎn)品的封閉性問題后，就停止說話，給客戶一個(gè)表述

36、申貸意愿的機(jī)會(huì)。話，給客戶一個(gè)表述申貸意愿的機(jī)會(huì)。v 提供附加值服務(wù)，例如有可能的話，提供上門服務(wù)。提供附加值服務(wù)，例如有可能的話，提供上門服務(wù)。v 提供一個(gè)選擇機(jī)會(huì)，例如提供一個(gè)選擇機(jī)會(huì)，例如 “ “先申請(qǐng)一個(gè)小額貸款嘗試先申請(qǐng)一個(gè)小額貸款嘗試一下，積累經(jīng)驗(yàn)，怎么樣？一下，積累經(jīng)驗(yàn)，怎么樣？”v 引導(dǎo)客戶做一些小的決定，例如：誰可以做擔(dān)保人？貸引導(dǎo)客戶做一些小的決定，例如：誰可以做擔(dān)保人？貸款用途會(huì)是什么？貸款會(huì)怎么樣改善客戶經(jīng)營狀況？這款用途會(huì)是什么？貸款會(huì)怎么樣改善客戶經(jīng)營狀況？這些決策問題應(yīng)該很容易獲得客戶的答案，從而引導(dǎo)潛在些決策問題應(yīng)該很容易獲得客戶的答案，從而引導(dǎo)潛在客戶做出較大

37、的決定，申請(qǐng)貸款?？蛻糇龀鲚^大的決定，申請(qǐng)貸款。v 不要輕易放棄。摸索潛在客戶的購買習(xí)慣；有些人做決不要輕易放棄。摸索潛在客戶的購買習(xí)慣；有些人做決定需要更長(zhǎng)時(shí)間。定需要更長(zhǎng)時(shí)間。三、營銷流程三、營銷流程完成銷售完成銷售v貸款銷售的跟進(jìn)和監(jiān)督非常重要，有助于在銷售人員貸款銷售的跟進(jìn)和監(jiān)督非常重要，有助于在銷售人員與客戶之間建立更加牢固成熟的關(guān)系，并形成客戶對(duì)與客戶之間建立更加牢固成熟的關(guān)系，并形成客戶對(duì)銀行的忠誠度。銀行的忠誠度。v銷售人員定期回訪客戶，可以了解風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、監(jiān)督客戶銷售人員定期回訪客戶，可以了解風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、監(jiān)督客戶及其商鋪的情況、并建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。銷售人員及其商鋪的情況、并建立長(zhǎng)期

38、的合作關(guān)系。銷售人員必須利用這一有效手段。必須利用這一有效手段。v滿意的客戶就是最好的廣告。優(yōu)秀的跟進(jìn)和監(jiān)督回訪滿意的客戶就是最好的廣告。優(yōu)秀的跟進(jìn)和監(jiān)督回訪可以：可以：建立并維護(hù)銷售人員的良好聲譽(yù)建立并維護(hù)銷售人員的良好聲譽(yù)建立銷售人員、客戶建立銷售人員、客戶和公司之和公司之間的信任關(guān)系間的信任關(guān)系獲得再次銷售和客戶推薦的機(jī)會(huì)獲得再次銷售和客戶推薦的機(jī)會(huì)三、營銷流程三、營銷流程-跟進(jìn)和監(jiān)督跟進(jìn)和監(jiān)督（1 1） 受訪單位：受訪單位：受受訪公司在訪公司在廣告或招牌上的名稱以及注冊(cè)廣告或招牌上的名稱以及注冊(cè)名稱（如果兩個(gè)名稱不同的話）。名稱（如果兩個(gè)名稱不同的話）。（2 2） 公司股東：公司股東：

39、如如果公司或果公司或員工愿意提員工愿意提供老板姓供老板姓名的話，名的話，銷售人員可以填寫這一欄。如果他們不愿意，則留空，在銷售人員可以填寫這一欄。如果他們不愿意，則留空，在得到該信息之后再填入。得到該信息之后再填入。（3 3） 公司地公司地址址: :地址信息可以由受訪者提供，也可以填寫地址信息可以由受訪者提供，也可以填寫與附近已知地址的位置關(guān)系。與附近已知地址的位置關(guān)系。（4 4） 公司電公司電話話: :公司電公司電話可以通話可以通過廣過廣告得到或是告得到或是從員工那從員工那里獲得。里獲得。（5 5） 行業(yè)行業(yè): :通過在受訪店鋪的觀察和詢問，了通過在受訪店鋪的觀察和詢問，了解公司主解公司主要

