利用版面設(shè)計(jì)方案提高報(bào)紙的可讀性

1、利用版面設(shè)計(jì)提高報(bào)紙的可讀性-新聞學(xué)利用版面設(shè)計(jì)提高報(bào)紙的可讀性黃龍梅【摘要】隨著信息化時(shí)代的到來，現(xiàn)代新聞業(yè)高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越激 烈，加之互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，人們接受新聞信息的渠道越來越多樣化。 報(bào)紙如何在這 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住自己的位置，得到社會(huì)和受眾的認(rèn)可和滿意，筆者認(rèn)為，報(bào)紙更應(yīng) 該利用好自身特有的優(yōu)勢(shì)特別是版面設(shè)計(jì)來取勝。關(guān)鍵詞 報(bào)紙可讀性版面設(shè)計(jì)通常把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。如今，以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的平面媒體正面臨著來自網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。從全球范圍 看，報(bào)紙受互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊程度雖然存在差異，但毋庸置疑，進(jìn)入 21世紀(jì)以 來，網(wǎng)絡(luò)媒介飛速發(fā)展已使報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相形見

2、絀，報(bào)紙的影響力大不如前。 那么做為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙又如何在眾多的新媒體中闖出一條屬于自己的道路 呢？筆者認(rèn)為首要的是報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。報(bào)紙的幅面相當(dāng)大，大量的新聞集 中于一張紙上，讀者往往習(xí)慣于統(tǒng)覽整個(gè)版面，以便迅速?gòu)闹羞x定進(jìn)一步閱讀的 圖文。因此，一個(gè)優(yōu)秀的版面相當(dāng)重要，再加上報(bào)紙的版面是報(bào)紙的臉面，是讀 者透視報(bào)紙的第一扇窗戶。版面設(shè)計(jì)的好壞，會(huì)很大程度上影響讀者的閱讀興趣。 如果版面設(shè)計(jì)得可讀性強(qiáng)，報(bào)紙就會(huì)受歡迎。否則，再新穎優(yōu)秀的文章如果放在 一個(gè)雜亂無意不具任何美感可言的版面上， 也會(huì)讓讀者索然無味，提不起閱讀興 趣。自上世紀(jì)九十年代后半葉有聲有色版面設(shè)計(jì)革新運(yùn)動(dòng)以來，至今仍吸引 著眾

3、多眼球和關(guān)注。新的版面元素被各地報(bào)紙廣泛采用，例如“瘦報(bào)”“有聲閱 讀”“模塊”、大圖片、厚題薄文等?？傊?，報(bào)紙也開始爭(zhēng)奇斗艷，在版面形式 上大做文章。但筆者認(rèn)為，無論版面設(shè)計(jì)的形式如何變化，版面設(shè)計(jì)整體上應(yīng)遵 循層次分明、重點(diǎn)突出、比例協(xié)調(diào)、整潔大方、便于閱讀；利用好點(diǎn)、線、面， 黑、白、灰，空間、色彩、圖片等版面語言滿足讀者生理、心理、精神需求；要 學(xué)會(huì)把繁雜的平面梳理成有序的、邏輯性很強(qiáng)的平面，把乏味的平面變成相對(duì)有 趣的平面。筆者認(rèn)為能讓報(bào)紙具有可讀性有這樣幾件法寶。第一件法寶一一善用比例法則分割與比例是以純粹的數(shù)理性作基礎(chǔ)的，通過對(duì)面的漸次分割和隨意分 割展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏。在平面

4、設(shè)計(jì)中，面的分割被廣泛運(yùn)用于書籍雜志 DM 手冊(cè)、報(bào)紙、招貼、包裝等的版面設(shè)計(jì)中。在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，合理的比例分割可以使空間表現(xiàn)得更加明快、直 率、清晰；能使人感到在井然有序的空間里，形象更集中，更有條理；有條不紊 的畫面分割，具有較強(qiáng)的秩序性，可以給人冷靜和理智的印象；漸次的變化過程， 可以形成富有韻律的秩序美感。眾所周知，版面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的工作，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，都表 現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。達(dá)芬奇說：“美感完全建立在各部分之 間神圣的比例關(guān)系上”。可見，比例法則是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。要想讓報(bào) 紙層次分明，重點(diǎn)突出，就要有效利用比例法則。在報(bào)紙中，最常使用的算是黃金分

