研學(xué)市場(chǎng)淺析

1、2021/6/161研學(xué)市場(chǎng)淺析自2013年以來，國(guó)內(nèi)關(guān)于研學(xué)旅行的政策發(fā)布日漸密集。多個(gè)政策出臺(tái)提供了行業(yè)發(fā)展利好，而行業(yè)也正迎接不斷擴(kuò)充的市場(chǎng)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2019年至2020年，國(guó)內(nèi)參與綜合實(shí)踐、親子游等中小學(xué)生活動(dòng)市場(chǎng)每年將高達(dá)3億人次。市場(chǎng)潛力巨大，但行業(yè)痛點(diǎn)也較為明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、課程設(shè)計(jì)、安全問題等諸多行業(yè)痛點(diǎn)和難題已日漸凸顯，如何解決將成為研學(xué)旅行行業(yè)能否成就千億市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。市 場(chǎng) 解 讀2021/6/162政策利好 千億市場(chǎng)行業(yè)痛點(diǎn)旅行社現(xiàn)狀2021/6/163Part 01政策利好2021/6/164教育研究先行展開旅游市場(chǎng)最先導(dǎo)入市場(chǎng)倒逼政策供給2021/6/16520

2、16.12關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見研學(xué)旅行要納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃2017.10中小學(xué)德育工作指南要求組織研學(xué)旅行，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃2018.03教育部2018年工作要點(diǎn)明確推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見。關(guān)于研學(xué)旅行的文件2013.02國(guó)民旅游 休閑綱要(2013-2020年)逐步推行研學(xué)旅行國(guó)務(wù)院教育部、發(fā)改委、原國(guó)家旅游局等11部門教育部教育部2021/6/166Part 02千億市場(chǎng)2021/6/167未來3年至5年，研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，成為旅游業(yè)市場(chǎng)新藍(lán)海。中國(guó)旅游研究院2017年聯(lián)合發(fā)布中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告在2017年內(nèi)，

3、工商資料中新增“研學(xué)”的機(jī)構(gòu)超過5000余家。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道2021/6/168到2020年，國(guó)內(nèi)參與綜合實(shí)踐、親子游、國(guó)內(nèi)研學(xué)、學(xué)生賽事、出國(guó)游學(xué)的中小學(xué)生規(guī)模將分別達(dá)到18436萬(wàn)人、8134萬(wàn)人、5697萬(wàn)人、459萬(wàn)人、367萬(wàn)人，每年高達(dá)3億人次的中小學(xué)生活動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)測(cè)算，2019到2022年中國(guó)3歲至16歲的兒童、青少年將超過2.3億人口，2022年達(dá)到峰值，為2.34億。執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院預(yù)測(cè)據(jù)執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)，2017-2018年間，共發(fā)生16起研學(xué)旅行和營(yíng)地教育領(lǐng)域融資。青少年研學(xué)旅行平臺(tái)-青蛙研學(xué)宣布獲得數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。2021/6/1692C模式利用節(jié)假日與寒

4、暑假組織營(yíng)地教育營(yíng)地教育為研學(xué)旅行提供了落腳點(diǎn)與相關(guān)課程，成為研學(xué)旅行中的一個(gè)部分研學(xué)旅行為營(yíng)地教育提供了出行的理由2B行為由政府主導(dǎo)，學(xué)校主辦，以購(gòu)買服務(wù)的方式由企業(yè)承辦研學(xué)旅行2021/6/1610Part 03行業(yè)痛點(diǎn)2021/6/1611010203處于初級(jí)階段，行業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)未建立，從業(yè)門檻低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)課程要素缺失，淺表層體驗(yàn)難以達(dá)到綜合實(shí)踐活動(dòng)課程和研學(xué)與營(yíng)地教育作為實(shí)踐性學(xué)習(xí)方式的意義課程設(shè)計(jì)安全漏洞較多安全保障2021/6/1612武漢國(guó)內(nèi)首發(fā)中小學(xué)生研學(xué)旅行系列標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)定與服務(wù)規(guī)范研學(xué)基地評(píng)定與服務(wù)規(guī)范研學(xué)導(dǎo)師評(píng)定與服務(wù)規(guī)范對(duì)研學(xué)旅行做了詳細(xì)規(guī)定規(guī)范武漢全市中小學(xué)的研學(xué)旅行市