40、要經(jīng)營業(yè)務(wù)屬于什么行業(yè)。經(jīng)營業(yè)務(wù)屬于什么行業(yè)。（6 6） 經(jīng)營類型經(jīng)營類型: :通過在受通過在受訪公司的訪公司的觀察和詢問，了觀察和詢問，了解公司解公司主主要經(jīng)營類型。要經(jīng)營類型。三、營銷流程三、營銷流程完成銷售訪問記錄完成銷售訪問記錄（7 7）目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶 判斷受訪單位是否是目標(biāo)客戶、潛在目標(biāo)客戶或非目標(biāo)客戶。判斷受訪單位是否是目標(biāo)客戶、潛在目標(biāo)客戶或非目標(biāo)客戶。v 如果銷售團(tuán)隊(duì)有充足的信息可以判斷客戶是否為目標(biāo)客戶，如果銷售團(tuán)隊(duì)有充足的信息可以判斷客戶是否為目標(biāo)客戶， 則則可以將客戶標(biāo)注為目標(biāo)客戶或非目標(biāo)客戶；可以將客戶標(biāo)注為目標(biāo)客戶或非目標(biāo)客戶；v 如果銷售團(tuán)隊(duì)掌握信息不全，則標(biāo)注為

41、潛在目標(biāo)客戶。如果銷售團(tuán)隊(duì)掌握信息不全，則標(biāo)注為潛在目標(biāo)客戶。 銷售團(tuán)隊(duì)在做銷售訪問時(shí)應(yīng)集中訪問目標(biāo)客戶和潛在目標(biāo)客戶。銷售團(tuán)隊(duì)在做銷售訪問時(shí)應(yīng)集中訪問目標(biāo)客戶和潛在目標(biāo)客戶。非目標(biāo)客戶可以偶爾訪問，以查看客戶的情況是否改變，可以非目標(biāo)客戶可以偶爾訪問，以查看客戶的情況是否改變，可以成為目標(biāo)客戶了。成為目標(biāo)客戶了。 三、營銷流程三、營銷流程完成銷售訪問記錄完成銷售訪問記錄（8 8） 需求情況需求情況v 潛在客戶是否有意向？銷售團(tuán)隊(duì)得到足夠的信息了嗎潛在客戶是否有意向？銷售團(tuán)隊(duì)得到足夠的信息了嗎? ?潛在客潛在客戶是否符合條件，該不該劃歸為非目標(biāo)客戶？根據(jù)以上信息和戶是否符合條件，該不該劃歸為非

42、目標(biāo)客戶？根據(jù)以上信息和其他欄中的信息，銷售人員可以判斷出哪些客戶是真正的其他欄中的信息，銷售人員可以判斷出哪些客戶是真正的對(duì)小對(duì)小額貸款公司貸額貸款公司貸款感興趣的目標(biāo)客戶?？罡信d趣的目標(biāo)客戶。（9 9） 上次訪問時(shí)間上次訪問時(shí)間v 如果銷售人員之前訪問過店主或店鋪經(jīng)理，已經(jīng)有機(jī)會(huì)介紹交如果銷售人員之前訪問過店主或店鋪經(jīng)理，已經(jīng)有機(jī)會(huì)介紹交流小額貸款公司的流小額貸款公司的情況，銷售人員應(yīng)將上次訪問時(shí)間記錄在銷情況，銷售人員應(yīng)將上次訪問時(shí)間記錄在銷售訪問記錄中。銷售人員每做一次成功訪問，介紹售訪問記錄中。銷售人員每做一次成功訪問，介紹了小額貸款了小額貸款公司的公司的情況，都要更新這一時(shí)間記錄。

43、情況，都要更新這一時(shí)間記錄。v 這一欄信息有助于銷售團(tuán)隊(duì)找出近幾個(gè)月沒有訪問的客戶集中這一欄信息有助于銷售團(tuán)隊(duì)找出近幾個(gè)月沒有訪問的客戶集中做銷售訪問。銷售人員與客戶每三至六個(gè)月見一次面，對(duì)建立做銷售訪問。銷售人員與客戶每三至六個(gè)月見一次面，對(duì)建立鞏固的客戶關(guān)系非常重要。鞏固的客戶關(guān)系非常重要。三、營銷流程三、營銷流程完成銷售訪問記錄完成銷售訪問記錄（1010） 跟進(jìn)回訪時(shí)間跟進(jìn)回訪時(shí)間v 問詢潛在客戶以后是否會(huì)有貸款計(jì)劃或有貸款需要，如果有，問詢潛在客戶以后是否會(huì)有貸款計(jì)劃或有貸款需要，如果有，銷售人員應(yīng)該針對(duì)那段時(shí)間進(jìn)行回訪。銷售人員應(yīng)該針對(duì)那段時(shí)間進(jìn)行回訪。v 這一欄是在一次銷售訪問結(jié)束

