品牌營(yíng)銷策劃與管理自學(xué)考試大綱

1、品牌營(yíng)銷籌劃與管理4273 自學(xué)考試大綱I.課程性質(zhì)與設(shè)置目的品牌營(yíng)銷籌劃與管理是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)獨(dú)立本科段的重要專業(yè)課。隨著科技的進(jìn)步和世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)展，市場(chǎng)高度成熟，并且越來越呈現(xiàn)出個(gè)性化與規(guī)?；奶攸c(diǎn)。營(yíng)銷活動(dòng)與市場(chǎng)價(jià)值都圍繞品牌展開是品牌時(shí)代最本質(zhì)的特點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷也相應(yīng)地開展為品牌營(yíng)銷。擁有品牌就是擁有市場(chǎng)，就是擁有現(xiàn)在和未來，就可以獲得最大的市場(chǎng)價(jià)值，這是品牌時(shí)代的游戲規(guī)那么。因此，如何打造和維護(hù)一個(gè)有價(jià)值的品牌就成為所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵。本書全面探討品牌營(yíng)銷原理和實(shí)戰(zhàn)技巧，提供一種有效實(shí)現(xiàn)品牌核心理念與有效傳播的方式，使學(xué)生對(duì)品牌管理的理論和運(yùn) 作方式有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知，改良學(xué)生無

2、形資產(chǎn)管 理的能力和技能。本課程的內(nèi)容大體上可分為三局部。第一局部第一章至第三章闡述了品牌的概念、形態(tài)和層次；簡(jiǎn)要而系統(tǒng)地介紹了品牌與產(chǎn)品、名牌及品牌與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系；討論了品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用等問題。第二局部第四章至第七章是品牌營(yíng)銷籌劃局部。包括品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析、品牌定位、品牌命名與設(shè)計(jì)、品牌推廣等內(nèi)容。第三局部第八章至第十三章是品牌管理局部。包括品牌管理的內(nèi)容和品牌管理策略、品牌延伸管理、品牌危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌價(jià)值評(píng)估以及品牌國(guó)際化等內(nèi)容。本課程的重點(diǎn)是品牌理論、品牌決策、品牌定位、品牌推 廣、品牌管理和品牌價(jià)值評(píng)估的相關(guān)理論和實(shí)踐。學(xué)習(xí)本課程的主要目的在于使學(xué)生能夠掌握

3、品牌營(yíng)銷策戈y與管理的相關(guān)知識(shí)，理解在品牌營(yíng)銷籌劃于管理活動(dòng)過程中應(yīng)遵循的思路與原那么，掌握課程中學(xué)習(xí)的品牌營(yíng) 銷籌劃與管理 的方法并加以靈活的運(yùn)用。為學(xué)生進(jìn)入企業(yè)品牌管理領(lǐng)域奠定根本的 能力，增強(qiáng)學(xué)生的競(jìng) 爭(zhēng)實(shí)力和開展后勁。ii ?課程內(nèi)容與考核目標(biāo) 第一章品牌概論一、學(xué)習(xí)目的與要求 通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌的概念、品牌的形態(tài)與層次、品牌與 消費(fèi)者行為等內(nèi)容。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌的概念品牌的涵義二品牌的特征三品牌的價(jià)值四世界品牌的開展第二節(jié)品牌的形態(tài)和層次一品牌的形態(tài)二品牌的層次第三節(jié)品牌與消費(fèi)者行為一消費(fèi)者的購置行為二品牌認(rèn)知三品牌忠誠三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌的概念二品牌形態(tài)和層次三品

4、牌與消費(fèi)者行為四、考核要求一品牌的概念識(shí)記：1品牌的概念；2、品牌的根本特征；3、品牌忠誠 領(lǐng)會(huì)：1品牌的價(jià)值；3、世界品 牌的開展。二品牌形態(tài)和層次識(shí)記：品牌分類的內(nèi)容。三品牌與消費(fèi)者行為識(shí)記：1品牌的認(rèn)知；2、品牌忠誠。領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)者的購置行為。第二章品牌與產(chǎn)品一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌與產(chǎn)品的關(guān)系、名牌的概念與特征、品牌與產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容。二、課程內(nèi)容第一節(jié)品牌與產(chǎn)品的關(guān)系一品牌附屬于產(chǎn)品二品牌與產(chǎn)品平行三產(chǎn)品附屬于品牌第二節(jié)名牌一名牌的外顯特征二名牌的內(nèi)在特征第三節(jié)品牌與產(chǎn)品質(zhì)量一質(zhì)量是品牌的生命二質(zhì)量的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)三提高產(chǎn)品質(zhì)量？維持品牌地位三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌與產(chǎn)品的

