中國(guó)便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

1、2011年中國(guó)便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告保有率分析    便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品是同日常工作、生活、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的一類產(chǎn)品，覆蓋面非常廣泛，且功能越來越豐富。為了了解便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的保有情況、用戶需求特征、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其影響以及新產(chǎn)品的接受程度，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)此進(jìn)行用戶調(diào)查：    報(bào)告摘要    眾多便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品中普及率最高的無疑為手機(jī)，筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)、MP3/MP4的普及率也在70%以上。    91.4%的中國(guó)IT網(wǎng)民每天攜帶手機(jī)。保有者中手

2、機(jī)的每日攜帶率最高，平板電腦的攜帶率也相對(duì)較高，而最少被帶出門的產(chǎn)品為電子書閱讀器。    各種情況下手機(jī)的攜帶頻率均為最高，數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)在出差、外出旅行時(shí)攜帶率較高，筆記本電腦在出差時(shí)攜帶率相當(dāng)高。    日常途中使用的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品需性能均衡，出差時(shí)七成用戶需連接互聯(lián)網(wǎng)，旅行中產(chǎn)品的續(xù)航和便攜最為重要。    IT網(wǎng)民對(duì)于產(chǎn)品性能、功能與便攜性的選擇較為均衡。    七成用戶愿意為便攜性犧牲一部分金錢。    在外觀和便攜性的選擇中

3、，近六成用戶認(rèn)為輕巧便攜更重要。    高達(dá)72.2%的用戶認(rèn)為便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品需要有豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，并且可以為此犧牲一部分金錢。    超六成用戶認(rèn)為筆記本電腦最需要變得更加輕巧便攜。    有36.1%的被調(diào)查者打算接下來購買的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品為平板電腦。    有67.4%的IT網(wǎng)民經(jīng)常使用便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品移動(dòng)上網(wǎng)，僅有2.7%的用戶從來不會(huì)移動(dòng)上網(wǎng)。    近9成IT網(wǎng)民常常使用手機(jī)來移動(dòng)上網(wǎng)，57.7%的IT網(wǎng)民使用筆記本電腦來移

4、動(dòng)上網(wǎng)。    GPRS仍是目前移動(dòng)上網(wǎng)最主要的方式，3G的使用者比例僅占22.2%。    有50.9%的已經(jīng)擁有筆記本電腦的用戶表示仍打算購買平板電腦。一、整體產(chǎn)品    在眾多便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品中普及率最高的無疑就是手機(jī)了。手機(jī)除了擔(dān)負(fù)移動(dòng)通信的功能之外，現(xiàn)在也越來越多的開始涉足到移動(dòng)辦公、支付、游戲、視頻等眾多領(lǐng)域中。本次調(diào)查中，除了少數(shù)年齡較小的在校學(xué)生之外，有96.1%的IT網(wǎng)民擁有手機(jī)。    筆記本電腦在全球的出貨量早已在兩年前超過了臺(tái)式電腦。本次調(diào)查中，IT網(wǎng)

5、民中筆記本電腦的保有率也高達(dá)78.4%，足見筆記本在中國(guó)市場(chǎng)的普及程度之高。數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)、MP3/MP4作為日常生活中功能較為專一的數(shù)碼產(chǎn)品，普及程度較高。    其余幾種產(chǎn)品，掌上游戲機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)本、MID和電子書閱讀器的擁有率均低于1/4，仍屬是小眾便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品。值得關(guān)注的是在尚處在發(fā)展初期的平板電腦在IT網(wǎng)民中擁有13.3%的保有率。(圖)IT網(wǎng)民中便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的保有率攜帶頻率分析    在對(duì)比便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的攜帶頻率之前，先來分析一下當(dāng)前什么產(chǎn)品是最多人每天都攜帶的，也就是同日常生活最為息息相關(guān)的。&#

6、160;   從調(diào)查數(shù)據(jù)可得知，有91.4%的中國(guó)IT網(wǎng)民每天攜帶手機(jī)，現(xiàn)在很多情況下手機(jī)已經(jīng)可以承擔(dān)一部分電腦、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)等產(chǎn)品的功能。每天有25.3%的IT網(wǎng)民會(huì)攜帶主要功能為音樂和視頻播放的MP3/MP4，18.9%的IT網(wǎng)民則是每天都要攜帶筆記本電腦外出。(圖)IT網(wǎng)民中最多人每天攜帶的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品排名    接下來，ZDC將對(duì)比這幾類便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的攜帶頻率，也就是對(duì)比保有這些產(chǎn)品的用戶多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)把這些產(chǎn)品攜帶出門一次。    手機(jī)的每天攜帶比例遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品   

