基于消費(fèi)心理學(xué)的香水瓶設(shè)計(jì)

1、基于消費(fèi)心理學(xué)的香水瓶設(shè)計(jì)    作者：胡婧      畢業(yè)論文   2012-5-2 10:54:58    【摘 要】香水在生活日益豐富的今天,已經(jīng)不僅僅扮演著遮蔽體味的角色，而是一種個(gè)性和精神的滿足。本文通過對(duì)成功香水瓶設(shè)計(jì)的分析，論述了一款香水如何通過對(duì)香水瓶的造型、色彩、花紋的設(shè)計(jì)來提高品牌形象，滿足消費(fèi)者的需要。香水的味道是無法在包裝上保留下來的，但一個(gè)好的設(shè)計(jì)可以讓人們從包裝上感受到不一樣的味道。【關(guān)鍵詞】消費(fèi)心

2、理學(xué) 香水瓶設(shè)計(jì) 品牌形象香水瓶的造型觀念往往是通過視覺刺激來傳達(dá)其形態(tài)包含的內(nèi)容，引起人們對(duì)美的認(rèn)可和共鳴。在眾多的化妝品之中，香水一定是最有魅力的，它有著沁人心脾的香馨，還有清新雅致充滿個(gè)性色彩的瓶型和包裝。一款香水如果想獲得消費(fèi)者的傾心，不僅僅應(yīng)該擁有夢(mèng)魂?duì)坷@的氣味，同時(shí)也應(yīng)該擁有一個(gè)可以表達(dá)其內(nèi)涵的獨(dú)特外形，使其形成一個(gè)統(tǒng)一體，消費(fèi)者才會(huì)被它們的甜美、個(gè)性或者是活力所吸引。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，我們更加看重的是個(gè)性的滿足，精神上的愉悅。重視設(shè)計(jì)的感性特征，更多的是為了感覺而消費(fèi)。設(shè)計(jì)的目的不是產(chǎn)品，而是滿足人的需要。人的情感是豐富的，也是最容易被激發(fā)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的就是為了誘

3、發(fā)人們潛在的購(gòu)買欲望。一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)者的需求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是目的是為其品牌創(chuàng)造更多的價(jià)值，滿足消費(fèi)者的需要，從而也為商家贏得更多的利潤(rùn)。產(chǎn)品的外形是滿載著訊息的傳達(dá)媒介，不僅具有一定的功能性，而且還蘊(yùn)含著這個(gè)產(chǎn)品所要表達(dá)的情感，并通過一定外在形式表現(xiàn)給消費(fèi)者。所以人們可以通過產(chǎn)品的造型、顏色、肌理來理解產(chǎn)品的特征。同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)、家庭背景等因素來選擇適合自己的產(chǎn)品。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師必須要充分了解消費(fèi)者的需求心理，使消費(fèi)者在第一時(shí)間可以得到足夠的信息，從而吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。隨著社會(huì)日新月異的不斷變化，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)和推銷商品必不可少的武器

4、。同時(shí)也為產(chǎn)品增加辨識(shí)度，吸引特定的人群，成為產(chǎn)品推廣的一個(gè)催化劑。消費(fèi)者通常會(huì)因?yàn)樽约旱纳鐣?huì)、文化、家庭的背景來選擇品牌，所以每一款香水都應(yīng)該有它自己特定的對(duì)象。一款好的香水瓶設(shè)計(jì)要求突出品牌形象從而吸引消費(fèi)者的眼球。在眾多的香水之中，每一款都各具特色，香水瓶造型也以不同的個(gè)性特色吸引著不同的人群。如何讓消費(fèi)者從中篩選出自己喜歡的并且適合自己的一款，在琳瑯滿目的香水中找到一款讓自己流連忘返的。那就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師以獨(dú)到的眼光設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的香水瓶，只有出奇制勝的獨(dú)特創(chuàng)意，才能滿足不同人群的不同需求。二、香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀香水一般分為女用、男用和女男混用三種類型。近年朝女、男專用分別強(qiáng)化細(xì)分的方向發(fā)

5、展。女性香水也會(huì)以它不同的品牌形象給人以不同的感受,有的是追求優(yōu)雅得體、優(yōu)雅和諧的感受，也有的是表現(xiàn)甜美、可愛、充滿自信與幸福。當(dāng)然，女性不是香水的唯一顧客群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在很多西方國(guó)家男用香水占貨架2/5的位置，所以，男性香水也是一個(gè)不可忽略的市場(chǎng)。男性香水可以給人以簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、和諧之感。它的造型較為嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，常運(yùn)用幾何形，或者是直線條較多，充滿陽剛之氣，彰顯著男性魅力。如今的香水千變?nèi)f化的味道足以吸引著萬千消費(fèi)者，其獨(dú)具一格的香水瓶便更是會(huì)讓你一見傾心，香水和香水瓶是一對(duì)不可分割的“孿生姐妹”，一個(gè)香水瓶擁有著一個(gè)故事，同時(shí)香水瓶本身就是一件蘊(yùn)含著豐富文化內(nèi)涵的藝術(shù)品，它讓人們認(rèn)識(shí)了迪