5、場(chǎng)指導(dǎo)研學(xué)旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)和基地加強(qiáng)課程建設(shè)中小學(xué)生能安全、系統(tǒng)、科學(xué)、趣味地進(jìn)行研學(xué)旅行實(shí)踐。廣東廣東教育廳發(fā)布關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見(簡(jiǎn)稱意見)要將研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃確保每位中小學(xué)生在每個(gè)學(xué)段參加有效的研學(xué)旅行打造一批研學(xué)旅行精品線路，逐步形成布局合理、互聯(lián)互通的研學(xué)旅行網(wǎng)絡(luò)。為保障政策落地實(shí)施，意見還提出建立研學(xué)旅行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、經(jīng)費(fèi)籌措、安全出行和科學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制。包括由省教育廳牽頭，發(fā)改、公安、財(cái)政、住建、交通、文化、食品藥品監(jiān)管、旅游、保監(jiān)和團(tuán)委等相關(guān)部門參與，以及探索建立政府、學(xué)校、社會(huì)、家庭共同承擔(dān)的多元化經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制等。江蘇“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出重點(diǎn)打造九類專

6、項(xiàng)旅游產(chǎn)品，其中研學(xué)旅游被列為重要品類之一規(guī)劃在全省范圍內(nèi)新辟十條以上“研學(xué)旅游專線”推出一批具有江蘇特色的科普教育、歷史文化等主題研學(xué)旅行基地。2021/6/1613Part 04旅行社現(xiàn)狀2021/6/1614旅行社尚未真正進(jìn)入教育旅游市場(chǎng)2021/6/1615學(xué)校合作，旅行社主要是扮演了一個(gè)招攬客人的角色，解決交通、解決住宿。但教育旅游的核心是教育、是學(xué)習(xí)，旅行社沒有真正進(jìn)入這一領(lǐng)域。目前旅游行業(yè)，包括旅行社，仍然缺少文化修養(yǎng)、文化情懷。這些素質(zhì)上不去，真正的教育旅游很難做起來。旅行社無(wú)奈“做嫁衣”北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)為例，作為合作方的杭州長(zhǎng)橋商務(wù)旅行社，僅是項(xiàng)目的收客渠道，為北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的

7、研學(xué)項(xiàng)目提供客源。在整個(gè)研學(xué)旅行的過程中，包括交通、住宿、餐飲、活動(dòng)安排、行程規(guī)劃等一系列環(huán)節(jié)，旅行社均不參與。眾信旅游為例，研學(xué)團(tuán)會(huì)派出自己的領(lǐng)隊(duì)，負(fù)責(zé)旅行中所有的統(tǒng)籌工作；校方則會(huì)派出老師，負(fù)責(zé)照顧孩子、結(jié)合課程內(nèi)容。如果不是與學(xué)校合作的研學(xué)團(tuán)，而是來自不同學(xué)校的散客，就無(wú)法安排專業(yè)老師，只有領(lǐng)隊(duì)帶隊(duì)。研學(xué)旅行屬于教育旅游，老師的重要作用不言而喻。但從教育機(jī)構(gòu)的視角來看，旅行社的研學(xué)旅行產(chǎn)品，教育屬性缺乏依然是老大難的問題。2021/6/1616對(duì)研學(xué)旅行和研學(xué)旅行指導(dǎo)師進(jìn)行了定義：研學(xué)旅行是以中小學(xué)生為主體對(duì)象，以集體旅行生活為載體，以提升學(xué)生素質(zhì)為教學(xué)目的，依托旅游吸引物等社會(huì)資源，進(jìn)行體驗(yàn)式教育和研究性學(xué)習(xí)的一種教育旅游活動(dòng)。研學(xué)旅行指導(dǎo)師是指策劃、制定或?qū)嵤┭袑W(xué)旅行課程方案，在研學(xué)旅行過程中組織和指導(dǎo)中小學(xué)學(xué)生開展各類研究學(xué)習(xí)和體驗(yàn)活動(dòng)的專業(yè)人員，不僅要掌握目的地、課程方案設(shè)計(jì)、安全風(fēng)險(xiǎn)管理等研學(xué)旅行知識(shí)，也需要掌握中小學(xué)教育教學(xué)理論、課程結(jié)構(gòu)和課程類型等教育教學(xué)知識(shí)。研學(xué)旅行指導(dǎo)師（中小學(xué)）專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2021/6/1617對(duì)于擔(dān)任研學(xué)旅行指導(dǎo)師職責(zé)的人員，首先要滿足持有初級(jí)及以上導(dǎo)游證（或教練證、教師資格證或中高級(jí)職稱證書）等條件。在獲得以上前置