從蘭博基尼的標(biāo)志談視覺要素的應(yīng)用

1、從蘭博基尼的標(biāo)志談視覺要素的應(yīng)用 視覺是公眾獲取信息的一種最為重要的方式，據(jù)估計(jì)，日常生活中視覺提供的信息量占到70%，這奠定了視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展中逐漸成為影響力最廣、宣傳效果最為直接的形象識(shí)別系統(tǒng)的重要地位。而標(biāo)志，作為抽象的企業(yè)理念精神，是啟動(dòng)并整合所有視覺要素的主導(dǎo)和核心。上圖是歷史悠久、極富盛名的汽車品牌蘭博基尼的標(biāo)志，該標(biāo)志的主體可以被描述為一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈攻擊的犟牛。據(jù)說(shuō)蘭博基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，同時(shí)它也體現(xiàn)了蘭博基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車。關(guān)于蘭博基尼該品牌的創(chuàng)始，最廣為接受的一種說(shuō)法是：駕駛法拉利250

2、GT的費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼，曾向恩佐·法拉利投訴由于法拉利車輛離合器出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致比賽車輛失控，誤傷觀賞賽車的民眾。然而，恩佐·法拉利非但不理睬，還告訴費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼沒(méi)能力駕駛法拉利250 GT，只適合駕駛農(nóng)業(yè)機(jī)械車輛。后來(lái)，費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在自己公司倉(cāng)庫(kù)里，找到一個(gè)合適的備用配件安裝，解決了法拉利250 GT的問(wèn)題。此后對(duì)跑車極度熱衷的費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼開始考慮生產(chǎn)可以滿足自己需求的跑車，比法拉利更好的跑車。從蘭博基尼的標(biāo)志設(shè)計(jì)不難看出它的確吻合該敘述。它具有接近于法拉利標(biāo)志的盾牌形狀，具有簡(jiǎn)明的動(dòng)物主體，然而一頭斗志昂揚(yáng)的牛要

3、比“紅鬃烈馬”更具力量與氣勢(shì)，并且牛曾一度被許多的民族選做圖騰，有著與人類共存的悠久歷史，從而更易引發(fā)觀者聯(lián)想，留下深刻印象。蘭博基尼希望設(shè)計(jì)比法拉利更好的跑車，那么蘭博基尼的標(biāo)志自然也要做到比法拉利略勝一籌。費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“生產(chǎn)世界最佳賽車是毫無(wú)意義的，因?yàn)槿藗冎粫?huì)記住賽車手。但若你能夠生產(chǎn)出世界最佳汽車，人們會(huì)永遠(yuǎn)將它們銘記于心?！?0年前，蘭博基尼打造了非凡的Miura，它無(wú)疑是世界上最好的汽車。如今，蘭博基尼仍舊秉持這一一貫的傳統(tǒng)，奉獻(xiàn)出世界最美的高性能超級(jí)汽車。因而蘭博基尼將汽車標(biāo)志主體顏色選取為黑色與金色，其中金色的公牛與公司名字尤為引人注目，呈現(xiàn)出了高貴、豪華、大氣的整體氣質(zhì)，金色乃是皇者至尊之色，完全吻合蘭博基尼致力設(shè)計(jì)出世界超級(jí)汽車的經(jīng)驗(yàn)理念。藍(lán)博基尼的兩大主流車型是Countach和Diablo，這兩款車的共同點(diǎn)在于車身整體造型具有強(qiáng)烈的雕刻感,全身上下散發(fā)著一股強(qiáng)烈的陽(yáng)剛之氣, 每一條線條和棱角都顯示著不羈的野性。這是第三點(diǎn)，即細(xì)化到公牛棱角分明的造型上，它是與產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)極其吻合的。企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)講求以商標(biāo)造型和色彩為核心，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特色以及廣