AdWords移動廣告ppt課件

1、Google Confidential and Proprietary1Google Confidential and Proprietary1AdWords移動廣告介紹Google Confidential and Proprietary2Google Confidential and Proprietary2移動互聯(lián)網(wǎng)行情Google移動APP展示類廣告介紹及移動廣告適合的客戶類型帳戶后臺操作演示Google Confidential and Proprietary3Google Confidential and Proprietary3移動互聯(lián)網(wǎng)行情Google Confidential

2、 and Proprietary4Google Confidential and Proprietary4龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場Source: IDC, 中國工業(yè)和信息化部，國家統(tǒng)計局， 2019 ;Google Confidential and Proprietary5Google Confidential and Proprietary5Google AdMob Is #1 in China2019年3月 App Store 中 Top 300 免費應(yīng)用廣告平臺覆蓋情況5Google Confidential and Proprietary6Google Confidential and

3、 Proprietary6中國手機銷量統(tǒng)計及預(yù)測7,1027,36910,11613,66218,45221,48121,10020,22318,17614,48710,3253,7762285278031,2511,6732,1194,0006,4699,93914,86220,11127,633050001000015000200002500030000200420052006200720082009201020112012201320142015非智能手機智能手機Source: DCCI 2019 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 dcci(萬臺) 2019年智能手機和非智能手機的比例是1:3，其中Goo

4、gle手機廣告應(yīng)用平臺AdMob能夠到達超過 80% 的高端智能終端 （Android & iPhone） 到2019年，智能手機的銷量將超過非智能手機;Google Confidential and Proprietary7Google Confidential and Proprietary7Engage app users in China*Source: The Nielsen Company 2019* Source: comScore, Alexa, Flurry Analytics 2019平均下載的應(yīng)用數(shù)目為15 個應(yīng)用每月 6 個應(yīng)用是活躍、被使用的 Google C

5、onfidential and Proprietary8Google Confidential and Proprietary8市場現(xiàn)狀是廣告的支出與用戶習(xí)慣并不相符8Source: eMarketer USA,Mar 2019但廣告的支出與用戶習(xí)慣并不相符但廣告的支出與用戶習(xí)慣并不相符在不同媒體用在不同媒體用戶戶所花的所花的時間時間及廣告主廣告投放的分布及廣告主廣告投放的分布廣告投放廣告投放時間時間印刷印刷廣播廣播電視電視互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)挪挪動動;Google Confidential and Proprietary9Google Confidential and Proprietary9您的客

6、戶越來越多地在不同場合使用移動設(shè)備9上午7:00 查看信息上午8:00 上班途中，查閱新聞下午3:00找到去修表店的路晚上9:00 窩在沙發(fā)里查找視頻下午5:00 在回家的路上玩新游戲中午12:00 查看社交媒體更新，午餐時短信朋友上午10:00 尋找一家咖啡館，開會9Google Confidential and Proprietary10Google Confidential and Proprietary10Google移動廣告解決方案可以滿足您的需求Google Confidential and Proprietary11Google Confidential and Propriet

7、ary11 中國每月展示數(shù)超多96多億次96多多億億次次4 4月設(shè)備流量分布月設(shè)備流量分布Source: AdMob internal data55.47%17.77%26.71%0.05%iPhoneiPadAndroidWindows Mobile124113541558164114621504192921262649272720302573211127442958356429053004382745083878408645755345621850103512021193872110115151515135613101713May-15Jun-15Jul-15Aug-15Sep-15Oct

8、-15Nov-15Dec-15Jan-16Feb-16Mar-16Apr-16AndroidiPhoneiPad3,9744,9475,5516,4075,5615,3806,8568,1498,0428,1707,9159,631Google Confidential and Proprietary12Google Confidential and Proprietary12Japan Life和風(fēng)物語亞太區(qū)SLG游戲排名第一Draw SomethingAngry Birds憤怒的小鳥捕魚達人Ninja jumpVGO高清影視iPhone和iPad上廣受歡迎的高清影視點播Talking To

9、m 2RadioCN最流行的iPhone廣播App超過30萬個應(yīng)用程序Source: AdMob internal data財經(jīng)雜志 雜志類App Top 3超級理財China StockCurrency房貸助手Cn Beta人物周刊 中文報刊iPad新聞類第一名Games & EntertainmentNews, Business, & FinanceTools & UtilitiesEducation, Books & CommunicationsTravel, Weather, & Lifestyle限免大全工具類金榜Top 58000+5星評價萬

10、年歷Bar-Code 工具類App排名第一全能歸屬地 - 來電必備英漢字典 EC DictiTranslate導(dǎo)航犬導(dǎo)航類免費排行榜第一常用網(wǎng)址Bbs Reader每日必聽英語 美國口語8000句駕考通-小型汽車考試書香云集億部書城改變?nèi)松?0本書xReader最方便的看漫畫軟體愛閱讀/小說快搜中國實時天氣全國列車時刻查詢系統(tǒng)免費版旅游攻略+游記旅游英語freeWeather+天氣類排名第一汽車大全下載量超過500萬的汽車AppK歌達人免費版極速瘦身臺灣香港Top Free AppGoogle Confidential and Proprietary13Google Confidential

