完整的VI項目設計書

1、完整VI項目設計書一、視覺基本要素設計二、視覺應用要素設計的準備工作三、具體應用設計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設計企業(yè)標志企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志企業(yè)標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性其三，統(tǒng)一性其四，形象性。其五，時代性。企業(yè)標志設計作業(yè)流程：調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀:其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。1確立

2、明確的概念。2、具體設計表現(xiàn)。3、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：是方格化,二是比例尺寸標志法,三是圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；對應不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標準字企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征：其一，識別性?；勺x性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標準字種類:其一，企業(yè)名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。企

3、業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推岀新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發(fā)岀適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法其二，直接標志法企業(yè)標準色企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。標準色的開發(fā)設定：調查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況

4、分析。其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過對企業(yè)形象概念

5、及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段:本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作岀數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值實施監(jiān)督階段：對不同材質制作的標準色進行審定；對印刷品打樣進行色彩校正；對商品色彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉

6、祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：企業(yè)造型是為了強化突岀企業(yè)或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體其三，戶外廣告和 POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系企業(yè)象征圖形的設計題材：其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合

7、、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式基本根據具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。要素組合的內容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離岀來，而設定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱

8、及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標

9、志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。返回頁首、視覺應用要素設計的準備工作應用要素項目的現(xiàn)狀調查現(xiàn)狀項目的收集分類：對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：其一，事務用品類，如名片、各式文書等。其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。應

10、用要素設計開發(fā)策略的確定：對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作岀必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：其一，項目的功能需要主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規(guī)定等。返回頁首三、具體應用設計項目的展開目錄：1事務用品類；2、包裝產品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標志風格類;6、廣告招牌類

11、;7、室內外指示類；8環(huán)境風格類；9、交通運輸類；10、展示風格類；11、專賣店風格類;12、其他。事務用品類其項目細則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：事務用品類的主要設計要素一般包括：企業(yè)標志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標志字標準字標準色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企

12、業(yè)標語口號營運內容事務用品名稱（如 請柬” 合同書”圖形、文字、構圖肌理、制作工藝等包裝產品類包裝產品類項目細則：1外包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素：包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設

13、計等。構成要素：企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項目細則：1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素:企業(yè)標志企業(yè)名稱略稱標準色企業(yè)造型廣告語品牌名稱商標圖形材質（紙、布、金屬等）員工制服類主要項目細則1男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務

14、職員制服（二季）4、男女生產職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、 男女工務職員制服（二季）8、 男女警衛(wèi)職員制服（二季）9、 男女清潔職員制服（二季）10、 男女后勤職員制服（二季）11、男女運動服 （二季）12、男女運動夾克 （二季）13、運動帽、鞋、襪、手套；14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設計要素：企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等制服的內外造型（外觀形態(tài)、內部款式等）質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩專制的衣扣、領帶、領帶

15、夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標志風格類主要項目細則：1、電視廣告商標標志風格；2、報紙廣告商標標志風格；3、雜志廣告商標標志風格；4、人事招告商標標志風格；5、企業(yè)簡介商標標志風格；6、廣告簡介、說明書商標標志風格；7、促銷POP、DM廣告商標標志風格;8、海報商標標志風格；9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告類主要項目細則：1、導入CI各階級對內對外廣告;2、企業(yè)簡介、產品目錄樣本;3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對內對外新聞稿；7、年度報告、報表；8、企業(yè)岀版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。主要設計要素

16、：企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式室內外標識類項目細則：1、招牌類:2、室內外直式、模式、立地招牌;3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。指示類：室內外指示系統(tǒng)；1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機構、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。環(huán)境風格類項目細則:1主要建筑物外觀風格；2、建筑內部空間裝飾風格；3、大

17、門入口設計風格；4、室內形象墻面；5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；7、柜臺后墻面設計；8公布欄、室內精神標語墻;9、環(huán)境色彩標志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室內裝飾植物風格。交通運輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。主要設計要素：企業(yè)標志品牌標志標準字體企業(yè)造形象征圖案及其組合方式，位置比例

18、尺寸、制作工藝等展示風格類項目細則：1、展示會場設計；2、櫥窗設計;3、展板造型;4、商品展示架、展示架、展示臺;5、展示參觀指示；6、舞臺設計；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、商標、商標名稱表示風格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。主要設計要素：企業(yè)標志標準字體標準色文字圖形企業(yè)造型空間結構燈光材料展品影音等專賣店識別風格專賣店識別企劃：其一，準備階段。提岀整個識別設計的進度表，并列岀有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設計階段。根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖;施工規(guī)范說明項目細則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風格；4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；