5、割比例。因?yàn)樗谠煨退囆g(shù)中具有美學(xué)價(jià)值，在工藝美術(shù)和日用品的長(zhǎng)寬設(shè)計(jì)中，采用這一比值能夠引起人們的美感， 在實(shí)際生活中的應(yīng)用也非常廣泛，建筑物中某些線段的比就科學(xué)采用了黃金分 割，舞臺(tái)上的報(bào)幕員并不是站在舞臺(tái)的正中央， 而是偏在臺(tái)上一側(cè)，以站在舞臺(tái) 長(zhǎng)度的黃金分割點(diǎn)的位置最美觀，聲音傳播得最好。因此，作為報(bào)紙編輯，在日 常版面設(shè)計(jì)中，要吸取黃金分割比例的做法，將版面進(jìn)行黃金分割，設(shè)計(jì)出更具 美感的版面來。第二件法寶精心制作標(biāo)題俗話說，看書先看皮，看報(bào)先看題。打開一張報(bào)紙，最先映入人們眼簾的是一個(gè)個(gè)長(zhǎng)短不一、濃淡交錯(cuò)的標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題，帶給讀者的第一視覺沖 擊力，就像人的眼睛一樣，既能傳神又富

6、有魅力，能達(dá)到先聲奪人、扣人心弦的 效果?！皹?biāo)題是新聞的包裝”。制作標(biāo)題是每個(gè)編輯的必修課。寡淡無味、冗長(zhǎng) 沉悶及饒舌生澀的標(biāo)題會(huì)令讀者昏昏然。 一份好的報(bào)紙之所以吸引讀者，編輯精 心制作的標(biāo)題立下了汗馬功勞。標(biāo)題的制作，首當(dāng)其沖的就是標(biāo)題的內(nèi)容要有吸引力，讓標(biāo)題引起讀者 的注意，充滿閱讀興趣。在厚題薄文的時(shí)代里，標(biāo)題制作過程中，口語化已成為 流行趨勢(shì)，長(zhǎng)標(biāo)題也大行其道，通俗化特色則更加明顯。因此，制作標(biāo)題的最主 要目的演變成了吸睛大戰(zhàn)，一張報(bào)紙的受眾眾寡，很大程度上都取決于標(biāo)題的制 作。制作標(biāo)題，不僅要在標(biāo)題的內(nèi)容上做文章，更重要的是在標(biāo)題的大小， 字體的形式上想辦法。比如，重要的文章，一般

7、都會(huì)往上放，放在重要的位置， 并且，都會(huì)使用肩題、主題、副題，這樣會(huì)使標(biāo)題更加厚實(shí)，吸引讀者的眼球。在制作標(biāo)題時(shí)，往往還會(huì)橫豎上有變化，這會(huì)使版面看起來錯(cuò)落有致，節(jié)奏感強(qiáng), 不至于太單調(diào)乏味，同時(shí)，還能避免一些技術(shù)上的問題，避免碰題、對(duì)題、堆題 等問題 第三件法寶一一慧眼巧選圖片報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道， 或 者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。 在報(bào)紙上，照片已成為打破單調(diào)版面 的手段，是幫助讀者從一條報(bào)道轉(zhuǎn)向另一條報(bào)道的版面上的階石。報(bào)紙圖片選擇一般應(yīng)遵循以下五個(gè)方面的原則：新，包括內(nèi)

8、容新鮮、形式新穎兩個(gè)方面；真， 新聞?wù)掌瑧?yīng)該而且只能是對(duì)客觀的事實(shí)情境的寫真； 活，生動(dòng)有趣的圖片更能成 為吸引讀者的有效武器；情，新聞?wù)掌芙o人傳遞情感力量；意，強(qiáng)調(diào)有意義、 有味道，能引人思索，是要求圖片能反映事實(shí)的本質(zhì)。那么如何進(jìn)行新聞?wù)掌暮Y選呢？首先要選擇鮮明主題的圖片，要選擇能表現(xiàn)新聞意義的人或物，事件和情節(jié)。其次要有吸引注意力的主體，能讓主題 第一時(shí)間顯現(xiàn)出來。再次畫面要簡(jiǎn)潔，要去掉那些分散注意力、削弱主題的因素。選擇照片是有規(guī)律可尋的。在技術(shù)層面上，好照片必須具備能夠被相應(yīng)媒體所接受的技術(shù)質(zhì)量，曝光、清晰度、色彩等都要準(zhǔn)確傳達(dá)信息并具有視覺感 染力。在功能層面上，新聞?wù)掌哂?/p>

