文化市場營銷試題(一)

1、文化市場營銷試題資料（一）文化市場營銷試題資料（一）每小題4生妙群分）1構(gòu)D.自然環(huán)境B.人口數(shù)量D.購買力一、單項選擇題（本大題共20小題,成文化市場的第一因素是（A.人口環(huán)境C.經(jīng)濟環(huán)境2 .影響市場規(guī)模大小的決定因素是（A.地域環(huán)境C.消費者欲望3 .文化市場需求是指（）A.在一定時期、區(qū)域、營銷環(huán)境下，消費者群體對某一種文化產(chǎn)品或服務的需求總量B.以文化市場的需求狀況為特定的對象，以文化產(chǎn)品的擴大營銷為特定目標的調(diào)研活動C.商品交換的場所D.消費者潛在和現(xiàn)實的需求總和4 .下列對市場細分理解不正確的是（）A.根據(jù)消費者需求的差異化把某一產(chǎn)品市場分成若干子市場的方法B.市場細分原則是各細

2、分市場內(nèi)需求差異小，細分市場間需求差異大C.市場細分的理論依據(jù)是需求的絕對差異性和相對同質(zhì)性D,市場細分的方法包括因子分析、聚類分析和菲爾德法5 .文化消費屬于（B.個人消費D.國家消費A.社會消費6,家底哪費項不是文化企業(yè)采用的基本競爭戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略D.全面滲透戰(zhàn)略（A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.目標集聚戰(zhàn)略7 .研究文化產(chǎn)品生命周期的方法是（A.矩陣法和類比法C.類比法和銷售增長率法8 .衡量文化產(chǎn)品價值包括B.類比法和舉例法D.舉例法和銷售增長率法A.精神價值和實踐價值C.精神價值和載體價值B.載體價值和活勞動價值D.精神價值和活勞動價值9 .下列哪一項不是成本導向定價法（B.投資回報率定價法

3、D.隨行就市定價法A.總成本加成定價法C.盈虧平衡定價法10 .下列不屬于分銷渠道的特點是（B.渠道成員間有利益的沖突A.以文化產(chǎn)品制作者為起點C.分銷渠道有幾種實體流D.分為長渠道和短渠道11根據(jù)分銷渠道上中間商的功能可以把渠道分為（A.長渠道和短渠道C.直接渠道和間接渠道B,寬渠道和窄渠道D,經(jīng)銷渠道模式和代銷渠道模式12.網(wǎng)絡營銷是指（）A.利用因特網(wǎng)進行的各種商務活動B.統(tǒng)C.D.運用一種或幾種廣告媒介在任意地方產(chǎn)生可衡量的反應或交易的互動營銷系利用網(wǎng)絡通信技術(shù)進行營銷的一種電子商務活動利用網(wǎng)絡進行網(wǎng)上交易的一種活動13.整合營銷傳播的特征不包括C.動態(tài)性D.靜態(tài)性A.整體性B.目標性

4、14.包括（促銷策略）B.直接策略和間接策略D.靜態(tài)策略和動態(tài)策略15.的是（A.交易會B.銷售提成下列屬于對經(jīng)銷商營業(yè)推廣方式）C.現(xiàn)金退款D.樣品16 .品牌包括哪兩方面()A.內(nèi)涵和外延C.名稱和標志17 .下列不是文化消費者滿意層次的是B.精神和物質(zhì)D文字和圖形)B.精神滿意層次D.家庭滿意層次18,下列不是度量文化消費者滿意程度的是)A.價值均衡度指標C；FRVniIAI樟開UB.服務質(zhì)量模型D.效益分析模型20.文化市場營銷組織類型分為()A.專業(yè)化和結(jié)構(gòu)化C.單一化和復雜化B.整體化和局部化D.企業(yè)化和職工化21.將結(jié)果和期望標準進行比較是(C.事后控制)R并¥刑接制D