7、; 對(duì)比這些便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，手機(jī)用戶中每天攜帶出門的比例高達(dá)98.3%，幾乎所有用戶時(shí)時(shí)刻刻將手機(jī)帶在身上。iTouch等MID、MP3/MP4、掌上游戲機(jī)等專為日常攜帶打造的數(shù)碼產(chǎn)品的每天攜帶比例也相對(duì)較高。   盡管數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)的保有率高達(dá)72.3%，但顯然并不是每個(gè)人都會(huì)在每天的生活中用到它們。僅有10.7%的用戶每天會(huì)攜帶數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)出門，而近40%的用戶一周才會(huì)帶出門幾次，近30%的用戶是僅在出遠(yuǎn)門的時(shí)候才會(huì)攜帶它們。    加上現(xiàn)在很多拍照手機(jī)的像素和功能都有趕超入門數(shù)碼相機(jī)之勢(shì)，攝像功能也日益成熟，在很多日常的情

8、況下，拍照手機(jī)已經(jīng)取代了一部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)的職能。    平板電腦的攜帶頻率相對(duì)較高    雖然每天攜帶平板電腦出門的用戶僅占總體的26.7%，但有40%的用戶每周會(huì)帶出門兩三次，相對(duì)于其他產(chǎn)品其攜帶率仍屬于較高水平。盡管相對(duì)于手機(jī)而言平板電腦的體積和重量都更不利于便攜，但其豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能及娛樂功能都為其增色不少。    電子書閱讀器最少帶出門    對(duì)比來看，電子書閱讀器是最少被帶出門的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，幾乎從來不帶出門的用戶高達(dá)31.1%。盡管電子書閱讀器也

9、同樣擁有為移動(dòng)使用打造的輕薄機(jī)身和各種網(wǎng)絡(luò)接入功能，但是由于現(xiàn)在主流的E Ink電子書閱讀器屏幕材質(zhì)脆弱，其作為便攜閱讀設(shè)備的功用也就很大程度上得不到施展。(圖)便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品攜帶頻率對(duì)比不同外出情況分析二、不同外出情況分析    ZDC根據(jù)外出的時(shí)長(zhǎng)、目的不同，大致將便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用情況分為三類：日常的上下班或上學(xué)放學(xué)路上、出差到異地、外出旅行。在不同情況下，各種便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的攜帶情況也有明顯差異。    各種情況下手機(jī)的攜帶頻率均最高    從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，無論在何種情況，手機(jī)都是最多人隨

10、身攜帶的電子產(chǎn)品，這點(diǎn)毫無疑問。此外MP3/MP4、MID、平板電腦和掌上游戲機(jī)在三種情況下的攜帶率均在50%左右。    數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)在出差、外出旅行時(shí)攜帶率較高    盡管在日常路途中攜帶并使用數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)的用戶比例僅為18.5%，但在外出旅行的時(shí)候又93.2%的用戶會(huì)攜帶它們，出差的時(shí)候也會(huì)有近2/3的用戶攜帶。這也是同數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)的功能相一致的，更多的人們?cè)敢庥涗浵侣猛镜娘L(fēng)光或是異地的新奇事，有每天攜帶數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)習(xí)慣的用戶仍是極少數(shù)。    筆記本電腦在出差時(shí)攜帶

11、率相當(dāng)高    盡管筆記本電腦功能強(qiáng)大且越來越便攜，但其顯然不是為了日常路途中使用而設(shè)計(jì)的。但在出差的時(shí)候，有79.6%的用戶會(huì)選擇攜帶筆記本電腦，筆記本電腦仍是當(dāng)前移動(dòng)辦公的首選設(shè)備，平板電腦想要在這一方面取代筆記本電腦，仍有很長(zhǎng)的路要走。(圖)不同情況下不同便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的攜帶頻率    日常途中使用產(chǎn)品需性能均衡    對(duì)于日常上下班或上學(xué)放學(xué)路上攜帶使用的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，用戶對(duì)于其續(xù)航、連接互聯(lián)網(wǎng)、輕便性和豐富功能的需求較為均衡。但僅有12.7%的用戶認(rèn)為外觀是日常使用的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要

