市場調(diào)查報告計劃書

1、市場調(diào)查計劃書一、前言隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當(dāng)今酒業(yè)消費市場關(guān)注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到二、調(diào)查目的1、市場調(diào)查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場調(diào)查2、調(diào)查時間：2011年10月31日 2011年11月13日3、調(diào)查對象：山西省美特好超市 調(diào)查對象在20歲60歲之間的消費者4、市場調(diào)查的目的：(1

2、)以消費者為對象，了解消費者的購買動機(jī)、過程和事實；(2)汾酒的分類和品種(3)銷售所面向的對象(4)汾酒的包裝設(shè)計的優(yōu)缺點(5)包裝設(shè)計對銷售額的影響（視覺、心理、購買欲）(6)超市汾酒的展示設(shè)計（展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀）(7)產(chǎn)品的用途及受用人群三、市場調(diào)查的內(nèi)容1、了解山西汾酒展示設(shè)計的空間尺寸狀況2、了解汾酒公司的功能區(qū)域劃分3、了解山西汾酒展板及具體展示內(nèi)容4、了解山西汾酒具體的設(shè)計情況（燈光、包裝、色彩、材料等）5、影響對山西汾酒購買的因素四、市場調(diào)查程序及時間安排（1）市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實施和結(jié)果處理三個階段 1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定數(shù)據(jù)收集、確定調(diào)查方

3、向、設(shè)計調(diào)查方案、設(shè)計調(diào)查問卷2、實施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對調(diào)查對象進(jìn)行分析，收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息3、結(jié)果處理階段：將收集的問卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報告撰寫(2)具體時間安排：第一階段：二手資料收集2天第二階段：確定調(diào)查方向1天第三階段：問卷設(shè)計2天問卷調(diào)整、確認(rèn)并打印1天第四階段：實施調(diào)查問卷，走訪目標(biāo)2天第五階段：數(shù)據(jù)整理，進(jìn)行統(tǒng)計2天數(shù)據(jù)研究、分析2天第六階段：撰寫調(diào)查報告與工作總結(jié)3天報告打印整理1天五、經(jīng)費預(yù)算問卷打印20元交通費60元調(diào)查報告打印10元六、附錄組員工作安排：主要負(fù)責(zé)人：宋志玲1、二手資料收集2、調(diào)查方向定位：小組成員共同商討3、計劃書撰寫4、問卷設(shè)計5、實地調(diào)查走訪山西汾酒股份有限公司 太原市北洋汾酒專賣店美特好超市6、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計后期