東風(fēng)日產(chǎn)4S店開(kāi)業(yè)推廣計(jì)劃

1、一、推廣節(jié)奏劃分 以報(bào)紙為主，選擇最具影響力的報(bào)紙媒體其他汽車(chē)、車(chē)友、時(shí)尚類(lèi)雜志為輔 交通頻道廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 戶(hù)外廣告 短信平臺(tái) 邀請(qǐng)各界嘉賓、媒體公關(guān)進(jìn)行開(kāi)業(yè)典禮慶典答謝活動(dòng) 開(kāi)業(yè)慶典儀式 文藝表演 車(chē)型鑒賞 新聞發(fā)布 試駕車(chē) 答謝宴會(huì) 以體現(xiàn)4S店品牌文化底蘊(yùn)和4S店服務(wù)水平 開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)是4S開(kāi)業(yè)最重要性環(huán)節(jié)之一 這是前期廣告投放及開(kāi)業(yè)典禮造勢(shì)影響力得以持續(xù)的根本所在。 結(jié)合節(jié)日話(huà)題，適時(shí)推出能引起消費(fèi)者關(guān)注的且具有4S店品牌特色的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題 保持良好的后續(xù)效應(yīng)前 期 推 廣 （開(kāi)業(yè)前3個(gè)月媒體公關(guān)、廣告投放計(jì)劃、開(kāi)業(yè)物品準(zhǔn)備） 媒體公關(guān)：攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業(yè)合作單

2、位相關(guān)負(fù)責(zé)人 制定廣告排期計(jì)劃表：前期發(fā)布電臺(tái)交通頻道、戶(hù)外廣告、短信廣告等開(kāi)業(yè)當(dāng)日發(fā)行報(bào)紙夾頁(yè)、車(chē)友雜志以及其他輔助報(bào)刊 開(kāi)業(yè)前期準(zhǔn)備：媒體及嘉賓名單確認(rèn)、展廳布置、演出公司聯(lián)系等前期推廣媒介策略 報(bào)紙媒體 發(fā)布優(yōu)勢(shì)：受眾覆蓋面廣、相對(duì)電視媒體價(jià)格便宜，信息傳播率高。 報(bào)紙選擇：當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ膱?bào)刊（如：南方都市報(bào)） 發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)前三日起在以上媒體同時(shí)投放廣告。 宣傳版面：整版版面 戶(hù)外廣告 發(fā)布優(yōu)勢(shì)：選擇車(chē)流量大的路段、信息曝光率較大 發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)前3個(gè)月 發(fā)布內(nèi)容：東風(fēng)日產(chǎn)4S店盛大開(kāi)業(yè) 電臺(tái)廣告 發(fā)表優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性強(qiáng)、信息傳播有效性高 電臺(tái)選擇：當(dāng)?shù)亟煌l道 發(fā)布時(shí)間：前1個(gè)月每日滾

3、動(dòng)發(fā)布 發(fā)布內(nèi)容：4S店盛大開(kāi)業(yè)，誠(chéng)邀參加活動(dòng)（提示禮品贈(zèng)送） 短信廣告 發(fā)布時(shí)間：前1個(gè)星期內(nèi)發(fā)布三次 慶典空飄氣球的施放 發(fā)布優(yōu)勢(shì)：選擇施放地點(diǎn)人流、車(chē)流量大，形式能引起人們的注意，價(jià)格便宜。 發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)前后3天 發(fā)布效果：以獨(dú)特的宣傳形式反復(fù)的宣傳東風(fēng)日產(chǎn)4S店盛大開(kāi)業(yè)的隆重喜訊，烘托開(kāi)業(yè)當(dāng)天的活躍氣氛。二、開(kāi)業(yè)慶典 開(kāi)業(yè)慶典日提前半個(gè)月 發(fā)出口頭邀約、預(yù)估媒體嘉賓數(shù)量，印制邀請(qǐng)函 落實(shí)禮品清單、紅包清單、答謝宴會(huì)桌次、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況 確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實(shí)、媒體軟文準(zhǔn)備 確定開(kāi)業(yè)剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來(lái)5天天氣狀況，便于及時(shí)更改并派出專(zhuān)人發(fā)出書(shū)面邀請(qǐng)函 展廳布置檢

4、核、演出場(chǎng)地布置、現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目確定（節(jié)目清單及流程） 首次彩排 整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開(kāi)分工會(huì)議 最后彩排 開(kāi)業(yè)慶典儀式開(kāi)業(yè)當(dāng)日媒介策略 開(kāi)業(yè)當(dāng)天媒體宣傳 流動(dòng)的宣傳畫(huà)冊(cè)發(fā)放 發(fā)布優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容豐富、直接面對(duì)受眾 發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天。 發(fā)布地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 發(fā)放人員：工作人員 報(bào)紙新聞或電視新聞 以新聞或?qū)诘男问酵ㄟ^(guò)報(bào)紙表現(xiàn)出來(lái)，往往給人的可信度更高。 發(fā)布媒體及時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天邀請(qǐng)媒體記者3.后續(xù)推廣試駕專(zhuān)評(píng)軟文推廣邀請(qǐng)媒體嘉賓報(bào)道相關(guān)汽車(chē)雜志媒體報(bào)道店內(nèi)品牌宣傳物料結(jié)合節(jié)慶日，制造事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 如：與車(chē)主共度圣誕節(jié)店內(nèi)圣誕裝飾邀請(qǐng)嘉賓參與活動(dòng)一起表演、做游戲、唱歌贈(zèng)送禮品圣誕購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng) 繽紛圣誕，購(gòu)車(chē)“送”大禮 購(gòu)車(chē)獲萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠（或者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)大禮，禮品設(shè)置如：價(jià)值萬(wàn)元的液晶電視、手提電腦、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)等）費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目項(xiàng)目預(yù)算預(yù)算備注備注前期媒體推廣50萬(wàn)報(bào)紙、戶(hù)外、電臺(tái)、短信開(kāi)業(yè)當(dāng)日媒體推廣