12、特性。    出差時(shí)七成用戶需連接互聯(lián)網(wǎng)    在出差時(shí)使用的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品以手機(jī)和筆記本電腦為主，而此時(shí)移動(dòng)辦公也成為最主要的需求。能夠方便的通過WIFI、3G等方式連接互聯(lián)網(wǎng)處理工作就成為此時(shí)便攜消費(fèi)電子最重要的特性。    旅行中產(chǎn)品的續(xù)航和便攜最為重要    在外出旅行的時(shí)候大部分消費(fèi)者除了手機(jī)之外多數(shù)還選擇數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)以及一些娛樂功能為主的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，而此時(shí)更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間就成為最突出的需求。此外，旅行的行囊自然是越輕越好，這也要求數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)

13、以及各種娛樂功能為主的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品能夠向更加輕薄便攜的方向發(fā)展。(圖)不同情況下攜帶的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品最重要的特性對(duì)產(chǎn)品特征的選擇三、對(duì)產(chǎn)品特征的選擇    IT網(wǎng)民對(duì)于產(chǎn)品性能功能和便攜性的選擇較為均衡    本次調(diào)查中，有44.2%的用戶選擇為了產(chǎn)品性能和功能可犧牲一部分便攜性，而有40%的用戶選擇了更加輕巧便攜但產(chǎn)品性能或功能相對(duì)較弱的產(chǎn)品。這一點(diǎn)事實(shí)上也可通過不同用途來區(qū)分，例如主要在出差時(shí)使用的筆記本電腦，在保證可完成工作需求的前提下，自然是更加輕巧便攜為好；而主要在家中或辦公室使用的筆記本電腦，稍微笨重一些也無妨。&#

14、160;(圖)IT網(wǎng)民對(duì)于便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品性能功能和便攜性的選擇    七成用戶愿意為便攜性犧牲一部分金錢    本次調(diào)查中，有71.0%的IT網(wǎng)民愿意選擇更加輕巧便攜但相對(duì)昂貴的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，僅16.7%的用戶以價(jià)格為重。事實(shí)上對(duì)于智能手機(jī)、筆記本電腦等便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，同等性能前提下，更加輕薄的機(jī)身代表著更加精密的工藝設(shè)計(jì)和構(gòu)造，更高的價(jià)格也是可以理解的。(圖)IT網(wǎng)民對(duì)于便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品價(jià)格和便攜性的選擇    在外觀和便攜性的選擇中，近六成用戶認(rèn)為輕巧便攜更重要  

15、0; 本次調(diào)查中，58.1%的用戶表示輕巧便攜要重于外觀美觀和新潮時(shí)尚。事實(shí)上對(duì)于部分本身重量較重的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，例如筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦等產(chǎn)品，其便攜性顯得尤為重要；而對(duì)于手機(jī)、MP3等本身已經(jīng)較為輕便的產(chǎn)品而言，兼具時(shí)尚、美觀的外觀也是必不可少的。(圖)IT網(wǎng)民對(duì)于便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品外觀和便攜性的選擇消費(fèi)者需求    近3/4用戶青睞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能    本次調(diào)查中，有高達(dá)72.2%的用戶認(rèn)為便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品需要有豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，并且可以為此犧牲一部分金錢。僅有10.6%的用戶選擇了較為廉價(jià)但無法上網(wǎng)的產(chǎn)品。目

16、前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，同時(shí)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端載體的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品也越來越多的普及了更加豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能。(詳情請(qǐng)見：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品世界)(圖)IT網(wǎng)民對(duì)于便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能和價(jià)格的選擇四、消費(fèi)者需求   超六成用戶認(rèn)為筆記本電腦需要更輕巧便攜    本次調(diào)查中，有62.2%的用戶認(rèn)為筆記本電腦是當(dāng)前最急需更加輕巧便攜的產(chǎn)品。相對(duì)于其他便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品，筆記本電腦無疑是目前體積最大、重量最重的一類產(chǎn)品，且其在移動(dòng)辦公、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢(shì)目前仍不能被平板電腦、智能手機(jī)所完全取代。目前具有不可替代性的筆記本電