11、 and Proprietary13推廣應(yīng)用程序的過程點擊下載應(yīng)用Google Confidential and Proprietary14Google Confidential and Proprietary14 移動APP展示類廣告介紹 移動廣告適合的客戶類型Google Confidential and Proprietary15Google Confidential and Proprietary15移動APP廣告 整合進入 AdWords! AdWord的特有優(yōu)勢：的特有優(yōu)勢：精確投放，轉(zhuǎn)化跟蹤，精確投放，轉(zhuǎn)化跟蹤，報告系統(tǒng)報告系統(tǒng)超過超過15萬個萬個 Android 和和 iOS

12、APP資源資源!Google Confidential and Proprietary16Google Confidential and Proprietary16 rich media brandingblast eCommerce & site traffic app downloaddigital download目前目前AdWords可用可用AdMob可用可用移動廣告 可使用的平臺富媒體，包天投放電子商務(wù)，網(wǎng)站流量點擊通話，APP下載Google Confidential and Proprietary17Google Confidential and Proprietary1

13、7AdWords 功能推出時間MayJulyAugustJuneCategory 投放 類別定位設(shè)備 Model 投放 設(shè)備投放 已推出!Interest Category Marketing ICMNew Smartphone User 投放 新智能機用戶定位已推出!移動系列新界面已推出!Google Confidential and Proprietary18Google Confidential and Proprietary18AdMob & AdWords 功能對比FeatureAdMobAdWordsNotes設(shè)備定位operator, OS, 設(shè)備, etc.CPC流量估

14、計APP位置定投Angry Birds vs. NY Times語言定位App & 點擊再營銷ICM 興趣定位人群定位點擊添加日歷Android下載轉(zhuǎn)化跟蹤Google Play Store codeless integrationiOS下載轉(zhuǎn)化跟蹤-待定Google Analytics 整合mobile web 移動網(wǎng)站1.5 點擊模式 (文字)提高轉(zhuǎn)化率Google Confidential and Proprietary19Google Confidential and Proprietary19AdWords 移動展示廣告格式介紹幫助中心地址Text 文字類似于傳統(tǒng)桌面廣告,經(jīng)

15、過優(yōu)化顯示在移動界面上. 1.5 點擊模式 在apps 和移動網(wǎng)站上。More InformationImage 圖片四種主要格式的圖片. 其中 320 x50 為最主流的廣告格式. 限制在 50K 以下的圖片大小. More InformationClick-to-Download 點擊下載推動客戶的APP在智能機用戶的下載和安裝.More InformationClick-to-Call 點擊致電獲得客戶的直接來電咨詢More InformationLocation 地圖擴展提供地圖，指路， 點擊通話等各種本地信息.More Information If a GDN 系列aign targ

16、ets mobile 設(shè)備s, ads can show on desktop sites viewed from mobile browsers.Google Confidential and Proprietary20Google Confidential and Proprietary20廣告格式: 文字廣告1.5 Clicks:與桌面廣告一樣的文字限制要求文字廣告會滾動投放在APP和移動網(wǎng)站上1.5 點擊功能可以大大改進廣告展示效果廣告左側(cè)會提示 AdChoices 或 “” 在廣告左側(cè)。廣告會因為設(shè)備的界面優(yōu)化展示字數(shù)右側(cè)會出現(xiàn)“大箭頭”If a user clicks on the

17、 original small blue arrow tile, he or she will go directly to the advertisers CTA.Google Confidential and Proprietary21Google Confidential and Proprietary21廣告格式:圖片廣告320 x50 smartphone banner廣告圖片建議清晰明了，有號召性語言不要超過50K大小智能手機格式: 320 x50平板電腦格式: 300 x250, 468x60, 728x90平板電腦可以覆蓋全尺寸網(wǎng)站的展示廣告728x90 smartphone

18、bannerGoogle Confidential and Proprietary22Google Confidential and Proprietary22廣告格式: 移動App的廣告樣式Click-to-Call(CPC)Text /展示展示 Ads(CPC/CPM)Click-to-Download(CPC/CPM) Google Confidential and Proprietary23Google Confidential and Proprietary23未來可能推出的新型廣告格式 Click-to-LocationiPad 728x90Click-to-CalliPad 46

19、8x60iPad 300 x250Google Confidential and Proprietary24Google Confidential and Proprietary24投放到APP和移動網(wǎng)盟的對比FeatureAppsSitesNotesMobile-specificoperator, OS, 設(shè)備, etc.Remarketing & ICMdifferent in apps see hereDemographicgender, agePlacement, Categorymanaged placementsLocationcountry, state, DMALang

20、uage41 different languagesTopicpages about a specific subjectKeywordterms related to your products or servicesGoogle Confidential and Proprietary25Google Confidential and Proprietary25 移動APP展示類廣告介紹 移動廣告適合的客戶類型Google Confidential and Proprietary26Google Confidential and Proprietary26 *各類型用戶解決方案各類型用戶解