44、后、客戶有貸款意向時(shí)填寫的。這一欄是在一次銷售訪問結(jié)束后、客戶有貸款意向時(shí)填寫的。銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該把回訪時(shí)間定在客戶需要貸款前銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該把回訪時(shí)間定在客戶需要貸款前1-21-2個(gè)月。這一個(gè)月。這一欄的時(shí)間可以提醒銷售團(tuán)隊(duì)回訪客戶，跟進(jìn)客戶的貸款需求。欄的時(shí)間可以提醒銷售團(tuán)隊(duì)回訪客戶，跟進(jìn)客戶的貸款需求。（1111） 銷售訪問數(shù)量銷售訪問數(shù)量v 銷售訪問數(shù)量是記錄銷售團(tuán)隊(duì)與店主面談、交流經(jīng)營情況、介銷售訪問數(shù)量是記錄銷售團(tuán)隊(duì)與店主面談、交流經(jīng)營情況、介紹小額貸款公司及紹小額貸款公司及其產(chǎn)品的次數(shù)。記錄銷售訪問數(shù)量有助于銷其產(chǎn)品的次數(shù)。記錄銷售訪問數(shù)量有助于銷售人員進(jìn)行接下來的銷售訪問，不會(huì)重復(fù)討論

45、已經(jīng)交流過的內(nèi)售人員進(jìn)行接下來的銷售訪問，不會(huì)重復(fù)討論已經(jīng)交流過的內(nèi)容。容。v 每次銷售人員進(jìn)行銷售訪問，與店主或店鋪經(jīng)理見面，都必須每次銷售人員進(jìn)行銷售訪問，與店主或店鋪經(jīng)理見面，都必須更新這一數(shù)字。更新這一數(shù)字。三、營銷流程三、營銷流程完成銷售訪問記錄完成銷售訪問記錄（1212）評(píng)論評(píng)論v 每次銷售訪問，銷售人員都應(yīng)在這一欄填寫與潛在客戶每次銷售訪問，銷售人員都應(yīng)在這一欄填寫與潛在客戶交流的內(nèi)容或是潛在客戶有什么評(píng)論或顧慮。交流的內(nèi)容或是潛在客戶有什么評(píng)論或顧慮。v 這一欄填寫的應(yīng)該是最近一次討論后的最新重要信息，這一欄填寫的應(yīng)該是最近一次討論后的最新重要信息，可以為銷售團(tuán)隊(duì)下一次訪問提供

46、依據(jù)，可以為銷售團(tuán)隊(duì)下一次訪問提供依據(jù)， 可能包括：經(jīng)營可能包括：經(jīng)營問題、貸款問題、客戶問題、貸款問題、客戶對(duì)小額貸款公司的對(duì)小額貸款公司的興趣或顧慮、興趣或顧慮、客戶不是目標(biāo)客戶的原因等等?？蛻舨皇悄繕?biāo)客戶的原因等等。三、營銷流程三、營銷流程完成銷售訪問記錄完成銷售訪問記錄1. 1. 銷售訪問記錄：銷售訪問記錄：通過分類篩選通過分類篩選“上次訪問時(shí)間上次訪問時(shí)間”欄，可欄，可以計(jì)算各銷售區(qū)域當(dāng)月的銷售訪問總數(shù)，以及每月總數(shù)比以計(jì)算各銷售區(qū)域當(dāng)月的銷售訪問總數(shù)，以及每月總數(shù)比上月的增加訪問數(shù)。銷售團(tuán)隊(duì)每做一次銷售訪問都要準(zhǔn)確上月的增加訪問數(shù)。銷售團(tuán)隊(duì)每做一次銷售訪問都要準(zhǔn)確記錄在銷售訪問記錄