17、腦仍需要順應(yīng)用戶需求將輕薄趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去。    平板電腦作為去年剛剛發(fā)展起來的新類型產(chǎn)品，輕薄也是其挑戰(zhàn)傳統(tǒng)筆記本電腦的一大優(yōu)勢(shì)，而目前看來更加輕薄便攜也是眾望所歸。(圖)IT網(wǎng)民最期望變得更加輕巧便攜的消費(fèi)電子產(chǎn)品    平板電腦擁有最多意向消費(fèi)者    本次調(diào)查中，有36.1%的用戶打算接下來購買的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品為平板電腦。目前平板電腦市場(chǎng)除了蘋果之外也有摩托羅拉、三星、戴爾等廠商加入進(jìn)來，可選產(chǎn)品越來越多。此外，筆記本電腦、手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)的意向消費(fèi)者比例也相對(duì)較高。 &#

18、160;  從上文的保有率數(shù)據(jù)也可看出，MID、上網(wǎng)本、掌上游戲機(jī)目前仍為小眾產(chǎn)品，意向購買者數(shù)量不高。值得關(guān)注的是本次調(diào)查中僅有0.9%的IT網(wǎng)民打算接下來購買MP3/MP4。這也是由于目前手機(jī)、平板電腦等許多產(chǎn)品兼容MP3/MP4的功能，功能較為單一且不能連接互聯(lián)網(wǎng)的MP3/MP4的發(fā)展之路已經(jīng)越來越窄。(圖)IT網(wǎng)民接下來打算購買的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域越來越占到舉足輕重的地位，而便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件載體，產(chǎn)品格局和企業(yè)格局也受到了其快速發(fā)展的諸多影響。本次調(diào)查中，有67.4

19、%的消費(fèi)者經(jīng)常使用便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品移動(dòng)上網(wǎng)，僅有2.7%的用戶從來不會(huì)移動(dòng)上網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前仍擁有廣闊的發(fā)展空間，擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)功能的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品將必將覆蓋到生活工作學(xué)習(xí)的更多領(lǐng)域。(圖)IT網(wǎng)民使用便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品移動(dòng)上網(wǎng)的頻率    目前最常用來移動(dòng)上網(wǎng)的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品無疑還是手機(jī)，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展成熟使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)上足以實(shí)現(xiàn)眾多過去只能在電腦上完成的事情。而移動(dòng)SNS、LBS等新應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)更將通過手機(jī)隨時(shí)隨地互聯(lián)實(shí)現(xiàn)的淋漓盡致。    另一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端筆記本電腦在移動(dòng)辦公方面的優(yōu)勢(shì)目前還沒有其他產(chǎn)品可以取代。

20、從上文數(shù)據(jù)也可看出，筆記本電腦仍是目前出差辦公必備的。而平板電腦、上網(wǎng)本、MID這幾類本身以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能為主打的產(chǎn)品也擁有一部分固定的用戶。掌上游戲機(jī)的聯(lián)機(jī)游戲功能受到不少游戲愛好者的青睞，但在總體便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品用戶中所占份額相對(duì)較小。(圖)IT網(wǎng)民最常用來移動(dòng)上網(wǎng)的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品    目前主要用來移動(dòng)上網(wǎng)的便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品為手機(jī)、筆記本電腦，而上網(wǎng)方式也以GPRS、WIFI以及在中國(guó)尚處在發(fā)展初期的3G為主。在本次調(diào)查中，43.3%的IT網(wǎng)民最常使用的仍是通過GPRS用手機(jī)移動(dòng)上網(wǎng)，34.5%的用戶則是通過WIFI移動(dòng)上網(wǎng)。盡管現(xiàn)在3G已經(jīng)成為全球主流的移動(dòng)上網(wǎng)方式，但在中國(guó)的普及速度仍相對(duì)較為緩慢，目前也僅有22.2%的用戶使用3G來移動(dòng)上網(wǎng)。(圖)IT網(wǎng)民使用便攜消費(fèi)電子產(chǎn)品移動(dòng)上網(wǎng)