5、關(guān)系二名牌的概念與特征三品牌與產(chǎn)品質(zhì)量四、考核要求一品牌與產(chǎn)品的關(guān)系識(shí)記：品牌與產(chǎn)品的關(guān)系二名牌的概念與特征識(shí)記：名牌的概念。領(lǐng)會(huì)：名牌的特征。三品牌與產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)會(huì)：品牌與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系。第三章品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷一、學(xué)習(xí)目的與要求內(nèi)容。通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌的概念、品牌的形態(tài)與層次、品牌與消費(fèi)者行為等二、考核內(nèi)容第一節(jié) 品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用一市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用二品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用第二節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策一品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)管銷戰(zhàn)略決策二品牌的市場(chǎng)促銷二把品牌融入到市場(chǎng)營(yíng)銷中第三節(jié)新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合一新型市場(chǎng)營(yíng)銷類別二新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合分析三新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合的目標(biāo)三、考核的知

6、識(shí)點(diǎn)一品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用二品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策三新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合四、考核要求一品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用領(lǐng)會(huì)：1市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用；2、品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。二品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策領(lǐng)會(huì)：品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)管銷戰(zhàn)略決策。三新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合領(lǐng)會(huì)：新型市場(chǎng)營(yíng)銷類別。應(yīng)用：1新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合分析；2、新型市場(chǎng)營(yíng)銷組合的目標(biāo)。第四章品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析一、學(xué)習(xí)目的與要求內(nèi)容。通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌的概念、品牌的形態(tài)與層次、品牌與消費(fèi)者行為等二、考核內(nèi)容 第一節(jié)品牌營(yíng)銷的體系與原那么一品牌營(yíng)銷的體系二品牌營(yíng)銷的原那么第二節(jié)品牌營(yíng)銷模式一品牌營(yíng)銷的模式分析二品牌營(yíng)銷的具體模式第三節(jié)

7、品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析一企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對(duì)品牌開展戰(zhàn)略的影響二企業(yè)外部環(huán)境對(duì)品牌開展戰(zhàn)略的影響三品牌目標(biāo)市場(chǎng)分析及與品牌定位第四節(jié)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策一領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略二挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略三追隨型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略四補(bǔ)缺型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略三*、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌營(yíng)銷的體系與原那么二品牌營(yíng)銷模式三品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析四品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策四、考核要求一品牌營(yíng)銷的體系與原那么識(shí)記：品牌營(yíng)銷的體系領(lǐng)會(huì)：品牌營(yíng)銷的原那么。二品牌營(yíng)銷模式識(shí)記：品牌營(yíng)銷模式。三品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析的影響領(lǐng)會(huì)：1企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對(duì)品牌開展戰(zhàn)略的影響；2、企業(yè)外部環(huán)境對(duì)品牌開展戰(zhàn)略 應(yīng)用：1品牌目標(biāo)市場(chǎng)分析；2、品牌定位。第五章品牌定位一、學(xué)習(xí)目的與要求

8、及品牌通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌定位的概念、品牌定位的方法、品牌定位決策程序 定位的工具等內(nèi)容。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌定位的概念一品牌定位一品牌定位的意義二品牌定位的前提三品牌定位策略第二節(jié)品牌定位的方法一品牌定位原那么二品牌定位的模式三品牌定位的誤區(qū)第三節(jié)品牌定位決策程序一品牌定位調(diào)研二品牌定位設(shè)計(jì)三品牌定位整合溝通四品牌定位形成第四節(jié)品牌定位分析工具一ZM技術(shù)二品牌定位知覺圖、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌定位的概念二品牌定位的方法二品牌定位決策程序四品牌定位分析工具四、考核要求一品牌定位的概念識(shí)記：品牌定位。領(lǐng)會(huì)：1品牌定位的意義；2、品牌定位的前提；。應(yīng)用：品牌定位策略。二品牌定位的方法識(shí)記：1

