在欣賞中找創(chuàng)意平面廣告的設(shè)計(jì)

1、版式設(shè)計(jì)原理任務(wù)一任務(wù)一：曲姿瘦身，是一家全球性的專業(yè)健康瘦身連鎖集團(tuán)，以其獨(dú)特的經(jīng)營和管理方式為廣大客戶提供一站式瘦身服務(wù)，并開設(shè)有保健、美容美體等多種服務(wù)項(xiàng)目。曲姿結(jié)合中醫(yī)傳承精髓和西方先進(jìn)技術(shù)，研制并生產(chǎn)的曲姿專用瘦身用品和系列美容品獲多項(xiàng)國家專利，形成科研、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、教育一條龍的良性循環(huán)格局.曲姿總部現(xiàn)設(shè)于上海，目前在全世界已在10多個(gè)國家開設(shè)有300多家曲姿瘦身會(huì)所。網(wǎng)絡(luò)遍布到英格蘭、韓國、新加坡，建立了良好的信譽(yù)和很高的品牌知名度。近期，美國店也開業(yè)在即。曲姿向顧客傳遞和分享曲姿文化，為越來越多的人帶來美麗和健康。2004年9月 曲姿健康瘦身連鎖機(jī)構(gòu)獲得由中國新聞社評(píng)價(jià)中心

2、頒發(fā)的“中國連鎖經(jīng)營企業(yè)50強(qiáng)”榮譽(yù)稱號(hào)。曲姿正以她“真誠、完美、專業(yè)”的形象，建立成綜合瘦身產(chǎn)業(yè)的第一品牌。設(shè)計(jì)要求：1、設(shè)計(jì)風(fēng)格：適合美國受眾群；掛在店里增加高檔感；吸引眼球，傳達(dá)信息明確。2、設(shè)計(jì)尺寸：豎版，具體尺寸不限，請(qǐng)自由發(fā)揮. 任務(wù)二：致遠(yuǎn)酒行系列廣告設(shè)計(jì)任務(wù)二：致遠(yuǎn)酒行系列廣告設(shè)計(jì)致遠(yuǎn)酒行是安徽地區(qū)最具專業(yè)的中高檔酒品連鎖專營店。主營中高檔名白酒、洋酒、紅酒以及黃酒，以及中高檔煙草。 致遠(yuǎn)酒行的營運(yùn)宗旨是“專業(yè)、品質(zhì)、保證” 專業(yè)-致遠(yuǎn)酒行一直從事酒水的專業(yè)營銷，為各位企事業(yè)單位和成功人士提供專業(yè)的酒水顧問，從專業(yè)的角度為他們選擇和提供最適合的產(chǎn)品； 品質(zhì)-品質(zhì)是致遠(yuǎn)酒行最主要

3、的經(jīng)營理念之一，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品品質(zhì)讓消費(fèi)者時(shí)刻放心，細(xì)致周到的服務(wù)品質(zhì)讓消費(fèi)者感到貼心； 保證-酒行所有產(chǎn)品都是從廠家和廠家授權(quán)代理商直接進(jìn)貨，在產(chǎn)品原有防偽基礎(chǔ)上再增加致遠(yuǎn)酒行激光防偽標(biāo)識(shí)，可供免費(fèi)查詢（4007102365），為消費(fèi)者提供最可靠的保證。 酒行代理和經(jīng)營的產(chǎn)品主要有：茅臺(tái)系列、五糧液及年份酒系列、劍南春系列、臺(tái)灣名酒八八坑道（安徽總代理）、金門高梁酒、國窖1573、酒鬼、口子窖系列、醉三秋、古越龍山系列、水井坊系列白酒，張?jiān)Ｆ咸丫葡盗小⑼ɑ咸丫葡盗?、法國進(jìn)口卡斯特紅酒，以及人頭馬、馬爹利、芝華士、御鹿、仕高利達(dá)等洋酒等。設(shè)計(jì)要求：1、設(shè)計(jì)內(nèi)容：A、雜志夾頁廣告（A4豎版）B

