發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)打造旅游文化品牌

1、發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)打造寶雞旅游文化品牌地域文化是指一個(gè)地域的地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)在長期的歷史過程中形成的，體現(xiàn)地方特點(diǎn)的文化。寶雞市文化底蘊(yùn)厚重，影響中華民族三千多年的周禮、周易和記載著“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”這一膾炙人口的著名詩句、開中國詩歌之先河的詩經(jīng)便誕生此地。隋、唐兩朝皇帝避暑圣地九成宮，留下的九成宮醴泉銘碑被歷史文人墨客奉為“揩書法則”。更有國家4A級(jí)景區(qū)-隋唐皇家寺院法門寺因供奉佛祖釋迦牟尼的指骨舍利而聞名于世，成為“佛骨圣地”。寶雞悠久的歷史，孕育了璀璨的民俗文化，歧山臊子面、木板年畫、刺繡剪紙、臉譜泥塑、民間社火等民俗瑰寶聲名遠(yuǎn)播。近年來枕頭豬、泥塑羊和泥塑馬

2、等民間工藝品三上國家生肖郵票，寶雞因此被譽(yù)為“民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”。寶雞還被稱為“青銅器之鄉(xiāng)”，現(xiàn)己出土的青銅器多達(dá)兩萬件，因其數(shù)量多、規(guī)格高而聞名中外。贏得了中國品牌經(jīng)濟(jì)城市、中國優(yōu)秀旅游城市、中國最具國際影響力的旅游城市、中國優(yōu)秀節(jié)慶城市等稱號(hào)。當(dāng)前，如何充分發(fā)揮我市地域文化優(yōu)勢(shì)，打造寶雞旅游文化品牌，是擺在我們面前的一個(gè)重要課題。 一、地域文化內(nèi)涵是塑造旅游文化的靈魂 在本地文化資源中，選擇那些能吸引人的眼球的要素，開發(fā)出有說頭、有聽頭、有看頭、有玩頭的旅游產(chǎn)品，提供有獨(dú)特體驗(yàn)、有新鮮感受、有無盡回味的旅游服務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)今旅游文化建設(shè)的重要內(nèi)容。寶雞的地形地貌、人文歷史獨(dú)特，構(gòu)成了古樸、

3、原始、神奇的地域文化資源優(yōu)勢(shì)。 一是生態(tài)文化旅游資源得天獨(dú)厚。我市擁有國家級(jí)森林公園3個(gè)（太白山、通天河、天臺(tái)山），省級(jí)森林公園4個(gè)（龍門洞、紅河谷、關(guān)山、吳山），市級(jí)森林公園3個(gè)（崛山、青峰峽、雪山洞）。太白山國家森林公園是國家旅游局首批評(píng)定的最高級(jí)別的旅游景區(qū)國家4A級(jí)旅游景區(qū)，每年接待百萬以上的游客。區(qū)就有植物1550多種，野生鳥類192種，獸類62種。在野生動(dòng)、植物中，有珍稀保護(hù)植物28種，珍稀保護(hù)動(dòng)物28種。一類保護(hù)動(dòng)物有大熊貓、金絲猴、羚牛、秦嶺虎、朱鹮等5種。森林和草地是生態(tài)系統(tǒng)的主體。是我國南北氣候的分界線，長江、黃河流域的分水嶺，物種垂直分布所造成的生物多樣性和罕見的第四季冰

4、川遺跡，而被稱為“生物基因庫”和“地質(zhì)博物館”。拾階而上，登山者會(huì)親身感受到“一日歷四季，十里不同天”的瑰麗景象。還擁有關(guān)山草原、西鎮(zhèn)吳山等十多個(gè)國家和省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，寶雞四季分明，沃野千里，空氣清新，全年空氣質(zhì)量二級(jí)以上達(dá)到326天。境內(nèi)的自然景觀更是獨(dú)樹一幟。有景觀奇特的太白山國家森林公園、原始風(fēng)貌鮮明的嘉陵江源頭和具有歐洲風(fēng)格的隴縣關(guān)山草原。寶雞的民間藝術(shù)更是多姿多彩，獨(dú)具一格。皮影、木偶、剪紙、刺繡、社火、臉譜、泥塑、草編等都始終散發(fā)著周秦文化的遺風(fēng)古韻，閃爍著中華原始文明的奇光異彩。 二是工業(yè)文化旅游資源氣勢(shì)恢宏。寶雞是重要的裝備工業(yè)基地，是國家“一五”和“三線”建設(shè)時(shí)期布點(diǎn)建設(shè)的老