9、品牌定位的原那么；2、品牌定位的模式。領(lǐng)會(huì)：品牌定位的誤區(qū)。二品牌定位決策程序領(lǐng)會(huì)：1品牌定位調(diào)研；2、品牌定位設(shè)計(jì)；3、品牌定位整合；4、品牌定位形成四品牌定位分析工具應(yīng)用：1 ZM技術(shù)：2、品牌定位知覺圖第六章品牌命名與設(shè)計(jì)一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別等內(nèi)容。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌命名一品牌命名的原那么二品牌名稱的種類二品牌命名的程序四品牌命名策略第二節(jié)品牌設(shè)計(jì)一品牌標(biāo)志的功能與特征二品牌設(shè)計(jì)的原那么二品牌設(shè)計(jì)謀略第三節(jié)品牌識(shí)別一品牌識(shí)別的構(gòu)成形象、理念、行為、視覺二品牌識(shí)別的功能二品牌識(shí)別體系創(chuàng)立四品牌核心價(jià)值識(shí)別三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌命名二品牌

10、設(shè)計(jì)三品牌識(shí)別四、考核要求一品牌命名識(shí)記：1品牌命名的原那么；2、品牌命名的程序。領(lǐng)會(huì)：1品牌命名的種類；應(yīng)用：品牌命名策略。二品牌設(shè)計(jì)識(shí)記：1品牌標(biāo)志的功能；2、品牌標(biāo)志的特征。領(lǐng)會(huì)：1品牌設(shè)計(jì)的原那么應(yīng)用：品牌設(shè)計(jì)謀略。三品牌識(shí)別識(shí)記：1品牌識(shí)別構(gòu)成；2、品牌識(shí)別的功能。領(lǐng)會(huì)：1品牌識(shí)別體系應(yīng)用：品牌核心價(jià)值識(shí)別。第七章品牌推廣一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌推廣的準(zhǔn)備、品牌推廣的實(shí)施及品牌廣告等內(nèi)容二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌推廣的前期準(zhǔn)備一品牌推廣的概念二品牌推廣的準(zhǔn)備工作三品牌推廣方案第二節(jié)品牌推廣的實(shí)施一品牌推廣實(shí)施的內(nèi)容二品牌推廣實(shí)施的步驟三品牌推廣實(shí)施中應(yīng)注意的問題第三

11、節(jié)品牌廣告一廣告的作用二品牌廣告推廣原那么三品牌廣告推廣決策三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌推廣的前期準(zhǔn)備二品牌推廣的實(shí)施三品牌廣告四、考核要求一品牌推廣的前期準(zhǔn)備識(shí)記：品牌推廣的概念。 領(lǐng)會(huì)：品牌推廣的準(zhǔn)備的具體內(nèi)容。二品牌推廣的實(shí)施領(lǐng)會(huì)：1品牌推廣實(shí)施的內(nèi)容；2、品牌推廣實(shí)施的步驟。三品牌廣告領(lǐng)會(huì)：1品牌廣告的作用；2、品牌廣告推廣原那么。應(yīng)用：品牌廣告推廣決策。第八章品牌管理一、學(xué)習(xí)目的與要求模式及通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌管理的價(jià)值、品牌管理的任務(wù)與內(nèi)容、品牌管理的 組織、品牌管理策略等內(nèi)容。、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌管理的價(jià)值一防止品牌開展失控二保持品牌形象一致性二保持品牌活力四使品牌資產(chǎn)增值五支