4、、車站站牌廣告（橫版）寬：長2：12、設(shè)計(jì)方向：兩張海報(bào)分別從A、產(chǎn)品的專業(yè)及品種全面 B、酒行的專業(yè)及品質(zhì) 兩個(gè)方向分別設(shè)計(jì)3、設(shè)計(jì)風(fēng)格：高端，簡潔，有品質(zhì)感，專業(yè)感。4、為公司網(wǎng)站，相關(guān)產(chǎn)品圖片及簡介請(qǐng)見網(wǎng)站.任務(wù)三任務(wù)三：第四屆華語青年影像論壇平面廣告征集企業(yè)中文全稱：電影藝術(shù)雜志社企業(yè)英文全稱：暫無企業(yè)中文簡稱：暫無企業(yè)英文簡稱：暫無一、活動(dòng)簡介及其他補(bǔ)充說明：華語青年影像論壇是中國電影家協(xié)會(huì)主辦、電影藝術(shù)雜志社承辦的一年一度的學(xué)術(shù)活動(dòng)。論壇旨在整合華語青年電影創(chuàng)作人才，塑造以中華文化為主流價(jià)值的未來東亞電影新格局；推介華語電影新人，鼓勵(lì)華語原創(chuàng)作品，為中國電影凝聚更具國際性的新鮮創(chuàng)作

5、力量；在優(yōu)秀的青年影像創(chuàng)作者與華語電影投資人之間打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)人才和資金的接軌、創(chuàng)意和實(shí)體的結(jié)合，以更多更具有實(shí)踐價(jià)值和意義的活動(dòng)促進(jìn)中國電影工業(yè)的繁榮與發(fā)展。詳情請(qǐng)登陸論壇官方網(wǎng)站：三、設(shè)計(jì)要求：1、設(shè)計(jì)1款論壇活動(dòng)的平面廣告；2、設(shè)計(jì)尺寸：豎版，對(duì)開紙（60cm85cm）3、畫面要求：簡潔、新穎、大氣，能體現(xiàn)青年論壇的活動(dòng)性質(zhì)，具有藝術(shù)美感和創(chuàng)造力；一套有創(chuàng)意的房地產(chǎn)廣告欣賞一套有創(chuàng)意的房地產(chǎn)廣告欣賞系列公益廣告欣賞系列公益廣告欣賞文明的距離文明的距離項(xiàng)目設(shè)計(jì)案例：莫扎特音樂節(jié)項(xiàng)目設(shè)計(jì)案例：莫扎特音樂節(jié)你被任命要為你所居住的城市設(shè)計(jì)莫扎特音樂節(jié)的廣告，該音樂節(jié)同時(shí)也是為了吸引游客光

6、臨你的城市的一個(gè)觀光節(jié)。該節(jié)由紐約林肯中心為表演藝術(shù)部而組織的一個(gè)活動(dòng)，以紀(jì)念作曲家莫扎特的藝術(shù)成就，同時(shí)我們也加上幾位著名的古典音樂家，如貝多芬、肖伯特及海頓等表演曲目。你的客戶要求設(shè)計(jì)能夠給人以深刻的印象，既能傳達(dá)古曲音樂的氣氛，又具有節(jié)日的歡快主調(diào)。將會(huì)張貼在劇院外面，必須在較遠(yuǎn)距離也能被留意到。過往行人及那些在自行車及汽車上的人都可以留意到。該海報(bào)的目標(biāo)對(duì)象主要為古典音樂愛好者，主要是那些年紀(jì)較大且比較富裕的階層，但組織者也希望該音樂節(jié)能夠培養(yǎng)年青人對(duì)古典音樂的興趣。規(guī)格為20英寸寬30英寸高。以符合放置豎立廣告牌的尺寸。但為了方便你的設(shè)計(jì)，你可以設(shè)計(jì)出1015或46的兩種規(guī)格就可以了

