區(qū)域旅游整合問(wèn)題研究(1)

1、區(qū)域旅游整合問(wèn)題研究(1)論文論文摘要：旅游產(chǎn)業(yè)的整合不但涉及的范圍廣，而且涉及的層次多。通過(guò)整合可以使旅游資源形成規(guī)模效應(yīng)以及良性的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，使分散的開展目的統(tǒng)一起來(lái)。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)按照突出地域特色、整體性、保護(hù)性、平等互利的原那么，對(duì)旅游信息、旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品和旅游形象進(jìn)展整合。 論文關(guān)鍵詞：區(qū)域；旅游；整合 1 旅游整合的原那么 1.1 突出地域特色原那么 旅游資源之所以可以對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，是因?yàn)槠涞赜蛳∪毙院酮?dú)特性。這種稀缺性和獨(dú)特性也正是旅游資源可以繼續(xù)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)所在。一個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)開展的規(guī)模、客源流向、客源流量以及旅游開發(fā)的方向主要取決于該區(qū)域的旅游資源的

2、數(shù)量、地域組合、品位、分布狀況、空間構(gòu)造，所以旅游整合的根底必須是當(dāng)?shù)貏e具特色的旅游資源，要充分發(fā)揮資源域稀缺性和獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，盡可能地保持區(qū)域的自然風(fēng)貌和特色傳統(tǒng)，通過(guò)整合突出地方特色、反映地方文化。1.2 整體性原那么 整體性原那么涉及到三個(gè)方面：區(qū)域定位、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和形象塑造。區(qū)域定位分為內(nèi)部定位和外部定位。內(nèi)部定位是指把區(qū)域作為一個(gè)整體，以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、開展?jié)摿ψ鞒龇治觯页鰞?nèi)部開展的重點(diǎn)；外部定位是指把更大范圍的區(qū)域系統(tǒng)作為一個(gè)整體整體，理解本區(qū)域在系統(tǒng)中所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)為本區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)開展作出定位。旅游產(chǎn)業(yè)的開展可以推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的開

3、展。但是它與其他產(chǎn)業(yè)又存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，因此在旅游產(chǎn)業(yè)的開展中不可以平面開展旅游業(yè)，要既看到旅游產(chǎn)業(yè)的效率與功能，又讓其他產(chǎn)業(yè)也協(xié)調(diào)開展。共同成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。1.3 保護(hù)性原那么 為了旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開展、為了旅游產(chǎn)業(yè)通道的成功構(gòu)建。必需要在旅游業(yè)的開發(fā)過(guò)程中貫徹保護(hù)性開發(fā)原那么，要對(duì)具有特色性的旅游景區(qū)的社會(huì)人文資源和自然生態(tài)進(jìn)展原生性保護(hù)，在旅游工程的設(shè)計(jì)與開發(fā)上廣泛運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)思想。1.4 平等互利原那么 平等是各個(gè)地區(qū)進(jìn)展旅游合作的前提和根底，互利是合作的動(dòng)力和目的，二者缺一不可，共同影響著參與各方合作的結(jié)實(shí)程度，使得參與各方按照整合的目的和規(guī)劃盡好義務(wù)并且承擔(dān)責(zé)任，共同享受旅游整

4、合帶來(lái)的利益。平等是指參與整合的各方都處于平等的地位，互相之間是平等的伙伴關(guān)系，即使是旅游資源多、知名度大、經(jīng)濟(jì)根底好、行政級(jí)別高的區(qū)域也不可以凌駕在旅游資源較少、知名度大較小、經(jīng)濟(jì)根底較差、行政級(jí)別較低的區(qū)域之上?；ダ侵竿ㄟ^(guò)合作，參與整合的各方都能得到比未合作之前更多的利益，這是各方進(jìn)展合作的內(nèi)在動(dòng)因。 2 旅游信息整合 詳細(xì)說(shuō)來(lái)，在政府方面，應(yīng)該以旅游信息合作機(jī)制主要組織者的身份發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定通過(guò)統(tǒng)一的信息標(biāo)準(zhǔn)，建立跨地區(qū)的旅游信息平臺(tái)和大型的信息咨詢效勞公司。在旅游公司方面，他們可以采取合資、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等合作方式開拓信息市場(chǎng)。 3 旅游資源整合 假設(shè)具有地域集中性的資源有助于延長(zhǎng)