5、.集中控制22.下列不屬于文化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的是(A.核心國家B.邊緣地區(qū))C.半邊緣地區(qū)D.中心地區(qū)B.國際法和仲裁D.國際法和國內(nèi)法23.解決國際營銷的法律方式有（A.國際慣例和仲裁C.國際慣例和國際法A.消費者B.便利C.溝通D.成本E.產(chǎn)品B.直接服務功能D.社交服務功能B.產(chǎn)品專門化D.有選擇的專門化B.探索性調(diào)研D.矩陣型調(diào)研B.競爭對手情況分析D.市場演變狀況分析7.市場營銷組合的特點有（B.可變動性24 .全球組織結(jié)構(gòu)模式中分權(quán)程度較高的是（）A.全球職能組織結(jié)構(gòu)B.全球地區(qū)組織結(jié)構(gòu)C仝球聲M組織結(jié)構(gòu)D仝球知勝幻幺口好知25 .營銷市場概念是指（）A.商品交換的場所B.買賣雙方商品交

6、換及其交換關(guān)系的綜合C,某種商品的有效需求和潛在需求的綜合D.在一定時期下、一定價格水平下，消費者愿意并能夠購買的商品量二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）1 市場的含義包括（）A.商品交換的場所B.商品現(xiàn)實與潛在需求的總和C.交換關(guān)系的總和D.商品流通的全局E.商品供求雙方力量結(jié)合和相互作用的總和2 .文化市場的特殊功能有（）A.娛樂教化功能C.資源配置與調(diào)節(jié)功能E.買賣功能3 .目標市場選擇模式有（A.市場集中化C.市場專門化E.完全市場覆蓋4 .文化市場營銷調(diào)研包括（）A.因果性調(diào)研C.描述性調(diào)研E.分子性調(diào)研5 .文化市場競爭環(huán)境分析包括（A.行業(yè)情況分析C.市場競爭

7、自由度分析E.營銷環(huán)境分析6.4C策略是指（）C.復合多層性E.時效性8.為了（A.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品9新文化產(chǎn)品分為（）A.全新產(chǎn)品C.改進新產(chǎn)品E.形象產(chǎn)品10.產(chǎn)品組合策略包括（）A.廣大產(chǎn)品組合策略C.產(chǎn)品線延伸策略E.產(chǎn)品線的特色化策略11影響文化產(chǎn)品定價的因素有（A.企業(yè)定價目標C.產(chǎn)品本身因素E.競爭因素12 .文化產(chǎn)品定價策略包括（）A.新產(chǎn)品定價策略C.折扣定價策略E.競爭定價策略13 .直復營銷的特征包括（）A.雙向互動性C.空間上的廣泛性E.廣告和通路的融合14 .電子商務的內(nèi)容包括（）A.網(wǎng)上交易B.網(wǎng)上支付15 .促銷的作用包括（）A.信息溝通B.樹立形

8、象16廣告的特征有（）A.公開展示，信息傳播廣、速度快C.以誘導為主要方式E.廣告促銷效果的滯后性17.按廣告目標可以把廣告分為（D.統(tǒng)一性菲利普？科特勒將文化產(chǎn)品的層次分）B.形式產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品B.革新產(chǎn)品D.新品牌產(chǎn)品B.縮減產(chǎn)品組合策略D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略F.產(chǎn)品細分化策略和產(chǎn)品定位策略B.成本因素D.供求因素F.政府因素B.心理定價策略D.成本導向定價策略B.效果的可衡量性D.營銷手段的隱蔽性C.服務傳遞D.廣告宣傳E.意見征集C.刺激需求D.擴大銷售E.降低成本B.表現(xiàn)力強D.廣告的非人格性A.告知性廣告C.說服性廣告E.產(chǎn)品廣告B.提示性廣告D.公共關(guān)系廣告18.公共關(guān)系的方法有

9、（）A.利用新聞B.廣告宣傳C.企業(yè)資料D.活動E.展銷會19.文化品牌資產(chǎn)的特征包括（A.無形性C.較強依附性E.是衡量營銷績效的主要指標B.相對獨立性D.在利用中增值20 .文化品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容有（）A.文化品牌有無戰(zhàn)略C.品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略E.品牌更新戰(zhàn)略21 .文化品牌擴展戰(zhàn)略包括（）A.產(chǎn)品線擴展戰(zhàn)略C.多品牌戰(zhàn)略E.合作品牌戰(zhàn)略B.品牌歸屬戰(zhàn)略D.品牌擴展戰(zhàn)略B.品牌延伸戰(zhàn)略D.新品牌戰(zhàn)略22.文化消費者滿意度的特點有（A.復雜性B.動態(tài)性）C.時效性D.綜合性E.連續(xù)性23.顧客忠誠度層次有（）A.認知忠誠B.情感忠誠C.行為忠誠D.價值忠誠E.價格忠誠24.顧客價值的特征包括（）A.動

