包裝與構(gòu)成設(shè)計

1、Baozhuangsheji 主講 張利第一部分保護產(chǎn)品 方便運輸 促進銷售包裝是人們?yōu)榱吮Ｗo商品，便于商品運輸，并且促進商品銷售而進行的綜合行為。它包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，是提高商品價值的一種手段。包裝的核心 產(chǎn)品包裝及其歷史沿包裝及其歷史沿革革傳統(tǒng)的容器包裝傳統(tǒng)的容器包裝民間天然材料的包民間天然材料的包裝裝一、一、傳統(tǒng)的容器包傳統(tǒng)的容器包裝裝 陶器陶器 青銅器青銅器 漆器漆器 瓷器瓷器 二、民間天然材料二、民間天然材料 麻麻 木木 絲綢絲綢 竹筒竹筒 藤藤回歸自然 反復(fù)利用中國古代容器包裝中國古代容器包裝夏商代方鼎新石器時代器時代明萬歷瓷器新石器時代陶器的出現(xiàn)是古代包裝史上的巨大進步陶器的

2、出現(xiàn)是古代包裝史上的巨大進步中國手工藝品的象征 早期的包裝利用各種天然材料，這一方面是當時生產(chǎn)水平所致，另一方面是在滿足了生活需要的同時，有意無意的保護了自然的生態(tài)環(huán)境 包裝與現(xiàn)代包裝設(shè)計包裝與現(xiàn)代包裝設(shè)計中國現(xiàn)代包裝的開始 新中國建立歐洲現(xiàn)代包裝設(shè)計的開始 英國的lipton茶瓦楞紙單雙面生活指南造紙術(shù)與印刷術(shù)的相繼發(fā)明 包裝發(fā)展史上的一個劃時代的轉(zhuǎn)折點包裝發(fā)展史上的一個劃時代的轉(zhuǎn)折點 瓦楞紙生產(chǎn)線瓦楞紙 金屬包裝紙板包裝雙面紙板木和絹的包裝復(fù)合木和金屬的包裝傳統(tǒng)的包裝以人為本容入情感無聲推銷員以人為本容入情感無聲推銷員更具創(chuàng)意的個性形象更具環(huán)保意識更具人性關(guān)懷更具深厚的地域文化特色更具古今

3、傳承未來包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢在形式上在形式上 從平面的視覺要素到造型結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意從平面的視覺要素到造型結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意 平面平面與立體的兼顧與立體的兼顧 側(cè)重于市場促銷的功能側(cè)重于市場促銷的功能 在印刷上從材料的選擇到加工等在印刷上從材料的選擇到加工等 均需要全面的統(tǒng)籌均需要全面的統(tǒng)籌考慮考慮 面向市場面向市場 傳達信息傳達信息 宣傳產(chǎn)品是現(xiàn)代包裝設(shè)計宣傳產(chǎn)品是現(xiàn)代包裝設(shè)計所承擔的重要任務(wù)所承擔的重要任務(wù)1.便利性便利性2.適當?shù)馁Y訊適當?shù)馁Y訊3.銷售訴求銷售訴求4.審美性審美性5.精巧的結(jié)構(gòu)精巧的結(jié)構(gòu)6.低廉的材料低廉的材料7.環(huán)保的概念環(huán)保的概念8.適當適當?shù)牡赜蛐蕴卣鞯牡赜蛐蕴卣?隨著消費者價值觀

4、念、審美觀念的日益多樣化，生活結(jié)構(gòu)的日趨多元化，成熟型消費社會逐步形成。消費者除了關(guān)注商品的特性，同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。更具創(chuàng)意的個性形象更具創(chuàng)意的個性形象 個性個性 更具環(huán)保意識更具環(huán)保意識 節(jié)約能源、減少廢棄物、易節(jié)約能源、減少廢棄物、易于回收、易于自然分解和不于回收、易于自然分解和不污染環(huán)境污染環(huán)境 目前在歐美國家，標有可回收標記的包裝已經(jīng)占據(jù)絕大部分 更具深厚的地域文化特色更具深厚的地域文化特色人類通過設(shè)計改造外在的物質(zhì)世界 改善生存環(huán)境和改變生活方式 更具人性化關(guān)懷情感價值情感價值 用情感來激發(fā)消費者的購買欲望 把產(chǎn)品宣傳同消費者的情景感受緊密 巧妙地