12、持溢價(jià)收購六提高品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力第二節(jié)品牌管理內(nèi)容一品牌管理的任務(wù)二品牌管理的內(nèi)容三品牌管理的模式四品牌管理組織 第三節(jié)品牌管理策略一單一品牌策略二多品牌策略三主副品牌策略四聯(lián)合品牌策略三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌管理的價(jià)值二品牌管理內(nèi)容三品牌管理策略四、考核要求一品牌管理的價(jià)值領(lǐng)會(huì)：品牌管理的價(jià)值。二品牌管理內(nèi)容識(shí)記：1品牌管理的任務(wù)；2、品牌管理的內(nèi)容 領(lǐng)會(huì)：1品牌管理的模式；2、品牌管理的組 織三品牌管理策略應(yīng)用：品牌管理策略。第九章品牌延伸管理一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌延伸的概念、類型、目的及品牌延伸應(yīng)考慮的因素；品牌延伸的決策程序；品牌延伸的正面效應(yīng)及陷阱；品牌創(chuàng)新等內(nèi)容

13、。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌延伸的內(nèi)涵一品牌延伸的概念二品牌延伸的類型三品牌延伸的目的四品牌延伸需要考慮的因素五品牌延伸的原那么第二節(jié)品牌延伸的決策程序一確定品牌延伸的目的二品牌延伸備選產(chǎn)品分析三制定營(yíng)銷方案，實(shí)施品牌延伸四品牌延伸的評(píng)估第三節(jié)品牌延伸的正面效應(yīng)與陷阱一品牌延伸的正面效應(yīng)二品牌延伸的假設(shè)干陷阱第四節(jié)品牌創(chuàng)新一品牌老化與品牌創(chuàng)新二品牌創(chuàng)新的程序三品牌創(chuàng)新的策略三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌延伸的內(nèi)涵二品牌延伸的決策程序三品牌延伸的正面效應(yīng)與陷阱四品牌創(chuàng)新四、考核要求一品牌延伸的內(nèi)涵 識(shí)記：1品牌延伸的概念；2、品牌延伸的類型；3、品牌延伸的原那么領(lǐng)會(huì)：1品牌延伸的目的；2、品牌延伸應(yīng)考慮的因

14、素。二品牌延伸的決策程序領(lǐng)會(huì)：1品牌延伸的決策程序；2、品牌推廣實(shí)施的步驟。三品牌延伸的正面效應(yīng)與陷阱領(lǐng)會(huì)：1品牌延伸的正負(fù)效應(yīng)。四品牌創(chuàng)新識(shí)記：品牌創(chuàng)新領(lǐng)會(huì)：品牌創(chuàng)新的程序。 應(yīng)用：品牌創(chuàng)新的策略。第十章品牌危機(jī)管理一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌維護(hù)的必要性、品牌維護(hù)的根本內(nèi)容、品牌維護(hù)策 略；品 牌危機(jī)的概念、品牌危機(jī)的特征、品牌危機(jī)出現(xiàn)的原因、品牌危機(jī)管理；品 牌保護(hù)等內(nèi)容。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌維護(hù)一品牌維護(hù)的必要性二品牌維護(hù)的根本內(nèi)容三品牌維護(hù)策略第二節(jié)品牌危機(jī)管理一品牌危機(jī)的概念與特征二品牌危機(jī)出現(xiàn)的原因三品牌危機(jī)的管理第三節(jié)品牌保護(hù)一品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)二品牌的自我保護(hù)

15、三品牌的法律保護(hù)三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌維護(hù)二品牌危機(jī)管理三品牌保護(hù)四、考核要求一品牌維護(hù)識(shí)記：1品牌維護(hù)的必要性；2、品牌維護(hù)的根本內(nèi)容。領(lǐng)會(huì)：1品牌維護(hù)策略。二品牌危機(jī)管理識(shí)記：1、品牌危機(jī)的概念；2、品牌危機(jī)的特征。領(lǐng)會(huì)：品牌危機(jī)出現(xiàn)的原因。應(yīng)用：品牌危機(jī)管理。三品牌保護(hù)應(yīng)用：1、品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)；2、品牌的自我保護(hù)；3、品牌的法律保護(hù)。綜合應(yīng)用：品牌的 保護(hù)。第十一章品牌資產(chǎn)管理一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌資產(chǎn)的涵義、構(gòu)成及特征；品牌資產(chǎn)建立的內(nèi)容；品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的意義、特點(diǎn)以及如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)等內(nèi)容。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌資產(chǎn)概述一品牌資產(chǎn)的涵義二品牌資產(chǎn)的構(gòu)成