5、游客在該地區(qū)的玩耍時(shí)間，使該地區(qū)資源對(duì)遠(yuǎn)處居民的吸引力增強(qiáng)，那么就可以打破行政區(qū)劃限制，將具有地域集中性的資源歸人一個(gè)資源區(qū)。假設(shè)旅游資源具有互補(bǔ)性，即在旅游開展過(guò)程中，地區(qū)之間的旅游資源可以互相補(bǔ)給和聯(lián)絡(luò)，那么就可以對(duì)這些資源進(jìn)展整合，利用整合后旅游資源在數(shù)量、種類上的優(yōu)勢(shì)豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)容，延長(zhǎng)旅游者旅游活動(dòng)的時(shí)間，從而增強(qiáng)旅游整合系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)地區(qū)個(gè)體或要素的吸引力。 4 旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品整合 4.1 旅游市場(chǎng)整合 區(qū)域內(nèi)，旅游資源的目的市場(chǎng)各異，旅游市場(chǎng)整合就是將目的市場(chǎng)根本一樣的旅游資源綁定在一起、共同開發(fā)，讓它們聯(lián)結(jié)成為旅游線路，整體向目的市場(chǎng)推出，促使目的市場(chǎng)中的旅游者在這些旅游景點(diǎn)之

6、間流動(dòng)，從而使參與整合的各個(gè)景點(diǎn)原有的市場(chǎng)范圍得以擴(kuò)大。旅游市場(chǎng)整合需要對(duì)旅游線路進(jìn)展規(guī)劃，并打破行政區(qū)域劃分對(duì)交通道路建立的限制以進(jìn)展跨城市交通主干線的建立，從而使目的市場(chǎng)中的旅游者在城市和景區(qū)之中泊由流動(dòng)，形成區(qū)域旅游大市場(chǎng)。 4.2 旅游產(chǎn)品整合 部分旅游產(chǎn)品由于區(qū)位條件較差或者資源優(yōu)勢(shì)不明顯等原因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，旅游產(chǎn)品的整合就是將這部分旅游資源根據(jù)精品化(關(guān)鍵在于用一條旅游線路將區(qū)域中最具有地方特色的旅游景點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)、集中展示。這種方式可以打破行政區(qū)域的分割)、主題化(關(guān)鍵在于選定某個(gè)主題，根據(jù)主題在區(qū)域內(nèi)選取旅游景點(diǎn)，然后將它們整體推出，這種方式可以給旅游者帶來(lái)一種完好的旅游體驗(yàn))

7、等旅游產(chǎn)品開發(fā)理念整合起來(lái)，塑造新的市場(chǎng)形象，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。 5 區(qū)域旅游形象整合 旅游形象是指旅游景點(diǎn)、景區(qū)的旅游產(chǎn)品、旅游效勞等在旅游者心中的綜合印象。旅游形象整合是指對(duì)旅游整合區(qū)域的自然情況、歷史內(nèi)涵和風(fēng)俗等重新進(jìn)展考察和分析，在遠(yuǎn)旅游形象的根底上進(jìn)展加工和提升，重新塑造一個(gè)可以代表區(qū)域特色的新的形象。 5.1 整合的類型和方法 假設(shè)整合的地區(qū)之間在旅游資源的特色、旅游形象的知名度、市場(chǎng)份額等方面不分伯仲、很難分清哪個(gè)更占優(yōu)勢(shì)，且無(wú)法進(jìn)展旅游形象提升，那么在形象整合中可以將整合區(qū)域中的幾個(gè)旅游形象并列呈現(xiàn)給旅游者；假設(shè)整合的地區(qū)之間在旅游資源的特色、旅游形象的知名度、市場(chǎng)份額

8、等方面強(qiáng)弱懸殊，弱勢(shì)一方很容易受到強(qiáng)勢(shì)一方的“形象干擾，那么在形象整合中可以以興隆地區(qū)的旅游形象為主，欠興隆地區(qū)的旅游形象為輔，主輔形象互相補(bǔ)充、交相輝映；假設(shè)整合的地區(qū)在旅游資源的特色、旅游形象的知名度、市場(chǎng)份額等方面的優(yōu)勢(shì)都不很明顯，那么在形象整合中可以先提取各個(gè)地區(qū)的資源特色，然后進(jìn)展藝術(shù)加工創(chuàng)新，最后提煉出一個(gè)概念化的形象。5.2 形象的表述 可以將旅游形象提煉為一句主題口號(hào)，因?yàn)榭谔?hào)具有精煉、易記的特點(diǎn)，例如“生活著的千年古鎮(zhèn)西塘、“紅色搖籃、綠色家園、古色文化江西等都朗朗上口，具有很好的宣傳效果?？谔?hào)的設(shè)計(jì)可以根據(jù)區(qū)域的形象定位，并參加時(shí)代特征和廣告效果。形象的表述作為一個(gè)區(qū)域的宣傳口號(hào)在一定時(shí)期內(nèi)是不會(huì)改變的，但是這并不意味者旅游形象的表示是一成不變的，因?yàn)殡S者時(shí)代的進(jìn)步，