47、中，并檢查有無錯(cuò)誤。記錄在銷售訪問記錄中，并檢查有無錯(cuò)誤。三、營銷流程三、營銷流程銷售結(jié)果跟蹤銷售結(jié)果跟蹤2 2、銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告、銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告（1 1）銷售訪問次數(shù)）銷售訪問次數(shù) ：包括計(jì)劃銷售訪問次數(shù)，實(shí)際銷售訪問包括計(jì)劃銷售訪問次數(shù)，實(shí)際銷售訪問次數(shù)、實(shí)際次數(shù)占計(jì)劃次數(shù)的百分比；次數(shù)、實(shí)際次數(shù)占計(jì)劃次數(shù)的百分比；（2 2）實(shí)際申請(qǐng)數(shù)：）實(shí)際申請(qǐng)數(shù)：其中包括實(shí)際因銷售團(tuán)隊(duì)宣傳得到的申請(qǐng)數(shù)，其中包括實(shí)際因銷售團(tuán)隊(duì)宣傳得到的申請(qǐng)數(shù)，實(shí)際因客戶上門得到的申請(qǐng)數(shù)及實(shí)際總申請(qǐng)數(shù)；實(shí)際因客戶上門得到的申請(qǐng)數(shù)及實(shí)際總申請(qǐng)數(shù)；（3 3）計(jì)劃申請(qǐng)數(shù)：）計(jì)劃申請(qǐng)數(shù)：其中包括計(jì)劃因銷售團(tuán)隊(duì)宣傳得到的申請(qǐng)數(shù)其中包括計(jì)

48、劃因銷售團(tuán)隊(duì)宣傳得到的申請(qǐng)數(shù)和計(jì)劃因客戶上門得到的申請(qǐng)數(shù)及計(jì)劃總申請(qǐng)數(shù)；和計(jì)劃因客戶上門得到的申請(qǐng)數(shù)及計(jì)劃總申請(qǐng)數(shù)；（4 4）關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)比：）關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)比：最終將作出以下兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比：實(shí)際最終將作出以下兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比：實(shí)際申請(qǐng)數(shù)占計(jì)劃申請(qǐng)數(shù)百分比，和銷售團(tuán)隊(duì)得到的申請(qǐng)數(shù)占總申請(qǐng)數(shù)占計(jì)劃申請(qǐng)數(shù)百分比，和銷售團(tuán)隊(duì)得到的申請(qǐng)數(shù)占總申請(qǐng)數(shù)的百分比。申請(qǐng)數(shù)的百分比。 該報(bào)告比較了計(jì)劃數(shù)據(jù)和現(xiàn)有的實(shí)際數(shù)據(jù)，有助于管理者和該報(bào)告比較了計(jì)劃數(shù)據(jù)和現(xiàn)有的實(shí)際數(shù)據(jù)，有助于管理者和銷售人員了解銷售結(jié)果及其發(fā)展趨勢(shì)。銷售人員了解銷售結(jié)果及其發(fā)展趨勢(shì)。三、營銷流程三、營銷流程銷售結(jié)果跟蹤銷售結(jié)果跟蹤小結(jié)小結(jié)v 每

49、個(gè)區(qū)域的銷售訪問記錄都可以按各欄的信息分類篩選，每個(gè)區(qū)域的銷售訪問記錄都可以按各欄的信息分類篩選，以便于分析銷售區(qū)域情況并編制銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告。多個(gè)區(qū)以便于分析銷售區(qū)域情況并編制銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告。多個(gè)區(qū)域的銷售報(bào)告可以綜合起來，形成整個(gè)支行或整個(gè)市行域的銷售報(bào)告可以綜合起來，形成整個(gè)支行或整個(gè)市行的銷售報(bào)告。的銷售報(bào)告。v 通過銷售報(bào)告，可以分析或比較各區(qū)域的銷售數(shù)據(jù)，例通過銷售報(bào)告，可以分析或比較各區(qū)域的銷售數(shù)據(jù)，例如各區(qū)域內(nèi)的潛在客戶數(shù)和目標(biāo)客戶數(shù)，平均每戶目標(biāo)如各區(qū)域內(nèi)的潛在客戶數(shù)和目標(biāo)客戶數(shù)，平均每戶目標(biāo)客戶的銷售訪問次數(shù)，等等。通過各銷售區(qū)域數(shù)據(jù)的分客戶的銷售訪問次數(shù)，等等。通過各銷售區(qū)域數(shù)

50、據(jù)的分析比較，就可以評(píng)估各銷售團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)水平，如需要可析比較，就可以評(píng)估各銷售團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)水平，如需要可以重組銷售區(qū)域以平衡各銷售區(qū)域中潛在客戶數(shù)的差別。以重組銷售區(qū)域以平衡各銷售區(qū)域中潛在客戶數(shù)的差別。三、營銷流程三、營銷流程銷售結(jié)果跟蹤銷售結(jié)果跟蹤小額貸款公司信小額貸款公司信貸業(yè)務(wù)營銷技巧貸業(yè)務(wù)營銷技巧-電話約電話約訪訪 為了見到更多的客戶，銷售人員需要主動(dòng)聯(lián)系客戶，為了見到更多的客戶，銷售人員需要主動(dòng)聯(lián)系客戶，安排約見，所以銷售人員需要掌握電話溝通的技巧，在電安排約見，所以銷售人員需要掌握電話溝通的技巧，在電話中應(yīng)用最有效的方法，約客戶見面。話中應(yīng)用最有效的方法，約客戶見面。1 1、電話約

