中國營養(yǎng)品行業(yè)銷售形勢及投資進行分析報告

1、.免費咨詢400-993-8399 千融行業(yè)分析網(wǎng) 前言2012年，是中國零售業(yè)充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，零售企業(yè)經(jīng)營壓力增大。面對復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境，零售業(yè)繼續(xù)保持增長，商品銷售額進一步提升，從業(yè)人數(shù)繼續(xù)增加，營業(yè)面積繼續(xù)擴大。行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點：網(wǎng)絡(luò)零售高速增長，實體零售加速調(diào)整；渠道下沉，企業(yè)擴張重點轉(zhuǎn)向“三四線城市”；成本費用增加，利潤上升但利潤率有所下降；專賣店、便利店保持良好發(fā)展，百貨店、超市競爭壓力加大；傳統(tǒng)盈利模式探索轉(zhuǎn)型，行業(yè)現(xiàn)代化程度進一步提升。 零售業(yè)發(fā)展過程中也面臨一些問題，主要是網(wǎng)點布局欠均衡，結(jié)構(gòu)優(yōu)化步伐慢；費用增加

2、過快，經(jīng)營壓力增大；競爭手段單一，不利于市場秩序優(yōu)化；物流配送等配套服務(wù)有待提升等。解決這些問題，需要堅持?jǐn)U大內(nèi)需、促進消費的方針，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高流通效率，加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，規(guī)范市場秩序等方面做出不懈努力。 隨著經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、居民消費結(jié)構(gòu)加快升級以及城鎮(zhèn)化、信息化、新型工業(yè)化加快推進特別是電子商務(wù)方興未艾，勢必帶來零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式乃至整體格局新的調(diào)整與變化。未來，零售企業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級，實體與網(wǎng)絡(luò)零售加快融合，通過全渠道、復(fù)合型、差異化經(jīng)營，加強供應(yīng)鏈管理，跨區(qū)域并購重組，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及綠色循環(huán)發(fā)展，提高行業(yè)組織化程度與整體質(zhì)量水平。2013-2018年中國營養(yǎng)品行業(yè)銷

3、售形勢及投資進行分析報告第一章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 15第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 151、產(chǎn)品/行業(yè)定義 152、產(chǎn)品分類 15第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境特征 16一、中國GDP分析 16二、固定資產(chǎn)投資 17三、恩格爾系數(shù)分析 21第三節(jié) 政策環(huán)境特征 23一、國家宏觀調(diào)控政策分析 23二、營養(yǎng)品行業(yè)相關(guān)政策分析 24第四節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)競爭特征 24一、國內(nèi)外品牌競爭格局 24二、行業(yè)進入壁壘分析 25三、可替代品威脅分析 25四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 25第五節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 25第二章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 28第一節(jié)2012-2013年營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 2

4、8第二節(jié)2013年我國營養(yǎng)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 28第三節(jié)營養(yǎng)品區(qū)域市場規(guī)模分析 29一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 29二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 30三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 31四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 31五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 32六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 33第四節(jié)20112016年營養(yǎng)品市場規(guī)模預(yù)測 33第三章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌需求與消費者偏好調(diào)查 35第一節(jié)2012-2013年營養(yǎng)品產(chǎn)量統(tǒng)計分析 35第二節(jié)2012-2013年營養(yǎng)品歷年消費量統(tǒng)計分析 35第二節(jié)2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價格走勢分析 36第三節(jié)營養(yǎng)品產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 37一、受訪者性別分布 37二

5、、受訪者年齡占比 37三、受訪者家庭收入情況 38第四節(jié)營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 39一、消費者對營養(yǎng)品品牌認知度宏觀調(diào)查 39二、消費者對營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 40三、消費者對營養(yǎng)品品牌的首要認知渠道 41四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 41第五節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 42一、 功能 42二、 質(zhì)量 42三、 價格 43四、 外觀 44五、 服務(wù) 44第四章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 46第一節(jié)銷售渠道特征分析 46一、供需渠道定義 46二、供需渠道格局 46三、供需渠道結(jié)構(gòu) 46第二節(jié)銷售渠道對營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 48第三節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分