5、工業(yè)基地，現(xiàn)有規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)343戶，上市公司5戶，初步形成了有色金屬冶煉及加工、汽車及零配件、機(jī)床工具、鐵路及石油裝備、電子電器等九大產(chǎn)業(yè)集群，機(jī)床、石油鉆采設(shè)備、鋼管、鐵路橋梁道岔、真空開關(guān)等60多種產(chǎn)品銷量位居全國前列，大噸位載重汽車、中型載重卡車、數(shù)控機(jī)床和精密磨床的產(chǎn)銷量在全國同行業(yè)名列前茅，鈦材占有全國85的市場份額，好貓煙、西鳳酒、寶光真空開關(guān)等品牌也在海內(nèi)外享有較高的知名度。西部蘭花園、關(guān)中風(fēng)情園、美林觀光園、西岐民俗園、西鳳酒業(yè)股份有限公司五家企業(yè)已經(jīng)成為國家全國工、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。三是歷史文化旅游資源凝重厚遠(yuǎn)。寶雞古稱陳倉，唐至德二年（公元757年），因市區(qū)東南雞峰山有“

6、石雞啼鳴”之祥兆而改稱寶雞。寶雞是華夏始祖炎帝的誕生地，也是周秦王朝的發(fā)祥地。遠(yuǎn)在5000年前的上古時(shí)期，以炎帝神農(nóng)為首領(lǐng)的姜姓部落就生活在這里。炎帝生于寶雞天臺(tái)山的蒙峪溝，長于姜水，是農(nóng)業(yè)之神，醫(yī)藥之圣，因以火德王，故名炎帝，號(hào)神農(nóng)氏。 白虎通號(hào)中記載，古之人民皆食禽獸肉，至于神農(nóng)，人民眾多，禽獸不足，于是神農(nóng)因天之時(shí)，分地之利，制耒耜，教民農(nóng)作，神而化之，使民宜之，故謂之神農(nóng)。寶雞境內(nèi)的文物資源豐富，其中以青銅器為最多，現(xiàn)已陸續(xù)出土毛公鼎、大盂鼎等五萬余件青銅器，被譽(yù)為“青銅器之鄉(xiāng)”。著名文物古跡有：炎帝活動(dòng)過的天臺(tái)山，佛教圣地法門寺，著名道人張三豐主持修道的金臺(tái)觀，典雅秀麗的五丈原諸葛亮

7、廟，姜子牙隱居垂釣的釣魚臺(tái)，雄偉壯觀的周公廟，隋唐帝王皇家溫泉湯峪溫泉，一代名流蘇東坡主持修建的鳳翔東湖等?？梢哉f，完全可以打造成一條歷史文化游的精品線路。四是民族宗教文化旅游資源異彩紛呈。這里是佛、儒、道三家文化的匯集地，以出土佛骨舍利而聞名于世的法門寺在盛唐時(shí)期已成為皇家寺院和世界佛教文化的中心。作為寶雞標(biāo)志性古建筑，始建于元末明初著名道士張三豐修道處的金臺(tái)觀，是寶雞歷史遺存最完好的道教古建筑群。以氣壯山河之勢(shì)和深厚的道教文化底蘊(yùn)馳名海內(nèi)外。從秦漢2000多年間，寶雞這塊古老的土地上，歷史在此上演了一幕幕波瀾壯闊的悲戲劇。劉邦明修棧道、暗度陳倉，魏蜀相爭，宋金交戰(zhàn)，扶眉戰(zhàn)役。特殊的地理位置

8、，使寶雞成為兵家必爭之地。華夏史祖炎帝，西周姜子牙，春秋秦穆公，北宋詩人蘇軾均在此留下了足跡。為了充分發(fā)揮寶雞旅游資源優(yōu)勢(shì)，市上把舉辦重大節(jié)慶活動(dòng)作為宣傳推介寶雞旅游產(chǎn)業(yè)的重要載體，從2000年開始，先后成功舉辦了十屆“中國寶雞法門寺國際文化旅游節(jié)”、“太白山旅游登山節(jié)”，從2005開始，以全球華人老家為主題，連續(xù)舉辦三屆“全球華人省親祭祖大會(huì)”。同時(shí)還承辦了“中國第二屆森林旅游博覽會(huì)”。這些節(jié)慶活動(dòng)，有效樹立了寶雞旅游品牌形象，在國際、國內(nèi)旅游界贏得了較高的聲譽(yù)。地域文化的優(yōu)勢(shì)決定旅游文化的特色，旅游文化的靈魂存于地域文化的內(nèi)涵。因此，寶雞要依托豐富多彩的地域文化資源，開掘其文化價(jià)值和美學(xué)價(jià)

9、值，建設(shè)具有傳承性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性的旅游文化，全面打造周秦文化，讓文化發(fā)展與旅游發(fā)展真正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策動(dòng)力。 二、依托地域文化生產(chǎn)力提升旅游文化競爭力地域文化資源是旅游資源的重要組成部分，地域文化的優(yōu)勢(shì)決定旅游競爭力的強(qiáng)弱，我們要依托地域文化優(yōu)勢(shì)提升旅游文化的競爭力。 一是結(jié)合地域文化品位定位旅游文化特色。根據(jù)我市地域文化的特點(diǎn)和景觀分布及自然資源現(xiàn)狀，可以開發(fā)建設(shè)法門寺太白山綜合文化旅游、周秦文化旅游、紅色文化旅游、民族風(fēng)情文化旅游、歷史建筑文化旅游、工業(yè)文化旅游、生態(tài)文化旅游、農(nóng)業(yè)觀光文化旅游、都市觀光旅游九大系列旅游產(chǎn)品。周秦文化研究也要進(jìn)一步挖掘內(nèi)涵，逐步形成寶雞的文化品牌。二是

