東風日產(chǎn)4S店開業(yè)推廣計劃

1、一、推廣節(jié)奏劃分 以報紙為主，選擇最具影響力的報紙媒體其他汽車、車友、時尚類雜志為輔 交通頻道廣告 網(wǎng)絡媒體廣告 戶外廣告 短信平臺 邀請各界嘉賓、媒體公關進行開業(yè)典禮慶典答謝活動 開業(yè)慶典儀式 文藝表演 車型鑒賞 新聞發(fā)布 試駕車 答謝宴會 以體現(xiàn)4S店品牌文化底蘊和4S店服務水平 開業(yè)慶典活動是4S開業(yè)最重要性環(huán)節(jié)之一 這是前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在。 結合節(jié)日話題，適時推出能引起消費者關注的且具有4S店品牌特色的營銷話題 保持良好的后續(xù)效應前 期 推 廣 （開業(yè)前3個月媒體公關、廣告投放計劃、開業(yè)物品準備） 媒體公關：攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業(yè)合作單

2、位相關負責人 制定廣告排期計劃表：前期發(fā)布電臺交通頻道、戶外廣告、短信廣告等開業(yè)當日發(fā)行報紙夾頁、車友雜志以及其他輔助報刊 開業(yè)前期準備：媒體及嘉賓名單確認、展廳布置、演出公司聯(lián)系等前期推廣媒介策略 報紙媒體 發(fā)布優(yōu)勢：受眾覆蓋面廣、相對電視媒體價格便宜，信息傳播率高。 報紙選擇：當?shù)刈罹哂绊懥Φ膱罂ㄈ纾耗戏蕉际袌螅?發(fā)布時間：開業(yè)前三日起在以上媒體同時投放廣告。 宣傳版面：整版版面 戶外廣告 發(fā)布優(yōu)勢：選擇車流量大的路段、信息曝光率較大 發(fā)布時間：開業(yè)前3個月 發(fā)布內(nèi)容：東風日產(chǎn)4S店盛大開業(yè) 電臺廣告 發(fā)表優(yōu)勢：針對性強、信息傳播有效性高 電臺選擇：當?shù)亟煌l道 發(fā)布時間：前1個月每日滾

3、動發(fā)布 發(fā)布內(nèi)容：4S店盛大開業(yè)，誠邀參加活動（提示禮品贈送） 短信廣告 發(fā)布時間：前1個星期內(nèi)發(fā)布三次 慶典空飄氣球的施放 發(fā)布優(yōu)勢：選擇施放地點人流、車流量大，形式能引起人們的注意，價格便宜。 發(fā)布時間：開業(yè)前后3天 發(fā)布效果：以獨特的宣傳形式反復的宣傳東風日產(chǎn)4S店盛大開業(yè)的隆重喜訊，烘托開業(yè)當天的活躍氣氛。二、開業(yè)慶典 開業(yè)慶典日提前半個月 發(fā)出口頭邀約、預估媒體嘉賓數(shù)量，印制邀請函 落實禮品清單、紅包清單、答謝宴會桌次、領導發(fā)言稿準備情況 確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實、媒體軟文準備 確定開業(yè)剪彩日期，嚴格關注未來5天天氣狀況，便于及時更改并派出專人發(fā)出書面邀請函 展廳布置檢

4、核、演出場地布置、現(xiàn)場表演節(jié)目確定（節(jié)目清單及流程） 首次彩排 整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會議 最后彩排 開業(yè)慶典儀式開業(yè)當日媒介策略 開業(yè)當天媒體宣傳 流動的宣傳畫冊發(fā)放 發(fā)布優(yōu)勢：內(nèi)容豐富、直接面對受眾 發(fā)布時間：開業(yè)當天。 發(fā)布地點：活動現(xiàn)場。 發(fā)放人員：工作人員 報紙新聞或電視新聞 以新聞或專欄的形式通過報紙表現(xiàn)出來，往往給人的可信度更高。 發(fā)布媒體及時間：開業(yè)當天邀請媒體記者3.后續(xù)推廣試駕專評軟文推廣邀請媒體嘉賓報道相關汽車雜志媒體報道店內(nèi)品牌宣傳物料結合節(jié)慶日，制造事件營銷活動 如：與車主共度圣誕節(jié)店內(nèi)圣誕裝飾邀請嘉賓參與活動一起表演、做游戲、唱歌贈送禮品圣誕購車促銷活動 繽紛圣誕，購車“送”大禮 購車獲萬元現(xiàn)金優(yōu)惠（或者現(xiàn)場抽獎大禮，禮品設置如：價值萬元的液晶電視、手提電腦、數(shù)碼相機、智能手機等）費用預算項目項目預算預算備注備注前期媒體推廣50萬報紙、戶外、電臺、短信開業(yè)當日媒體推廣