6、析 49一、批發(fā)商 49二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 51三、代理商 60第四節(jié)2012-2013年中國營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點區(qū)域市場渠道情況分析 63第五節(jié)銷售渠道發(fā)展趨勢分析 64一、渠道運作趨勢發(fā)展 64二、渠道支持趨勢發(fā)展 64三、渠道格局趨勢發(fā)展 64四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展 64第六節(jié)銷售渠道策略分析 67一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 67二、長渠道或短渠道的營銷策略 68三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 68四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 68五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 71第七節(jié)銷售渠道決策的評估方法 71一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 72二、財務(wù)評估法介紹

7、73三、交易成本評估法介紹 74四、經(jīng)驗評估法介紹 74第八節(jié)2013年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運作模式分析 74第五章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進出口市場情況分析 104第一節(jié)2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進出口量分析 104一、2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進口分析 104二、2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)出口分析 104第二節(jié)2013-2018年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進出口市場預(yù)測分析 105一、2013-2018年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進口預(yù)測 105二、2013-2018年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)出口預(yù)測 106第六章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 108第一節(jié)安利(中國)日用品有限公司 10

8、8一、公司及產(chǎn)品概況 108二、品牌發(fā)展歷程 109三、公司發(fā)展方針 109四、近三年企業(yè)盈利能力分析 110五、近三年公司產(chǎn)品變化 110六、公司品牌競爭策略 110第二節(jié)康恩貝集團 112一、公司及產(chǎn)品概況 112二、品牌發(fā)展歷程 114三、近三年公司產(chǎn)品變化 115四、公司主要財務(wù)指標(biāo) 116第三節(jié)紅桃K集團股份有限公司 120一、公司及產(chǎn)品概況 120二、品牌發(fā)展歷程 120三、近三年公司產(chǎn)品變化 122四、公司主要財務(wù)指標(biāo) 122第四節(jié)上海交大昂立股份有限公司 128一、公司及產(chǎn)品概況 128二、品牌發(fā)展歷程 129三、近三年公司產(chǎn)品變化 129四、公司主要財務(wù)指標(biāo) 130第五節(jié)青海

9、春天藥用資源科技利用有限公司 134一、公司及產(chǎn)品概況 134二、品牌發(fā)展歷程 134三、產(chǎn)品變化 135四、公司主要財務(wù)指標(biāo) 136第七章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局分析 143第一節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)歷史競爭格局概況 143一、營養(yǎng)品行業(yè)集中度分析 143二、營養(yǎng)品行業(yè)競爭程度分析 143第二節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 144第三節(jié)2013-2018年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局展望 144第八章 2013-2018年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測 145第一節(jié)2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)品牌市場財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測 145一、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 145二、2013-2018年營養(yǎng)品行

10、業(yè)利潤總額預(yù)測 145三、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 146第二節(jié)2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)供需預(yù)測 147一、2013-2018年營養(yǎng)品產(chǎn)量預(yù)測 147二、2013-2018年營養(yǎng)品需求預(yù)測 148第三節(jié)2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)投資機會 149一、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機會 149二、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)出口市場投資機會 149三、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 149第四節(jié)影響營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的主要因素 150一、2013-2018年影響營養(yǎng)品行業(yè)運行的有利因素分析 150二、2013-2018年影響營養(yǎng)品行業(yè)運行的穩(wěn)

11、定因素分析 150三、2013-2018年影響營養(yǎng)品行業(yè)運行的不利因素分析 151四、2013-2018年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 152五、2013-2018年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 152第五節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 153一、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 153二、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 153三、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 153四、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 154五、2013-2018年營養(yǎng)品同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 154六、2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)其他風(fēng)險

12、及控制策略 155第九章 2013-2018年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 156第一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析 156一、優(yōu)勢分析 156二、劣勢分析 156三、機會分析 156四、風(fēng)險分析 156第二節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 157第三節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)投資價值分析 159一、2013-2018年營養(yǎng)品市場趨勢總結(jié) 159二、2013-2018年營養(yǎng)品市場發(fā)展空間 160三、2013-2018年營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)政策趨向 160四、2013-2018年營養(yǎng)品技術(shù)革新趨勢 161五、2013-2018年營養(yǎng)品價格走勢分析 161第四節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)投資風(fēng)險分析 162一、市場競爭風(fēng)險 162二、