51、訪的前提：、電話約訪的前提：根據(jù)根據(jù)客戶信息數(shù)據(jù)庫客戶信息數(shù)據(jù)庫，在行業(yè)資金，在行業(yè)資金需求旺季需求旺季前前1-21-2個(gè)月個(gè)月 ，對(duì)行業(yè)目標(biāo)客戶進(jìn)行電話營銷。，對(duì)行業(yè)目標(biāo)客戶進(jìn)行電話營銷。2 2、電話約訪的目的：、電話約訪的目的：爭(zhēng)取面談，切記不要在電話里介紹產(chǎn)品，爭(zhēng)取面談，切記不要在電話里介紹產(chǎn)品，除非客戶要求。除非客戶要求。3 3、電話約見的重點(diǎn)：、電話約見的重點(diǎn)：v 發(fā)掘現(xiàn)有客戶資源發(fā)掘現(xiàn)有客戶資源（現(xiàn)有客戶資源是電話約見的重要對(duì)象）（現(xiàn)有客戶資源是電話約見的重要對(duì)象）v 制作意向客戶清單制作意向客戶清單（為充分發(fā)掘現(xiàn)有客戶資源，銷售人員（為充分發(fā)掘現(xiàn)有客戶資源，銷售人員需要分析現(xiàn)有客

52、戶，制作意向客戶清單）需要分析現(xiàn)有客戶，制作意向客戶清單）v 每天安排時(shí)間聯(lián)系客戶每天安排時(shí)間聯(lián)系客戶（合理安排時(shí)間聯(lián)系客戶）（合理安排時(shí)間聯(lián)系客戶）v 專心、專業(yè)、自然的表達(dá)專心、專業(yè)、自然的表達(dá)（在與客戶聯(lián)系時(shí)，銷售人員人（在與客戶聯(lián)系時(shí)，銷售人員人員應(yīng)全神貫注，不應(yīng)翻閱資料或與他人交談，為提高通話員應(yīng)全神貫注，不應(yīng)翻閱資料或與他人交談，為提高通話效率，電話中應(yīng)銷售人員應(yīng)盡量使用專業(yè)、自然的語言，效率，電話中應(yīng)銷售人員應(yīng)盡量使用專業(yè)、自然的語言，避免生硬、套用。）避免生硬、套用。）小額貸款公司信小額貸款公司信貸業(yè)務(wù)營銷技巧貸業(yè)務(wù)營銷技巧-電話約訪電話約訪4 4、電話約訪的步驟、電話約訪的步

53、驟v 自我介紹自我介紹（包括姓名、網(wǎng)點(diǎn)、崗位）（包括姓名、網(wǎng)點(diǎn)、崗位）v 價(jià)值陳述價(jià)值陳述（明確地告訴客戶電話的目的，并從對(duì)客戶有利（明確地告訴客戶電話的目的，并從對(duì)客戶有利的角度建議與客戶會(huì)面，也就是讓客戶明白，約見可以給的角度建議與客戶會(huì)面，也就是讓客戶明白，約見可以給他帶來什么好處）他帶來什么好處）v 制造緊迫感制造緊迫感（為促使客戶盡快確定會(huì)面時(shí)間，銷售人員需（為促使客戶盡快確定會(huì)面時(shí)間，銷售人員需要制造緊迫感，促使客戶愿意盡快見面。）要制造緊迫感，促使客戶愿意盡快見面。）v 確定時(shí)間確定時(shí)間（在客戶感興趣時(shí)，銷售人員需要及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，（在客戶感興趣時(shí)，銷售人員需要及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，提供兩個(gè)時(shí)間選擇，以便確定具體的會(huì)面時(shí)間，最后，為提供兩個(gè)時(shí)間選擇，以便確定具體的會(huì)面時(shí)間，最后，為加深客戶印象，在掛斷電話前，銷售人員需要再次陳述會(huì)加深客戶印象，在掛斷電話前，銷售人員需要再次陳述會(huì)面的日期、時(shí)間和地點(diǎn)）