7、。必須有以下文字：紐約旅游管弦樂隊(duì)演奏（The New York Traveling Orchestra presents ）莫扎特音樂節(jié)（Mozart Festival ）發(fā)現(xiàn)莫扎特、貝多芬及更多（Discover Mozart, Beethoven, and more ） 表演地點(diǎn) 表演時(shí)間 (總結(jié))一、調(diào)查 調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。在剛接到設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，先把固定尺寸（客戶提供）上必須有的物件（標(biāo)識(shí)、插圖、廣告語）搜集全面，并盡量了解產(chǎn)品的用途、優(yōu)缺點(diǎn)、賣點(diǎn)

8、、目標(biāo)消費(fèi)群、銷售地域風(fēng)俗和企業(yè)特點(diǎn)等，不厭其多。在這同時(shí)，盡量多和客戶交談，盡量聽懂并敏銳的把握他的要求，再根據(jù)自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)（一種能力，靠多看、多做培養(yǎng)）確定設(shè)計(jì)作品的格調(diào)和氣氛，如果這種調(diào)子確實(shí)是客戶所要的，又恰好反映設(shè)計(jì)主題，那末等客戶來看的時(shí)候就會(huì)滿足，并承認(rèn)你的能力。 創(chuàng)作步驟創(chuàng)作步驟：就象所有成功的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣，你最開始時(shí)需要對(duì)該活動(dòng)有所研究，并且在進(jìn)行研究后確定一個(gè)主題然后才是具體設(shè)計(jì)。1 、研究項(xiàng)目及地點(diǎn)、研究項(xiàng)目及地點(diǎn)除非你自己就是一個(gè)古典音樂的發(fā)燒友，不然你就需要花點(diǎn)時(shí)間去了解有關(guān)該流派的一些設(shè)計(jì)特色，包括 CD 封面、網(wǎng)站或其它同類型的古典音樂活動(dòng)的設(shè)計(jì)所有這些都是你研

9、究的一部分。你可以問自己一些問題：在有關(guān)古典音樂中，有那些顏色是經(jīng)常被用到的？這些顏色能夠使人聯(lián)想到什么？ 會(huì)用到什么字體？這些字體使人聯(lián)想到哪些音樂？ 需要用到圖片嗎？如何應(yīng)用這些圖片？能產(chǎn)生什么效果？當(dāng)你在設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，你必須要將自己當(dāng)成是一個(gè)目標(biāo)對(duì)象的其中一員，并且考慮在劇院外張展示這些涉及的地點(diǎn)。如果可以的話，親自去看一下劇院的實(shí)際環(huán)境。比如，如果劇院的外墻是由紅磚建成，那你就會(huì)避免在設(shè)計(jì)中使用一些深紅的顏色作為主要色調(diào)，以免海報(bào)在張貼時(shí)不顯眼。上圖（圖13）為凱斯凱德音樂節(jié)（Cascade Festival of Music）的宣傳廣告，與我們所要?jiǎng)?chuàng)作的主題非常相似，該設(shè)計(jì)的構(gòu)圖協(xié)

10、調(diào)，文字有節(jié)奏感，圖片同時(shí)表達(dá)出音樂節(jié)的地點(diǎn)及音樂的主題。(總結(jié))二、收集設(shè)計(jì)資料和內(nèi)容 內(nèi)容分為主題資料和視覺資料內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。2 2。明確主題，尋找合適圖片。明確主題，尋找合適圖片根據(jù)你手頭收集到的資料，然后將你的城市與莫扎特（或古典音樂）結(jié)合起來，確定一個(gè)主題。但不要忘記你的觀眾！你如何將你設(shè)計(jì)的作品既能感染古典音樂迷又可激發(fā)起年青一代的興趣？當(dāng)你主題確定后，不要過于擔(dān)心細(xì)節(jié)的組織?，F(xiàn)在你需要的是在設(shè)計(jì)上要有一個(gè)方向感，明確你的設(shè)計(jì)到底需要傳達(dá)什么信息，字體用什么顏色，采用什么圖片？在海報(bào)展示的具體環(huán)境中如何快速地傳達(dá)你所要傳達(dá)的信息？如果你需要的話，你可