13、原材料壓力風(fēng)險分析 162三、技術(shù)風(fēng)險分析 162四、政策和體制風(fēng)險 163五、進入退出風(fēng)險 163第五節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)投資策略分析 163一、重點投資品種分析 163二、重點投資地區(qū)分析 164三、項目投資建議 164第十章 業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 170第一節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)問題總結(jié) 170第二節(jié)2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 175第三節(jié)2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 175一、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 175二、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 180第四節(jié)2013-2018年營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 189一、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)

14、營銷模式建議 189二、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 190第五節(jié)營養(yǎng)品市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 190一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 190二、合理確立重點客戶 191三、對重點客戶的營銷策略 192四、強化重點客戶的管理 194五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題 196 圖表目錄圖表 1 2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 16圖表 2 2006-2013年全社會固定資產(chǎn)投資及增長速度 17圖表 3 2013年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 18圖表 4 2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 19圖表 5 2013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度 20圖

15、表 6 1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 21圖表 7 2012-2013年中國營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 28圖表 8 2013年我國營養(yǎng)品區(qū)域市場格局分析 28圖表 9 2012-2013年東北地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 29圖表 10 2012-2013年華北地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 30圖表 11 2012-2013年華東地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 31圖表 12 2012-2013年華中地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 31圖表 13 2012-2013年華南地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 32圖表 14 2012-2013年西部地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 33圖表 15 2013-2018年中國營養(yǎng)品市場規(guī)

16、模預(yù)測分析 33圖表 16 2012-2013年中國營養(yǎng)品產(chǎn)量分析 35圖表 17 2012-2013年中國營養(yǎng)品消費量分析 35圖表 18 2012-2013年中國營養(yǎng)品行業(yè)均價走勢分析 36圖表 19 2013年我國營養(yǎng)品消費者調(diào)研參與人數(shù)性別情況 37圖表 20 2013年我國營養(yǎng)品消費者調(diào)研參與人數(shù)年齡分析 37圖表 21 2013年我國營養(yǎng)品消費者調(diào)研參與人數(shù)月收入情況分析 38圖表 22 消費者對營養(yǎng)品裝品牌認知度調(diào)查 39圖表 23 消費者對于營養(yǎng)保健品具體功能偏好分析 40圖表 24 消費者品牌首要認知渠道調(diào)研 41圖表 25 消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 41圖表 26 營養(yǎng)品產(chǎn)

17、品功能影響程度分析 42圖表 27 營養(yǎng)品產(chǎn)品質(zhì)量影響程度分析 43圖表 28 營養(yǎng)品產(chǎn)品價格影響程度分析 43圖表 29 營養(yǎng)品產(chǎn)品外觀影響程度分析 44圖表 30 營養(yǎng)品產(chǎn)品服務(wù)影響程度分析 44圖表 31 2012-2013年中國營養(yǎng)品行業(yè)進口額分析 104圖表 32 2012-2013年中國營養(yǎng)品行業(yè)出口額分析 104圖表 33 2013-2018年中國營養(yǎng)品進口額預(yù)測分析 105圖表 34 2013-2018年中國營養(yǎng)品出口額預(yù)測分析 106圖表 35 康恩貝財務(wù)指標(biāo)分析 116圖表 36 近4年紅桃K集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 122圖表 37 近4年紅桃K集團股份有限公司

18、資產(chǎn)負債率變化情況 122圖表 38 近4年紅桃K集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 123圖表 39 近4年紅桃K集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 123圖表 40 近4年紅桃K集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 124圖表 41 近4年紅桃K集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 124圖表 42 近4年紅桃K集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 125圖表 43 近4年紅桃K集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 125圖表 44 近4年紅桃K集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 126圖表 45 近4年紅桃K集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 126圖表 46 近4年紅桃

19、K集團股份有限公司銷售利潤率變化情況 127圖表 47 近4年紅桃K集團股份有限公司銷售利潤率變化情況 127圖表 48 交大昂立財務(wù)指標(biāo)分析 130圖表 49 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 136圖表 50 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 137圖表 51 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 137圖表 52 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 137圖表 53 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 138圖表 54 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 138圖表 55 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 139圖表 56 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 139圖表 57 近4年 青海春天藥用資源科技利用有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140圖表 58 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140圖表