10、態(tài)性C.客觀主觀感受E.連續(xù)性B.層次性D.得與失的一種權(quán)衡25.文化市場營銷計劃按計劃程度可以分為（）A.長期計劃B.策略計劃C.戰(zhàn)略計劃D.作業(yè)計劃E.短期計劃26.結(jié)構(gòu)性營銷組織分為（A.金字塔型B.矩陣型C.事業(yè)部型D.圓型E.項目管理型）B.靈活性原則D.專業(yè)化原則F.責權(quán)統(tǒng)一和效能原則27.文化市場營銷組織設計的原則（A.目標性原則C.管理幅度原則E.統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性原則28年度計劃控制過程包括（）A.銷售分析C.營銷費用分析E.意見分析29. 開拓國際市場的意義（）A.加速產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設C.規(guī)避經(jīng)營風險30.A.人口總量C.人口年齡與性別E.收入B.文化市場占有率分析D.顧客態(tài)度分析

11、B.擴大產(chǎn)品銷售D.加速企業(yè)成長國際營銷中考察目標國人口狀況包括（）B.人口增長率D.人口地理分布31.國際市場營銷環(huán)境中考慮法律環(huán)境包括（）A.涉及文化的國際法C.本國法律制度B.目標市場國的法律制度D.國際慣例法32.A.經(jīng)營成本C.國外法規(guī)E.經(jīng)濟周期與通貨膨脹33.A.出口部組織C.獨立海外子公司組織E.全球組織影響國際市場營銷定價的因素有（）B.匯率變動D.國際市場供求及競爭企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的演變要經(jīng)歷（）階段B.事業(yè)部組織D.國際業(yè)務部組織三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1 .文化市場營銷2 .文化市場營銷調(diào)研3 .文化消費者購買行為4 .市場營銷戰(zhàn)略5 .欲望競

12、爭者、同業(yè)競爭者、潛在競爭者6 .成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標集聚戰(zhàn)略7 .4P、5P、6P、11P、12P8 .文化產(chǎn)品生命周期及其階段9產(chǎn)品組合10 .成本導向定價法11折扣定價策略12 .整合營銷傳播13 .促銷及促銷組合14 .目標達成法15 .文化品牌16 .文化品牌資產(chǎn)17 .文化品牌擴展18 .顧客忠誠19 .客戶關(guān)系管理20 .文化市場營銷計劃21 .文化市場占有率22 .文化產(chǎn)品政治敏感性四、簡答題（本大題共7小題，每小題3分，共21分）1 .文化企業(yè)宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境分別有哪些？2 .文化市場營銷預測的步驟有哪些？3 .文化消費者心理影響因素和購買行為影響因素有哪

13、些?4 .文化市場營銷組合的作用？5 .企業(yè)競爭者分析的流程有哪些？6 .文化產(chǎn)品在導入期時應采用的策略有哪些？7 .新文化產(chǎn)品開發(fā)的意義及其開發(fā)的方式/8 .企業(yè)主動提價的原因？9 .中間商的含義及其特點和作用？10 .影響分銷渠道決策的因素有哪些？11 .電子商務的作用是什么？12影響促銷組合的因素有哪些？13 .廣告促銷的策略？14 .人員推銷的過程和人員推銷的管理？15 .公共關(guān)系的性質(zhì)是什么？16 .文化品牌的作用？17 .品牌擴展的優(yōu)勢與局限？18 .忠誠度與滿意度的關(guān)系？19 .顧客價值感知包括的要素有哪些？20 .客戶關(guān)系管理的階段和具體維護措施？21 .文化市場營銷計劃的內(nèi)容有哪些/22 .文化市場營銷組織的演變？23 .文化市場營銷控制的