9、真實(shí)性、時(shí)效性、故事性或人情味，要捕 捉到典型情節(jié)和典型細(xì)節(jié)。在美學(xué)層面上，照片要具有視覺沖擊力、新穎有趣、 創(chuàng)造性地安排構(gòu)圖。編輯新聞圖片要注意幾個(gè)原則：要禁發(fā)過于刺激讀者大腦神經(jīng)的圖片；禁發(fā)不尊重個(gè)人隱私類的圖片；禁發(fā)不符合社會(huì)公共道德、沒有人文關(guān)懷的圖片 等。第四件法寶一一運(yùn)用好對(duì)比 對(duì)比是由具有顯著差異的形式因素相互結(jié)合而形成的，是在統(tǒng)一中趨向 差異。色彩的對(duì)比主要是明度對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比 等。在版面設(shè)計(jì)中明度對(duì)比鮮明與否，決定著整個(gè)版面的光鮮感、明快感、清晰 感以及由此產(chǎn)生的心理和情感感覺。在版面設(shè)計(jì)中要充分發(fā)揮色相對(duì)比的作用， 這樣既有利于人們識(shí)別不同色相

10、的差異，也可以滿足人們對(duì)不同色相感的不同需 求。使用色相對(duì)比時(shí)，必須充分注意整體版面的和諧， 避免大量使用高強(qiáng)度的對(duì) 比，以免引起人們的視覺和心理上的疲勞。在版面設(shè)計(jì)中，純度對(duì)比強(qiáng)烈時(shí)，版 面整體色調(diào)艷麗、生動(dòng)、活潑，其情感語言越發(fā)鮮明。要使版面對(duì)比和諧，就必 須準(zhǔn)確掌握各種色彩面積搭配的比例。一般而言，色彩面積對(duì)比和諧的比例是： 黃：橙：紅：紫：藍(lán)：綠=3 : 4 : 6 : 9 : 8: 6。如黃色與紫色的面積搭配，由 于黃色的亮度是紫色亮度的3倍，因而當(dāng)一個(gè)版面上紫色的面積是黃色的 3倍 時(shí)，整個(gè)版面是和諧的。尤其是當(dāng)版面上正文大量使用色塊時(shí)， 一定要注意這種 比例的搭配，一旦不當(dāng)，會(huì)使

11、版面失衡。第五件法寶一一使用線條化手法“線條化”手法，是指將非線條的景、物或其它元素以線條的形態(tài)在版 面上呈現(xiàn)出來，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的版面線條強(qiáng)勢(shì)作用、或區(qū)分作用、或結(jié)合作用、或 表情作用、或美化作用的同時(shí)，還增加信息傳遞的功能，從而引導(dǎo)讀者從“感知 效應(yīng)”進(jìn)入到“覺知效應(yīng)”。線條化手法的使用既可以實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新， 還 能夠突出報(bào)紙的個(gè)性，使版面在靈活的變化中不失秩序之美。作為版面策劃的手 段之一，版面中的字體、線條、刊頭、題花、空白等是版面設(shè)計(jì)的無聲語言，編 輯借助它們來美化版面，達(dá)到與讀者交流的目的，實(shí)現(xiàn)編輯思想。歸納起來，版面設(shè)計(jì)中常用的“線條化”手法有以下幾種： 情景線條，就是將客觀情景線條化作用于版面，從而起到美化版面、渲 染版面氛圍的作用，并成為受眾內(nèi)容接受的助推力。這種手法適合的選題往往是 自然環(huán)境因素在其中占較重的報(bào)道，如氣候問題報(bào)道、關(guān)涉宇宙空間的選題等， 這對(duì)于讀者閱讀時(shí)探索欲望的激發(fā)是很有作用的。實(shí)意線條，就是將客觀對(duì)應(yīng)物件線條化作用于版面， 并表達(dá)一定的含義。這樣的設(shè)計(jì)常用于社會(huì)現(xiàn)象類的選題報(bào)道，而客觀對(duì)應(yīng)物件本身又具有線性特 征。筆畫線條，是將版面中某一字母、文字、數(shù)字等進(jìn)行線條化使用，或以 其筆畫的延伸作為線條用于版面表達(dá)。“筆畫線條”作為線條化的對(duì)象，其含義 往往比較直觀，一般不會(huì)有什么引申義。使用