5、結(jié)合起來 將消費者的情感融會于未來的包裝設(shè)計中地域文化特色包裝設(shè)計古今傳承地域文化特色包裝設(shè)計古今傳承商品市場的競爭更加激烈，商品種類會更加細分化，消費著整體的審美水品也將隨著社會文明的進步不斷提高 包裝設(shè)計的功能和目的包裝設(shè)計的功能和目的第二部分第二部分傳達功能傳達功能使用功能使用功能保護功能保護功能美化功能美化功能包裝設(shè)計的目包裝設(shè)計的目的的合理的外形開啟大小設(shè)計結(jié)構(gòu)根據(jù)物質(zhì)屬性外包裝選擇材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計促進銷售滿足需求介紹產(chǎn)品、激發(fā)購買欲介紹產(chǎn)品、激發(fā)購買欲 傳達功能傳達功能 商品的類別、商品的屬性、商品的檔次和商品的使用對象 包裝設(shè)計中的傳達功能應(yīng)是第一位的包裝設(shè)計中的傳達功能應(yīng)是第一位

6、的 通過商標、文字、色彩和圖形等相關(guān)設(shè)計要素，使形式和內(nèi)容有機的結(jié)合起來。無論通過商標、文字、色彩和圖形等相關(guān)設(shè)計要素，使形式和內(nèi)容有機的結(jié)合起來。無論采用什么樣的包裝形式，最終都要能夠使消費者明白包裝的商品是什么和為什么人而采用什么樣的包裝形式，最終都要能夠使消費者明白包裝的商品是什么和為什么人而用。這也是包裝的先決條件之一。包裝的自我銷售和促銷性用。這也是包裝的先決條件之一。包裝的自我銷售和促銷性使用功能使用功能包裝的自我銷售和促銷性包裝的自我銷售和促銷性 使用功能使用功能不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計有著不同的功能，目的是讓消費者在購買和使用商品時攜帶方便、開啟方便、存儲方便和回收方便。外型結(jié)構(gòu)指包裝的

7、外在形態(tài)。這種結(jié)構(gòu)要和商品的形態(tài)相吻合，使兩者構(gòu)成有機的整體。合理、巧妙的外形結(jié)構(gòu)設(shè)計是為攜帶提供方便，便于購買者提、拿、帶。合理的外型結(jié)構(gòu)合理的開啟結(jié)構(gòu)包裝的盒、瓶、聽、罐等都需要開啟 防偽瓶蓋等都很容易開啟，且手感舒適 包裝的便利性包裝的便利性 合理的大小結(jié)構(gòu) 一次使用的和多次使用的商品，體現(xiàn)在大小結(jié)構(gòu)上，有不同的特點 合理的設(shè)計結(jié)構(gòu) 包裝的環(huán)保性包裝的環(huán)保性 保護功能保護功能 包裝的保護性、安全性包裝的保護性、安全性針對產(chǎn)品的物質(zhì)屬性選擇包裝材料外包裝的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計美化功能美化功能 美化功能是包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩和文字等的綜合體現(xiàn)，其中包含著設(shè)計者的創(chuàng)意與匠心 反映出商品的內(nèi)

8、容和檔次 從設(shè)計的角度來看，美化功能是包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩和文字等的綜合體現(xiàn)，其中包含著設(shè)計者的創(chuàng)意與匠心 包裝設(shè)計的目的包裝設(shè)計的目的 包裝設(shè)計為商品創(chuàng)造附加價值 包裝設(shè)計沒有對錯之分，只有誰是最適合的設(shè)計。包裝上的說明文字要實事求是，包裝的費用與產(chǎn)品的價值相稱 現(xiàn)代包裝有兩種層次，分別是一級包裝和二級包裝 第三部分第三部分1. 包裝的設(shè)計創(chuàng)意方法包裝的設(shè)計創(chuàng)意方法圖形、色彩、文字 2. 包裝設(shè)計的程序包裝設(shè)計的程序符合印刷工藝的作品符合印刷工藝的作品 考慮成本考慮成本 運輸運輸 陳列等因素陳列等因素 完美地兼顧商品信息的傳達與視覺審美的傳達完美地兼顧商品信息的傳達與視覺審美的傳達提出設(shè)計要求 生產(chǎn)的目的是為了滿足社會的民主某種需求，提出需求是設(shè)計的第一步 設(shè)計定位設(shè)計定位市場調(diào)研市場調(diào)研 包裝設(shè)計最終是贏得消費者的滿意 它主要解決設(shè)計的構(gòu)思方法問題 設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意 設(shè)計時必須對包裝材料、印刷工藝、制作工藝、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩等要素進行整體考