21、決方案eCommerce & Site Traffic 電子商務(wù)和網(wǎng)站流量Calls 電話咨詢Drive to Store 推動用戶到店App Promotion APP應(yīng)用下載Google Confidential and Proprietary27Google Confidential and Proprietary27標(biāo)準(zhǔn) 文字廣告附加鏈接購物搜索用戶點評CPC or CPA 出價附加鏈接 Google & 搜索 伙伴轉(zhuǎn)化跟蹤Analytics標(biāo)準(zhǔn) 文字廣告標(biāo)準(zhǔn) 橫幅廣告CPC 出價Google 展示 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/OS運營商時段控制Online offer ads3 top

22、 ads / mFlexDeja Vu (Target in-market users)Automate mobile only Campaign setup (Velocity)Device level bids跨 設(shè)備 轉(zhuǎn)化跟蹤廣告格式和界面廣告格式和界面報報告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置用用戶類戶類型型:廣告主希望用廣告主希望用戶戶通通過過移移動動網(wǎng)站完成指網(wǎng)站完成指定的行定的行動動，例如，例如購購買買或注冊或注冊廣告主愿意提高移廣告主愿意提高移動動網(wǎng)站的網(wǎng)站的訪問訪問流量，流量，以此完成品牌提升以此完成品牌提升或者信息或者信息發(fā)發(fā)布布搜索搜索未來新功能未來新

23、功能1. eCommerce and Site Traffic Solution 電子商務(wù)和網(wǎng)站流量 展示展示Google Confidential and Proprietary28Google Confidential and Proprietary28Direct consumers to the relevant page of your mSite電子商務(wù)和網(wǎng)站流量 案例：Google Confidential and Proprietary29Google Confidential and Proprietary29點擊致電僅致電廣告電話號碼 附加鏈接地理位置 附加鏈接致電和點擊

24、CPC出價一致Calls from landing pages as conversionsCall metrics which enables reporting of real calls, duration, area codeCall link click reporting for non call metrics點擊致電關(guān)鍵字內(nèi)容定位 類別投放設(shè)備/OS運營商時段控制3rd Party Tracking Options 第三方跟蹤mFlex creativesGMM format changesCTC on CanoeNoneCalls from ad as conversions

25、Measuring actual calls without call metrics廣告格式和界面廣告格式和界面報報告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置Use Cases:廣告主通廣告主通過電話過電話來來完成完成銷銷售和宣售和宣傳傳。 。客客戶傾戶傾向于通向于通過電過電話話來來進進一步了解廣一步了解廣告內(nèi)容。告內(nèi)容。搜索搜索未來新功能未來新功能2. Calls展示展示Google Confidential and Proprietary30Google Confidential and Proprietary30電話附加鏈接 展示效果 Sourece: httpsdoc

26、s.google/a/google/document/edit?id=1pfw-bTAdS1GsvtVdPM32u95sZMQIXqIswhr-0gCe19kGoogle Confidential and Proprietary31Google Confidential and Proprietary31附加地理位置地圖附加鏈接城市定位Clicks on Get Direction linkMobile clicks-to-callClick-to-MapClick-to-Site/Directions地區(qū) 投放設(shè)備/OS運營商時段控制區(qū)域報告GMM format changesMultipl

27、e addresses formatProximity based 出價 in AWFESemantic keywords 出價Click location query heatmap 廣告格式和界面廣告格式和界面報報告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置Use Cases:廣告主有廣告主有門門店，例店，例如星巴克，汽如星巴克，汽車車4S店，學(xué)校等需要客店，學(xué)校等需要客戶戶來店咨來店咨詢詢和和購買購買服服務(wù)務(wù)。 。大大賣場賣場或或產(chǎn)產(chǎn)品品線線下下促促銷銷活活動動，希望吸，希望吸引用引用戶戶來到演示位來到演示位置。置。小城市用小城市用戶戶步行可步行可以到以到訪訪店面，例如店面

28、，例如麗麗江，澳江，澳門門等旅行等旅行城市的本地服城市的本地服務(wù)務(wù)3. 吸引用戶到店搜索搜索未來新功能未來新功能展示展示Google Confidential and Proprietary32Google Confidential and Proprietary32地址附加鏈接 案例Source: httpsdocs.google/a/google/document/edit?id=1B7Pr2l9X6ZaFltcj9SWoUkma11St5X9CQ3hrXm-l9EgGoogle Confidential and Proprietary33Google Confidential and P

29、roprietary33點擊進入下載頁面點擊進入應(yīng)用市場手機APP附加連接設(shè)備/OS 投放CPC 出價設(shè)備/OS運營商時段控制包日Google Analytics (Android only)轉(zhuǎn)化跟蹤點擊下載Smart-BannerMobile app extension (full launch)Fancy format (ratings, screenshot)Deep linkingAds in Android MarketiOS/Android URL wizardCode free conversions (Android)In-app conversions廣告格式和界面廣告格式和界面報報告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置Use Cases:廣告主需要用廣告主需要用戶戶下下載載安裝各種安裝各種APP:1 - Apps2 - Books3 - Music4 - TV shows5 - Movies搜索搜索展示展示未來新功能未來新功能4. APP應(yīng)用下載Google Confidential and Proprietary34Google Confidential and Propr