11、以開始尋找你打算要用到的圖片（當(dāng)然，你不需要圖片也行，以文字作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)同樣了可達(dá)到吸引人的效果）。如果可能的話，你可以自己去拍攝或自己設(shè)計(jì)圖片但你可能會(huì)利用你在其它一些地方所看到的認(rèn)為合適的圖片。3 、定下設(shè)計(jì)草圖、定下設(shè)計(jì)草圖如果你已經(jīng)有了一個(gè)明確的主題，也已經(jīng)知道你要用什么文字及圖片，你就可以開始構(gòu)圖了。你要決定哪一部分是你要表現(xiàn)的主要部分，你如何引導(dǎo)觀眾的眼睛觀看你的設(shè)計(jì)，你如何使你所要傳達(dá)的信息主次分明。在設(shè)計(jì)前，再仔細(xì)想一下我們在創(chuàng)作時(shí)所用到的一致、協(xié)調(diào)、節(jié)奏及比例的一些設(shè)計(jì)手法。并考慮如下幾點(diǎn)：你如何組織設(shè)計(jì)中各個(gè)不同的元素及對(duì)象？其中的一些元素及對(duì)象需要重復(fù)、排列或組成一組嗎？

12、你的不同選擇會(huì)對(duì)海報(bào)產(chǎn)生什么不同的效果或者傳達(dá)出什么不同的信息？你如何使設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)是對(duì)稱構(gòu)圖還是不對(duì)稱構(gòu)圖？這些選擇對(duì)你的涉及在吸引人的效果上有不同的影響嗎？如果你選擇不對(duì)稱構(gòu)圖，你如何使到整張?jiān)O(shè)計(jì)看起來協(xié)調(diào)？你要考慮的是顏色、大小、位置、色相等等因素。你的設(shè)計(jì)需要有節(jié)奏感嗎？如果需要，你如何應(yīng)用你的設(shè)計(jì)元素達(dá)到這種效果？你在構(gòu)圖上需要用到黃金分割或 2 的平方根這些比例嗎？如果需要，各個(gè)空間如何分配？選擇表現(xiàn)手法選擇表現(xiàn)手法 手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)

13、的設(shè)計(jì)方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達(dá)到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達(dá)到目的，但我們清楚他們的回報(bào)是不同的。 我們在三大構(gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。精雕細(xì)刻精雕細(xì)刻如果構(gòu)圖都按原則進(jìn)行，那么這個(gè)設(shè)計(jì)已經(jīng)具有一定的模

14、樣了。不能淺嘗輒止，這一步就是要靜下來深入刻畫它，使之更完美。 要點(diǎn)1：任何局部的調(diào)整，都是為了使之貼近主題（表現(xiàn)主調(diào)）作文叫不能跑題。要點(diǎn)2：近實(shí)遠(yuǎn)虛、中實(shí)旁虛。要點(diǎn)3：每個(gè)人都有幾種常用的裝飾手法去裝飾背景、插圖和文字，設(shè)計(jì)師要用一生的精力去去充實(shí)，多看、多思考、多總結(jié)、向其它藝術(shù)借鑒，久之自出機(jī)抒，可隨手變化、如魚得水，設(shè)計(jì)風(fēng)格就這樣體現(xiàn)出來了。要點(diǎn)：背景的裝飾:加入具象形、抽象形、偶然形點(diǎn)或線面顏色接近背景色；做蒙德里安式的分割等。前景物件的裝飾：位置、方向、色彩、虛實(shí)、描邊、投影、打散構(gòu)成、紋樣、透疊、劃痕、燒痕、卷頁、動(dòng)感與光感。 文字的裝飾：位置、形狀、大小、字體、色彩、角度、反白、效果、空心、重疊等。調(diào)整調(diào)整設(shè)計(jì)和畫畫差不多，要整體（構(gòu)圖）-局部（深入）-整體（調(diào)整）三個(gè)環(huán)節(jié)，他們的要領(lǐng)是：感覺（構(gòu)圖）-理智（刻畫）-感覺（調(diào)整）。要點(diǎn)1：調(diào)整的雖然是局部，目的卻是整體。要點(diǎn)2：調(diào)整需要一種心