6、奧、香奈兒、Kenzo、古琦、蘭蔻、范思哲等品牌。三、香水瓶造型設(shè)計(jì)現(xiàn)代香水瓶多應(yīng)用玻璃和水晶為原材料，并充分應(yīng)用了玻璃成型工藝，由于技術(shù)的逐漸精湛，可以塑造出形態(tài)各異、色彩萬千的樣式來。同時(shí)這也給設(shè)計(jì)師帶來了更大的發(fā)展空間，使之成為一件藝術(shù)品。早期的香水瓶從幾何形態(tài)開始，到現(xiàn)在擴(kuò)展到自然界中的形態(tài)，擬人形，以及卡通形態(tài)。在消費(fèi)者購(gòu)買的同時(shí)，也給他們帶來了一場(chǎng)視覺盛宴?？死锼雇?#183;迪奧在1947年成立了時(shí)裝店，他將他對(duì)衣著的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到了香水瓶上，他希望他的裙裝，能夠塑造并貼合女性的身體曲線，勾勒出迷人的輪廓，迪奧J'adore 真我香水一推出便使消費(fèi)者眼前一亮，它的瓶形宛如

7、女性身體優(yōu)美的曲線，它由小圓細(xì)頸橢圓的順序構(gòu)成，突出了迪奧品牌獨(dú)一無二的標(biāo)志，并且獲得了所有優(yōu)雅女性的芳心。這一款香水瓶以擬人的形式出現(xiàn)，將更深層的品牌文化、氣息和觀念傳遞給消費(fèi)者。格溫·史蒂芬尼（Gwen Stefani）推出一個(gè)全新Harajuku Lovers（原宿情人）香水系列（如圖2）以帶有卡通形象的形式出現(xiàn)在人們的視野中，它來自于東京原宿地區(qū)的時(shí)尚街頭風(fēng)，這是一款使用卡通形象作為基礎(chǔ)的香水瓶設(shè)計(jì)，使其品牌形象可以一目了然的展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。香水瓶設(shè)計(jì)不僅形態(tài)上千姿百態(tài)，同時(shí)在色彩上也變化萬千。男士香水也是如此，香水瓶不僅要求體現(xiàn)出該品牌的形象，同時(shí)可以吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)

8、者一定的定向性，從而提高香水的品質(zhì)以及價(jià)值。香奈兒蔚藍(lán)男士淡香水（如圖3）的香水瓶以深藍(lán)色為主色調(diào)，瓶身是由工藝獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)彩色玻璃制成的。瓶子邊緣的色澤更為深邃，呈現(xiàn)出一種漸變的色彩,由淺及深,散發(fā)猶如光暈般的瑰麗效果。傳達(dá)出一種深邃、經(jīng)典與永恒的品牌價(jià)值，呈現(xiàn)了權(quán)威與優(yōu)雅，盡現(xiàn)香奈兒純凈經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格。藍(lán)，是一種象征著自由的顏色，獨(dú)特且具有神秘的色彩。有著“色彩魔術(shù)師”美譽(yù)的高田賢三也把藍(lán)色應(yīng)用在香水瓶上，來傳達(dá)其品牌的價(jià)值：KENZO AIR（如圖4）的瓶身選用以天空為主題，藍(lán)與白混合的感覺營(yíng)造出清新的韻味，從而俘獲了一大批品牌追隨者。全新改版后的KENZO風(fēng)之戀（如圖5）也以藍(lán)色為基調(diào)的

9、波浪形瓶身出現(xiàn)，給人全新的視覺形象，突出了品牌的清新氣質(zhì)。香水瓶的設(shè)計(jì)也是香水品質(zhì)的一種體現(xiàn)，它通過造型、色彩、結(jié)構(gòu)、材料等元素來表現(xiàn)商品的視覺形象，讓消費(fèi)者仿佛只要看到香水的包裝,便可以在空氣中辨認(rèn)出香水的味道。消費(fèi)者通常會(huì)因?yàn)樽约旱纳鐣?huì)、文化、家庭的背景來選擇香水品牌，所以每一款香水都應(yīng)該有它自己特定的對(duì)象。一款好的香水瓶設(shè)計(jì)要求突出品牌形象從而吸引消費(fèi)者的眼球。參考文獻(xiàn)陳英，論消費(fèi)心理學(xué)引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)的成功J.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（28）張寧，淺析女性香水的包裝設(shè)計(jì)J.科協(xié)論壇（下半月），2010（12）聶桂平、張寧，現(xiàn)代香水瓶的設(shè)計(jì)與裝飾J.玻璃與搪瓷，2004(3)喬潔，以提升香水魅力為目標(biāo)的包裝設(shè)計(jì)研究J.包裝工程，2011（4）唐納德.A.諾曼：設(shè)計(jì)心理學(xué)M.北京：中信出版社，2010（作者：南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2011級(jí)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)研究生）責(zé)編：姚少寶    相關(guān)論文    · 心理學(xué)視野下另一種消費(fèi)方式:概念消費(fèi)·