16、三品牌資產(chǎn)的特征第二節(jié)品牌資產(chǎn)的建立一建立品牌知名度二建立品牌美譽(yù)度三建立品牌認(rèn)知四建立品牌聯(lián)想五建立品牌忠誠第三節(jié)品牌資產(chǎn)評(píng)估一品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)二品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義三品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的方法三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌資產(chǎn)概述二品牌資產(chǎn)的建立三品牌資產(chǎn)評(píng)估四、考核要求一品牌資產(chǎn)概述識(shí)記：1品牌資產(chǎn)的涵義；2、品牌認(rèn)知；3、品牌形象；4、品牌聯(lián)想；5、品牌忠 誠。 領(lǐng)會(huì)：品牌資產(chǎn)的特征。二品牌資產(chǎn)的建立領(lǐng)會(huì)：1品牌知名度的建立；2、品牌美譽(yù)度的建立；3、品牌認(rèn)知的建立；4、品牌聯(lián)想的 建立；5、品牌忠誠的建立。三品牌資產(chǎn)評(píng)估識(shí)記：品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)。 領(lǐng)會(huì)：品牌評(píng)估的意義。應(yīng)用：品牌資產(chǎn)價(jià)值

17、評(píng)估的方法。第十二章品牌國(guó)際化一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，著重掌握：品牌國(guó)際化及戰(zhàn)略意義；品牌國(guó)際化的動(dòng)因、時(shí)機(jī)和障礙，品牌國(guó)際化的原那么；品牌國(guó)際化的策略等內(nèi)容。二、考核內(nèi)容第一節(jié)品牌國(guó)際化及戰(zhàn)略意義一、品牌國(guó)際化的含義二、品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略意義第二節(jié)品牌國(guó)際化的原理一、品牌國(guó)際化的動(dòng)因二、品牌國(guó)際化的時(shí)機(jī)和障礙三、品牌國(guó)際化的原那么第三節(jié) 中國(guó)品牌國(guó)際化策略一、中國(guó)品牌國(guó)際化的有利條件二、中國(guó)品牌國(guó)際化的障礙三、中國(guó)品牌國(guó)際化的市場(chǎng)選擇模式四、中國(guó)品牌國(guó)際化應(yīng)注意的問題三、考核的知識(shí)點(diǎn)一品牌國(guó)際化及戰(zhàn)略意義二品牌國(guó)際化的原理三中國(guó)品牌國(guó)際化策略四、考核要求一品牌國(guó)際化及戰(zhàn)略意義識(shí)記：品牌

18、國(guó)際化的概念。領(lǐng)會(huì)：品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略意義。二品牌國(guó)際化的原理識(shí)記：品牌國(guó)際化的原那么。領(lǐng)會(huì)：品牌國(guó)際化的動(dòng)因。應(yīng)用：1品牌國(guó)際化的時(shí)機(jī)；2、品牌國(guó)際化的障礙。三中國(guó)品牌國(guó)際化策略領(lǐng)會(huì)：1中國(guó)品牌國(guó)際化的有利條件；2、中國(guó)品牌國(guó)際化的市場(chǎng)選擇模式。應(yīng)用：中國(guó)品牌國(guó)際化的障礙。綜合應(yīng)用：中國(guó)品牌國(guó)際化應(yīng)注意的問題。川？關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求一、自學(xué)考試大綱的目的與作用的。其目課程自學(xué)考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學(xué)考試方案的要求、結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)而確定的是對(duì)個(gè)人自學(xué)社會(huì)助學(xué)和課程考試進(jìn)行指導(dǎo)與規(guī)定。課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容及廣度與深度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此它是編寫課程自學(xué)考試教材與輔導(dǎo)書的依據(jù)。二、課程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)與考核的依據(jù)。大綱與教材所表達(dá)的課程內(nèi)容根本一致。但是由于教材是推薦使用的，其中有的內(nèi)容與大綱不一致的地方，應(yīng)該以大綱規(guī)定為準(zhǔn)。三、關(guān)于