10、提煉地域文化精髓包裝旅游文化形象。要根據(jù)寶雞地域資源特點(diǎn)，挖掘、開發(fā)并創(chuàng)造出自己的個(gè)性化產(chǎn)品，力求與眾不同。目前，我市已經(jīng)形成“中國寶雞法門寺國際文化旅游節(jié)”、“太白山旅游登山節(jié)”， “全球華人省親祭祖大會(huì)”等，構(gòu)成了文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的旅游文化格局。同時(shí)，還要充分利用寶雞文化藝術(shù)品廣場等作為展示和推介藝術(shù)作品和旅游產(chǎn)品的平臺(tái)。三是突出地域文化特點(diǎn)塑造旅游文化精品。當(dāng)前，寶雞市的旅游業(yè)對(duì)文化的繼承、傳播和交流作用還未得到充分發(fā)揮。必須在認(rèn)真研究、深入探討的基礎(chǔ)上，確立目標(biāo)、塑造形象，加強(qiáng)旅游文化建設(shè)，提升旅游文化內(nèi)涵，注意研究旅游與文化的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)旅游景區(qū)、旅游管理、旅游商品、旅游服務(wù)和旅

11、游促銷的文化性。 三、以地域文化優(yōu)勢(shì)推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，文化的交流和相融趨勢(shì)明顯。保持和發(fā)展民族文化特性，并將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)需求的旅游文化產(chǎn)品，對(duì)于弘揚(yáng)民族文化，振奮民族精神，增強(qiáng)民族文化凝聚力，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。一要促進(jìn)旅游文化與地域文化的有機(jī)結(jié)合，大力解決人文資源開發(fā)滯后于旅游資源開發(fā)的問題。旅游業(yè)是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)、文化兼承的產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)文化的互動(dòng)和廣泛交流得到快速的發(fā)展，加強(qiáng)我市地域文化與旅游資源的整合與開發(fā)，提升旅游產(chǎn)品的文化含量和品位顯得尤為重要。因此，要深入挖掘我市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，按照中國優(yōu)秀旅游城市和建成文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市和輻射

12、力強(qiáng)、帶動(dòng)面廣的關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游中心城市、關(guān)中休閑度假中心城市、國際一流旅游目的地的文化旅游名市的定位，突出生態(tài)特色，大力實(shí)施地域文化發(fā)展戰(zhàn)略，打造我市獨(dú)特的旅游文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要和自然、人文、社會(huì)環(huán)境相適應(yīng)，開發(fā)與本地實(shí)際相結(jié)合的新興旅游文化產(chǎn)業(yè)，以特色創(chuàng)名牌，以優(yōu)勢(shì)爭市場，把特有的地域文化融于旅游產(chǎn)品、旅游管理、旅游服務(wù)、旅游營銷之中。同時(shí)要注重把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合起來，把文化產(chǎn)業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。二要確立體現(xiàn)地域文化特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，形成多元化投入、多種形式共同發(fā)展的格局。堅(jiān)持用市場的眼光看待地域文化資源，用市場的方式配置地域文化資源，用市場的機(jī)制開發(fā)地域

13、文化資源。充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，緊緊圍繞打造旅游文化品牌的發(fā)展思路，制定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。注重培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化人才。特別是具有地方特色的民間工藝品。要延長旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游文化產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，市場空間大，社會(huì)效益大，最為直接的就是能夠帶來就業(yè)崗位的增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的提高。這就需要社會(huì)各方面的支持配合、相互協(xié)作，深層次地研究、挖掘、整理、開發(fā)，利用地域文化資源作為重要內(nèi)容。開發(fā)各類衍生文化產(chǎn)品，形成高效益的文化產(chǎn)業(yè)鏈。三要突出文化產(chǎn)品的民族特色和地域特色，積極培育和提升骨干旅游文化企業(yè)的競爭力。現(xiàn)代旅游業(yè)要形成強(qiáng)有力的市場競爭力，必須在提升旅游形象力、旅游營銷力和旅游產(chǎn)品競爭力上做好文章。大力扶持旅游文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，開發(fā)好具有地域文化特色的旅游產(chǎn)品。保護(hù)好、引導(dǎo)好民營資本投資旅游文化產(chǎn)業(yè)的積極性，培育一批重點(diǎn)民營文化企業(yè)，積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化，逐步形成文化產(chǎn)業(yè)群，以文化發(fā)展帶動(dòng)和促進(jìn)旅游、餐飲等的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成新的產(chǎn)業(yè)格局。重視挖掘在我市歷史上具有重大意