價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)背后的邏輯瘋狂價格戰(zhàn)的背后

1、8月14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東又挑起了新一輪價格戰(zhàn)，他在微博上放出狠話，保證京東商城大家電價格比國美、蘇寧店便宜超過10%，并號稱京東商城大家電3年內(nèi)零毛利。接著蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，若價格高于京東，給于已經(jīng)購買者2倍價差的返還。國美電器也加入戰(zhàn)團(tuán)并稱，國美網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%，從本周五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。參戰(zhàn)各方在微博上開始不斷放狠話、表決心，網(wǎng)上的意見領(lǐng)袖和媒體則推波助瀾，整個互聯(lián)網(wǎng)彌漫著一種莫名的興奮，都在靜等著這場號稱最大的一次價格戰(zhàn)開打。山雨欲來風(fēng)滿樓，價格戰(zhàn)還沒開始，網(wǎng)民的情緒已經(jīng)被調(diào)動起來，更是賺足了眼球。8月15日9點(diǎn)，價格

2、戰(zhàn)正式開打，無數(shù)網(wǎng)民正坐在電腦前，忙著在京東、蘇寧易購以及國美網(wǎng)上商城上瀏覽商品、比價、下單，準(zhǔn)備撈個大便宜。不過撈到便宜了嗎？價格戰(zhàn)的刺激下沖動購物可能是了，便宜還真不一定?？纯措p方信誓旦旦宣誓的話，就知道這根本就是個無解的游戲，都要比對方便宜，這豈不是個死循環(huán)。在這場游戲中，誰認(rèn)真，誰就輸了。知名媒體人鄧慶旭一語中的，“一開始以為是人家不理性競爭，后來才發(fā)現(xiàn)是咱不理性消費(fèi)?！薄跋胝急阋说淖詈蠖汲蕴?，包括消費(fèi)者?！边@場價格戰(zhàn)更像是文字游戲，很多網(wǎng)友反映很難在幾個網(wǎng)站中找到真正重合的商品，內(nèi)部人士更是透露，品牌商對各大賣場發(fā)貨分兩種通用貨和專供貨，專供貨說白了就是換個型號名，你說怎么比。京東、

3、蘇寧、國美這些看似激動的參戰(zhàn)者，其實(shí)個個異常冷靜，尤其是京東，表面上看似臨時意氣用事，其實(shí)早已圖謀已久，反而是圍觀的消費(fèi)者個個沖動異常，生怕錯過低價好時機(jī)。憑借著一次又一次的價格戰(zhàn)，電商們雖然不敢說賺錢，但是卻賺足了眼球，營業(yè)額也在瘋狂增長。中國電子商務(wù)研究中心剛剛發(fā)布的報告指出，受電商價格戰(zhàn)刺激等因素影響，2012年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46%。尤其是京東，作為電商行業(yè)后來者中最有實(shí)力的玩家，京東依靠常年的價格戰(zhàn)，迅速崛起到今天這個位置，不僅威脅著其他電商，更是在快速蠶食線下賣場的市場份額。截止到8月15日下午3點(diǎn)，京東宣布大家電銷售額已突破2億元，劉強(qiáng)東透露，明年大家電的目標(biāo)是300億。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博秀了一把截止到18:00網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，PV數(shù)增長了近12倍，整體銷售規(guī)模同比增長1